Anda di halaman 1dari 4

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Pekerjaan kefarmasian pada zamannya akan selalu berkembang mengikuti
tuntutan masyarakat. Sehingga terbentuk lah paradigma baru yaitu paradigma
Asuhan Kefarmasian atau dikenal dengan Pharmaceutical Care yang merupakan
tanggung jawab seorang apoteker yang harus dipertimbangkan untuk
penerapannya pada Pekerjaan Kefarmasian. Pharmaceutical Care adalah Patient
Centered Practice yang mana merupakan praktisi yang bertanggung jawab
terhadap kebutuhan terapi obat pasien dengan harga yang terjangkau dan
memegang tanggung jawab terhadap komitmen.
Untuk memenuhi kebutuhan terapi tersebut maka digunakan lah salah satu
cara melalui manajemen farmasi pada beberapa wirausaha farmasi yang
diterapkan berupa manajemen pemasaran. Manajemen pemasaran berkaitan
dengan pengelolaan dan teknik pemasaran untuk meraih pelanggan sebanyak-
banyaknya. Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan
oleh perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk
mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal tersebut disebabkan karena
pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, dimana secara langsung
berhubungan dengan konsumen. Maka kegiatan pemasaran dapat diartikan
sebagai kegiatan manusia yang berlangsung dalam kaitannya dengan pasar.
Dalam era persaingan usaha yang semakin kompetitif sekarang ini, setiap pelaku
bisnis yang ingin memenangkan kompetisi dalam persaingan pasar akan
memberikan perhatian penuh pada strategi pemasaran yang dijalankannya.
Produk-produk yang dipasarkan dibuat melalui suatu proses yang berkualitas
akan memiliki sejumlah keistimewaan yang mampu meningkatkan kepuasan
konsumen atas penggunaan produk tersebut. Dengan demikian pelanggan mau
dan rela untuk kembali menikmati apa yang ditawarkan oleh perusahaan dan
menjadi pelanggan yang setia bagi perusahaan. Sedangkan untuk dapat
mendistribusikan kualitas dibidang jasa merupakan hal yang tidak mudah. Oleh
karena itu, dalam proses pendistribusian barang kepada konsumen harus ada
perhatian penuh dari manajemen pemasaran paling atas hingga karyawan level
bawah.
Salah satu masalah pokok yang menjadi kendala dalam pemasaran adalah
banyaknya saingan didalam pasar itu sendiri baik dari produk sejenis maupun dari
produk lain. Hal tersebut merupakan tanggung jawab besar yang harus
dimenangkan oleh suatu perusahaan jika ingin tetap eksis didalam persaingan
bisnis. Persaingan yang semakin tajam dan perubahan-perubahan yang terus
terjadi harus dapat dijadikan pelajaran oleh manajemen pemasaran agar dapat
secara proaktif mengantisipasi perubahan-perubahan yang terjadi baik untuk masa
sekarang dan akan datang.
Banyak perusahaan terutama perusahaan farmasi yang menjadi berkembang
bukan hanya karena modal yang besar atau hasil faktor produksi yang banyak tapi
juga karena faktor sumber daya manusia yang berkualitas menghasilkan barang
ataupun jasa. Semakin ketat pesaingan dipasar disertai target-target yang begitu
tinggi dari perusahaan dibebankan kepada pihak marketing. Dalam perusahaan
farmasi para karyawan marketing ini biasanya disebut dengan medical
representative yang merupakan ujung tombak perusahaan farmasi yang dituntut
mampu memasarkan produk obat-obatan dimana secara keseluruhan yang akan
menentukan terjual atau tidaknya suatu produk tersebut.
Oleh karena itu dari latar belakang diatas, maka dibuatlah makalah ini untuk
menjelaskan terkait pemasaran farmasi yang mencakup tentang wirausaha secara
luas, wirausaha dibidang farmasi serta tugas dan fungsi dari medical
representative.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian dalam latar belakang diatas, maka dapat diambil rumusan
masalah :
1. Apa yang dimaksud dengan wirausaha ?
2. Apa manfaat dari wirausaha ?
3. Apa kelebihan dan kelemahan wirausaha ?
4. Bagaimana wirausaha di bidang farmasi ?
5. Bagaimana pemasaran di bidang farmasi ?
6. Apa hak, kewajiban dan tanggung jawab pelaku usaha farmasi ?
7. Apa yang dimaksud dengan medical representative ?
8. Apa fungsi dari medical representative ?
9. Apa saja tugas dari medical representative ?
C. Tujuan
Tujuan dari makalah ini adalah untuk :
1. Mengetahui pengertian wirausaha
2. Mengetahui manfaat dari wirausaha
3. Mengetahui kelebihan dan kelemahan wirausaha
4. Mengetahui tentang wirausaha di bidang farmasi
5. Mengetahui tentang pemasaran di bidang farmasi
6. Mengetahui hak, kewajiban dan tanggung jawab pelaku usaha farmasi
7. Mengetahui pengertian medical representative
8. Mengetahui fungsi dari medical representative
9. Mengetahu tugas dari medical representative
D. Manfaat
Makalah ini diharapkan dapat memberikan manfaat pada penyusun
khususnya, maupun para pembaca. Manfaat tersebut baik dari segi pengetahuan
dan pemahaman mendalam mengenai pengertian, manfaat, kelebihan dan
kekurangan dari wirausaha secara luas, wirausaha dibidang farmasi, pemasaran
dibidang farmasi, hak, kewajiban dan tanggung jawab pelaku usaha farmasi serta
pengertian, fungsi dan tugas medical representative.
DAFTAR PUSTAKA
Anief, M., 2000, Prinsip dan Dasar Maneaemen Pemasaran Umum dan Farmasi,
hal 81-82. Yogyakarta: Gadjah mada University Press.
Charles Lamb, W.et.al. 2001. Pemasaran. Edisi Pertama, Jakarta: Salemba Empat.
Hepler, C.D., & Strand L.M. 1990. Opportunities and Responsibilities in
Pharmaceutical Care Am J Hosp Pharm. 47(3): 533-543.

Anda mungkin juga menyukai