RINGKASAN KOMUNIKASI GLOBAL SAP 2: Kapitalisme, Media Global, & Konglomerasi

Media
SAP 1: Pengantar Globalisasi
Globalisasi
Intensifikasi hubungan sosial di seluruh
dunia yang menghubungkan daerah yang jauh
sebagaimana kejadian lokal dibentuk oleh
peristiwa yang terjadi di tempat yang jauh dan
sebaliknya (Giddens)
Penyempitan dunia dan intensifikasi
kesadaran dunia secara keseluruhan (Robertson)
Menyempitkan batas ruang dan waktu
dalam aspek hubungan sosial (Mittelman)
• Arus informasi mengalir cepat
• Mengatasi jarak dan waktu
• Hubungan sosial meningkat
• Saling mempengaruhi
• Perubahan kesadaran
Kapitalisme
Sistem di mana semua alat produksi
dimiliki secara pribadi dan dijalankan oleh kelas
kapitalis untuk mendapatkan keuntungan,
sementara kebanyakan orang lain adalah pekerja
yang bekerja untuk gaji dan upah (Zimbalist, 1988)
Sosialisme
Sistem ekonomi dicirikan oleh kepemilikan
negara atau kepemilikan kolektif atas alat-alat
produksi, properti, dan modal (Rosser, 2003)
Komunisme vs. Sosialisme

Perubahan Level Komunikasi Berskala Global

• Interpersonal
• Kelompok
• Organisasi
• Massa

Perubahan Multidimensi
• Dimensi ekonomi Welfare State
• Dimensi politik Konsep pemerintahan di mana negara atau
• Dimensi budaya jaringan lembaga sosial yang mapan memainkan
peran kunci dalam perlindungan dan promosi
Perubahan Aktor Komunikasi Internasional kesejahteraan ekonomi dan sosial warga negara.
• Masa lalu Didasarkan pada prinsip-prinsip kesetaraan
o Pejabat resmi kesempatan, pemerataan kekayaan, dan tanggung
o Perusahaan internasional jawab publik bagi mereka yang tidak mampu
• Saat ini mencapai standar hidup yang layak
o Multinational company
o Selebriti Pasar Bebas
o Media global • Mekanisme self-regulating
o Non-goverment organization • Keseimbangan penawaran dan permintaan
o Individu • Menjamin alokasi sumber daya yang
o dll efisien
Intervensi Terhadap Pasar Bebas
• Akan mengarah pada stagnasi sosial,
korupsi politik dan terbentuknya birokrasi
negara yang tidak responsif
• Menghambat kompetisi dan efisiensi
Keunggulan Pasar Bebas
• Alokasi sumber daya efisien
• Mendorong kompetisi
• Meningkatkan efisiensi ekonomi
• Menciptakan lapangan pekerjaan
• Menurunkan harga barang konsumen
• Meningkatkan daya respons pada
keinginan konsumen
Neoliberalisme
Kesepakatan Perdagangan Bebas harus
diajlankan
1. Swastanisasi perusahaan publik
2. Deregulasi ekonomi
3. Liberalisasi perdagangan dan industri
4. Pemotongan pajak masif
5. Langkah moneter untuk mencegah inflasi
6. Kendali ketat atas serikat pekerja
7. Reduksi anggaran publik, subsidi
8. Down-sizing pemerintah
9. Ekspansi pasar internasional
10. Penyingkiran kendali atas arus finansial
global
Keunggulan Perdagangan Bebas
• Memperbanyak pilihan
• Potensi pertumbuhan lebih besar
• Meningkatkan skala ekonomi internasional
• Peluang lapangan pekerjaan lebih luas
Globalisasi
Kemenangan pasar atas pemerintah,
kekuatan pendorong adalah pasar, yang
menyampingkan peran pemerintah (Business
Week, 1999)
Globalisasi tidak dapat dihindari dan
prosesnya mencepat (Smith, FedEx CEO)
Global Market
Terbentuknya sebuah masyarakat dunia
yang menginginkan hal-hal serupa yang mereka
dengar, lihat, atau alami melalui new media
Komunikasi Global
• Komersialisasi: Sektor yang dikuasai negara
dikelola dengan orientasi bisnis atau
mencari keuntungan
• Privatisasi: Sektor yang dikuasai negara
diambil alih oleh swasta
• Liberalisasi: Pembebasan pasar bagi
kompetisi yang lebih ketat
• Internasionalisasi: Kebijakan domestik
tunduk pada kesepakatan internasional
Global Corporate Media Consolidation
Akibat merger dan akuisisi raksasa media
global, menghasilkan konglomerasi vertikal dan
horizontal
Megamedia Control
Industri media massa di dunia dikuasai
oleh konglomerat raksasa, sebelumnya hanya
memiliki satu jenis media, sekarang sekaligus
menguasai banyak jenis media
Global Media
Perusahaan media raksasa
memperlakukan pasar media sebagai satu pasar
tunggal dengan sejumlah sub-divisi lokal
• Konglomerasi global mempermudah
proses penyamaan selera global audience
• Jaringan produksi, distribusi dan promosi
perusahaan raksasa tersebut mempersulit
kompetitor bersaing di pasar global,
nasional, maupun regional
SAP 3: Perkembangan Teknologi Komunikasi dan
Informasi
Sejarah
• Pertengahan abad ke-19 – penguasaan
telegraf dan kabel dasar laut
• Awal abad ke-20 – kabel telegraf, radio
dan telepon menjadi urat nadi jaringan
informasi internasional, bisnis, intelijen,
dan propaganda
• Menjelang akhir abad ke-20 – media global
baru dikenal, media asing harus diimpor
• Akhir abad ke-20 – perkembangan
teknologi yang membanjiri arus informasi
o Satelit
o Digital technology
o Komputer & internet
Satelit
• Mengatasi hambatan geografis
• Informasi dikirimkan melalui stasiun di
bumi ke satelit yang berjarak puluhan ribu
di luar angkasa, kemudian dipantulkan
kembali melalui repeater ke stasiun
penerima di bumi
• Menggunakan transponder yang
menjalankan fungsi relay dua arah
(perusahaan tidak memiliki satelit sendiri,
melainkan menyewa satu transponder
pada perusahaan satelit)
• Dapat menjangkau 40% wilayah bumi
Sejarah Satelit
• 1958 – satelit pertama oleh Amerika
Serikat
• 1964 – Internasional Satellite meluncurkan
puluhan satelit oleh 11 negara untuk
melayani kebutuhan negara penyewa,
termasuk Indonesia
• 1980an – perkembangan, muncul antena
parabola
• 1990an – satelit diluncurkan oleh
perusahaan komersial
Keunggulan Satelit
• Kapasitas channel sangat luas
• Dapat membawa beragam informasi
• Mampu mencapai banyak titik penerima
secara bersamaan
• Mampu mencapai wilayah-wilayah yang
tidak terlayani oleh hubungan terestrial
Manfaat Satelit
• Televisi dan Radio
• Telepon
• Navigasi
• Bisnis (manajemen inventarisasi, kartu
kredit, bank, ATM, video conference, dll)
• Cuaca
• Remote Sensing: Menangkap informasi
apa yang terjadi di permukaan bumi
• Space Science
Digitalisasi
Perubahan sinyal analog ke sinyal digital,
memungkinkan penghematan ruang yang
diperlukan dalam penyimpanan dan pengiriman
sinyal, berimplikasi pada seluruh proses
komunikasi termasuk produksi, distribusi,
transmisi, dan storage
Keunggulan Teknologi Digital
• Pengiriman informasi dalam jumlah besar
melalui jalur komunikasi yang sama
• Mass storage, karena data bisa dikompresi
• Kemudahan duplikasi
• Manipulasi efek visual
• Networkable: Dapat disebar melalui
jaringan komputer
• Multiplexing: Beragam informasi dapat
disalurkan melalui satu jalur komunikasi
(multimedia, konvergensi)
• Integritas data lebih terjaga (tidak mudah
rusak)
• Cost-effective (lebih murah)
Internet
Sistem yang menggabungkan komputer ke
dalam sebuah jaringan besar yang bisa
dioperasikan dari komputer pribadi
Perkembangan Internet
• Awalnya untuk keperluan persenjataan
dan militer
• ARPANET – jaringan transmisi pesan antara
laboratorium riset pertahanan
• Berkembang untuk ilmu pengetahuan dan
organisasi
• 1990an – komputer untuk masyarakat
• Pertengahan 1990an – menjadi bisnis
• Operasi internet oleh jasa komersial
• Perkembangan WWW – lahirnya website
berfungsi sebagai media massa
• Broadband: Penggunaan frekuensi khusus,
fiber opric dan Wi-fi
Media Sosial (Web 2.0)
Terjadinya penciptaan dan pertukaran
user-generated content
Memungkinkan pengguna berinteraksi dan
berkolaborasi dengan satu sama lain
Global Information Economy
• Informasi – produktivitas perusahaan dan
negara bergantung pada kemampuan
untuk membuat, memproses, dan
menerapkan informasi berbasis
pengetahuan secara efisien
• Global – memiliki kapasitas untuk bekerja
sebagai satu unit dalam real time dalam
skala global
Ciri-ciri Network Enterprise
• Produksi fleksibel
• Sistem manajemen baru
• Model organisasi horizontal
• Hubungan perusahaan-perusahaan besar
terjalin dalam aliansi strategis
Komponen Hiperteks Elektronik
• Jaringan komunikasi
• Studio produksi
• Newsroom
• Sistem informasi terkomputerisasi
• Unit mobile transmission
• Receiver yang interaktif

Viral
Postingan yang dengan cepat menyebar ke
jaringan yang luas

Banjir Informasi Melalui

• Internet
• Media sosial
• Televisi
• Video-on-demand
• Satellite newsgathering

Network Society (Castells)

• Penggunaan teknologi informasi
• Teknologi, organisasi, dan institusi sistem
bekerja real time dalam skala global
• Hiperteks elektonik dan interaktif
• Meredupnya negara-bangsa
• Redefinisi hubungan kebudayaan dan alam
SAP 4: Politik Arus Informasi
Universal Declaration of Human Rights
Menegaskan kebebasan mengumpulkan,
mencari, menyebarkan, dan menerima informasi
sebagai HAM, pada saat yang sama mengakui hak
tiap negara untuk membatasi kebebasan tersebut
selama berada dalam landasan hukum yang
ditujukan untuk menghormati hak orang lain,
moralitas, ketertiban publik, dan kesejahteraan
publik
Filsafat Pers
• Libertarian
o Kebebasan Berbicara, berekspresi
adalah hak asasi manusia
o Kebebasan diperlukan untuk
mengontrol negara, fourth estate
o Kebebasan diperlukan untuk
mencari kebenaran
o Kebebasan diperlukan agar warga
dapat melakukan partisipasi politik
▪ Free Market of Ideas:
Kebenaran akan ditemukan
bila semua pihak bebas
mengungkapkan idenya
▪ Self Righting Process:
Kebenaran akan ditemukan
karena proses mengoreksi
diri sendiri
• Social Responsibilty
o Meskipun bebas, media wajib
melayani demokrasi dan tunduk
pada kepentingan publik
o Pembatasan terhadap gerak media
dimungkinkan bila menyangkut
kepentingan publik
o Kewajiban bagi media
mengembangkan profesionalisme
dan self-regulation
• Authoritarian
o Pers tidak bebas karena kebebasan
dianggap menghasilkan kekacauan
o Arus informasi dikendalikan oleh
pemerintah
o Pemerintah/penguasa menentukan
apa yang boleh dan tidak boleh
disiarkan
• Soviet Communism
o Media massa pelayan kepentingan
pemodal
o Tidak perlu adanya kebebasan pers
o Media harus melayani kepentingan
masyarakat luas yang dipimpin oleh
partai
o Media diarahkan untuk membantu
mendidik, membangun integrasi,
dan meningkatkan kesejahteraan
Peran Pemerintah dalam Arus Informasi
Internasional
• Libertarian – arus informasi antarnegara
harus berlangsung secara bebas, indeks
kualitas demokrasi
• Social Responsibilty – cenderung mengakui
perlunya pembatasan tertentu untuk
melindungi publik
• Authoritarian – menolak kebebasan
informasi antarnegara
Internasionalisasi Amandemen Pertama Amerika
Serikat
“Kongres tidak boleh mengeluarkan aturan
yang membatasi kebebasan Pers”
New World Information and Communication
Order (NWICO)
Arus informasi satu arah dari negara
industri maju ke negara berkembang
Amerika Serikat dituduh memanfaatkan
kebebasan arus informasi untuk menjajah secara
politik dan ekonomi
Agenda NWICO
• Keseimbangan Arus Informasi (dunia
ketiga sebagai produsen, bukan sekadar
konsumen)
• Melindungi kebudayaan lokal
• Menghambat ekspansi dan dominasi
media global
• Peran negara dalam komunikasi
Laporan MacBride
Mendukung pentingnya kebebasan arus
informasi, tapi juga mengkritik komersialisasi
media, efek iklan, konsentrasi media, perusahaan
transnasional, dan sebagainya
Banyak negara tetap tunduk secara
ekonomi dan budaya dan menyatakan bahwa efek
ketergantungan intelektual dan budaya sama
seriusnya dengan penundukan politik atau
ketergantungan ekonomi
World Trade Organization
• Terkait isu kebebasan arus informasi
• Sektor audiovisual dan kebudayaan
memiliki nilai ekonomi penting
• Amerika Serikat bersikeras bahwa produk
media seharusnya juga dibebaskan dari
segala proteksi, kuota, dan pembatasan
• Eropa Barat menolak gagasan itu dengan
berargumen bahwa produk media massa
bukan komoditi biasa, melainkan juga
mengandung muatan kebudayaan yang
esensial bagi bangsa
SAP 5: Modernisasi
Modernisasi
Transisi progresif masyarakat tradisional ke
modern
Proses perubahan sosial di mana negara
berkembang memiliki karakteristik yang lazim
ditemukan dalam masyarakat maju (Lerner)
Upaya meningkatkan kemajuan negara
berkembang
Anggapan
o Faktor internal dianggap penyebab
ketertinggalan negara dunia ketiga
o Mencapai kemajuan dengan
meniru jalan yang pernah
ditempuh negara maju
o Arus informasi negara maju
merupakan hal positif
o Kesenjangan terjadi karena adanya
jurang penguasaan teknologi serta
nilai-nilai yang mendukungnya
Stage Theory of Modernization (Rostow)
1. Tradition
2. Preconfitions for take-off
3. Take –off
4. Drive to technological maturity
5. High mass consumption
Evolusioner
Cara pandang bahwa peradaban manusia
memiliki pola evolusi dengan aspek sosial dan
ekonomi sebagai proses seleksi alam (adopsi teori
Charles Darwin)
Lingkaran Setan Kemiskinan
Negara miskin  Tak memiliki industri 
miskin
Penghasilan  Pendidikan & kesehatan 
Produktivitas  Penghasilan
Leapfrogging
Negara berkembang harus mengejar
ketertinggalan dengan cepat, tidak bisa seperti
proses industrialisasi Eropa dan Amerika Serikat
yang memakan waktu berabad-abad
Peran Negara Maju dalam Modernisasi
• Bantuan asing
• Transfer teknologi industri
• Transfer nilai
Transformasi Budaya
Struktur dan nilai tradisional harus diganti
dengan struktur dan nilai modern, tidak cukup
hanya dengan mengimpor teknologi, ilmu
pengetahuan, dan modal
Komunikasi Publik Yang Baru
Memungkinkan penyebaran ide dan
informasi baru yang menstimulasi orang untuk
ingin berperilaku dalam cara yang baru
Peran Media (Schramm)
1. Widen horizons – menyediakan pilihan dan
budaya hidup yang berbeda
2. Focus attention – agenda setting
3. Raise aspirations – membuat masyarakat
lebih terlibat

Modern Man (Inkeles)

• Keterbukaan terhadap pengalaman baru
• Kemandirian dari figur otoritas
• Kepercayaan pada sains
• Orientasi mobilitas
• Penggunaan rencana jangka-panjang
• Aktivitas dalam politik sipil

Need for Achievement (McLelland)

Korelasi bacaan anak-anak dengan
kemajuan ekonomi, anak yang dibesarkan dengan
bacaan tentang keberhasilan orang yang aktif
akan lebih produktif daripada yang dibesarkan
dengan bacaan tentang orang gagal dan
menderita

Penyebaran Nilai Modernisasi

• Kurikulum teknis (sekolah)
• Kurikulum tersembunyi (informal)

Passing of Traditional Society

Modernisasi adalah bentuk proses
komunikasi
Dalam masyarakat tradisional diperlukan
empati yang mendorong orang untuk melakukan
mobilisasi vertikal
Media massa merupakan komponen
penting pembuka wawasan lingkungan yang baru
SAP 6: Media dan Teori Struktural Imperialisme
World System Perspective
• Kapitalisme merupakan sistem berskala
dunia
• Negara tidak bisa menentukan dirinya
sendiri
• Terdiri atas:
o Core nations
o Semi-periphery nations
o Periphery nations
• Periphery dibutuhkan oleh Core untuk:
o Sumber daya alam
o Sumber daya manusia
o Pasar
Imperialisme
Corak hubungan di mana sebuah
masyarakat mendominasi masyarakat lainnya
Structural Theory of Imperialism
• Parsial maupun struktural
• Negara yang didominasi menerima
hubungan yang tidak seimbang, hubungan
tersebut terbangun seolah-olah alamiah
• Domination by consent
Imperialisme Struktural
• Dominasi politik
• Dominasi ekonomi
• Dominasi teknologi
• Dominasi budaya
Ekspolitasi Negara Berkembang Oleh Negara Maju
• Dulunya melalui sarana militer & politik,
kini melalui budaya
• Kerja sama antara kaum elite, dengan
mekanisme penetrasi melalui jembatan
penghubung, bridgehead
Galtung’s Core-Periphery Model
Bridgehead
Kaum elite di Periphery dengan pendidikan
tinggi, status sosial-ekonomi tinggi, memiliki
mobilitas tinggi, dan penting dalam proses
pengambilan kebijakan
Keserasian Elite Core dan Elite Periphery
Memiliki tingkat kehidupan yang sama
tingginya
Dianggap sejajar demi menjaga hubungan
positif keduanya
Promosi konsumerisme di kalangan elite
Periphery, menikmati simbol budaya yang sama
dengan kaum elite Core
Mendorong kebijakan di dalam Periphery
nations agar tidak bertentangan dengan
kepentingan kaum elite Core, tidak akan bersedia
mengubah tatanan hubungan yang ada
Jurang Kaya-Miskin
• Tidak banyak kebijakan pemerataan
• Kesenjangan sosial melebar
• Terjadi karena kaum elite adalah decision
makers
Konsumerisme Parasitik
Idealnya kemakmuran merata dulu, baru
konsumsi barang mewah, namun proses ke arah
pemerataan ini terlalu lama
Di negara berkembang, yang meningkat
konsumerisme, bukan produserisme
 SAP 7: Pertemuan atau Perbenturan Kebudayaan

Kebudayaan
Mencakup makna bersama, cara pandang,
identitas komunitas, kesepakatan tentang baik
atau buruk dan benar atau salah, dan estetika
Terwujud dalam bentuk materi dan sosial
Imperialisme Budaya
Terbangun secara alamiah berdasarkan
Bukan sekadar dominasi ekonomi namun
konteks masyarakat masing-masing
juga budaya, cultural take-over di negara
berkembang, international structure of
Ragam Bentuk
domination
• Homogenisasi: Terjadi peniruan secara
keseluruhan budaya dominan oleh budaya
Peran Komunikasi
yang didominasi
• Menyiapkan budaya masyarakat di negara
• Heterogenisasi: Kebudayaan yang berbeda
berkembang untuk menerima kapitalisme
hidup saling berdampingan dengan setara
• Mendorong gaya hidup, preferensi, nilai-
• Glokalisasi: Adaptasi produk internasional
nilai, dan kebudayaan sesuai kebutuhan
ke dalam partikularitas kebudayaan lokal
kapitalisme
• Hibridisasi: Suatu praktik budaya muncul
• Yang didorong adalah konsumen untuk
dalam bentuk dan praktik yang baru
produk kapitalisme

Clash of Civilization
Media Komersial
Peradaban, entitas kebudayaan,
• Berorientasi pada keuntungan
merupakan pola pembentuk kohesi, disintegrasi,
• Tunduk pada kepentingan perusahaan
dan konflik dalam sistem internasional pasca
besar
Perang Dingin
• Isi media tidak mendorong masyarakat
menjadi kritis
Peradabad Dunia Utama
• Fungsi ideal media diabaikan
1. Barat
• Kondisi serba terbuka memungkinkan
2. Amerika Latin
dominasi media Barat
3. Ortodox ex Uni-Soviet
• Nilai ekonomi produk media Barat sangat 4. Timur
besar 5. Islam dan Timur Tengah
6. Sub-sahara

Kenapa Budaya Berbentur

1. Perbedaan antara budaya riil dan
mendasar
2. Dunia menjadi semakin kecil, interaksi dan
pertemuan antarbudaya meningkat
3. Keterkaitan pada identitas lokal melemah,
diisi oleh agama dan identitas global
4. Menguatnya kekuatan Barat
5. Perbedaan kebudayaan sulit dikompromi
6. Regionalisme ekonomi meningkat