62
63
Tabel 4.2. menunjukkan bahwa total dari jumlah nilai rata-rata setiap atribut seluruh responden adalah 189,273 dan grand mean persepsi adalah 1,893
Rekapitulasi jawaban harapan responden terhadap atribut pelayanan Hotel Kartika Langsa pada kuesioner Service Quality (SERVQUAL) dapat diliha
Tabel 4.3. Rekapitulasi Jawaban Harapan Responden Terhadap Atribut Pelayanan Hotel Kartika Langsa pada Kuesion
Tabel 4.3. menunjukkan bahwa total dari jumlah nilai rata-rata setiap atribut seluruh responden adalah 446,091 dan grand mean harapan adalah 4,461
Rekapitulasi jawaban responden (fungsional) terhadap atribut pelayanan Hotel Kartika Langsa pada kuesioner model Kano dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4.4. Rekapitulasi Jawaban Responden (Fungsional) Terhadap Atribut Pelayanan Hotel Kartika Langsa pad
Tabel 4.5. menunjukkan bahwa total dari jumlah nilai rata-rata setiap atribut seluruh responden adalah 143,364 dan grand mean fungsional adalah 1,4
Rekapitulasi jawaban tingkat kepentingan responden terhadap atribut pelayanan Hotel Kartika Langsa pada kuesioner QFD dapat dilihat pada Tabel 4
Tabel 4.6. Rekapitulasi Jawaban Tingkat Kepentingan Responden Terhadap Atribut Pelayanan Hotel Kartika La
Tabel 4.6. menunjukkan bahwa total dari jumlah nilai rata-rata setiap atribut seluruh responden adalah 447,97 dan grand mean tingkat kepentingan
ad Rekapitulasi jawaban responden dalam benchmarking pesaing pada kuesioner QFD dapat dilihat pada Tabel 4.7.
Tabel 4.7. Rekapitulasi Jawaban Responden dalam Benchmarking Pesaing pada
Kuesioner
Tabel 4.7. Rekapitulasi Jawaban Responden dalam Benchmarking Pesaing pada Kuesioner
QFD (
Tabel 4.7. menunjukkan bahwa total dari jumlah nilai rata-rata setiap atribut
seluruh responden adalah 397,030 dan grand mean benchmarking pesaing adalah
3,970.
Data dari pihak manajemen diperoleh melalui observasi, wawancara dan
kuesioner kepada perusahaan. Data yang diperoleh berhubungan dengan keadaan
dan situasi kualitas pelayanan Hotel Kartika Langsa. Adapun data yang dibutuhkan
adalah sebagai berikut:
a. Penetapan nilai target setiap atribut pelayanan ditentukan oleh pihak
manajemen yang disesuaikan dengan kelebihan dan kelemahan dengan
mempertimbangkan kondisi internal dan eksternal Hotel Kartika Langsa.
b. Sales Point
Sales point berfungsi untuk mengidentifikasi seberapa menguntungkan
kebutuhan pelanggan tersebut berdampak pada Hotel Kartika Langsa jika
kebutuhan tersebut dipenuhi.
c. Technical Responses
Technical responses merupakan usulan perbaikan yang diberikan oleh Hotel
Kartika Langsa untuk memenuhi kebutuhan pelanggan hotel.
6. Menentukan hipotesis
H0 : Kuesioner merupakan instrumen yang valid dan dapat digunakan dalam
pengumpulan data.
H1 : Kuesioner bukan merupakan instrumen yang valid.
7. Menentukan nilai r hitung (koefisien korelasi antara variabel X dan variabel Y)
Nilai r hitung didapatkan dari rumus pearson product moment.
N ﻃXY - ( ﻃX)( ﻃY)
rxy =
N ﻃX 2ᴉ ﻃX 2 N ﻃY2ᴉ ﻃY 2
(100)(9928) - (157)(6246)
rxy =
(100)(285)ᴉ 157 2 100 ᴉ 6246 2
= 0,274
Apabila menggunakan SPSS, r hitung dapat dilihat dari Corrected Item Total
Correlation.
8. Menentukan nilai r tabel
Nilai r tabel dapat diperoleh melalui tabel r pearson product moment dengan
tingkat signifikansi (ш) = 5% atau 0,05 dan df degree of freedom = n-2 = 100-2
= 98 maka nilai r tabel = 0,1966.
Nilai r hitung untuk atribut pertama adalah 0,274 dibandingkan dengan nilai
r tabel adalah 0,1966, karena nilai r hitung ≥ r tabel yaitu 0,274 ≥ 0,1966 maka H0
diterima, berarti kuesioner merupakan instrumen yang valid dan dapat digunakan
dalam pengumpulan data.
Rekapitulasi hasil uji validitas persepsi terhadap setiap atribut pelayanan
yang dihitung dengan software SPSS Statistics 20 dapat dilihat pada Tabel 4.9.
Tabel 4.9. Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Persepsi Terhadap Setiap Atribut
Pelayanan
Atribut Pelayanan R hitung R tabel Keterangan
1 0,274 0,1966 Valid
2 0,280 0,1966 Valid
3 0,374 0,1966 Valid
4 0,289 0,1966 Valid
5 0,198 0,1966 Valid
6 0,279 0,1966 Valid
7 0,227 0,1966 Valid
8 0,223 0,1966 Valid
9 0,226 0,1966 Valid
10 0,252 0,1966 Valid
11 0,295 0,1966 Valid
12 0,205 0,1966 Valid
Tabel 4.9. Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Persepsi Terhadap Setiap Atribut
Pelayanan (Lanjutan)
Atribut Pelayanan R hitung R tabel Keterangan
13 0,226 0,1966 Valid
14 0,294 0,1966 Valid
15 0,203 0,1966 Valid
16 0,346 0,1966 Valid
17 0,253 0,1966 Valid
18 0,230 0,1966 Valid
19 0,368 0,1966 Valid
20 0,363 0,1966 Valid
21 0,207 0,1966 Valid
22 0,302 0,1966 Valid
23 0,230 0,1966 Valid
24 0,209 0,1966 Valid
25 0,377 0,1966 Valid
26 0,266 0,1966 Valid
27 0,264 0,1966 Valid
28 0,229 0,1966 Valid
29 0,301 0,1966 Valid
30 0,284 0,1966 Valid
31 0,274 0,1966 Valid
32 0,303 0,1966 Valid
33 0,214 0,1966 Valid
Sumber: Pengolahan Data
Tabel 4.9. menunjukkan hasil uji validitas persepsi terhadap setiap atribut
pelayanan dinyatakan valid karena nilai r hitung ≥ r tabel.
Rekapitulasi hasil uji validitas harapan terhadap setiap atribut pelayanan
yang dihitung dengan software SPSS Statistics 20 dapat dilihat pada Tabel 4.10.
Tabel 4.10. Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Harapan Terhadap Setiap
Atribut Pelayanan
Atribut Pelayanan R hitung R tabel Keterangan
1 0,248 0,1966 Valid
2 0,245 0,1966 Valid
3 0,221 0,1966 Valid
4 0,333 0,1966 Valid
5 0,215 0,1966 Valid
6 0,205 0,1966 Valid
7 0,319 0,1966 Valid
8 0,222 0,1966 Valid
9 0,208 0,1966 Valid
10 0,299 0,1966 Valid
11 0,355 0,1966 Valid
12 0,217 0,1966 Valid
13 0,315 0,1966 Valid
14 0,361 0,1966 Valid
15 0,338 0,1966 Valid
16 0,431 0,1966 Valid
17 0,295 0,1966 Valid
18 0,300 0,1966 Valid
19 0,422 0,1966 Valid
20 0,209 0,1966 Valid
21 0,341 0,1966 Valid
22 0,263 0,1966 Valid
23 0,254 0,1966 Valid
24 0,224 0,1966 Valid
25 0,283 0,1966 Valid
26 0,212 0,1966 Valid
27 0,373 0,1966 Valid
Tabel 4.10. Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Harapan Terhadap Setiap
Atribut Pelayanan (Lanjutan)
Atribut Pelayanan R hitung R tabel Keterangan
28 0,363 0,1966 Valid
29 0,347 0,1966 Valid
30 0,283 0,1966 Valid
31 0,228 0,1966 Valid
32 0,331 0,1966 Valid
33 0,201 0,1966 Valid
Sumber: Pengolahan Data
Tabel 4.10. menunjukkan hasil uji validitas harapan terhadap setiap atribut
pelayanan dinyatakan valid karena nilai r hitung ≥ r tabel.
Rekapitulasi hasil uji validitas fungsional terhadap setiap atribut pelayanan
yang dihitung dengan software SPSS Statistics 20 dapat dilihat pada Tabel 4.11.
Tabel 4.11. Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Fungsional Terhadap Setiap
Atribut Pelayanan
Atribut Pelayanan R hitung R tabel Keterangan
1 0,208 0,1966 Valid
2 0,214 0,1966 Valid
3 0,269 0,1966 Valid
4 0,318 0,1966 Valid
5 0,392 0,1966 Valid
6 0,408 0,1966 Valid
7 0,390 0,1966 Valid
8 0,234 0,1966 Valid
9 0,290 0,1966 Valid
10 0,443 0,1966 Valid
11 0,261 0,1966 Valid
12 0,348 0,1966 Valid
Tabel 4.11. Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Fungsional Terhadap Setiap
Atribut Pelayanan (Lanjutan)
Atribut Pelayanan R hitung R tabel Keterangan
13 0,273 0,1966 Valid
14 0,309 0,1966 Valid
15 0,345 0,1966 Valid
16 0,241 0,1966 Valid
17 0,209 0,1966 Valid
18 0,274 0,1966 Valid
19 0,282 0,1966 Valid
20 0,222 0,1966 Valid
21 0,296 0,1966 Valid
22 0,239 0,1966 Valid
23 0,205 0,1966 Valid
24 0,250 0,1966 Valid
25 0,261 0,1966 Valid
26 0,294 0,1966 Valid
27 0,283 0,1966 Valid
28 0,207 0,1966 Valid
29 0,437 0,1966 Valid
30 0,437 0,1966 Valid
31 0,278 0,1966 Valid
32 0,289 0,1966 Valid
33 0,265 0,1966 Valid
Sumber: Pengolahan Data
Nomor
Atribut Pelayanan Si
Atribut
Nomor
Atribut Pelayanan Si
Atribut
Nomor
Atribut Pelayanan Si
Atribut
r11 = 33 22,396
33-1 1 ԝ 51,228 = 0,580
Pada Tabel 4.17. nilai koefisien Cronbach’ s Alpha lebih besar dari r tabel,
maka dapat disimpulkan bahwa konsistensi dari kuesioner tersebut cukup baik,
dengan demikian kuesioner tersebut reliabel untuk digunakan.
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan Σxi xⱧt
SERVQUAL Atribut
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan Σxi xⱧt
SERVQUAL Atribut
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan Σxi xⱧt
SERVQUAL Atribut
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan Σxi xⱧt
SERVQUAL Atribut
Tabel 4.19. menunjukkan bahwa skor rata-rata persepsi yang tertinggi pada
dimensi jaminan (assurance) dengan atribut pelayanan yaitu karyawan bersikap
ramah dan sopan dalam memberikan pelayanan. Skor rata-rata persepsi untuk
atribut pelayanan tersebut sebesar 2,800. Ini jelas terlihat bahwa persepsi pada
atribut pelayanan tersebut sangat besar sedangkan skor rata-rata persepsi yang
terendah pada dimensi kehandalan (reliability) dengan atribut pelayanan yaitu
kebersihan hotel selalu terjaga. Skor rata-rata persepsi terhadap atribut pelayanan
tersebut sebesar 1,500.
4.2.2.2. Skor Harapan Pelanggan
Tingkat harapan atau ekspektasi merupakan variabel yang dapat diukur
untuk mengetahui seberapa besar harapan pelanggan terhadap suatu atribut
pelayanan. Perhitungan skor rata-rata tingkat harapan atau ekspektasi pelanggan
dilakukan dengan pembobotan, di mana untuk penilaiannya menggunakan skala
likert sebagai berikut:
Sangat Tidak Setuju = 1
Tidak Setuju =2
Ragu-ragu =3
Setuju =4
Sangat Setuju =5
Jawaban responden terhadap kuesioner yang disebarkan direkap.
Rekapitulasi jawaban harapan pelanggan terhadap atribut pelayanan dapat dilihat
pada Tabel 4.20.
Tabel 4.20. Rekapitulasi Jawaban Harapan Pelanggan Terhadap Atribut
Pelayanan
Jumlah Jawaban
No Atribut Pelayanan Total
STS TS R S SS
1 Kondisi fisik bangunan, kebersihan,
kerapian, dan kenyamanan lingkungan 0 0 5 25 70 100
dalam dan luar hotel yang baik
2 Area parkir yang luas dan aman 0 0 8 37 55 100
3 Ruang tunggu yang bersih, nyaman dan
0 0 6 35 59 100
luas
4 Ketersediaan layanan cuci (laundry) 0 0 6 33 61 100
5 Ketersediaan mushalla yang bersih dan
dilengkapi dengan alat-alat shalat serta 0 0 3 34 63 100
tempat berwudhu
Tabel 4.20. Rekapitulasi Jawaban Harapan Pelanggan Terhadap Atribut
Pelayanan (Lanjutan)
Jumlah Jawaban
No Atribut Pelayanan Total
STS TS R S SS
6 Ketersediaan fasilitas AC, kipas angin,
TV, telepon, kulkas, ketel air yang
0 0 4 30 66 100
berfungsi dengan baik di dalam kamar
hotel
7 Ketersediaan kasur yang nyaman
dilengkapi dengan bantal, sprei dan 0 0 4 29 67 100
selimut yang bersih
8 Sistem penerangan yang berfungsi
0 0 8 35 57 100
dengan baik
9 Pembayaran yang mudah dengan tunai
0 0 7 24 69 100
atau debit
10 Ketersediaan aula pertemuan yang luas
0 0 8 40 52 100
dan nyaman
11 Ketersediaan restoran dengan menu yang
lezat dan bervariasi serta fasilitas
0 0 10 42 48 100
restoran yang lengkap, bersih dan dalam
keadaan baik
12 Ketersediaan fasilitas shower, bathup,
closet, water heater, wastafel dan
0 0 4 31 65 100
perlengkapan mandi di kamar mandi
hotel
13 Kejelasan sarana informasi (sign board,
0 0 12 51 37 100
pamflet, brosur)
14 Ketersediaan layanan sistem informasi 0 0 11 50 39 100
15 Akses internet sangat mudah dan cepat 0 0 9 53 38 100
Tabel 4.20. Rekapitulasi Jawaban Harapan Pelanggan Terhadap Atribut
Pelayanan (Lanjutan)
Jumlah Jawaban
No Atribut Pelayanan Total
STS TS R S SS
16 Tampilan desain interior dan eksterior
0 0 13 47 40 100
hotel yang menarik secara visual
17 Karyawan hotel berpenampilan rapi 0 0 8 49 43 100
18 Hotel memiliki peralatan dan teknologi
0 0 16 57 27 100
modern (electronic security key card)
19 Karyawan hotel menguasai tugas dan
tanggung jawab pekerjaannya dalam 0 0 6 37 57 100
pemenuhan kebutuhan pelanggan
20 Prosedur pelayanan, transaksi dan
pemenuhan kebutuhan pelanggan 0 0 5 36 59 100
dilakukan dengan cepat, tepat dan akurat
21 Karyawan hotel bekerja secara maksimal
0 0 7 43 50 100
dalam melayani pelanggan
22 Kebersihan hotel selalu terjaga 0 0 2 28 70 100
23 Karyawan tanggap dalam menjawab
0 0 11 48 41 100
pertanyaan pelanggan
24 Karyawan menangani masalah atau
keluhan yang dialami pelanggan secara 0 0 8 33 59 100
cepat dan tepat
25 Karyawan memberikan informasi yang
0 0 6 40 54 100
akurat
26 Karyawan merespon permintaan
0 0 8 60 32 100
pelanggan dengan benar
27 Karyawan yang terlatih dengan baik dan
0 0 5 26 69 100
berpengetahuan
Tabel 4.20. Rekapitulasi Jawaban Harapan Pelanggan Terhadap Atribut
Pelayanan (Lanjutan)
Jumlah Jawaban
No Atribut Pelayanan Total
STS TS R S SS
28 Karyawan mampu meyakinkan
0 0 8 30 62 100
pelanggan terhadap keamanan hotel
29 Pelanggan mampu mempercayakan
karyawan hotel mengatasi masalah 0 0 4 43 53 100
pelayanan
30 Karyawan bersikap ramah dan sopan
0 0 7 30 63 100
dalam memberikan pelayanan
31 Karyawan bersifat simpatik terhadap
0 0 12 51 37 100
kesulitan pelanggan
32 Karyawan mampu berkomunikasi
0 0 6 48 46 100
dengan baik
33 Karyawan memahami kebutuhan
0 0 9 32 59 100
pelanggan
Sumber: Pengolahan Data
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan Σyi yⱧȭ
SERVQUAL Atribut
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan Σyi yⱧȭ
SERVQUAL Atribut
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan Σyi yⱧȭ
SERVQUAL Atribut
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan Σyi yⱧȭ
SERVQUAL Atribut
Tabel 4.21. menunjukkan bahwa skor rata-rata harapan yang tertinggi pada
dimensi kehandalan (reliability) dengan atribut pelayanan yaitu kebersihan hotel
selalu terjaga. Skor rata-rata harapan untuk atribut pelayanan tersebut sebesar
4,680. Ini jelas terlihat bahwa harapan pelanggan pada atribut pelayanan tersebut
sangat besar sedangkan skor rata-rata harapan yang terendah pada dimensi bukti
fisik (tangibles) dengan atribut pelayanan yaitu hotel memiliki peralatan dan
teknologi modern (electronic security key card). Skor rata-rata harapan terhadap
atribut pelayanan tersebut sebesar 4,110.
Tabel 4.22. menunjukkan bahwa gap score rata-rata yang diperoleh dari 33
atribut pelayanan yaitu sebesar -2,568 hal ini menunjukkan kualitas pelayanan
masih belum dapat memuaskan pelanggan karena skornya masih negatif maka
atribut-atribut tersebut perlu mendapatkan perhatian untuk diperbaiki dan
ditingkatkan kualitasnya agar dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan
pelanggan.
Setelah dilakukan perhitungan gap score dari selisih antara nilai rata-rata
persepsi dengan harapan responden terhadap atribut pelayanan Hotel Kartika
Langsa, selanjutnya menghitung nilai rata-rata pada masing-masing dimensi
Service Quality (SERVQUAL), sehingga diperoleh skor Service Quality
(SERVQUAL) untuk menentukan nilai gap atau kesenjangan antara persepsi dan
harapan responden terhadap atribut pelayanan Hotel Kartika Langsa pada masing-
masing dimensi Service Quality (SERVQUAL). Rata-rata gap setiap dimensi
Service Quality (SERVQUAL) dihitung dengan menjumlahkan nilai gap pada
setiap dimensi Service Quality (SERVQUAL), kemudian dibagi dengan banyaknya
jumlah atribut pada setiap dimensi Service Quality (SERVQUAL).
Perhitungan nilai rata-rata gap pada dimensi Tangibles adalah sebagai
berikut:
Tangibles = {(-3,080) + (-2,710) + (-2,840) + (-2,710) + (-2,850) + (-3,090) +
(-2,630) + (-2,090) + (-2,170) + (-2,340) + (-2,230) + (-3,060) +
(-2,200) + (-2,700) + (-2,650) + (-2,540) + (-1,740) + (-2,540)} : 18
= -2,565
Tabel 4.23. Rekapitulasi Nilai Rata-rata Gap Tiap Dimensi Service Quality
(SERVQUAL)
Dimensi Persepsi Harapan Gap
Tangibles 1,887 4,452 -2,565
Reliability 1,703 4,540 -2,838
Responsiveness 1,810 4,383 -2,573
Assurance 2,138 4,558 -2,420
Emphaty 1,963 4,383 -2,420
Rata-rata 1,900 4,463 -2,563
Sumber: Pengolahan Data
Tabel 4.23. menunjukkan bahwa gap score rata-rata yang diperoleh dari
setiap dimensi Service Quality (SERVQUAL) bernilai negatif yaitu sebesar -2,563
yang berarti bahwa kualitas pelayanan di hotel tersebut masih jauh dari pelayanan
prima oleh karena itu atribut-atribut pelayanan tersebut perlu ditingkatkan
kualitasnya agar dapat memuaskan kebutuhan pelanggan. Kesenjangan atau gap
yang terbesar ada pada dimensi kehandalan (reliability) yang mencapai angka -
2,838 berarti berdasarkan persepsi pelanggan terhadap atribut yang termasuk di
dalam dimensi kehandalan (reliability) masih dianggap kurang dan belum dapat
memenuhi apa yang menjadi kebutuhan pelanggan.
Tabel 4.24. menunjukkan bahwa seluruh nilai rata-rata persepsi dan harapan
pelanggan bernilai positif. Nilai rata-rata tertinggi terletak pada dimensi assurance
untuk persepsi pelanggan dan dimensi reliability untuk harapan pelanggan.
Cara membuat diagram kartesius adalah membagi suatu bagan menjadi
empat bagian yang dibatasi oleh dua buah garis yang berpotongan tegak lurus pada
terhadap setiap atribut pelayanan dan YⱫ adalah rata-rata dari rata-rata skor
harapan terhadap setiap atribut pelayanan. Perhitungan rata-rata dari rata-rata skor
persepsi terhadap setiap atribut pelayanan menggunakan persamaan sebagai berikut:
ﻃÆ ⱧXⱧ
XⱫ = i
K
XⱫ = 1,570 + 1,760 + 1,690 + 1,840 + 1,750 + 1,530 + 2,000 + 2,400 + 2,450 + 2,100
+ 2,150 + 1,550 + 2,050 + 1,580 + 1,640 + 1,730 + 2,610 + 1,570 + 1,830 +
1,770 + 1,710 + 1,500 + 1,740 + 1,560 + 2,080 + 1,860 + 1,700 + 2,480 + 1,570
+ 2,800 + 1,880 + 2,350 + 1,660 : 33
= 1,893
Perhitungan rata-rata dari rata-rata skor harapan setiap atribut pelayanan
menggunakan persamaan sebagai berikut:
Æ Ⱨ Ⱨ
YⱫ =ﻃ Y i
K
YⱫ = 4,650 + 4,470 + 4,530 +4,550 + 4,600 + 4,620 + 4,630 + 4,490 + 4,620 + 4,440
+ 4,380 + 4,610 + 4,250 + 4,280 + 4,290 + 4,270 + 4,350 + 4,110 + 4,510 +
4,540 + 4,430 + 4,680 + 4,300 + 4,510 + 4,480 + 4,240 + 4,640 + 4,540 + 4,490
+ 4,560 + 4,250 + 4,400 + 4,500 : 33
= 4,461
Nilai rata-rata persepsi (kinerja) dan harapan (kepentingan) setiap atribut
yang digunakan sebagai input data untuk menggambarkan letak kuadran setiap
atribut pelayanan, penelitian ini menggunakan software SPSS Statistics 20 dalam
menggambar diagram kartesius yang dapat dilihat pada Gambar 4.1.
14
0
Tabel 4.25. Rekapitulasi Pengklasifikasian Atribut Pelayanan Berdasarkan Kategori Kano pada Seluruh Responden
(Lanjutan)
Reliability Responsiveness Assurance Emphaty
Tangibles (Bukti Fisik)
No. (Kehandalan) (Daya Tanggap) (Jaminan) (Empati)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
21 A I A I M M O O M M M M I M M M A A A O I A O O M O M I M M O M I
22 M M A O M O M M M I A A M M M M A M M M O M I I M O M I O I I I I
23 M I M M M M M M M O M M I A M M A M O A O A M I A I O M O M O O I
24 O M O M M M M M M M M M M M I M I M I O M M O I M M M O O O I I A
25 I M M M M O M M A O M O A A M A A A M M O M O M I I M O O I O O O
26 O M M M O O A I M M O O M M M M I O M M O A M O M O O I O O I O A
27 M I M A I M M M A O M O A A A M O O M M I M M M M A M O O O I M A
28 M O O O O I M A M I I M M M A A O M O M I A O I O M I I I O M M A
29 M M M M M M O M O M M M M A M M I M M O M M A M A O M M M O I I I
30 I O I A I M M M M M M O M M M M I A I A M M M I M I M O M I I I M
31 O M M M M O M O M A M O M O M M I M O O O O O M O O O O O M M I I
32 M I M M M M O M M M A M M M M M I M M M M I M O M O M O M I I O A
33 M M M M M A I I M O M M I M M M I A O A A O O M O I I O O M I I A
34 M I I I M M M I O O M A M A M A O O M M M A I M M O M O A O I M A
35 M O O M A I M M M M M O A A O M I I M M O M O I A M A I M O I O M
36 A M I I M M I M A I A M I M M M I M I A M M O O M O A O M O I I M
37 M M M M I M M O A O M O M A O M I M O M O M I M M O M M O O O I I
38 M M M O O M M I O M O M M M M O I M M M M A O A I O A O I O I I I
14
1
Reliability Responsiveness Assurance Emphaty
Tangibles (Bukti Fisik)
No. (Kehandalan) (Daya Tanggap) (Jaminan) (Empati)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
39 A I I A A A A M M O M M M A M M I I O A O M O M A I M I O M I O I
40 M O O M O O M O M I O M I A M I M M M M O M M I M I M O O O M O A
41 O A I M M A O M A O M M M M A M I M M M O A O O M O I O O M I O A
42 M M M I M M M O M M M A O A M O I A I I I O A M M O M M M A I I A
43 A A A M A A A I O O M M I M M O I M M M O O O I O M O M O M I O A
44 M M M M M O M A I M M O O I A I I O O A O I I O A M M I I O I O O
45 A I O O O M M I M M I M O M M M I M M M M M O I M I M O M M I M A
46 M O I M M M A M M A A I I A O M I A I O M A M O I O A O O M I O A
47 M A M M M M M M M I M M I M M M I M M I O M A O M O M O O O I I O
48 O O O M O A I M O A M A O A A I O M M O O O M O M I M I O O I O I
49 M M M A I M O M M M M O M A M O M M O A O M A O O O A O I O I M I
50 M A M M M M M M M O O O M A M M I O M M A M M O M O M O O O M M M
51 M M M M M M A I M O A M A A A A I I I M M A O A A O A O O I I O M
52 A O A I O M M M A O M A M M M M I M A O A M I O M I M I O O I A M
53 M M O M M O O M A I M M M A M M I M M A O M I O A M M M O I M O I
54 A M M M I M I M O M M M I M I I I I M M M A M I M I I O I O I O I
55 M A M M O M O O O M A A M O M O O O I O O A O O A O O M I O I M A
56 M M M M A O M O M A I M M I A M I I O I M M I O M O O O O O I I A
14
2
Reliability Responsiveness Assurance Emphaty
Tangibles (Bukti Fisik)
No. (Kehandalan) (Daya Tanggap) (Jaminan) (Empati)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
57 O O M M M M A I A M O M M M A I O I O O O O O M A I O A I I I M A
58 M I A I M A I M O M M M A A O M M M A M M I O M A M A O I O I O A
59 O M I O A M O I M M M O M M M M I O O A O M I I I I A M I O I O M
60 M M M M M M M O M M M M M A M A O M M M M M I O M M M O M O M I I
61 M M M I M M M M I M M M M M O M I M I M O M M M I M A O M M I O M
62 M M M A M M M M M M M M I A M A I A A A M M O M M I O M M M I O A
63 A M I M O M I A A M I O M I M M M M M M M A I M M M M M I M I O A
64 M M M A I A A M O M M M M M O A I I I O O M O O A M M M M I I O I
65 A M I M O M M M M M M A M A M M I A O A M M O I I I A O M I M I I
66 A A M M A A A I M A A M A M M M I M I A M A O I O I M M O M I O A
67 M M O O M M M M O A M M M A M M M M M M O M O M M I M O O O I O M
68 M O A O M M M M I M M M M M M A I M M M M M M O O M M O I O M O M
69 M M M M M I I I O O O I M I M M I I A A O A O O M O A A O O I O A
70 A O A A A I M M M M M I O A O M I M M M O M O O A O M O M I M O A
71 M O M O M O M M A A M M M A I A O A M M O O O O M I M M O O I I A
72 A I I A O M M M M M M I O M M M I M M M I M M A I O M O I M O M A
73 M M M O M A O A A A I O O O M M M M M M O O O O O I M O A I I O A
74 M O M O M M M M O M M M M A I O I I A M I M O A M O O I M O I I M
14
3
Reliability Responsiveness Assurance Emphaty
Tangibles (Bukti Fisik)
No. (Kehandalan) (Daya Tanggap) (Jaminan) (Empati)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
75 M M M O A M M M M M M O O M O O M M A A M A I M M I A O M O I O I
76 M A O O I M A O O O M M M A M O I A M O O M O O M O M M O I I M A
77 M O M O O A M M M I M M O M M M I M M M O M O O M M M O O M I O M
78 M M I M O I A A I O M A M A M M I M M M O A I O A O M M A A I I A
79 M I M M M O M O O M I A M M M M I M M M O M I A M O M M I O I M A
80 A O O M O M A O M O I A M A M A I M A A O M M O M I A O O O I M A
81 M O M A A A M M A A A I M M A M M M M M I M O O M O I O O O I I A
82 M M I M M M M I M M M M M M M M I M M M I M O A M I M I M M M M O
83 O A A M M M A A O O A A M A I I I I M M O I O O M A I O O O I O O
84 M M M I I A M M I A M M O M A I I M A A I M O O A O M O O O I O M
85 M M A M M M A O A M A A A A M O I A M M I O I M O I M A I A I O I
86 M O M O O M M M M M M M M A O M O M O A O M O I I M O O I M M O I
87 A M M O O A A O A A O A O M O M I A M M I M O O M O M A O O I O A
88 M O I I I M M A M M M I M A M I M M M M O M O M M I M I I I I I M
89 M M M M M M A O M M I M M M M M M M M M I M O M M M M O M M I O I
90 M A M I I I M I I M M M M A I O M M I M O A I O I O M M O I M I I
91 M M M M M M A O M A M M O M A I I M M M O O A O M O M O O O I O A
92 M I M A M M M A M I I M M O M M I M M A I M M M A I M I I I I A M
14
4
Reliability Responsiveness Assurance Emphaty
Tangibles (Bukti Fisik)
No. (Kehandalan) (Daya Tanggap) (Jaminan) (Empati)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
93 A M I O A A M O A M M A A O A M I A M M O M O I M M A O M M I O O
94 M M O O M M M O M M M M A M A O I M M M O A M O M O M O I O M O A
95 O M M M O A M O O O A I M A A I I M O I O M I O A I I O O I I M I
96 M I M M I M M O O M I M O A M O I M M M I M M O M O M M O O I M A
97 M O M M M M A O M M M I M O A M I M O O I M I O M O M O O O A M A
98 A I A A A I M O A M A A A A M M Q A M M I A O Q M M A O M M A I A
99 M M M I M M M M M M M M M A M M I M O I A M I O M M M I M M M I I
100 M A A O O A A A O I A A M I A A O I I M I M I I A I A A I I I I I
Sumber: Pengolahan Data
Tabel 4.25. menunjukkan hasil pengklasifikasian kategori Kano untuk 33 atribut pelayanan pada 100 responden yang diperoleh
dari nilai pada pernyataan fungsional dan disfungsional yang disesuaikan dengan tabel evaluasi Kano.
14
5
146
= 0,310
Tingkat kekecewaan ditentukan oleh if worse than (IWT) yang bernilai
antara 0 dan -1. Semakin mendekati -1 maka konsumen semakin kecewa. Berikut
adalah perhitungan nilai IWT pada atribut pelayanan pertama :
M+O
IWT = ×(-1)
A+O+M+I
65+12
IWT = 19+12+65+4 ×(-1)
= -0,770
Nilai IBT dan IWT untuk setiap atribut pelayanan dapat dilihat pada
Tabel 4.28. sebagai berikut :
Tabel 4.28. Rekapitulasi Nilai IBT dan IWT untuk Setiap Atribut Pelayanan
Jumlah Masing-masing Kategori Kano
No. Atribut IBT IWT
A M O I Q R
1 19 65 12 4 0 0 0,310 -0,770
2 11 51 19 19 0 0 0,300 -0,700
3 15 53 17 15 0 0 0,320 -0,700
4 16 53 19 12 0 0 0,350 -0,720
5 14 55 19 12 0 0 0,330 -0,740
6 19 57 16 8 0 0 0,350 -0,730
7 20 57 15 8 0 0 0,350 -0,720
8 11 50 22 17 0 0 0,330 -0,720
Tabel 4.28. Rekapitulasi Nilai IBT dan IWT untuk Setiap Atribut Pelayanan
(Lanjutan)
Jumlah Masing-masing Kategori Kano
No. Atribut IBT IWT
A M O I Q R
9 18 53 19 10 0 0 0,370 -0,720
10 12 52 22 14 0 0 0,340 -0,740
11 16 62 9 13 0 0 0,250 -0,710
12 20 54 16 10 0 0 0,360 -0,700
13 12 62 13 13 0 0 0,250 -0,750
14 49 38 7 6 0 0 0,560 -0,450
15 18 62 10 10 0 0 0,280 -0,720
16 14 61 12 13 0 0 0,260 -0,730
17 4 13 18 64 1 0 0,222 -0,313
18 18 62 9 11 0 0 0,270 -0,710
19 12 56 20 12 0 0 0,320 -0,760
20 22 58 15 5 0 0 0,370 -0,730
21 5 23 52 20 0 0 0,570 -0,750
22 22 61 12 5 0 0 0,340 -0,730
23 8 23 45 24 0 0 0,530 -0,680
24 7 31 44 17 1 0 0,515 -0,758
25 19 54 15 12 0 0 0,340 -0,690
26 3 24 44 29 0 0 0,470 -0,680
27 20 61 11 8 0 0 0,310 -0,720
28 6 22 53 19 0 0 0,590 -0,750
29 3 22 51 24 0 0 0,540 -0,730
30 3 25 45 27 0 0 0,480 -0,700
31 3 15 10 72 0 0 0,130 -0,250
32 2 24 44 30 0 0 0,460 -0,680
33 48 21 6 25 0 0 0,540 -0,270
Sumber: Pengolahan Data
Tabel 4.28. menunjukkan bahwa nilai tingkat kepuasan pelanggan
tertinggi ada pada atribut ke-28 yaitu karyawan mampu meyakinkan pelanggan
terhadap keamanan hotel. Sedangkan atribut dengan nilai tingkat kepuasan
pelanggan terendah adalah atribut ke-31 yaitu karyawan bersifat simpatik terhadap
kesulitan pelanggan. Atribut tersebut tergolong dalam kategori indifferent, berarti
atribut tersebut tidak memiliki pengaruh terhadap peningkatan kepuasan pelanggan
maka nilai tingkat kepuasan terendah ada pada atribut ke-11 dan ke-13 yang
tergolong dalam kategori must be, berarti atribut tersebut memiliki pengaruh yang
kecil terhadap kepuasan pelanggan. Sedangkan untuk nilai tingkat kekecewaan
terbesar ada pada atribut ke-1, yaitu kondisi fisik bangunan, kebersihan, kerapian,
dan kenyamanan lingkungan dalam dan luar hotel yang baik, berarti pelanggan akan
merasa kecewa bila kondisi fisik bangunan hotel tersebut buruk, hotel yang tidak
bersih dan tidak rapi, serta lingkungan dalam dan luar hotel yang tidak nyaman dan
tidak baik. Sedangkan nilai tingkat kekecewaan terkecil ada pada atribut ke-31 yaitu
karyawan bersifat simpatik terhadap kesulitan pelanggan tetapi atribut tersebut
tergolong dalam kategori indifferent dimana tanpa adanya atribut tersebut tidak
memiliki pengaruh terhadap penurunan kepuasan pelanggan maka nilai tingkat
kekecewaan terkecil ada pada atribut ke-33 yang tergolong dalam kategori
attractive, berarti tanpa adanya atribut tersebut akan memberikan dampak yang
tidak terlalu besar terhadap kekecewaan pelanggan atau penurunan kepuasan
pelanggan.
Tabel 4.31. di atas dapat dilihat bahwa tidak ada satu atribut pelayanan yang
dianggap ‘ sangat tidak penting’ oleh para responden.
Perhitungan nilai tingkat kepentingan pelanggan terhadap atribut pelayanan
pertama :
ΣIij = Σ (STP x 1) + Σ (TP x 2) + Σ (S x 3) + Σ (P x 4) + Σ (SP x 5)
ΣIij = Σ (0 x 1) + Σ (0 x 2) + Σ (4 x 3) Σ (22 x 4) + Σ (74 x 5)
= 470
Perhitungan nilai rata-rata tingkat kepentingan pelanggan terhadap atribut
pelayanan pertama:
ΣIij
Iⱨij =
n
I = 470
100
ⱨ
ij
= 4,700
Hasil perhitungan nilai rata-rata tingkat kepentingan pelanggan terhadap
setiap atribut pelayanan pada kuesioner QFD dapat dilihat pada Tabel 4.32.
Tabel 4.32. Rekapitulasi Nilai Tingkat Kepentingan Pelanggan Terhadap
Atribut Pelayanan pada Kuesioner QFD
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan ΣIij Iⱨij
SERVQUAL Atribut
Dimens Nomor
Atribut Pelayanan ΣIij Iⱨij
SERVQUAL Atribut
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan ΣIij Iⱨij
SERVQUAL Atribut
Dimensi Nomor
Atribut Pelayanan ΣIij Iⱨij
SERVQUAL Atribut
4.2.5.3. Benchmarking
Menurut Suradi (2006) dalam jurnal Dewi (2019) Benchmarking
merupakan suatu proses pengukuran kinerja dengan cara membandingkan dengan
kinerja perusahaan yang lebih baik.
1. Customer Satisfaction Performance
Customer satisfaction performance pada penelitian menggunakan data nilai
persepsi pelanggan pada kuesioner Service Quality (SERVQUAL) (Tabel
4.19.) yang disesuaikan dengan atribut yang terpilih menjadi prioritas untuk
peningkatan kualitas pelayanan.
2. Competitive Satisfaction Performance
Nilai persepsi (kinerja) pada competitive satisfaction performance didapat dari
rata-rata nilai persepsi (kinerja) terhadap pesaing berdasarkan jawaban
responden pada kuesioner benchmarking. Perhitungan nilai rata-rata persepsi
(kinerja) pesaing sama dengan perhitungan nilai rata-rata persepsi (kinerja)
Hotel Kartika Langsa (customer satisfaction performance). Perhitungan nilai
rata-rata persepsi (kinerja) terhadap atribut pelayanan pertama pada pesaing
dihitung dengan persamaan sebagai berikut :
Σxi
∏Ⱨt ⱳ
n
428
xⱧ1 =100
= 4,280
Perhitungan nilai persepsi (kinerja) terhadap seluruh atribut pelayanan
pada pesaing dapat dilihat pada Tabel 4.34.
Tabel 4.34. Rekapitulasi Nilai Customer Satisfaction Performance dan
Competitive Satisfaction Performance
No. Hotel Kartika Pesaing
Atribut Pelayanan
Atribut Langsa (Hotel Harmoni)
Kondisi fisik bangunan, kebersihan,
kerapian, dan kenyamanan
1 1,570 4,280
lingkungan dalam dan luar hotel
yang baik
2 Area parkir yang luas dan aman 1,760 4,220
Ruang tunggu yang bersih, nyaman,
3 1,690 4,150
dan luas
4 Ketersediaan layanan cuci (laundry) 1,840 4,020
Ketersediaan mushalla yang bersih
5 dan dilengkapi dengan alat-alat 1,750 4,120
shalat serta tempat berwudhu
Tabel 4.34. Rekapitulasi Nilai Customer Satisfaction Performance dan
Competitive Satisfaction Performance (Lanjutan)
No. Hotel Kartika Pesaing
Atribut Pelayanan
Atribut Langsa (Hotel Harmoni)
Ketersediaan fasilitas AC, kipas
angin, TV, telepon, kulkas, ketel air
6 1,530 3,940
yang berfungsi dengan baik di
dalam kamar hotel
Ketersediaan kasur yang nyaman
7 dilengkapi dengan bantal, sprei, dan 2,000 4,260
selimut yang bersih
Sistem penerangan yang berfungsi
8 2,400 4,200
dengan baik
Pembayaran yang mudah dengan
9 2,450 4,300
tunai atau debit
Ketersediaan aula pertemuan yang
10 2,100 4,250
luas dan nyaman
Ketersediaan restoran dengan menu
yang lezat dan bervariasi serta
11 2,150 4,170
fasilitas restoran yang lengkap,
bersih dan dalam keadaan baik
Ketersediaan fasilitas shower,
bathup, closet, water heater,
12 1,550 3,960
wastafel dan perlengkapan mandi di
kamar mandi hotel
Kejelasan sarana informasi (sign
13 2,050 4,000
board, pamflet, brosur)
Ketersediaan layanan sistem
14 1,580 3,380
informasi
Tabel 4.34. Rekapitulasi Nilai Customer Satisfaction Performance dan
Competitive Satisfaction Performance (Lanjutan)
No. Hotel Kartika Pesaing
Atribut Pelayanan
Atribut Langsa (Hotel Harmoni)
Akses internet sangat mudah dan
15 1,640 3,500
cepat
Tampilan desain interior dan
16 eksterior hotel yang menarik secara 1,730 4,180
visual
Hotel memiliki peralatan dan
17 teknologi modern (electronic 1,570 3,270
security key card)
Karyawan hotel menguasai tugas
dan tanggung jawab pekerjaannya
18 1,830 3,920
dalam pemenuhan kebutuhan
pelanggan
Prosedur pelayanan, transaksi dan
pemenuhan kebutuhan pelanggan
19 1,770 4,010
dilakukan dengan cepat, tepat dan
akurat
Karyawan hotel bekerja secara
20 maksimal dalam melayani 1,710 3,950
pelanggan
Pada Tabel 4.35. menunjukkan bahwa 5 atribut yang memiliki nilai target
mencapai angka 3, 19 atribut yang memiliki nilai target mencapai angka 4 dan 7
atribut yang memiliki nilai target mencapai angka 5.
3
Improvement Ratio = 1,570
= 1,911
Tabel 4.38. menunjukkan bahwa nilai bobot yang terbesar adalah karyawan
memahami kebutuhan pelanggan dengan nilai 178,639 dan nilai bobot yang terkecil
adalah pembayaran yang mudah dengan tunai atau debit dengan nilai 19,731.
Kualifikasi chef
pelayanan
Perbaikan infrastruktur
Kualifikasi chef
Perbaikan infrastruktur
Simbol Pengertian
Sim
pengaturan furniture,
pelayananperalatan yang berhubungan dengan
pemilihandandantaman
pencahayaan,
Perawatan dan penggantian peralatan penunjang pelayanan secara berkala
Melakukan
Perekrutan security yang berpengalaman
Ketersediaan karyawan
Perbaikan infrastruktur
Kualifikasi chef
(What’ s)