III. PEMBAHASAN
A. Hasil observasi karakteristik target audience
- Berpikiran modern
- Cenderung metropolis
- Punya kepedulian terhadap karier dan pergaulan
- Berjiwa dinamis
- Seorang yang aktif
- Lebih senang mencari informasi sendiri
- Selalu merencanakan segala pekerjaannya dengan baik
- Takut menghadapi kegagalan
- Pekerja keras
- Cenderung konsumtif
B. Unique Selling Proposition Kebun Binatang Surabaya
- Lokasi yang strategis, terletak di pusat kota Surabaya.
- Menyediakan tempat untuk berkumpul bersama teman
dengan suasana yang unik, karena berada disekitar
alam liar yang dikelilingi oleh hewan – hewan.
Gambar 4. Bagan penentuan konsep
- Kebun binatang yang memiliki under water sea world
di Surabaya.
D. Pesan komunikasi
C. Alur penentuan konsep
Konsep komunikasi yang akan digunakan dalam Tagline yang akan digunakan adalah “the point of
perancangan Integrated Marketing Communication KBS natural refreshment”, tagline sesuai dengan konsep
harus menyesuaikan dengan Insight dari Target Audiens dan keyword “Natural Refreshment Place” yang mengajak
juga pesan marketing yang ingin disampaikan oleh pihak target audiens untuk datang ke Kebun Binatang Surabaya
KBS itu sendiri. untuk melepaskan kepenatan setelah lelah bekerja
Insight didapatkan dari target audiens. Melalui survey dengan suasana yang berbeda dibandingkan dengan café
wawancara didapat hasil, target audiens sangat senang pergi ke – café pada umumnya di Surabaya.
berkumpul seperti café karena Bisa berkumpul bersama rekan
kerja maupun teman untuk menghilangkan kepenatan E. Consumer Journey
karena pekerjaan yang padat. Untuk menentukan bagaimana menyampaikan ide yang
Konsep ini yang nantinya akan dipakai untuk sudah dibentuk diatas kedalam media – media yang akan
mengkomunikasikan KBS. Konsep ini harus disampaikan digunakan maka diperlukan perencanaan yang baik agar
dengan cara yang sesuai dengan target audiens agar pesan dapat menghasilkan Point of Contact yang dapat
dapat tersampaikan dengan tepat kepada target audiens. menjangkau sasaran dengan tepat dan juga bersinergis satu
Pesan marketing yang ingin disampaikan oleh pihak KBS sama lain dari setiap media diperlukan list aktivitas dari TA,
adalah, Kebun binatang dengan konsep baru yang Consumer Journey inilah yang digunakan untuk membuat
menyediakan tempat untuk berkumpul bersama teman– list agar dapat diteruskan untuk menentukan media yang
teman. akan digunakan. Consumer Journey ini juga digunakan
untuk menentukan berbagai skenario Point of Contact
tersebut [2].
JURNAL SAINS DAN SENI ITS Vol. 1, No. 1, (Sept. 2012) ISSN: 2301-928X F-51
F. Desain Final
Pesan yang disampaikan dalam iklan cetak juga fokus
kepada tempat untuk berkumpul dengan suasana alami
didalamnya yaitu “Natural Refreshment Place” yang sangat
sesuai dengan suasana di Kebun Binatang Surabaya, selain
itu iklan cetak ini diwakili oleh tagline “The Point of Gambar 9. Aplikasi pada koran
Natural Refreshment” yang berarti Kebun Binatang
Surabaya adalah suatu titik untuk melepaskan kepenatan
dengan menawarkan suasana yang alami di kota Surabaya. H. Implementasi pada billboard
Iklan cetak majalah ini menggunakan konsep before & after Menggunakan billboard dengan jenis trivision billboard
sehingga memberikan efek kejutan kepada target audiens yang dapat menyimpan hingga tiga gambar didalamnya
yang melihat iklan ini[3]. sehingga konsep komunikasi yang sebelumnya telah
Iklan cetak majalah ini dibuat tematik yang terdiri dari dibangun di iklan cetak dapat berjalan juga di media ini.
tiga seri yaitu, versi “Karyawan kantor”, “Dokter”, dan
“Akuntan”. Setiap versi berisi tentang kepenatan yang
dirasakan oleh masing – masing profesi tersebut akan
pekerjaan sehari - harinya.
.
Gambar 10. Aplikasi pada direct marketing
DAFTAR PUSTAKA
[1] Kasilo, Djito. Komunikasi Cinta. KPG: 2008. Hal. 11.
[2] Kottler, Philip. Marketing Management. Pretince Hall. Inc.
2003.Hal. 573.
[3] Mahon, Nik. The Fundamental of Creative Advertising.AVA,
2006. Hal. 20.