NAMA : IRANTI FEBRIANA

NIM : 20021264025

Kelas : Desain Komunikasi Visual 2020 A

1. Menjawab pertanyaan
a. Pihak yang menerima pesan dalam kegiatan komunikasi disebut komunikan.
Mengapa pihak komunikan dapat disebut khalayak sasaran?
Pihak komunikan disebut khalayak sasaran karena merupakan pihak yang
dijadikan sasaran iklan. Selain itu peran pihak komunikan sama dengan khalayak
sasaran yaitu sebagai penerima pesan. Oleh sebab itu pihak komunikan dapat
disebut khalayak sasaran.
b. Setelah khalayak sasaran merespon pesan iklan yang diterimanya akan
mempunyai persepsi tertentu. Apa saja faktor yang berpengaruh terhadap
persepsi khalayak sasaran?
Faktor yang berpengaruh teradap persepsi khalayak sasaran setelah merespon
suatu iklan, yaitu:
a. Faktor inderawi: Kemampuan membedakan, menyeleksi, beradaptasi,
maupun mengingat stimulus yang ditampilkan dalam iklan.
b. Faktor perhatian: Terjadi secara sengaja dan tidak sengaja mendapat atau
menemukan informasi atau pesan yang ditayangan melalui iklan.
c. Faktor interpretasi: Pemahaman yang dipengaruhi pengetahuan, memori,
kenangan, kejadian, pengalaman masa lalu.
d. Faktor tanggapan: Respon positif dan negatif terhadap pesan iklan
berdasarkan interpretasi dan kepentingan khalayak sasaran.
c. Sebutkan tiga aspek yang berkaitan dengan karakteristik khalayak sasaran
Karakteristik khalayak sasaran dapat ditinjau berdasarkan beberapa aspek yang
meliputi aspek demografis, aspek psikografis dan aspek geografis.
1. Aspek Demografis, merupakan aspek yang berkaitan dengan kependudukan
atau posisinya sebagai penduduk dalam kehidupan sosial maupun budaya dari
pihak khalayak sasaran yang heterogen. Dalam periklanan, aspeknya dapat
mengenai usia, jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan, pendidikan, agama,
maupun status/kedudukan/peranan khalayak sasaran dalam kehidupan
bermasyarakat.
 2. Aspek Psikografis, merupakan aspek mengenai gaya hidup atau cara hidup
khalayak sasaran mengisi waktunya berdasarkan jenis aktivitas pilihannya,
ketertarikan dan pendapat/opini. Dalam konteks periklanan produk, gaya
hidup konsumen akan berpengaruh terhadap selera, kebiasaan dan perilaku
pembelian produk yang diiklankan.
3. Aspek Geografis, merupakan aspek kawasan atau lingkungan dapat
berpengaruh terhadap respon dan pengambilan keputusan khalayak sasaran
setelah menerima pesan iklan. Setiap lingkungan mempunyai situasi yang bisa
berbeda, khas bahkan spesifik. Situasinya bisa terkait dengan kejadian/
peristiwa/aktivitas tertentu, pada tempat/ lokasi, maupun waktu/moment
tertentu pula.
4. Khalayak sasaran mempunyai gaya hidup tertentu yang berpengaruh
terhadap umpan balik terhadap suatu pesan iklan. Jelaskan hal-hal yang
berkaitan dengan gaya hidup khalayak sasaran.
Dalam konteks periklanan produk, gaya hidup konsumen akan berpengaruh
terhadap selera, kebiasaan dan perilaku pembelian produk yang diiklankan.
Selera: tampilan, rasa, aroma, tekstur, dan lainnya.
Kebiasaan: cara menggunakan, pemanfaatan, penggunanya, dan lainnya.
Perilaku pembelian: sering, jarang, sesuai kemampuan/kebutuhan/keinginan,
dan lainnya.
d. Jelaskan yang dimaksud lingkungan situasional yang dapat berpengaruh
terhadap sikap khalayak sasaran dalam memberikan umpan balik.
Lingkungan situasional adalah lingkungan yang bersifat sementara atau tidak terus
menerus dan dalam waktu dan tempat tertentu. Lingkungan situasional berdampak
besar terhadap sikap khalayak sasaran. Contohnya, Ketika hari raya suatu agama
yang terjadi di sebuah wilayah yang memiliki tingkat religi yang tinggi terhadap
agama tersebut maka, produk-produk yang berhubungan dengan hari raya tersebut
khalayak sasaran akan memiliki umpan balik lebih besar daripada hari biasa
2. Membuat Laporan
1.) Refleksi Kajian Khalayak Sasaran
a.) Faktor inderawi
1) Iklan A. Pilihan Predikat : Paling
Pesan pada iklan A sangat mudah untuk dibedakan dan diingat karena
selain karena penyampaiannya yang dilakukan secara tersurat melalui
 kalimat “Smoking Causes Premature Ageing”, tetapi juga didukung oleh
makna tersirat dari gambar visual yang menggambarkan seorang pria yang
mengalami penuaan dini akibat merokok.
2) Iklan B. Pilihan Predikat : Kurang
Isi pesan pada iklan B kurang jelas sehingga sulit untuk dibedakan dan
dipahami apalagi diingat. Bisa saja iklan tersebut mempromosikan alat
yang dipegang oleh wanita dan pria tersebut, mempromosikan wanita di
iklan bernama Jessica Simpson yang menjadi housewife of the year, atau
bisa saja isi pesan dalam iklan tersebut berkaitan dengan pria yang sedang
melakukan parodi.
b.) Faktor perhatian
1) Iklan A. Pilihan Predikat : Cukup
Menurut saya iklan A sangat menarik, karena gambar visual pada iklan
ini kreatif dan pesan yang disampaikan juga sangat jelas dan mudah
dipahami. Namun, produk yang ingin disampaikan pada iklan ini tidak
terlalu menonjol sehingga, tidak terlalu menarik perhatian publik. Oleh
karena itu, menurut saya iklan ini berada dalam kategori cukup.
2) Iklan B. Pilihan Predikat : Paling
Iklan B dapat dikatakan paling menarik karena berisi parodi yang
menghibur dan unik sehingga menarik perhatian publik. Karena pada
nyatanya warga Indonesia kebanyakan lebih tertarik dengan hal-hal
menghibur, unik, dan aneh. Terutama jika iklan ini disebarkan di media
sosial.
c.) Faktor interpretasi
1) Iklan A. Pilihan Predikat : Paling
Sangat mudah untuk menginterpretasikan makna pesan pada iklan A. Hal
ini disebabkan karena pesan disampaikan secara tersurat melalui kalimat
“Smoking Causes Premature Ageing” dan juga didukung oleh gambar
visual yang sesuai dengan makna pesan, berupa pria yang terlihat tua
berumur 42 yang sedang meniup lilin ulang tahun menggunakan rokok.
2) Iklan B. Pilihan Predikat : Kurang
Makna pesan pada iklan B sangat susah untuk diinterpretasikan karena
mengandung berbagai presepsi seperti yang dijelaskan sebelumnya pada
bagian faktor indrawi.
 d.) Faktor tanggapan
1) Iklan A. Pilihan Predikat : Paling
Iklan A berpesan untuk tidak merokok. Merokok memang berakibat buruk
bagi kesehatan. Hal ini diakui oleh seluruh manusia dan dibuktikan oleh
para ilmuan Kesehatan. Oleh karena itu, kemungkinan pesan yang
disampaikan pada iklan A mendapatkan respon positif sangat tinggi,
2) Iklan B. Pilihan Predikat : Kurang
Seperti yang dijelaskan sebelumnya, pesan pada iklan B sangat susah
untuk diinterpretasikan. Selain itu, tidak diketahui apakah pesan yang
disampaikan penting untuk khalayak sasaran. Oleh karena itu, menurut
saya kemungkinan pesan yang disampaikan pada iklan B mendapatkan
respon positif sangat rendah

2.) Analisis Karakteristik Khalayak Sasaran Primer

a.) Aspek Demografis

1) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

2) Usia : antara 6-60 tahun
3) Pendidikan : antara SD - Mahasiswa
4) Pekerjaan : Pelajar, Pegawai, Wirausahawan, maupun pekerjaan lainnya yang
memerlukan komunikasi jarak jauh
5) Penghasilan/pendapatan sebulan : antara 0 – 5.000.000 keatas atau lebih.

b.) Aspek Psikografis

1) Kegiatan di luar pekerjaan atau di luar kegiatan rutin yang dilakukan :
Tidak ada batasan
2) Hobi atau kegemaran terhadap suatu kegiatan yang sering dilakukan :
Tidak ada batasan
3) Interes atau ketertarikan pada sesuatu hal : Ketertarikan untuk
bersosialisasi dan berkomunikasi jarak jauh
4) Opini atau pendapat khalayak sasaran tentang potensi produk yang dia
harapkan : Produk ini menawarkan gratis sms ke segala operator setiap hari pada
jam 00.00-17.00, sehingga khalayak sasaran mengharapkan penawaran tersebut
asli tanpa ada batasan.

c.) Aspek Geografis : Perkotaan dengan sinyal operator XL yang bagus.