Bab I
Bab I
PENDAHULUAN
Meningkatnya pola berfikir masyarakat telah merubah pola berfikir masyarakat dalam
mengonsumsi dan mendapatkan produk . Para konsumen yang dahulu hanya mengutamakan
service transactional saja untuk mendapat produk , kin telah berubah menjadi good excellent
services for all transaction . Oleh karena itu para retail saling bersaing untuk dapat
memberikan pelayanan terbaik agar dapat memiliki kredibilitas tinggi di mata konsumen.
Pelayanan terbaik dalam industri retail meliputi pelayanan langsung dan pelayanan tidak
langsung . Pelayanan langsung berupa harga , kualitas produk ,promosi dan lainya, sedangkan
untuk pelayanan tidak langsung yaitu berupa kenyamanan aat berbelanja, kebersihan toko,
kelayakan produk yang dijual , keamanan toko , serta fasilitas lain yang dapat dirasakan oleh
konsumen namun tidak secara langsung diperlihatkan kepada konsumen .
1.4 Manfaat
Penulis mengharapkan hasil penelitian ini dapat di jadikan ajuan lebih lanjut demi
pengembangan ilmu pengetahuan agar penelitian ini selanjutnya dapat lebih sempurna.