Definisi variabel X¹ Customer Loyalty, Loyalitas adalah pembentukan sikap dan pola perilaku
seorang konsumen terhadap pembelian dan penggunaan produk hasil dari
pengalaman mereka sebelumnya Griffin (2012). Seorang pelanggan
dikatakan setia atau loyal apabila pelanggan tersebut menunjukkan perilaku
pembelian secara teratur atau terdapat suatu kondisi dimana mewajibkan
pelanggan membeli paling sedikit dua kali dalam selang waktu tertentu
Griffin (2012). Upaya memberikan kepuasan pelanggan dilakukan untuk
mempengaruhi sikap pelanggan, sedangkan konsep loyalitas pelanggan
lebih berkaitan dengan perilaku pelanggan dari pada sikap dari pelanggan.
Definisi variabel Y¹ Customer Value, Penciptaan suatu nilai menjadi suatu bagian dari misi dan
tujuan suatu perusahaan. Berdasarkan beberapa pendapat ahli, kunci dari
kesuksesan jangka panjang adalah bagaimana perusahaan menjaga kualitas
dengan memberikan nilai bagi pelanggannya. Nilai yang dirasakan pelanggan
akan memberikan dampak positif bagi pelanggan juga bagi perusahaan dengan
semakin meningkatnya keuntungan perusahaan. Nilai pelanggan memiliki
hubungan dengan keinginan membeli suatu produk, keinginan untuk
merekomendasikan produk dan tidak mengharapkan suatu masalah dari produk
tersebut Sweeney & Soutar (2001). Dalam hal ini, jika nilai yang dirasakan
pelanggan suatu produk tinggi maka pelanggan memiliki keinginan lebih untuk
membeli produk tersebut, memiliki keinginan lebih untuk merekomendasikan
produk dan mengharapkan lebih sedikit masalah yang berasal dari produk
tersebut.
Hasil penilitian Yamaha Indonesia Motor Manufacturing berdiri di Indonesia sejak 1974,
memberikan kontribusi yang besar dalam penyediaan alat transportasi
kendaraan roda dua, dengan standar kualitas yang tinggi disertai pelayanan
purna jual yang tersebar di seluruh Indonesia dengan total jaringan lebih dari
3.000 dealer dan bengkel. Yamaha Indonesia memiliki perjalanan dan
pengalaman yang panjang dalam memproduksi dan melayani masyarakat
Indonesia. Yamaha Indonesia secara terus menerus melakukan inovasi terhadap
produk, proses maupun pelayanan yang selalu berorientasi terhadap keinginan
dan kepuasan pelanggan serta komunitas sebagai prioritas utama perusahaan.
Kunci sukses Yamaha adalah memiliki ciri khas unik dan menjadi pelopor dalam
inovasi yang melebihi keinginan pelanggan, dengan tujuan masa mendatang
yang lebih baik berdasarkan semangat Semakin di Depan. Yamaha Indonesia
sebagai perusahaan besar multinasional, memiliki cita-cita untuk menjadi
perusahaan unggul yang terus tumbuh berkelanjutan melalui inovasi
berdasarkan pengalaman yang menyenangkan untuk menciptakan
kesejahteraan dan memperkaya kehidupan masyarakat. Yamaha Indonesia
motor manufacturing mulai beroperasi di Indonesia sekitar tahun 1969, sebagai
perusahaan perakitan, dan semua komponen didatangkan dari Jepang.