Case Study Heineken N.V.

: Global Branding and Advertising

Dari kasus Heineken ini didapatkan dua project yang di jalankan yaitu projek comet dan
projek mosa. Project comet adalah projek yang dijalankan pada tahun 1991 oleh Heineken
international marketing manager yang ditujukan untuk meningkatkan keuntungan dalam
berkompetisi dan secara konsisten memproyeksikan Heineken sebagai “the world’s Leading
premium Beer”, diproject ini Heineken menginginkan brand imagenya good taste lalu di
buatkan 5 core brand values yaitu taste, premiumness, tradition. Winning spirit, friendship.
Dan projek comet di simpulkan menjadi semua iklan Heineken harus konsisten dengan
guideline ini dan juga harus berdampak. Sehingga iklan Heineken tidak pernah aman dan
harus selalu bagus dan terdepan, mengambil resiko dan inisiatif untuk mendapatkan efek
yang diinginkan
Projek mosa adalah projek yang di lakukan untuk mengumpulkan informasi tentang apa
maksud dari rasa dan friendship bagi peminum beer dan juga apa ekspresi taste dan
friendship yang bisa di gunakan oleh Heineken.
Dari projek mosa dapat dilihat ada proyeksi tentang taste dan friendship di beberapa negara
pilihan fokus Heineken. Dapat dilihat untuk rasa manufaktur yang harus di prioritas kan
adalah scale of plant karena banyak nilai positif dari berbagai negara. Untuk produk
pengalamn rasa dan keseimbangan rasa merupakan prioritas karena mempunyai banyak nilai
positif untuk marketing yang harus ditekan adalah iklannya karena banyak juga positifnya

Untuk friendship dilihat yang paling cocok untuk iklan adalah “always count on Heineken”
karena dapat mempengaruhi lebih banyak orang sehinga membuat seakan akan Heineken itu
adalah teman yang dapat selalu diandalkan disetiap saat dan juga memiliki nilai positif paling
banyak daripada konsep friendship lain.