ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA KERAJINAN KULIT

SKALA MIKRO
(Studi Pada Usaha Dagang BLUG’S Leather)

Perumusan dan penerapan strategi pemasaran tidak hanya ditujukan bagi

usaha berskala besar. Pada usaha skala mikro pun sebenarnya sangat membutuhkan
adanya formulasi strategi pemasaran agar mampu bersaing dan senantiasa
berkembang. Namun kebanyakan usaha skala mikro belum menaruh perhatian khusus
terhadap hal ini, salah satunya adalah UD. Blug’s Leather. Usaha ini sudah berdiri
sejak tahun 2007, namun sampai saat ini belum dapat berkembang secara signifikan
karena memiliki permasalah seputar perumusan dan penerapan strategi pemasaran.
Adapun tujuan dari penelitian ini, yaitu: 1.Mengidentifikasi dan menganalisis
lingkungan pemasaran berupa lingkungan internal dan eksternal yang berpengaruh
terhadap perumusan strategi pemasaran UD. Blug’s Leather, 2.Mengetahui alternatif
strategi pemasaran yang tepat untuk diaplikasikan dalam rangka menghadapi
persaingan dan menjawab segala permasalahan yang ada. Data dan informasi
penelitian terdiri dari data primer dan data sekunder. Pemilihan responden dilakukan
secara purposive. Alat analisis yang digunakan adalah analisis SWOT dan matrik
SWOT.