Revisi Ujian Skripsi Bab 1 - 5

UNIVERSITAS PROF. DR.
MOESTOPO (BERAGAMA)
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
SKRIPSI
PENGARUH IKLAN ONLINE “JARINGAN INTERNET

MYREPUBLIC” DI SMARTPHONE/ANDROID/IOS
TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA MARKETING
COMMUNICATION INSTITUT BISNIS NUSANTARA,
JAKARTA TIMUR
Diajukan Oleh :
Nama : Hari Dwi Sapto

NIM : 2010 – 41 – 070
Konsentrasi : Periklanan
Untuk Memenuhi Sebagian Dari Syarat

Guna mencapai gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
Jakarta
2017
UNIVERSITAS PROF. DR. MOESTOPO (BERAGAMA)
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN UJIAN SKRIPSI

NIM : 2010 – 41 – 070
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Judul : Pengaruh Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di
Smartphone/Android/IOS Terhadap Minat Beli Mahasiswa
Marketing Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta
Timur
Telah memenuhi persyaratan untuk di uji baik dari segi isi maupun segi
teknis
PANITIA PEMBIMBING PENGUJI :
Pembimbing I Pembimbing II
Dr. Bambang Winarso, M.Sc. Dr. H. Hanafi Murtani, M.M.

(Tanggal :................................) (Tanggal :................................)
Mengetahui,
Ketua Program Studi
Dr. Hendri Prasetya, S.Sos., M.Si.

(Tanggal:.......................................)
i
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI

NIM : 2010 – 41 – 070
Judul : Pengaruh Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di
Timur
Telah dipertahankan dihadapan Penguji yang diadakan pada hari Kamis,

Tanggal 16 Februari 2017 dan dinyatakan LULUS.
Penguji I Penguji II
Drs. Bambang Sudiono, MMSi Drs. Lompo Siagian, MA

(Tanggal :..................................) (Tanggal :............................)
Fakultas Ilmu Komunikasi

Dekan
Dr. Prasetya Yoga Santoso, S.Sos., MM.

(Tanggal:...................................................)
ii
SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI

Jenis Kelamin : Laki-laki
Tempat/Tanggal Lahir : Dili, 15 Agustus 1992
Alamat : Jl. Gajah V, No. 155, Pondok Timur Indah 1, Bekasi
Timur
Telepon/HP : 0877.8434.3140
Status : Mahasiswa
NIM : 2010 – 41 – 070
Dengan ini menyatakan bahwa skripsi :
Judul Skripsi : Pengaruh Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic”
di Smartphone/Android/IOS Terhadap Minat Beli
Mahasiswa Marketing Communication Institut Bisnis
Nusantara, Jakarta Timur
Pembimbing I : Dr. Bambang Winarso, M.Sc.
Pembimbing II : Dr. H. Hanafi Murtani, M.M.
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya buat merupakan

hasil asli (orisinal) dan bukan duplikat dari skripsi orang lain.
Dengan surat pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya dan apabila
kemudian hari pernyataan ini tidak benar, maka saya sanggup untuk dikenakan
sanksi akademis sesuai peraturan yang berlaku di FIKOM UPDM (B).
Jakarta, Februari 2017

Yang menyatakan
Hari Dwi Sapto
iii
KATA PENGANTAR
Syukur Alhamdulillah, penulis panjatkan kepada ke hadirat Allah swt atas

rahmat yang diberikan kepada penulis sehingga mendapat kelancaran dalam
proses penyelesaian skripsi. Skripsi ini merupakan tugas akhir dalam rangka
menyelesaikan jenjang pendidikan Sarjana Strata Satu (S1) sesuai kurikulum yang
berlaku di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama).
Penulis mengangkat judul skripsi “Pengaruh Iklan Online “Jaringan Internet
Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS Terhadap Minat Beli Mahasiswa
Marketing Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur”.
Penulis menyadari bahwa di dalam penyelesaian skripsi ini masih terdapat
kekurangan yang perlu disempurnakan. Dengan kerendahan hati, penulis
mengharapkan saran dari dosen penguji yang bersifat membangun, guna
menyempurnakan penulisan skripsi ini.
Akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca
dalam konteks perkembangan Ilmu Komunikasi, khususnya yang berkaitan
dengan bidang studi Periklanan.
Hari Dwi Sapto
iv
UCAPAN TERIMA KASIH
Syukur Alhamdulillah, penulis panjatkan ke hadirat Allah swt atas rahmat

yang diberikan kepada penulis sehingga mendapat kelancaran dalam proses
penyelesaian skripsi. Atas segala perjuangan serta upaya penulis dan dukungan
dari berbagai pihak yang memotivasi penulis sehingga penelitian ini dapat
terselesaikan. Akhir kata, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih dan
penghargaan kepada :
1. Kedua orang tua ku, Bapak. Djuremi dan Ibu Sumiati yang selalu memberikan
motivasi dan doa untuk segera menyelesaikan skripsi ini.
2. Rektor Universitas Prof. DR. Moestopo (Beragama) : Prof. Dr. Rudi Harjanto,
S.Ikom., MM., M.Sn.
3. Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. DR. Moestopo
(Beragama) : Dr. Prasetya Yoga Santoso, S.Sos., MM.
4. Pembimbing I: Dr. Bambang Winarso, M.Sc yang telah memberikan
bimbingan dan pengarahan yang sangat berharga dalam penyusunan skripsi ini
serta atas luang waktu yang diberikannya selama bimbingan.
5. Pembimbing II: Dr. H. Hanafi Murtani, M.M yang telah memberikan
bimbingan dan pengarahan yang sangat berharga dalam penyusunan skripsi
ini.
6. Seluruh dosen FIKOM Universitas. Prof. Dr. Moestopo (Beragama) yang
telah memberikan pengetahuannya kepada penulis.
7. Mahasiswa Marketing Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta
Timur.
Akhir kata, hasil penelitian ini dapat memberikan manfaat baik manfaat
akademis dan praktis.
Hari Dwi Sapto
v
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN UJIAN SKRIPSI ........................................................ i

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI .................................................................... ii
SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI .......................................... iii
KATA PENGANTAR ........................................................................................... iv
UCAPAN TERIMA KASIH ................................................................................... v
DAFTAR ISI .......................................................................................................... vi
DAFTAR TABEL .................................................................................................. ix
DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xii
ABSTRAK ........................................................................................................... xiii
ABSTRACT .......................................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang Masalah .................................................................. 1
1.2 Ruang Lingkup Penelitian ............................................................... 5
1.2.1 Pembatasan Materi ................................................................. 5
1.2.2 Pembatasan Istilah.................................................................. 6
1.3 Perumusan Masalah ......................................................................... 9
1.4 Tujuan Penelitian ............................................................................. 9
1.5 Kegunaan Hasil Penelitian .............................................................. 9
1.5.1 Kegunaan Teoritis .................................................................. 9
1.5.2 Kegunaan Praktis ................................................................. 10
BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA TEORI DAN HIPOTESIS ....... 11
2.1 Kajian Pustaka – Penelitian Sejenis .............................................. 11
2.2 Kajian Teori ................................................................................... 18
2.2.1 Advertising ........................................................................... 18
2.2.1.1 Pengertian Advertising ....................................................... 18
2.2.1.2 Tujuan Periklanan .............................................................. 22
2.2.2 Iklan Online.......................................................................... 24
2.2.2.1 Awal Kemunculan Iklan Online ........................................ 24
2.2.2.2 Prinsip Iklan Digital ........................................................... 25
vi
2.2.2.3 Kelebihan dan Kelemahan Iklan Online (Web) ................. 30
2.2.3 Minat Beli ............................................................................ 31
2.2.3.1 Pengertian Minat Beli ........................................................ 31
2.2.3.2 Tipe-Tipe Minat Beli ......................................................... 33
2.2.4 Teori S-O-R.......................................................................... 33
2.2.5 Teori Advertising Value ....................................................... 35
2.2.6 Hierarchy-of-Effects Model / Model Lavidge-Gary Steiner 38
2.3 Kerangka Konsep .......................................................................... 40
2.4 Operasionalisasi Konsep ............................................................... 41
2.5 Hipotesis ........................................................................................ 43
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ........................................................... 45
3.1 Paradigma Penelitian ..................................................................... 45
3.2 Jenis Penelitian .............................................................................. 46
3.3 Metode Penelitian .......................................................................... 46
3.4 Populasi ......................................................................................... 47
3.5 Teknik Pengambilan Sampel ......................................................... 47
3.6 Teknik Pengumpulan Data ............................................................ 48
3.6.1 Data Primer .......................................................................... 48
3.6.2 Data Sekunder ...................................................................... 49
3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas......................................................... 50
3.7.1 Validitas ............................................................................... 50
3.7.2 Reliabilitas ........................................................................... 51
3.7.3 Hasil Validitas dan Reliabilitas ............................................ 52
3.7.3.1 Validitas dan Reliabilitas Variabel Bebas (X) ................... 52
3.7.3.2 Validitas dan Reliabilitas Variabel Terikat (Y) ................. 53
3.8 Teknik Analisis Data ..................................................................... 54
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................... 57
4.1 Deskripsi Objek Penelitian ............................................................ 57
4.1.1 Profil Institut Bisnis Nusantara ............................................ 57
4.1.2 Visi Institut Bisnis Nusantara .............................................. 58
4.1.3 Misi Institut Bisnis Nusantara .............................................. 58
4.1.4 Sasaran Institut Bisnis Nusantara ......................................... 58
vii
4.1.5 Tujuan Institut Bisnis Nusantara .......................................... 59
4.1.6 Keunggulan Institut Bisnis Nusantara.................................. 59
4.1.7 Identitas Responden ............................................................. 60
4.2 Deskripsi Hasil Penelitian ............................................................. 63
4.2.1 Variabel Bebas (X)............................................................... 63
4.2.2 Variabel Terikat (Y) ............................................................. 77
4.3 Pengujian Hipotesis ....................................................................... 88
4.4 Pembahasan ................................................................................... 89
BAB V PENUTUP ............................................................................................ 94
5.1 Simpulan ........................................................................................ 94
5.2 Saran .............................................................................................. 95
LAMPIRAN PENELITIAN.................................................................................. 99
DAFTAR RIWAYAT HIDUP ............................................................................ 118
viii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Perbedaan Penelitian Terdahulu............................................................ 14

Tabel 2.2 Perbandingan Karakteristik Advertisement ........................................... 23
Tabel 2.3 Operasionalisasi Konsep ....................................................................... 42
Tabel 3.1 Validitas dan Reliabilitas Variabel Bebas ............................................. 52
Tabel 3.2 Validitas dan Reliabilitas Variabel Terikat ........................................... 53
Tabel 3.3 Pedoman untuk memberikan Interpretasi Hasil Pengaruh (beta) ........ 56
Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden ..................................................................... 60
Tabel 4.2 Usia Responden Saat Ini ....................................................................... 61
Tabel 4.3 Saat ini responden masih semeseter ...................................................... 61
Tabel 4.4 Saat Ini responden menggunakan jaringan internet .............................. 62
Tabel 4.5 Iklan online “jaringan internet myrepublic” di
smartphone/android/IOS memberikan informasi yang akurat tentang
produk atau jasa ............................................................................... 63
smartphone/android/IOS menyampaikan informasi yang relevan
pada produk atau jasa ....................................................................... 64
smartphone/android/IOS merupakan sumber informasi yang baik . 65
smartphone/android/IOS menyampaikan informasi produk atau
layanan jasa yang up to date (terbaru) ............................................. 66
Tabel 4.9 Responden merasa bahwa iklan online “jaringan internet
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu meyakinkan ............... 67
smartphone/android/IOS dapat dipercaya ........................................ 68
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu kredibel ..................... 69
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menarik (interesting) . 70
ix
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menghibur ................. 72
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menyenangkan .......... 73
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak mengganggu
(irritating) ........................................................................................ 74
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak menjengkelkan . 75
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak membosankan .. 76
Tabel 4.18 Responden mengenal produk “jaringan internet MyRepublic”
pertama kali di smartphone/android/IOS ......................................... 77
Tabel 4.19 Iklan online menyadarkan responden mengenai produk “jaringan
internet MyRepublic” ...................................................................... 78
Tabel 4.20 Menurut pengetahuan Responden, Iklan online “jaringan internet
MyRepublic” memberikan informasi mengenai keunggulan produk
secara jelas ....................................................................................... 79
Tabel 4.21 Pengetahuan responden menjadi bertambah mengenai “jaringan
internet MyRepublic” dari iklan online di smartphone/android/IOS80
Tabel 4.22 Responden suka dengan kehadiran produk “jaringan internet
MyRepublic” yang menawarkan beragam paket (seperti paket Fast,
Gamerx, Nova, Gamer, Supernova)................................................. 81
Tabel 4.23 Responden percaya produk “jaringan internet MyRepublic” benar-
benar akan memberikan kecepatan yang konsisten sepanjang hari
saat Responden melakukan video streaming, download atau bermain
game online ...................................................................................... 82
Tabel 4.24 Iklan online “jaringan internet MyRepublic” menawarkan kualitas
produk jaringan internet yang lebih istimewa dibandingkan produk
lainnya .............................................................................................. 83
Tabel 4.25 Tampilan pengemasan pesan Iklan online “jaringan internet
MyRepublic” yang menonjolkan internet dengan kecepatan
x
unlimited membuat Responden lebih memilih jaringan internet
MyRepublic daripada produk lain ................................................... 84
Tabel 4.26 Pesan iklan online “jaringan internet MyRepublic” yang memberikan
internet dengan kecepatan unlimited sangat meyakinkan ................ 85
Tabel 4.27 Pesan iklan online “jaringan internet MyRepublic” sangat
memotivasi Responden untuk segera memasangnya dalam waktu
dekat ................................................................................................. 87
Tabel 4.28 Model Summary .............................................................................. 88
Tabel 4.29 Rakapitulasi Nilai Bobot .................................................................. 89
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1: Kuisioner
Lampiran 2: Coding Sheet Validitas dan Reliabilitas
Lampiran 3: Hasil Validitas dan Reliabilitas
Lampiran 4: Coding Sheet Keseluruhan
Lampiran 5: Distribusi Frekuensi
Lampiran 6: Regresi Linear Sederhana
Lampiran 7: Tabel R Product Moment
xii
ABSTRAK
Nama :
Hari Dwi Sapto
NIM 2010 – 41 – 070
:
Program Studi :
Ilmu Komunikasi
Konsentrasi :
Periklanan
Judul Pengaruh Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di
:
Timur
Jumlah/Bab : I, II, III, IV, dan V
Bibliografi : 16 Buku, 14 Jurnal, 1 Skripsi, 1 Website
Pembimbing I : Dr. Bambang Winarso, M.Sc.
Pembimbing II : Dr. H. Hanafi Murtani, M.M.
Keberhasilan suatu iklan sangat tergantung pada pengemasan nilai iklannya.

Pengemasan iklan yang dapat dipercaya dan meyakinkan konsumen dapat
mempengaruhi minat beli seseorang. Terlebih lagi, kini iklan telah merambah ke
perangkat ponsel maka pengiklan harus memperhatikan unsur-unsur dari nilai
iklan agar konsumen berminat membelinya. Berdasarkan uraian tersebut, tujuan
penelitian ini meliputi 1) untuk mengetahui Untuk mengetahui Iklan Online
“Jaringan Internet Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS. 2) Untuk mengetahui
minat beli mahasiswa marketing communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta
Timur. 3) Untuk mengetahui pengaruh iklan online “jaringan internet myrepublic”
di Smartphone/Android/IOS terhadap minat beli mahasiswa marketing
communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini Teori Stimulus-Organisme-
Respon, Teori Advertising Value, dan Hierarchy-of-Effects Model / Model
Lavidge-Gary Steiner.
Paradigma penelitian yang digunakan positivistik. Jenis penelitian
menggunakan eksplanatif. Metode penelitiannya adalah survei. Populasi
penelitian 250 mahasiswa jurusan marketing communication. Rumus sampel
penelitian menggunakan Taro Yamane dengan tingkat kesalahan 10% diperoleh
sampel 71 mahasiswa. Teknik pengumpulan datanya menggunakan kuisioner dan
kajian pustaka. Teknik analisis data secara kuantitatif. Pengujian hipotesis
menggunakan regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) iklan online “Jaringan Internet
Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS termasuk kategori setuju atau dengan
perkataan lain iklan online menyampaikan pesan iklan yang informatif, kredibel,
mengandung unsur entertainment, dan tidak terlalu mengganggu (irritation). 2)
mahasiswa berminat untuk membeli/memasang jaringan internet dari brand
“jaringan internet MyRepublic”. 3) Iklan online “jaringan internet myrepublic” di
Smartphone/Android/IOS berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa
marketing communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur, dengan
kategori pengaruh kuat.
xiii
Saran penelitian: 1) sebaiknya iklan online menyampaikan pesan iklan yang
benar-benar dapat dipercaya sehingga responden berminat untuk memasang
jaringan internet. 2) sebaiknya iklan online yang dipasang pada media sosial
disesuaikan dengan kebutuhan responden sehingga responden tidak merasa
terganggu dengan adanya iklan online. 3) sebaiknya iklan online menyampaikan
pesan iklan yang kredibel sehingga benar-benar dapat dipercaya kualitas jaringan
internetnya.
Kata Kunci: Nilai Iklan, Iklan Online, Minat Beli
xiv
FACULTY OF COMMUNICATION SCIENCE
ABSTRACT
Name : Hari Dwi Sapto

NIM : 2010 – 41 – 070
Majorty : Advertising
Title of Thesis : Influence of Online Advertising “Myrepublic Internet
Network” in the Smartphone / Android / IOS Toward
Interests Buy Student Marketing Communication
Institut Bisnis Nusantara, East Jakarta
Amount/Bab : I, II, III, IV, and V
Bibliografi : 16 books, 14 Journals, 1 Scription, 1 Website
Advisory Committee I : Dr. Bambang Winarso, M.Sc.
Advisory Committee II : Dr. H. Hanafi Murtani, M.M.
The success of an ad depends on the packaging of its advertising value.

Packaging advertising trustworthy and convincing consumers can affect a person
buying interest. Moreover, the ad has now been expanded to mobile devices
advertiser should pay attention to the elements of the value of advertising that
consumers are interested in buying. Based on the description, the purpose of this
study include 1) to determine To find Online Advertising "Myrepublic Internet
Network" in the Smartphone / Android / IOS. 2) To determine student interest in
buying marketing communication Institut Bisnis Nusantara, East Jakarta. 3) To
determine Influence of Online Advertising “Myrepublic Internet Network” in the
Smartphone/Android/IOS Toward Interests Buy Student Marketing
Communication Institut Bisnis Nusantara, East Jakarta.
The theories used in this study are Theory Stimulus-Organism-Response,
Advertising Theory of Value, and Hierarchy-of-Effects Model / Model Lavidge-
Gary Steiner.
Research paradigm used were positivistic. This type of research using
exploratory. The research method is a survey. The study population of 250
students majoring in marketing communication. The formula using Taro Yamane
sample with an error rate of 10% was obtained samples of 71 students.
Techniques used in data collection questionnaire and literature review.
Quantitative data analysis techniques. Hypothesis testing using simple linear
regression.
The results showed that 1) online advertising "Myrepublic Internet
Network" in the Smartphone /Android /IOS categorized agree or in other words,
online advertising convey advertising messages informative, credible, contain
elements of entertainment, and not too intrusive (irritation). 2) the student is
interested in purchasing / installing Internet networks of brand "MyRepublic
internet network". 3) Advertising online "internet network myrepublic" in
Smartphone/Android/IOS significantly influence buying interest students of
xv
marketing communication Institut Bisnis Nusantara, East Jakarta, with influence
category of strong.
Suggestion research: 1) online advertising should deliver advertising
messages are completely trustworthy so that respondents are interested to connect
to the Internet. 2) should the online ad posted on social media tailored to the
needs of the respondents so that the respondent did not feel disturbed by their
online advertising. 3) online advertising should deliver the advertising message
credible so completely trustworthy quality Internet network.
Keywords: Value Advertising, Online Advertising, Interests Buy
xvi
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Pertumbuhan pengguna smartphone yang terus mengalami kemajuan dari
tahun ke tahun membuat khalayak luas banyak memanfaatkannya untuk
mengakses internet melalui mobile phone. Saat ini, masyarakat yang tinggal di
kota-kota besar tidak bisa lepas dari ponsel Smartphone/Android yang terhubung
langsung dengan internet.
Raksasa internet Google baru-baru ini meluncurkan hasil survei tentang
perilaku masyarakat Indonesia dalam menggunakan teknologi hingga
pertengahan 2015. Survei yang dilakukan dengan metode wawancara tatap muka
langsung dengan 1.200 responden pengguna di Indonesia ini ditampilkan dalam
bentuk alat ukur konsumen. Survei dilakukan sejak Januari sampai Maret 2015
dengan mempertimbangkan perwakilan populasi di setiap daerah di Indonesia.
Dalam surveinya kali ini, Google bekerja sama dengan lembaga TNS Global
Market Research yang lebih berfokus ke wawasan perilaku konsumen lokal yang
menggunakan perangkat smartphone untuk berbagai keperluan. Dengan
menggunakan consumer barometer, kalangan pemilik brand tentunya dapat
menemukan informasi apapun, seperti seberapa sering masyarakat beraktivitas
secara online, bagaimana mereka mencari informasi, melakukan riset, dan
melakukan pembelian.
1
2
Hasilnya menunjukkan bahwa penetrasi penggunaan smartphone di tanah

air mengalami peningkatan yang cukup signifikan. Hingga kuartal pertama
2015, lonjakan penggunaan smartphone mencapai angka 43 persen jika
dibandingkan dengan penetrasi yang terjadi di tahun lalu (2014) yaitu 28
persen. Lebih lanjut, data menunjukkan bahwa 4 dari 10 orang di
Indonesia lebih memilih perangkat smartphone untuk mengakses berbagai
kebutuhan dibanding gadget lainnya. Lengkapnya, 43 persen perangkat
smartphone dipilih pengguna dibanding komputer yang hanya terpatok di
angka 15 persen dan perangkat tablet di angka 4 persen saja (Putri, 2015)
yang berjudul “Google Indonesia: Penetrasi Smartphone di Dalam Negeri
Mencapai 43%” diakses dari https://id.techinasia.com/survei-google-
indonesia-penetrasi-smartphone-dalam-negeri/.
Google juga mengungkap bahwa sekitar 67 persen para pemilik
smartphone di Indonesia ternyata lebih memilih menggunakan smartphone
untuk berbelanja online. Simon Kahn selaku CMO Google Asia Pacific di kantor
Google Indonesia di Jakarta, menyatakan bahwa para konsumen lokal kini telah
menyadari dampak positif dari smartphone yang mereka gunakan (Putri, 2015)
yang berjudul “Google Indonesia: Penetrasi Smartphone di Dalam Negeri
Mencapai 43%” diakses dari https://id.techinasia.com/survei-google-indonesia-
penetrasi-smartphone-dalam-negeri/.
Berangkat dari hasil riset yang dilakukan Google dan lembaga TNS Global
Market Research yang berfokus pada perilaku konsumen lokal yang
menggunakan perangkat smartphone, maka kini perusahaan-perusahaan
mencoba memanfaatkan media ponsel smartphone/android untuk kegiatan
beriklan secara online. Perusahaan melihat potensinya cukup besar apabila
beriklan secara online di media smartphone/android dikarenakan pesan iklan
langsung tertuju ke konsumennya dan konsumen secara otomatis langsung
menerima pesan iklan online saat membuka aplikasi chatting (Blackberry
Messanger).
3
Dari uraian di atas, alasan ketertarikan mengangkat judul penelitian
“pengaruh iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android
terhadap minat beli mahasiswa marketing communication Institut Bisnis
Nusantara, Jakarta Timur”, dikarenakan pertama penelitian mengenai persepsi
advertising value (nilai iklan) dirasakan penting untuk mengetahui iklan online
yang dibuat oleh pengiklan tersebut memang sudah benar-benar memiliki
kualitas nilai iklan yang bermutu bagus atau belum. Penulis merasa perlu
melakukan penelitian iklan online untuk mengetahui iklan online di
Smartphone/Android/IOS telah benar-benar efektif dapat mempengaruhi
pengguna Smartphone/Android/IOS menjadi berminat membeli suatu produk
atau tidak. Oleh karena itu perlu diukur kualitas nilai iklannya. Adapun kualitas
nilai iklan yang dimaksud yakni penilaian konsumen pada unsur informativeness
yang disampaikan pada iklan online di Smartphone/Android/IOS, lalu unsur
credibility dari iklan online tersebut apakah dapat meyakinkan konsumen untuk
tertarik membeli atau tidak, selanjutnya unsur entertainment yakni iklan online
harus dapat menarik perhatian pengguna ponsel Smartphone/Android dan iklan
online tersebut harus benar-benar memberikan hiburan, dan nilai iklan
(advertising value) juga tidak terlepas dari nilai irritation (mengganggu)
sehingga jangan sampai iklan online ini justru mengganggu pengguna ponsel
Smartphone/Android. Kedua, penelitian mengenai minat beli dinilai penting
karena untuk mengetahui sikap individu berperilaku untuk membeli atau tidak.
Adapun brand produk iklan online yang penulis teliti adalah jaringan
internet ‘MyRepublic’. Jaringan internet ‘MyRepublic’ itu sendiri berada di

4
bawah naungan perusahaan Sinar Mas. Baru pertama kali bagi perusahaan Sinar
Mas mengembangkan bisnisnya di industri telekomunikasi, khususnya pada
jaringan internet. Keunggulan dari Jaringan internet ‘MyRepublic’ yakni
internetnya bisa mencapai kecepatan 300 Mbps yang kini bisa konsumen
nikmati di rumah yang telah didukung oleh jaringan fiber optik MyRepublic.
Lalu, produk yang ditawarkan lagi seperti Interactive TV Cable, yang mana
konsumen dapat menikmati ribuan tayangan lokal dan internasional melalui TV
Kabel MyRepublic. Konsumen juga dapat menikmati layanan TV Streaming di
gadget milik pribadi konsumen melalui MyRepublicGO.
Berdasarkan hasil temuan penelitian dengan wawancara kecil dengan
mahasiswa Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur, diperoleh permasalahan
penelitian sebagai berikut: pertama, iklan online “jaringan internet myrepublic”
yang sering muncul di Smartphone/Android/IOS cukup mengganggu (irritation)
pengguna ponsel karena pengguna ponsel tidak membutuhkan jaringan internet
yang berkecepatan sangat tinggi. Kedua, pengemasan iklan online “jaringan
internet myrepublic” di Smartphone/Android/IOS kurang menyampaikan pesan
produk yang informatif (lengkap) sehingga ada keraguan dari mahasiswa.
Temuan hasil wawancara penulis di atas, sejalan dengan pendapat hasil

penelitian yang menyatakan bahwa iklan internet (internet advertising)
dirasakan mengganggu (annoying) dan membosankan (intrusive).
Seringnya terkena terpaan (exposure) oleh iklan online dapat memberkan
efek negatif seperti sikap terhadap website atau brand menjadi negatif
(Tutaj dan Reijmersdal, 2012: 6) dalam Journal of Marketing
Communications yang berjudul “Effects of online advertising format and
persuasion knowledge on attitude reactions”.
Dampak dari persepsi iklan online “jaringan internet myrepublic” yang
kurang bagus dari sudut pandang pengguna Smartphone/Android/IOS membuat

5
konsumen menjadi kurang berminat untuk membeli produk yang diiklankan
secara online. Menurut Wu; Yeh, dan Hsiao (2011: 32) dalam Australasian
Marketing Journal yang berjudul “The effect of store image and service quality
on brand image and purchase intention for private label brands” minat beli
(purchase intention) merupakan kemungkinan bahwa konsumen akan
merencanakan atau bersedia untuk membeli produk atau jasa tertentu di masa
depan.
Berdasarkan uraian penjelasan latar belakang penelitian di atas, penulis
mengangkat judul penelitian “pengaruh iklan online “jaringan internet
myrepublic” di Smartphone/Android/IOS terhadap minat beli mahasiswa
marketing communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur”.
1.2 Ruang Lingkup Penelitian
1.2.1 Pembatasan Materi
Penulis memfokuskan materi penelitian ini pada topik iklan online
“jaringan internet myrepublic” di Smartphone/Android/IOS dan minat beli.
Konsep iklan online yang penulis teliti yakni terkait dengan informasi yang
disampaikan, kredibilitas isi pesan iklan, unsur hiburan, dan irritation
(mengganggu). Dalam mengemas suatu iklan online, unsur-unsur yang harus
diperhatikan oleh pengiklan seperti informasi produk karena isi pesan yang
informatif akan menambah pengetahuan khalayak online. Selanjutnya, informasi
yang disampaikan itu benar-benar kredibel maka khalayak akan mempercayai
produk yang diiklankan. Khalayak online akan semakin senang dengan
kehadiran iklan online dikarenakan produk yang dicarinya ternyata tersedia

6
sehingga keberadaan iklan online dimungkinkan tidak mengganggu dirinya.
dampak dari iklan online dapat mempengaruhi minat khalayak online untuk
membeli. Adapun faktor-faktor yang penulis teliti pada variabel minat beli
meliputi kesadaran, pengetahuan, menyukai, preference, dan keyakinan.
1.2.2 Pembatasan Istilah
Penulis melakukan pembatasan istilah dalam setiap kata dalam judul
penelitian agar pihak yang membaca dapat mengerti dan memahami, berikut
uraian pengertiannya:
1. Pengaruh
Menurut Umar (2002: 143) dalam bukunya yang berjudul “Metode Riset
Komunikasi Organisasi”, Pengaruh adalah pernyataan suatu hubungan yang
sudah mempunyai arah. Dari definisi di atas, dapat diartikan pengaruh
menunjukkan adanya arah hubungan yang sudah jelas sehingga lebih mudah
diukur.
2. Iklan Online
Menurut Morissan (2012: 17) dalam bukunya yang berjudul “Periklanan :
Komunikasi Pemasaran Terpadu”, iklan dapat didefinisikan sebagai setiap
bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis,
atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui. Selanjutnya, menurut
Park; Shenoy, dan Salvendy (2008: 356) dalam jurnal Behaviour &
Information Technology, yang berjudul “Effective advertising on mobile
phones: a literature review and presentation of results from 53 case studies”.

7
iklan online (Online advertising) memiliki tiga karakteristik sebagai berikut:
mudah didalam mencapai target yang dituju (ease of targeting), kontennya
bersifat pribadi (personalised contents), dan bisa terjadi interaktif
(interactivity).
3. Jaringan Internet Myrepublic
Hughes; Rowe; Batey, dan Lee (2012: 561) dalam jurnal Computers in
Human Behavior, yang berjudul “A tale of two sites: Twitter vs. Facebook
and the personality predictors of social media usage”, Internet telah menjadi
sebuah komponen penting sebagai alat navigasi untuk kehidupan setiap hari.
Internet memengaruhi semua aspek upaya manusia mulai dari perusahaan
menjalankan aktivitasnya sampai pada orang-orang yang melakukan aktivitas
berbelanja dan menghabiskan waktu luang mereka. Dalam rangka untuk
menarik perhatian konsumen dan memberikan banyak keragaman yang
disesuaikan dengan kebutuhan konsumen, maka iklan yang spesifik sudah
mulai menggunakan jejaring sosial dibandingkan website di iklan pemasar.
Produk yang diiklankan PT Sinar Mas kepada khalayak luas bernama
jaringan internet “Myrepublic”.
4. Minat Beli
Menurut Lin dan Chen (2009: 30) dalam jurnal “Tourism Review”, yang
berjudul “A study on the influence of purchase intentions on repurchase
decisions: the moderating effects of reference groups and perceived risks”,
menyatakan bahwa minat beli seseorang (buyers’ purchase intentions) adalah
kesediaan konsumen untuk melakukan tindakan pembelian. Hasil penelitian

8
menunjukkan bahwa adanya hubungan positif antara nilai-nilai persepsi
pembeli dengan kesediaannya untuk membeli.
5. Smartphones/Android/IOS
Menurut G. Taylor dan Levin (2014: 760) dalam International Journal of
Retail & Distribution Management, yang berjudul “Predicting mobile app
usage for purchasing and information-sharing”, A smartphone didefinisikan
sebagai perangkat telekomunikasi seluler dengan sistem operasi (misalnya
Apple IOS, Android, Windows Mobile, Palm atau Blackberry) yang
menawarkan konektivitas internet dan memungkinkan pengguna untuk
menginstal aplikasi, atau aplikasi berukuran kecil. The “apps culture”,
sebagai salah satu pengamat industri menjelaskan, berkembangnya mobile
aplikasi bahwa jika Anda belum memiliki aplikasi, Anda mungkin akan,
karena pada akhirnya setiap pengguna smartphone di planet ini diharapkan
untuk membeli ke aplikasinya. Smartphones telah meraih kepopuleritasannya
sebagai sebuah alat komunikasi bagi pengguna yang “smart” dalam
menjalankan fungsionalnya baik itu mobile phones maupun Personal Digital
Assistants (PDA). Perangkat smartphone ini telah menjadi bagian hidup
penggunanya sehari-hari, mereka tidak hanya mempergunakan perangkat
smartphone ini untuk menghitung akan tetapi juga dipergunakan untuk
mengekspresikan gaya hidup penggunanya.

9
1.3 Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah, maka dapat dirumuskan
permasalahan penelitian sebagai berikut: Seberapa Besar pengaruh iklan online
“jaringan internet myrepublic” di Smartphone/Android/IOS terhadap minat beli
mahasiswa marketing communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur?
1.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian yang hendak diteliti:
1. Untuk mengetahui Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di
Smartphone/Android/IOS.
2. Untuk mengetahui minat beli mahasiswa marketing communication Institut
Bisnis Nusantara, Jakarta Timur.
3. Untuk mengetahui pengaruh iklan online “jaringan internet myrepublic” di
Smartphone/Android/IOS terhadap minat beli mahasiswa marketing
1.5 Kegunaan Hasil Penelitian
1.5.1 Kegunaan Teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat mengembangkan ilmu komunikasi
khususnya di bidang periklanan yang terkait dengan teori SOR, Teori
Advertising Value, dan Hierarchy-of-Effects Model / Model Lavidge-Gary
Steiner sehingga kajian teori dalam penelitian ini dapat digunakan peneliti
selanjutnya.
10
1.5.2 Kegunaan Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi
perusahaan pengiklan agar membuat iklan online yang lebih informatif, kredibel,
mengandung unsur entertainment dan mengurangi terjadinya gangguan
(irritation) sehingga advertising value pada iklan online di
Smartphone/Android/IOS memberikan pengaruh pada minat beli konsumen,
terutama pemilik ponsel.

BAB II
KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA TEORI DAN HIPOTESIS
2.1 Kajian Pustaka – Penelitian Sejenis
Pada penelitian sejenis terdahulu yang pertama menggunakan skripsi
dengan judul Analisis Pengaruh Entertaiment, Informativeness, Irritation, dan
Credibility Terhadap Advertising Value dan Consumers Attitude (Studi Pada
Advertising Via Short Message Service PT. Indosat di Purwokerto), hasil karya
Sholicha dan Novandari (2012: 56—69) dari Universitas Jenderal Soedirman,
Jawa Tengah.
Tujuan penelitian yang diteliti: Pertama: untuk menganalisis pengaruh
entertaiment terhadap Advertising Value. Kedua: untuk menganalisis pengaruh
informativeness terhadap Advertising Value. Ketiga: untuk menganalisis
pengaruh irritation terhadap Advertising Value. Keempat: untuk menganalisis
pengaruh credibility terhadap Advertising Value. Keempat: untuk mengetahui
pengaruh Advertising Value terhadap attitude toward Advertising.
Selanjutnya teori yang digunakan dalam penelitian ini meliputi
Informativeness, Irritation, Entertainment, Credibility, kemudian variabel
mediatornya : ad value, dan variabel terikatnya attitude toward Advertising.
Kemudian, jenis penelitian yang digunakan eksplanatif dengan pendekatan
kuantitatif. Metode penelitiannya survei. Jumlah sampel yang menerima SMS
iklan dari operator GSM Indosat sebesar 100 orang. Data dikumpulkan melalui
11
12
kuesioner. Teknik analisis data secara kuantitatif dan menggunakan rumus
statistik secara multiple regresi.
Hasil penelitian menunjukkan: Terdapat pengaruh yang positif dan
siginifikan entertaiment terhadap Advertising Value. Terdapat pengaruh yang
positif dan signifikan informativeness terhadap Advertising Value. Terdapat
pengaruh yang negatif irritation terhadap Advertising Value pada iklan SMS.
Terdapat pengaruh positif dan signifikan credibility terhadap Advertising Value.
Terdapat pengaruh positif dan signifikan Advertising Value terhadap attitude
toward Advertising.
Perbedaan penelitian terdahulu dengan penelitian penulis yakni
perbedaannya terletak pada objek yang diteliti. Pada penelitian terdahulu objek
penelitiannya pada SMS advertising, sedangkan penulis iklan online di
blackberry messanger. Selanjut, pada penelitian terdahulu menghitung data
penelitian perdimensi terhadap attitude toward Advertising. Sedangkan,
penelitian penulis hanya menghitung antara variabel bebas dengan variabel
terikat, jadi tidak terlalu diperinci. Kemudian, yang membdakan lagi, penelitian
terdahulu menggunakan operator GSM Indosat, sedangkan iklan online langsung
dari perusahaan yang mengiklankan.
Selanjutnya, penelitian sejenis kedua menggunakan judul “Analisis
Pengaruh Informativeness, Entertainment, Irritation Isi Iklan Terhadap Attitude
toward Advertising Pada Iklan Di Surat Kabar Dimediasi oleh Ad value (Studi
Pada Iklan di Harian Solopos)”, yang merupakan karya ilmiah dari (Utomo,
2010).
13
Adapun tujuan penelitian yang hendak diteliti: Pertama: menguji pengaruh
ad value terhadap attitude toward Advertising. Kedua: menguji pengaruh
informativeness terhadap ad value. Ketiga: menguji pengaruh informativeness
terhadap attitude toward Advertising. Keempat: menguji pengaruh ad value
sebagai mediator antara informativeness dan attitude toward Advertising.
Kelima: menguji pengaruh entertainment terhadap ad value. Keenam: menguji
pengaruh entertainment terhadap attitude toward Advertising. Ketujuh: menguji
pengaruh ad value sebagai mediator antara entertainment dan attitude toward
Advertising. Kedelapan: menguji pengaruh irritation terhadap ad value.
Kesembilan: menguji pengaruh irritation terhadap attitude toward Advertising.
Kesepuluh: menguji pengaruh ad value sebagai mediator antara irritation dan
attitude toward Advertising.
Kemudian, teori yang digunakan untuk penelitian meliputi
Informativeness, Irritation, Entertainment, Credibility, selanjutnya variabel
moderatornya: ad value, dan variabel terikatnya: attitude toward Advertising.
Jenis penelitian yang digunakan eksplanatif. Pendekatan yang digunakan
kuantitatif, jumlah sampel yang digunakan sebanyak 150 responden. Data
penelitian melalui kuesioner. Rumus statistik yang digunakan multiple regresi.
Hasil penelitian menyatakan bahwa: Ad value berpengaruh signifikan
terhadap attitude toward Advertising. Informativeness berpengaruh signifikan
terhadap ad value. Informativeness berpengaruh signifikan terhadap attitude
toward Advertising. Terdapat pengaruh yang signifikan ad value sebagai
mediator antara informativeness dan attitude toward Advertising. Terdapat

14
pengaruh yang signifikan entertainment terhadap ad value. Terdapat pengaruh
yang signifikan entertainment terhadap attitude toward Advertising. Terdapat
pengaruh signifikan ad value sebagai mediator antara entertainment dan attitude
toward Advertising. Terdapat pengaruh yang signifikan irritation terhadap ad
value. Terdapat pengaruh yang signifikan irritation terhadap attitude toward
Advertising. Terdapat pengaruh yang signifikan ad value sebagai mediator
antara irritation dan attitude toward Advertising.
Perbedaan penelitian terdahulu dengan penelitian penulis, pada penelitian
terdahulu objeknya di surat kabar, sedangkan penulis melakukan penelitian pada
iklan online di Smartphone/Android. Selanjutnya, yang berbeda terletak pada
variabel terikatnya. Pada penelitian terdahulu variabel terikatnya mengenai sikap
terhadap iklan, sedangkan penelitian penulis variabel terikatnya minat beli.
Tabel 2.1
Perbedaan Penelitian Terdahulu
Penelitian Terdahulu Perbedaan
Kategori Penulis
Peneliti I Peneliti II
Judul Analisis Pengaruh Analisis Pengaruh Pengaruh advertising Dari judul
Entertaiment, Informativeness, value iklan online penelitian
Informativeness, Entertainment, “jaringan internet berbeda
Irritation, dan Irritation Isi Iklan myrepublic” di
Credibility Terhadap Attitude smartphone/android
Terhadap toward Advertising terhadap minat beli
Advertising Value Pada Iklan Di Surat mahasiswa marketing
dan Consumers Kabar Dimediasi communication
Attitude (Studi Pada oleh Ad value Institut Bisnis
Advertising Via (Studi Pada Iklan di Nusantara, Jakarta
Short Message Harian Solopos) Timur
Service PT. Indosat
di Purwokerto)
Peneliti (Sholicha dan (Utomo, 2010) Hari Dwi Sapto, 2016 Berbeda
Novandari, 2012:
56—69)
Lembaga Universitas Jenderal Universitas Sebelas Universitas Prof. Dr. Berbeda
Soedirman, Jawa Maret Moestopo (B)
Tengah
Tujuan 1. Untuk 1. Menguji 1. Untuk Produknya

Penelitian menganalisis pengaruh ad mengetahui berbeda,
15
pengaruh value terhadap advertising value penelitian

entertaiment attitude toward iklan online penulis
terhadap Advertising. “jaringan internet yakni iklan
Advertising 2. menguji myrepublic” di online,
Value. pengaruh smartphone/andr penelitian
2. Untuk informativeness oid. terdahulu
menganalisis terhadap ad 2. Untuk objek : iklan
pengaruh value. mengetahui surat kabar
informativeness 3. menguji minat beli dan iklan
terhadap pengaruh mahasiswa SMS
Advertising informativeness marketing
Value. terhadap communication
3. Untuk attitude toward Institut Bisnis
menganalisis Advertising. Nusantara,
pengaruh 4. menguji Jakarta Timur.
irritation pengaruh ad 3. Untuk
terhadap value sebagai mengetahui
Advertising mediator antara pengaruh
Value. informativeness advertising value
4. Untuk dan attitude iklan online
menganalisis toward “jaringan internet
pengaruh Advertising. myrepublic” di
credibility 5. menguji smartphone/andr
terhadap pengaruh oid terhadap
Advertising entertainment minat beli
Value. terhadap ad mahasiswa
Keempat: value. marketing
untuk 6. menguji communication
mengetahui pengaruh Institut Bisnis
pengaruh entertainment Nusantara,
Advertising terhadap Jakarta Timur.
Value terhadap attitude toward
Advertising. 7. menguji
pengaruh ad
value sebagai
mediator antara
entertainment
dan attitude
toward
Advertising.
8. menguji
pengaruh
irritation
terhadap ad
value.
9. menguji
pengaruh
irritation
terhadap
attitude toward
Advertising.
10. Menguji
pengaruh ad
value sebagai
16
mediator antara
irritation dan
attitude toward
Advertising.
Teori 1. Teori 1. Teori 1. Teori SOR, dan
Advertising Advertising teori advertising
Value Value value
2. Teori Sikap 2. Teori Sikap 2. Hierarchy-of-
pada iklan pada iklan Effects Model /
(attitude (attitude Model Lavidge-
toward toward Gary Steiner
Advertising) Advertising)
Jenis Eksplanatif Eksplanatif Eksplanatif Sama

Penelitian
Pendekatan Kuantitatif Kuantitatif Kuantitatif Sama
Metode Survei Survei Survei Sama

Penelitian
Populasi Seluruh masyarakat 5 Kecamatan di Mahasiswa Institut Berbeda
Purwokerto yang seluruh Kota Solo Bisnis Nusantara
menggunakan kartu
provider Indosat
dan pernah
menerima SMS
iklan dari operator
GSM Indosat
Sampel 100 responden 150 responden 71 responden Berbeda
Teknik Kuesioner Kuesioner Kuesioner Sama
Pengumpulan
Data
Teknik a. Kuantitatif a. Kuantitatif a. Kuantitatif Berbeda
Analisis Data b. Rumus statistik b. Rumus statistik b. Regresi linear
yang digunakan yang digunakan sederhana
multiple regresi multiple regresi
Hasil 1. Terdapat 1. Ad value
Penelitian pengaruh yang berpengaruh
positif dan signifikan
siginifikan terhadap
entertaiment attitude toward
terhadap Advertising.
Advertising 2. Informativeness
Value. berpengaruh
2. Terdapat signifikan
pengaruh yang terhadap ad
positif dan value.
signifikan 3. Informativeness
informativeness berpengaruh
terhadap signifikan
Advertising terhadap
Value. attitude toward
3. Terdapat Advertising.
pengaruh yang 4. Terdapat
negatif pengaruh yang
irritation signifikan ad
17
terhadap value sebagai

Advertising mediator antara
Value pada informativeness
iklan SMS. dan attitude
4. Terdapat toward
pengaruh Advertising.
positif dan 5. Terdapat
signifikan pengaruh yang
credibility signifikan
terhadap entertainment
Advertising terhadap ad
Value value.
5. Terdapat 6. Terdapat
pengaruh pengaruh yang
positif dan signifikan
signifikan entertainment
Advertising terhadap
Value terhadap attitude toward
Advertising 7. Terdapat
pengaruh
signifikan ad
value sebagai
mediator antara
entertainment
dan attitude
toward
Advertising.
8. Terdapat
pengaruh yang
signifikan
irritation
terhadap ad
value.
9. Terdapat
pengaruh yang
signifikan
irritation
terhadap
attitude toward
Advertising.
10. Terdapat
pengaruh yang
signifikan ad
value sebagai
mediator antara
irritation dan
attitude toward
Advertising
18
2.2 Kajian Teori
2.2.1 Advertising
2.2.1.1 Pengertian Advertising
Menurut Nan dan Faber (2004: 10) dalam jurnal “Marketing Theory”,
yang berjudul “Advertising Theory: Reconceptualizing the Building Blocks”,
definisi periklanan yang mutakhir akhir-akhir ini telah diperbaharui, tentunya
dengan merujuk pada media, komunikasi massa atau beberapa istilah yang sama.
Mulai dari tahun 1960-an sampai dengan 1970-an, definisi periklanan mulai
memasukan sejumlah elemen-elemen yang bersifat umum seperti:
a. Periklanan merupakan sesuatu yang dibayar,
b. Adanya sponsor yang mendukung produk,
c. Pesan tidak ditujukan ke orang pribadi saja.
Menurut Nan dan Faber (2004: 10) dalam jurnal “Marketing Theory”,
yang berjudul “Advertising Theory: Reconceptualizing the Building Blocks”
buku kini menawarkan definisinya yang hampir tidak berubah dari pengertian
iklan sebelumnya, kecuali pada kenyataannya bahwa ada beberapa penambahan
dari tujuan periklanan, yakni membujuk atau mempengaruhi. Sebuah upaya baru
yang didapat dari para ahli akademisi dan profesional, memberikan definisi
periklanan yang hampir tidak jauh berbeda dengan definisi sebelumnya, yakni
“periklanan adalah sesuatu yang dibayar, menghubungkan bentuk komunikasi
yang sumbernya telah diketahui, yang telah dirancang untuk mempengaruhi
penerima pesan supaya penerima segera bertindak sekarang juga atau mungkin
dimasa mendatang.
19
Menurut Lasswell (1948) yang dikutip oleh Nan dan Faber (2004: 11)
dalam jurnal “Marketing Theory”, yang berjudul “Advertising Theory:
Reconceptualizing the Building Blocks”, menyatakan bahwa komunikasi dapat
dijelaskan sebagai studi mengenai Who, Says What, In Which Channel, To
Whom and With What Effect. Nan dan Faber (2004: 11) melihat struktur dari
komunikasi ini untuk bertindak. Pengarang lain (McGuire, 1969; O’Keefe, 2002;
Petty and Cacioppo, 1981) yang dikutip oleh Nan dan Faber (2004: 11) dalam
jurnalnya yang berjudul “Advertising Theory: Reconceptualizing the Building
Blocks” menambahkan unsur noise dan feedback di dalam struktur komunikasi.
Jadi, semua penelitian komunikasi dapat dilihat sebagai kombinasi dari dua atau
lebih unsur-unsur tersebut. Dari unsur-unsur struktur tersebut membentuklah
komponen utama komunikasi yang terdiri dari source (who), message (says
what), media (channel), receiver (to whom), termasuk noise dan feedback yang
kesemua unsur tersebut sering digunakan dalam penelitian perubahan sikap.
Berdasarkan unsur-unsur struktur komunikasi diatas, Lasswell (1948) yang
dikutip oleh Nan dan Faber (2004: 11) dalam jurnal “Marketing Theory”, yang
berjudul “Advertising Theory: Reconceptualizing the Building
Blocks”,mengidentifikasikan tiga fungsi komunikasi, yakni:
1) Pengawasan lingkungan (surveillance of the environment).

Surveillance berkaitan dengan menggunakan media untuk mengetahui
apa yang terjadi dan sangat penting terutama dalam hal adanya
ancaman potensial dan bahaya. Berita dipandang sebagai jenis konten
yang terbaik dalam hal pengawasan.
2) Mengkorelasikan bagian-bagian dari masyarakat dalam upaya
menanggapi lingkungan (correlation of the parts of society in
responding to the environment).
Correlation mengacu pada penggunaan media untuk menemukan
tanggapan yang sesuai dengan kebutuhan seseorang. Iklan telah
20
diidentifikasi sebagai contoh prototipikal dari jenis konten yang sesuai

dengan fungsi korelasi karena membantu penonton menemukan merek
yang paling memenuhi kebutuhan mereka.
3) Transmisi warisan sosial (the transmission of social heritage).
Transmission of social heritage mengacu pada fungsi sosialisasi
komunikasi. Hal ini dapat dikatakan bahwa semua bentuk komunikasi
melayani fungsi ini. Wright (1986) menambahkan fungsi hiburan yang
dinilai penting dari komunikasi. Media penyiaran seperti TV dan film
merupakan perwakilan yang terbaik terbaik dari fungsi transmisi.
Menurut Belch dan Belch (2009: 16) dalam bukunya yang berjudul
“Advertising and Promotion: an integrated marketing communication
perspective”, iklan didefinisikan sebagai suatu bentuk komunikasi non personal
yang dibayar mengenai organisasi, produk, service, atau ide-ide yang
diidentifikasikan oleh sebuah sponsor. Maksud dari unsur yang dibayar dalam
difinisi ini mencerminkan fakta bahwa terdapat ruang atau waktu untuk
menyampaikan sebuah pesan iklan yang secara umum pesan iklannya tersebut
dapat menarik perhatian khalayak untuk membelinya. Pada definisi iklan
dinyatakan terdapat ruang dan waktu yang diberikan oleh media yang artinya
bahwa pengiklan harus membayar media ruang iklan tersebut dan waktu kecuali
sesekali iklan mengenai layanan masyarakat. Komponen non personal yang
dimaksud dalam definisi iklan di atas, yakni dapat diartikan bahwa iklan
melibatkan media massa (misalnya, TV, radio, majalah, koran) yang dapat
mengirimkan pesan ke kelompok besar individu, sering pada waktu yang sama.
Sifat dari pesan iklan adalah non personal yang artinya secara umum tidak ada
kesempatan untuk umpan balik langsung dari penerima pesan (kecuali dalam
iklan tanggapan langsung). Oleh karena itu, sebelum pesan dikirim, pengiklan
21
harus mempertimbangkan bagaimana audiens mampu menafsirkan dan
menanggapi hal itu.
Setiap individu merasa terbantu dengan komunikasi yang sifatnya
interaktif dengan begitu agensi periklanan menjadi lebih mudah dalam
menyampaikan konten iklan yang sifatnya personal. Sepanjang kontennya
bersifat personal, individu yang terkoneksi langsung dengan iklan online akan
lebih tertarik pada produk atau layanan karena pengiklan menyampaikan pesan
iklan yang sesuai keinginan individu tersebut. Karakteristik dari iklan online di
perangkat ponsel lebih signifikan dikarenakan pemilik ponsel dalam melakukan
setting mengenai pesan iklan yang diterimanya secara personal. Di dalam
perangkat ponsel, setiap orang dapat menentukan jumlah pesan yang sifatnya
pribadi dapat diterima dan hampir setiap hari pasti setiap orang memegang
ponsel.
Periklanan melalui perangkat mobile atau mobile iklan didefinisikan

sebagai penggunaan media wireless interaktif (seperti ponsel dan pager,
telepon tanpa kabel, asisten pribadi digital; bentuk komunikasi seperti
radio yang bersifat dua arah, nirkabel sistem kerja yang bersih; berbasis
GPS pencari, dan peta) untuk mengirimkan pesan iklan kepada konsumen
dengan tujuan yang secara keseluruhan untuk mempromosikan barang dan
jasa (Huang; Wang, dan Day, 2008: 217) dalam bukunya yang berjudul
“Global Mobile Commerce Strategies, Implementation, and Case Studies”.
Menurut Morissan (2012: 18) bukunya yang berjudul “Periklanan :
Komunikasi Pemasaran Terpadu”, Iklan merupakan salah satu bentuk promosi
yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang, hal ini kemungkinan
karena daya jangkauan yang luas. Iklan juga menjadi instrumen promosi yang
sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa
yang ditujukan kepada masyarakat luas.

22
2.2.1.2 Tujuan Periklanan
Menurut Sutisna (2001: 62) dalam bukunya yang berjudul “Perilaku
Konsumen & Komunikasi Pemasaran” terdapat tiga tujuan utama dari
periklanan, yaitu:
1) Menginformasikan
Periklanan informatif berarti pemasar harus merancang iklan
sedemikian rupa agar hal-hal penting mengenai produk bisa
disampaikan dalam pesan iklan. Iklan yang menonjolkan aspek
manfaat produk biasanya dikategorikan sebagai iklan yang bersifat
informatif. Pesan iklan untuk peluncuran produk juga biasanya bersifat
informatif.
2) Membujuk
Periklanan yang bersifat membujuk berperan penting bagi perusahaan
dengan tingkat persaingan tinggi. Tujuan pemasar adalah untuk
mencoba menyakinkan konsumen bahwa merek yang ditawarkan
adalah pilihan yang tepat.
3) Mengingatkan
Periklanan yang bersifat mengingatkan, pada umumnya digunakan
untuk produk-produk yang sudah mapan dan mempunyai kelompok
konsumen tertentu. Iklan yang bersifat mengingatkan sangat penting
terutama bagi produk-produk yang dibeli dengan keterlibatan rendah,
maksudnya resiko yang dihadapi pengguna tidak terlalu berat dan
mengecewakan jika barangnya tersebut tidak bagus dan sesuai
harapannya.
Berdasarkan uraian penjelasan di atas, dapat penulis berikan simpulan
sebagai berikut: tujuan utama dari periklanan yakni menginformasikan produk
kepada khalayak luas agar khalayak menyadari dan mengetahui produk,
kemudian perusahaan menggunakan periklanan untuk membujuk khalayak agar
membeli produk, dan tujuan memasang iklan yakni untuk mengingatkan
khalayak akan keberadaan produk perusahaan. Khalayak perlu dibangkitkan
kesadarannya agar ingat dengan produk perusahaan.

23
Pentingnya beriklan di smartphone yang terus mengalami peningkatan
dikarenakan besarnya kegunaan dan kemudahan smartphone. Kim dan Han
(2014: 258) dalam jurnal “Computers in Human Behavior” yang berjudul “Why
smartphone advertising attracts customers: A model of Web advertising, flow,
and personalization”, telah memberikan ringkasan mengenai perbedaan media
periklanan, seperti terlihat dalam tabel. Sementara memasang iklan di ponsel
(mobile advertising) memiliki keterbatasan pada fitur-fitur seperti keterbatasan
dalam jumlah penulisan pesan yang akan dikirimkan, smartphone dapat
mengambil fitur Web dan iklan mobile. Iklan smartphone (Smartphone
advertisements) dapat memperpanjang efek dari iklan fitur telepon pada nilai
iklan, dan kemudian memiliki niat untuk membelinya.
Tabel 2.2 Perbandingan Karakteristik Advertisement

Mobile (feature
Advertisement Traditional Web
phone)
Medium Print, outdoor Internet Mobile device
advertising, radio,
television
Initiation Push Pull
Audience Public Targeted group or
individual
Customer adhesion No High Very high
Direction One direction Bi-direction Bi-direction
Repeatability No Yes
Limitation Time dan distance No limitation
Timeliness (durasi) Low High Very high
Amount of message Limited No limited Limited
Measuring of Impossible Possible
immediate effect
Mobility No Limited Yes
Connection online No Limeted Yes
and offline
Sumber: Kim dan Han (2014: 258)
24
2.2.2 Iklan Online
2.2.2.1 Awal Kemunculan Iklan Online
Menurut Tuten (2008: 5) dalam bukunya yang berjudul “Advertising 2.0
Social Media Marketing in a Web 2.0 World”, iklan online muncul pada awal
tahun 1990-an. Melihat kehadiran online advertising tersebut maka beberapa
perusahaan melihat adanya peluang yang besar untuk melakukan penjualan
secara online, lalu kejadian bahwa dot.com mengalami ketenaran atau boom.
Akhir-akhir ini telah diketahui karakteristik dari kemajuan teknologi baru,
seiring dengan pertumbuhan penetrasi internet baik yang terjadi di dalam negeri
maupun luar negeri maka hal itu mengubah konsumen untuk menggunakan
media internet dan menjadi suatu tantangan tersendiri bagi perusahaan yang
terkait dengan iklan yang dimunculkan via media lainnya.
Dari mengetahui karakteristik media baru ini maka hal itu memperkaya
wawasan pengiklan, hal ini telah dibuktikan dari banyaknya perpindahan iklan
ke berbagai jenis media lain. Media massa masih menjadi primadona pengiklan
untuk melakukan belanja iklan secara besar-besaran. Berdasarkan penelitian
yang dilakukan oleh perusahaan riset ‘TNS Media Intelligence’ yang telah
melakukan pengintaian mengenai persaingan dalam menghabiskan belanja iklan
melaporkan bahwa untuk media televisi biaya yang dikeluarkan mencapai 44,1%
dari seluruh pengeluaran iklan, media majalah mencapai 21,1%, surat kabar
mencapai 17,2%, radio sebesar 7%, dan media luar ruang (outdoor) mencapai
2,6%. Sedangkan, media internet mencapai 8% dari seluruh pengeluaran. Biaya
yang dikeluarkan untuk belanja iklan di media internet mungkin tampaknya

25
kecil karena mengingat hanya melakukan obrolan (chatter) antara penjual
dengan pembeli.
2.2.2.2 Prinsip Iklan Digital
Menurut Taylor (2009: 411) dalam “International Journal of Advertising”,
yang berjudul “The Six Principles of Digital Advertising”, prinsip iklan dijital
telah dikaitkan dengan tingkat pemahaman konsumen. Tidak diragukan lagi,
konsumen memiliki kekhawatiran tentang menerima iklan melalui media baru.
Seperti iklan dapat dengan mudah ditemukan di mana-mana yang secara
ekonomis telah dikembangkan oleh khalayak luas di seluruh penjuru dunia,
pemasar secara sederhana harus lebih sensitif untuk perhatian pada privacy,
memberikan kepercayaan kepada pengirim, dan memberikan pesan yang
relevan.
Menurut Taylor (2009: 411) dalam “International Journal of Advertising”,
yang berjudul “The Six Principles of Digital Advertising”, berdasarkan hasil
penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa hal penting yang harus menjadi
perhatian khusus untuk mendapatkan orang-orang supaya bersedia menerima
dan merespon iklan dijital yakni:
Prinsip Digital Advertising yang Pertama: Pemasar harus lebih sensitif
(peka) terhadap Kekhawatiran Konsumen tentang Privasi dan Spam. Di era
iPhone, BlackBerry, Androids dan perangkat multifungsi lainnya, kini konsumen
dapat mempergunakannya dimana saja karena mode ‘always on’. Berbeda
dengan mempergunakan media tradisional yang mana pengiklan harus meng-
blok waktu tertentu agar iklannya bisa tayang, sebagian besar konsumen dalam
26
kesehariannya meninggalkan perangkat mobile (handphone) untuk melakukan
aktivitas pekerjaan yang utama namun pada dasarnnya konsumen dapat melihat
handphone setiap saat.
Pada saat bersamaan, konsumen dapat melihat perangkat mobilenya
(handphone) kemudian mengecek ‘personal space’ yang dimilikinya untuk
melihat pesan yang penting mengenai isu yang dianggap rahasia (privacy) dalam
konteks ini (Hart, 2008). Akibatnya, pengiklan yang hanya membombardir
konsumen dengan pesan yang tidak diinginkan cenderung tidak berhasil dan,
lebih buruk lagi, mengganggu konsumen.
Dari penjelasan di atas, dapat penulis tarik kesimpulan, yakni ketika
konsumen mengecek pesan singkat (SMS) yang termuat dalam inbox di hp-nya
kemudian setelah dicek ternyata pesan singkat tersebut tidak penting karena
berisi iklan produk maka dapat dikatakan pengiklan tidak berhasil dalam
mempersuasif konsumen justru malah sebaliknya, konsumen menjadi marah
dengan pesan singkat tersebut karena merasa terganggu sebab konsumen sedang
bekerja dan setelah dilihat pesan singkatnya tidak dibutuhkan.
Seiring semakin banyaknya pesan spam yang masuk baik melalui media
internet maupun perangkat mobile (handphone), pemasar harus lebih berhati-hati
mengenai pesan yang akan dikirimkan. Di awal penelitian yang dilakukan oleh
Barwise dan Strong (2002) telah ditemukan bahwa ketikan konsumen mulai
masuk (opt in) menerima pesan singkat (SMS), konsumen beraksi kepada pesan
singkat yang dirasakan menyenangkan bagi dirinya, dan konsumen mulai
berpikir bahwa secara totalitas ada tiga pesan text (yang kesemuanya itu
27
bersumber dari hasil semua kombinasi yang dilakukan oleh pengiklan) mengenai
kebenaran. Secara umum, tidak peduli berapa banyak konsumen menyukai
pengiklan, akan ada batas yang signifikan pada berapa banyak pesan yang ia /
dia ingin terima pada perangkat mobile mereka. Oleh karena itu, pengiklan yang
bijaksana untuk lebih berhati-hati dengan membatasi jumlah pesan.
Prinsip Digital Advertising kedua: Konsumen lebih memungkinkan
menerima iklan digital yang bersumber dari marketer yang dipercaya olehnya.
Sebuah penelitian dengan jumlah sampel 723 konsumen yang berusia antara 18
– 54 tahun telah dilakukan oleh Return Path (2005) yang dikutip oleh Taylor
(2009: 411) dalam “International Journal of Advertising”, yang berjudul “The
Six Principles of Digital Advertising”, telah menemukan bahwa salah satu faktor
yakni email, dimana konsumen akan membacanya apabila mengetahui dan
mempercayai pengirim pesan email. Faktor ini (email) menempati peringkat
teratas dibanding faktor seperti janji memberikan diskon, dan hanya membuka
email lalu biasanya dibaca. Demikian pula, hasil penelitian akademis yang telah
dilakukan menunjukkan bahwa konsumen lebih bisa menerima iklan dijital yang
bersumber dari marketer yang mereka percaya. Beberapa penelitian telah
ditemukan bahwa kepercayaan bagi pengiklan merupakan salah satu faktor
paling penting untuk menerima kehadiran iklan digital. Khususnya, Carroll et al.
(2007) yang dikutip oleh Taylor (2009: 411) dalam “International Journal of
Advertising”, yang berjudul “The Six Principles of Digital Advertising”, telah
menemukan bahwa konsumen lebih menyukai pengiklan dari jasa provider yang
28
mereka pergunakan karena provider telekomunikasi tersebut lebih memberikan
jaminan dimana pesannya dikirimkan oleh sumber yang dapat dipercaya.
Prinsip Digital Advertising Ketiga: konsumen kemungkinan lebih
menerima untuk merespon iklan dijital untuk produk yang dirasakan relevan
dengan kebutuhan konsumen. Menurut Nasco dan Bruner (2008) yang dikutip
oleh Taylor (2009: 411) dalam “International Journal of Advertising”, yang
berjudul “The Six Principles of Digital Advertising”, menyatakan bahwa pesan
yang relevan akan diterima sebagai sebuah faktor penting yang terkait dengan
keefektivitasan dari iklan dijital. Jadi, iklan dijital dapat dikatakan efektif dan
berhasil ketika pesan yang dikirimkannya tersebut relevan dengan kebutuhan
konsumen.
Prinsip Digital Advertising Keempat: Pendekatan Digital yang
Memasukkan Interaktivitas Lebih Kemungkinan untuk menjadi Efektif. Dalam
penelitian awal mengenai efektivitas website, yang dilakukan oleh McMillan et
al. (2003) yang dikutip oleh Taylor (2009: 411) dalam “International Journal of
Advertising”, yang berjudul “The Six Principles of Digital Advertising”
menemukan bahwa penelitian tentang internet menunjukkan bahwa adanya
interaktif yang merupakan kunci utama dalam mencapai keberhasilan. Karena
kemampuan dari internet (atau adanya kemampuan potensial) untuk lebih dekat
dengan konsumen dalam jangka periode waktu yang lebih lama dan lebih
mendalam daripada media tradisional, dimana di dalam media internet tersebut
dapat melakukan aktivitas interaktif seperti memberikan quiz, voting, chatting
atau memberikan input maupun feedback mengenai sesuatu, yang mana hal itu
29
semua merupakan sebuah kunci utama untuk lebih dekat dengan konsumennya
dan agar konsumen lebih tertarik untuk berlama-lama di website. Penelitian
akademis juga telah melakukan verifikasi mengenai pendekatan iklan di media
baru yang menyatakan bahwa dengan melibatkan komunikasi timbal balik
(interactivity) hal itu akan lebih membawa keberhasilan daripada tidak
melakukan interactivity.
Prinsip Digital Advertising Kelima: Iklan pesan yang menghibur
memiliki peluang besar untuk berhasil dalam konteks digital. Penelitian ini juga
pernah dilakukan mengenai pesan yang menghibur memberikan keberhasilan
dalam konteks media baru. Meskipun demikian, pesan yang menghibur
kemungkinan dapat diterima di beberapa media tradisional selama pendekatan
penyampaian informasinya tersebut terbilang tinggi untuk memperoleh
keberhasilan di beberapa konteks, namun hal ini kurang mungkin terjadi pada
lingkungan iklan yang sifatnya interaktif. Choi et al. (2008) yang dikutip oleh
Taylor (2009: 411) dalam “International Journal of Advertising”, yang berjudul
“The Six Principles of Digital Advertising”, menemukan bahwa pesan yang
sifatnya menghibur (entertainment) dinilai penting karena memberikan pengaruh
sikap yang lebih positif terhadap iklan dan minat beli baik itu terjadi di negara
Amerika Serikat maupun Korea Selatan.
Prinsip Digital Advertising Keenam: Dalam jangka panjang pesan yang
termuat di media baru harus dapat membangun merek menjadi lebih efektif. Dari
beberapa hasil diskusi awal mengenai iklan interactive yang memfokuskan pada
promosi penjualan jangka pendek meliputi teknik seperti pengiriman pesan

30
berdasarkan lokasi, di era jaman sekarang dimana merek dinilai penting bagi
marketer (pemasar) daripada sebelumnya, menurut peraturan umum yang
berlaku iklan dijital harus memperoleh keuntungan dari penggunaan keunikan
media baru dalam upaya membangun merek.
2.2.2.3 Kelebihan dan Kelemahan Iklan Online (Web)
Menurut Kharbanda (2006: 187) dalam “Journal of Website Promotion”
yang berjudul “Web Advertising Acceptability and Usefulness: Attaining Top
Positions on Search Engines Is More Cost-Effective Than a Yellow Page or
Directory Listing”, kelebihan dari online (web) Advertising, meliputi
1) Pengiklan internet berpotensi dapat menjangkau khalayak luas.

2) Relatif hemat biaya.
3) Memiliki peluang untuk menjadi target pemasaran.
4) Pesan bisa sampai tepat waktu karena pengiklan dapat mengedit
konten dari iklan dengan mudah dan sesegera mungkin.
5) Iklan yang dimunculkan di internet dapat berinteraksi secara timbal
balik.
6) Iklan banners dapat ditampilkan sebanyak mungkin sesuai yang
diinginkan.
7) Kemudahan mengakses informasi.
8) Potensial untuk melakukan penjualan.
9) Potensial untuk menciptakan kreativitas.
10) Proses pelayanan cepat.
Menurut Kharbanda (2006: 187) dalam “Journal of Website Promotion”
yang berjudul “Web Advertising Acceptability and Usefulness: Attaining Top
Positions on Search Engines Is More Cost-Effective Than a Yellow Page or
Directory Listing”, Kelemahan iklan online (Web), meliputi:
1) Iklan internet tidak dapat diakses di ruangan yang tidak memiliki

sinyal.
2) Sulit untuk mengukur dampak iklan di internet.
3) Kisaran biaya untuk beriklan di internet dapat sangat bervariasi
31
2.2.3 Minat Beli
2.2.3.1 Pengertian Minat Beli
Menurut Lin dan Chen (2009: 30) dalam jurnal “Tourism Review”, yang
berjudul “A study on the influence of purchase intentions on repurchase
decisions: the moderating effects of reference groups and perceived risks”,
menyatakan bahwa minat beli seseorang adalah kesediaan konsumen untuk
melakukan tindakan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya
hubungan positif antara nilai-nilai persepsi pembeli dengan kesediaannya untuk
membeli. Menurut Blackwell et al. (2001) yang dikutip oleh Lin dan Chen
(2009: 30) dalam jurnal “Tourism Review”, yang berjudul “A study on the
influence of purchase intentions on repurchase decisions: the moderating effects
of reference groups and perceived risks”, minat sebagai penilaian subjektif
mengenai seberapa besar kita akan memiliki perilaku pembelian di masa
mendatang. Minat beli merepresentasikan apa yang kita pikirkan mengenai apa
yang akan dibelinya. Ditambahkan lagi, minat beli mengacu pada minat
konsumen untuk membeli sebuah produk atau menjadi pelanggan pada sebuah
layanan perusahaan (Shao et al., 2004) Lin dan Chen (2009: 30) dalam jurnal
“Tourism Review”, yang berjudul “A study on the influence of purchase
intentions on repurchase decisions: the moderating effects of reference groups
and perceived risks”.

32
Menurut Kim dan Han (2014: 259) dalam jurnal “Computers in Human
Behavior”, yang berjudul “Why smartphone advertising attracts customers: A
model of Web advertising, flow, and personalization”, menyatakan bahwa minat
untuk membeli meningkat ketika pelanggan menunjukkan sikap yang
menguntungkan/menyenangkan pada produk/pelayanan.
Menurut Wu; Yeh, dan Hsiao (2011: 32) dalam “Australasian Marketing
Journal” yang berjudul “The effect of store image and service quality on brand
image and purchase intention for private label brands”, meningkatnya minat
beli (purchase intention) dapat diartikan adanya peningkatan kemungkinan
pembelian. Peneliti juga dapat menggunakan minat beli sebagai indikator
penting untuk memperkirakan perilaku konsumen. Menurut Ashton dan Scott
(2011: 276) dalam Journal of Vacation Marketing, yang berjudul “Hotel
restaurant co-branding: The relationship of perceived brand fit with intention to
purchase”, minat untuk membeli didefinisikan sebagai kumpulan dari berbagai
alternatif yang sedang dipertimbangkan oleh konsumen dengan pilihan di antara
alternatif produk yang dipengaruhi oleh konteks keputusan pembelian.
Kemudian, Laroche et al., (1996) yang dikutip oleh Ashton dan Scott (2011:
276) dalam Journal of Vacation Marketing, yang berjudul “Hotel restaurant co-
branding: The relationship of perceived brand fit with intention to purchase”,
dalam rangka meningkatkan niat konsumen untuk membeli merek, pemasar
harus mengembangkan kepercayaan merek konsumen dengan menyediakan
informasi produk dan pengalaman langsung.

33
2.2.3.2 Tipe-Tipe Minat Beli
Ada banyak jenis minat beli konsumen. Menurut Lin dan Chen (2009: 30)
dalam jurnal “Tourism Review”, yang berjudul “A study on the influence of
purchase intentions on repurchase decisions: the moderating effects of reference
groups and perceived risks”, menyatakan bahwa terdapat beberapa jenis minat
beli secara khusus yakni:
1) Pembelian ulang (repurchase intentions), mencerminkan sampai

sejauh mana kita mengantisipasi adanya pembelian pada produk atau
brand yang sama lagi.
2) Minat belanja (shopping intentions) mengindikasikan dimana kita
berencana agar konsumen melakukan pembelian ulang pada produk
kita.
3) Minat menghabiskan (spending intentions) merepresentasikan seberapa
banyak uang yang akan kita habiskan untuk berbelanja.
4) Minat pencarian (search intentions) mengindikasikan minat kita untuk
terlibat dalam pencarian eksternal.
5) Minat mengkonsumsi (consumption intentions) merepresentasikan
minat kita untuk terlibat dalam aktivitas tertentu. Secara umum istilah
ini, menunjukkan bahwa kekuatan dari minat beli sebagai ukuran
pengganti dari perilaku masa depan yang menjadi fenomena yang
mapan dalam literatur.
2.2.4 Teori S-O-R
Menurut Ardianto (2010: 134) dalam bukunya yang berjudul “Metodologi
Penelitian untuk Public Relations Kuantitatif dan Kualitatif”, Teori SOR
menitikberatkan pada proses pengertian yang banyak menyangkut komponen
kognisi (pengetahuan). Dalam teori stimulus respon (S-R), masalah kognisi lebih
diutamakan, sedangkan komponen afeksi diabaikan, sementara komponen
konasi tergantung pada imbalan (ganjaran) dan hukuman sebagai akibat dari
penguatan rangsangan. Di dalam pendekatan teori SOR diutamakan cara-cara
pemberian imbalan yang efektif agar komponen konasi dapat diarahkan pada
34
sasaran yang dikehendaki. Sedangkan pemberikan informasi adalah sesuatu yang
penting untuk dapat mengubah komponen kognisi.
Gambar 2.1
Proses Teori S-O-R
Organisme (O)
Stimulus (S)
· Perhatian
· Pengertian
· Penerimaan
Respon (R)
Sumber : Ardianto (2010: 134)
Penelitian untuk Public Relations Kuantitatif dan Kualitatif”, Proses tersebut di
atas mengambarkan perubahan persepsi dan bergantung pada proses yang terjadi
pada individu:
1. Stimulus yang diberikan pada organisme dapat diterima atau dapat

ditolak, maka proses selanjutnya terhenti. Ini berarti bahwa stimulus
tersebut tidak efektif dalam mempengaruhi organisme, maka tidak ada
perhatian (attention) dari organisme. Jika stimulus diterima oleh
organisme berarti adanya komunikasi, dan adanya perhatian dari
organisme. Dalam hal ini, stimulus adalah efektif dan ada reaksi.
2. Langkah berikutnya adalah jika stimulus telah mendapat perhatian dari
organisme, maka proses selanjutnya adalah mengerti terhadap stimulus
(correctly comprehanded). Kemampuan dari organisme inilah yang
dapat melanjutkan proses selanjutnya.
3. Pada langkah berikutnya adalah bahwa organisme dapat menerima
secara baik apa yang telah diolah sehingga dapat terjadi kesediaan
untuk perubahan sikap.
35
2.2.5 Teori Advertising Value
Pada variabel bebas “iklan online”, penulis menggunakan teori advertising
value milik Ducoffe’s (1995). Penelitian yang dilakukan Ducoffe’s melibatkan
unsur kognitif (pengetahuan) dan afektif (perasaan) saat memberikan penilaian
advertising value pada iklan online. Menurut Ducoffe (1995: 1) dalam “Journal
of Current Issues & Research in Advertising” yang berjudul “How Consumers
Assess the Value of Advertising” nilai iklan (Advertising Value) adalah evaluasi
subjektif dari nilai suatu iklan yang sifatnya relatif atau iklan itu memiliki nilai
manfaat bagi konsumen. Jadi, khalayak pengguna media online akan
memberikan penilaian sesuai dengan tingkat kognitif dan afektif. Berdasarkan
tingkat kognitif (pengetahuan) yang dimiliki khalayak yang menggunakan media
online, akan memberikan penilaian iklan online tersebut sesuai dengan
pengetahuan yang dimilikinya. Dalam hal ini, khalayak akan menilai iklan
online di media Smartphone/Android, apabila berdasarkan tingkat kognitif
(pengetahuannya) iklan online tersebut dapat diterima secara logika (masuk
akal) maka muncul perasaan (afektif). Perasaan yang muncul di dalam benak
khalayak bisa berupa senang atau tidak senang.
Behavior” yang berjudul “Why smartphone advertising attracts customers: A
model of Web advertising, flow, and personalization”, Hasil penelitian mengenai
advertising value (nilai iklan) menyatakan bahwa bagaimana advertisements
bekerja dan faktor-faktor apa yang yang menentukan nilai dari suatu iklan (the
worth of advertising) dilihat dari perspektif customer.

36
Advertising value (nilai iklan) adalah penilaian/persepsi customer pada
iklan (Ducoffe, 1995) yang dikutip oleh Kim dan Han (2014: 259) dalam jurnal
“Computers in Human Behavior” yang berjudul “Why smartphone advertising
attracts customers: A model of Web advertising, flow, and personalization”. Jadi
penekanannya adalah dari sisi konsumen. Persepsi memainkan peranan yang
penting dalam advertising value.
Behavior” yang berjudul “Why smartphone advertising attracts customers: A
model of Web advertising, flow, and personalization”, hasil penelitian telah
menunjukkan adanya hubungan antara persepsi advertising value dan minat beli.
Hasil penelitian ini memfokuskan pada advertising value sebagai variabel
prediktor (bebas) yang mempengaruhi minat beli konsumen pada smartphone
advertisements.
Dimensi-Dimensi Iklan Online berdasarkan Teori Advertising Value
Dalam model Ducoffe’s (1995) yang dikutip oleh Kim dan Han (2014:
257) dalam jurnal “Computers in Human Behavior” yang berjudul “Why
smartphone advertising attracts customers: A model of Web advertising, flow,
and personalization” dimensi-dimensi dari advertising value (nilai iklan)
meliputi:
1. Dimensi: Informativeness
Informativeness mengacu pada sejauh mana pesan iklan mencakup konten-
konten yang bersifat informasional.
Indikator:
a. Iklan smartphone (smartphone advertising) memberikan informasi yang
akurat tentang produk atau jasa.
b. Iklan smartphone (smartphone advertising) menyampaikan informasi
yang relevan pada produk atau jasa.
37
c. Iklan smartphone (smartphone advertising) merupakan sumber

informasi yang baik.
d. Iklan smartphone (smartphone advertising) menyampaikan informasi
produk atau layanan jasa yang up to date (terbaru).
2. Dimensi: Credibility
Advertising credibility mengacu pada persepsi yang terbentuk dibenak
pikiran konsumen mengenai tingkat kebenaran dan kepercayaan yang
disampaikan iklan tersebut secara.
Indikator:
a. Anda merasa bahwa iklan smartphone (smartphone advertising) itu
meyakinkan.
b. Anda merasa bahwa iklan smartphone (smartphone advertising) itu
dapat dipercaya.
c. Anda merasa bahwa iklan smartphone (smartphone advertising) itu
kredibel.
3. Dimensi: Entertainment
Entertainment mengacu pada kemampuan didalam memenuhi kebutuhan
konsumennya untuk pengalihan, estetika kenikmatan atau melepaskan
emosional.
Indikator:
menarik (interesting).
menghibur (enjoyable).
menyenangkan(pleasant).
4. Dimensi: Irritation (Mengganggu)

Irritation dalam sebuah perdagangan (komersial) diartikan sebagai salah
satu bentuk provokasi, yang menyebabkan ketidaksukaan dan
ketidaksabaran yang sifatnya sesaat. Irritation didefinisikan yakni sejauh
mana pesan iklan itu tidak beraturan (kacau) dan pesan iklan itu justru
menggangu konsumennya.
Indikator:
mengganggu (irritating).
menjengkelkan (annoying).
membosankan (intrusive).
38
2.2.6 Hierarchy-of-Effects Model / Model Lavidge-Gary Steiner
Penulis menggunakan Hierarchy-of-Effects Model atau yang lebih dikenal
dengan nama model Lavidge-Gary Steiner untuk variabel terikat mengenai minat
beli. Menurut Robert J. Lavidge and Gary A. Steiner dalam Jurnalnya yang
berjudul “A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness,”,
sebagai dikutip oleh (Kotler dan Keller, 2012: 481) dalam bukunya “Marketing
Management”, tahapan Hierarchy-of-Effects Model dapat dipergunakan untuk
penyampaian pesan komunikasi pemasaran (marketing campaign), berikut
uraian gambarnya:
Hierarchy-of-Effects
Stage Model
Awareness
Cognitive
Stage
Knowledge
Liking
Affective Preference
Stage
Conviction
Behavior
Stage Purchase
Sumber: Robert J. Lavidge and Gary A. Steiner dalam Jurnalnya yang berjudul “A
Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness,”, sebagai dikutip
oleh Kotler dan Keller (2012: 481)
39
Maka aliran komunikasi untuk proses keputusan pembelian dapat
dideskripsikan sebagai berikut:
1) Kesadaran (Awareness)
Jika sebagian besar audiens sasaran tidak menyadari objek
tersebut, tugas komunikator adalah membangun kesadaran,
dengan memperkenalkan nama produk yang diiklankan.
Indikator:
a. Mengenal
b. Menyadarkan
2) Pengetahuan (Knowledge)
Setelah audiens memiliki kesadaran tentang produk yang
diiklankan lewat media iklan televisi, maka selanjutnya
memberikan informasi keunggulan dari produk yang
ditawarkan dalam iklan.
Indikator:
a. Mengetahui keunggulan produk
b. Pengetahuan bertambah
3) Menyukai (Liking)
Setelah audiens sasaran mengetahui produk tersebut,
selanjutnya menanyakan perasaan audiens terhadap keberadaan
produk.
Indikator:
a. Suka kehadiran produk
b. Percaya pada kecepatan kinerja produk
4) Preference
Audiens sasaran mungkin menyukai produk tersebut tetapi tidak
memilihnya dibandingkan produk lainnya. Dalam hal ini,
komunikator harus berupaya membangun preferensi
konsumennya, yaitu dengan cara mempromosikan lewat
kualitas, nilai, dan keistimewaan lain dari produk yang terdapat
pada media iklan.
Indikator:
a. Kualitas jaringan internet MyRepublic lebih baik
b. Tampilan pengemasan lebih baik
5) Keyakinan (Convictions)
Tugas komunikator dalam memasang produk-produk yang
diperjualbelikan lewat iklan ini untuk membangun keyakinan
kepada konsumen masyarakat.
Indikator:
a. Pesan iklan meyakinkan
b. Pesan iklan memotivasi untuk segera membeli
40
2.3 Kerangka Konsep
Gambar 2.2
Kerangka Konsep
Variabel Bebas (X) Variabel Terikat (Y)
Minat Beli Mahasiswa Marketing
Iklan online “jaringan internet
Communication Institut Bisnis
myrepublic” Nusantara
· Informativeness · Kesadaran
· Pengetahuan
· Credibility
· Menyukai
· Entertainment · Preference
· Irritation · Keyakinan
Berdasarkan gambar kerangka konsep penelitian di atas, dapat penulis
berikan penjelasan sebagai berikut: advertising value yakni penilaian subjektif
dari pengguna ponsel Smartphone/Android/IOS mengenai nilai-nilai iklan
(advertising value) pada iklan online yang muncul di mobile application seperti
Blackberry, Line, maupun Instagram. Namun, iklan online sering muncul pada
mobile application Blackberry Messanger dengan tampilan iklan online yang
berbeda-beda. Tampilan iklan online yang muncul pada Smartphone/Android
akan dipersepsikan pengguna ponsel yang meliputi nilai informatif, kredibilitas,
entertainment dan irritation (mengganggu). Kemunculan iklan online di mobile
application blackberry messanger yang menarik karena pesan iklan online
tersebut lebih informatif, kredibel, mengandung unsur hiburan, dan konsumen
merasa tidak terganggu akan dipersepsikan positif oleh pengguna ponsel. Pada
saat pengguna ponsel Smartphone/Android telah memiliki kognitif
(pengetahuan) dan afektif (perasaan) yang positif maka sikap konsumen mulai
berubah menjadi berminat untuk membeli produknya. Jadi, iklan online di media
Smartphone/Android yang telah dinilai secara subjektif oleh konsumen

41
(pengguna) ponsel Smartphone/Android/IOS dapat membentuk sikap positif atau
negatif. Sikap positif yang terbentuk dibenak pikiran konsumen maka akan
memunculkan minat beli, sedangkan sikap negatif tidak akan terjadi minat beli
bahkan konsumen merasa terganggu dengan kehadiran iklan online di
2.4 Operasionalisasi Konsep
Menurut Fawcett dan Garity (2009: 30) dalam bukunya yang berjudul
“Evaluating Research for Evidence-Based Nursing Practice”, Konsep adalah
“sebuah kata atau frase yang meringkas hal atau ide. Konsep dapat disebut
sebagai tema atau kategori, terutama ketika penelitian ini menghasilkan teori.
Tema atau kategori adalah label yang diberikan kepada gagasan berulang yang
ditemukan di data yang telah menjadi suatu kalimat. Variabel adalah konsep-
konsep yang memiliki beberapa variasi dan karena itu memiliki lebih dari satu
bentuk (Fawcett dan Garity, 2009: 29) dalam bukunya yang berjudul
“Evaluating Research for Evidence-Based Nursing Practice”. Definisi
operasional adalah proposisi yang sangat tepat yang menyatakan persis
bagaimana sebuah konsep yang telah diukur tersebut dengan mengidentifikasi
nama instrumen penelitian atau kondisi percobaan yang selanjutnya digunakan
untuk mengukur konsep. Definisi operasional, menurut Hoyle, Harris, dan Judd
(2002), “adalah bagaimana mengukur sebuah variabel sedemikian rupa yang
konkret dan spesifik yang orang lain bisa mengulangi langkah-langkah dan
memperoleh hal yang sama pengukurannya (Fawcett dan Garity, 2009: 29)
42
dalam bukunya yang berjudul “Evaluating Research for Evidence-Based
Nursing Practice”.
Tabel 2.3
Operasionalisasi Konsep
Variabel Bebas (X) Variabel Terikat (Y)
Iklan online “jaringan internet Minat Beli Mahasiswa Marketing
myrepublic” Communication Institut Bisnis Nusantara
Dimensi Indikator Dimensi Indikator
1. Informativeness a. Smartphone 1. Kesadaran a. Mengenal
advertising (Awareness) b. Menyadarkan
memberikan
informasi yang
akurat tentang
produk atau
jasa.
b. Smartphone
advertising
menyampaikan
informasi yang
relevan pada
produk atau
jasa.
c. Smartphone
advertising)
merupakan
sumber
informasi yang
baik.
d. Smartphone
advertising)
menyampaikan
informasi
produk atau
layanan jasa
yang up to date
terbaru.
2. Credibility a. Smartphone 2. Pengetahuan a. Mengetahui
advertising (Knowledge) keunggulan
meyakinkan. produk
b. Smartphone b. Pengetahuan
advertising bertambah
dipercaya.
c. Smartphone
advertising
43
kredibel
3. Entertainment a. Smartphone 3. Menyukai a. Suka kehadiran
advertising (Liking) produk
menarik b. Percaya pada
(interesting). kecepatan
b. Smartphone kinerja produk
advertising
menghibur
(enjoyable).
c. Smartphone
advertising
menyenangkan
(pleasant).
4. Irritation a. Smartphone 4. Preference a. Kualitas
advertising jaringan
mengganggu internet
(irritating). MyRepublic
b. Smartphone lebih baik
advertising b. Tampilan
menjengkelkan pengemasan
(annoying). lebih baik
c. Smartphone
advertising 5. Keyakinan a. Pesan iklan
membosankan (Convictions) meyakinkan
(intrusive). b. Pesan iklan
memotivasi
untuk segera
membeli
2.5 Hipotesis
Menurut Kriyantono (2008: 28) dalam bukunya yang berjudul “Teknik
Praktis Riset Komunikasi” secara asal kata (etimologis), hipotesis berasal dari
kata hypo dan thesis. Hypo berarti kurang dan thesis berarti pendapat. Dari
kedua kata itu dapat diartikan bahwa hipotesis adalah pendapat yang kurang,
maksudnya bahwa hipotesis merupakan pendapat atau pernyataan yang masih
belum tentu kebenarannya, masih harus diuji lebih dulu dan karenanya bersifat
sementara atau dugaan awal.
.
44
Hipotesis Penelitian
Terdapat pengaruh advertising value iklan online “jaringan internet myrepublic”
di smartphone/android terhadap minat beli mahasiswa marketing communication
Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur yang signifikan.
Hipotesis Statistik
H0 ( ) Tidak Terdapat pengaruh advertising value iklan online

“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android
terhadap minat beli mahasiswa marketing communication
Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur.
Ha ( ) Terdapat pengaruh advertising value iklan online “jaringan

internet myrepublic” di smartphone/android terhadap minat
beli mahasiswa marketing communication Institut Bisnis
Nusantara, Jakarta Timur.
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Paradigma Penelitian
Paradigma penelitian yang digunakan yakni positivistik atau objektif.
Positivistik adalah paradigma yang didasarkan pada pemikiran filosifi Comte.
Paham penelitian Comte lebih mengacu pada statistik (Endraswara, 2006: 60)
dalam bukunya yang berjudul “Metode, Teori, Teknik Penelitian Kebudayaan:
Ideologis, Epistemologi, dan Aplikasi”, posivistik lebih berusaha ke arah
mencari fakta atau sebab-sebab terjadinya fenomena secara objektif, terlepas
dari padangan pribadi yang bersifat subjektif. Dasar paradigma positivistik
adalah logika matematika yang penuh teori logika deduktif. Kevalidan penelitian
positivisme dengan cara menggunakan studi empiris. Generalisasi diperoleh dari
rerata (mean) data di lapangan. Data di ambil berdasarkan rancangan yang telah
matang, seperti kuesioner. Paham positivistik akan mengejar data yang terukur,
teramati, dan menggeneralisasi berdasarkan rerata (mean) tersebut. Biasanya,
positivistik lebih menekankan pembahasan singkat, dan menolak pembahasan
yang penuh deskripsi cerita. Karena itu, jika peneliti akan menggunakan
positivistik, maka otomatis harus berani menggunakan teori-teori atau konsep
dasar, kemudian disesuaikan dengan kondisi di lapangan.
Alasan penulis menggunakan paradigma positivistik dikarenakan metode
penelitian yang digunakan, metodologi penelitian kuantitatif, metode
45
46
penelitiannya survei, jenis penelitiannya eksplanatif, teknik analisis datanya
secara kuantitatif, jumlah sampelnya besar.
3.2 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah jenis eksplanatif.
Jenis penelitian eksplanatif adalah penelitian yang menghubungkan atau mencari
sebab akibat antara dua atau lebih variabel yang diteliti (Kriyantono, 2008: 68)
dalam bukunya yang berjudul “Teknik Praktis Riset Komunikasi”.
Alasan menggunakan jenis penelitian eksplanatif dikarenakan terdiri dari
dua variabel dan saling menghubungkan variabel bebas dengan variabel terikat.
Variabel bebas : advertising value iklan online “jaringan internet myrepublic” di
smartphone/android, dan variabel terikat: minat beli mahasiswa marketing
3.3 Metode Penelitian
Metode penelitian dalam penelitian ini yaitu survei. Menurut Vardiansyah
(2008: 67) dalam bukunya yang berjudul “Filsafat Ilmu Komunikasi Suatu
Pengantar”, Survei adalah penelitian yang mengambil sampel dari seluruh
populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang
pokok. Tujuan menggunakan metode survei untuk memperoleh informasi
tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tersebut. Jenis
metode survei dipilih karena periset ingin mengetahui mengapa situasi atau
kondisi tertentu bisa terjadi atau apa yang mempengaruhi terjadinya sesuatu.
47
3.4 Populasi
Menurut Durianto; Sugiarto, dan Sitinjak (2004: 26) dalam bukunya yang
berjudul “Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku
Merek”, Populasi adalah keseluruhan unit atau individu dalam ruang lingkup dan
waktu yang ingin diteliti.
Adapun populasi penelitian ini mahasiswa Institut Bisnis Nusantara
angkatan 2014 – 2105 sebanyak 250 mahasiswa marketing communication.
Alasan melakukan penelitian di Institut Bisnis Nusantara dikarenakan adanya
fakultas marketing communications sehingga mahasiswa ini dapat memberikan
penilaian yang objektif mengenai iklan online di Smartphone/Android/IOS sebab
telah mempelajari bidang periklanan.
3.5 Teknik Pengambilan Sampel
Menurut Durianto; Sugiarto, dan Sitinjak (2004: 26) dalam bukunya yang
berjudul “Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku
Merek”, Sampel adalah sebagian dari observasi yang dipilih dari populasi
dengan menggunakan prosedur tertentu sehingga diharapkan dapat mewakili
populasinya.
Teknik pengambilan sampelnya menggunakan simple random sampling.
Simple random sampling adalah pengambilan sampel secara acak sederhana.
Cara random samplingnya yakni periset menulis atau memberi nomer pada
anggota populasi, lalu mengundinya (merandom/mengacak) sampai
mendapatkan jumlah sampel yang dibutuhkan (Kriyantono, 2008: 152) dalam
bukunya yang berjudul “Teknik Praktis Riset Komunikasi”.

48
Adapun rumus yang digunakan dalam penelitian ini rumus Taro Yamane.
Penulis menggunakan tingkat kebenaran 90% dengan tingkat presisi (kesalahan)
10% atau 0,1 pada rumus Taro Yamane. Penulis menggunakan tingkat kesalahan
10% atau 0,1 yakni karena data populasi dalam penelitian ini sudah homogen
maka tidak perlu membutuhkan jumlah sampel yang besar, semakin data
sampelnya homogen maka hasil penelitian akan semakin dapat digeneralisasikan
kepada jumlah populasi. Selanjutnya, jika hipotesis statistik (Ha) yang diterima
maka hasil penelitian dapat dikatakan benar 90% dapat berlaku untuk populasi
penelitian.
N
n 250
Nd 2  1 n
Keterangan : 250(0,1) 2  1
n  Besaran Sampel Penelitian n
250
N  Jumlah Populasi 250(0,01)  1
d  tingkat kesalahan n
250
2,5  1
250
n
3,5
n  71
Jadi, sampel penelitian sebanyak 71 mahasiswa markom.
3.6 Teknik Pengumpulan Data
Sumber teknik pengumpulan data penelitian diperoleh ke dalam dua
kategori, yakni
3.6.1 Data Primer
Praktis Riset Komunikasi”, Data primer adalah data yang didapat dari sumber
pertama, misalnya dari individu atau perseorangan. Sumber data primer itu
49
diperoleh dari kuesioner. Kuesioner adalah alat pengumpul data yang berbentuk
pertanyaan yang akan diisi atau dijawab oleh responden (Djaali dan Muljono,
2007: 64) dalam bukunya yang berjudul “Pengukuran Dalam Bidang
Pendidikan”. Skala Likert merupakan skala yang mengukur kesetujuan atau
ketidaksetujuan seseorang terhadap serangkaian pernyataan berkaitan dengan
keyakinan atau perilaku mengenai suatu obyek tertentu (Durianto; Sugiarto, dan
Sitinjak, 2004: 42) dalam bukunya yang berjudul “Strategi Menaklukkan Pasar
Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek”.
Adapun bentuk pernyataan respon Skala Likert yang diberikan, yakni:
- Sangat setuju dengan diberikan nilai 5

- Setuju dengan diberikan nilai 4
- Ragu-ragu dengan diberikan nilai 3
- Tidak setuju dengan diberikan nilai 2
- Sangat tidak setuju dengan diberikan nilai 1
3.6.2 Data Sekunder
Praktis Riset Komunikasi”, Data sekunder adalah data yang diperoleh dari
sumber kedua atau sumber sekunder. Data sekunder juga dapat diperoleh dari
data primer penelitian terdahulu yang telah diolah lebih lanjut menjadi bentuk-
bentuk seperti tabel, grafik, gambar, dan sumber buku-buku sehingga menjadi
lebih informatif bagi pihak lain.
Tinjauan pustaka atau literature review adalah bahan yang tertulis berupa
buku, jurnal yang membahas tentang topik yang hendak diteliti. Tinjauan
pustaka membantu peneliti untuk melihat ide-ide, pendapat, dan kritik tentang
topik tersebut yang sebelumnya dibangun dan dianalisis oleh para ilmuwan
50
sebelumnya (Semiawan, 2010: 104) dalam bukunya yang berjudul “Metode
Penelitian Kualitatif: Jenis, Karakteristik, dan Keunggulannya”.
3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas
3.7.1 Validitas
Penelitian untuk Public Relations Kuantitatif dan Kualitatif”, Validitas
menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur itu mengukur sesuatu. Validitas yang
dipergunakan oleh penulis dalam penelitian ini yaitu validitas isi.
Menurut Djaali dan Muljono (2007: 50) dalam bukunya yang berjudul
“Pengukuran Dalam Bidang Pendidikan”, validitas isi menunjukkan sejauhmana
pertanyaan, tugas atau butir dalam suatu tes atau instrumen mampu mewakili
secara keseluruhan dan proposional perilaku sampel yang dikenai tes tersebut.
Artinya tes mencerminkan keseluruhan konten atau materi yang diujikan atau
yang seharusnya dikuasai secara proposional.
Jumlah responden untuk uji validitas sebanyak 30 orang. Alasan
menggunakan 30 orang, dikarenakan penulis mengambil rujukan dari buku
(Sugiyono, 2012: 141). Lalu, rumus yang digunakan untuk uji validitas yakni
korelasi pearson product moment. Hasil data penelitian dikatakan valid apabila
nilai r hitung pearson product moment > 0,349 (hasil r tabel product moment).
xy
rxy 
x . y 
2 2
Keterangan :
51
rxy  Hubungan v ariabel x dan y

xy  Jumlah Variabel x dan y
x   Jumlah variabel x satu persatu lalu dipangkat 2
2
y   Jumlah variabel y satu persatu lalu dipangkat 2

2
3.7.2 Reliabilitas
Reliability mengacu pada sejauh mana instrumen mengukur dengan cara
yang sama setiap kali digunakan dalam kondisi yang sama dengan subjek yang
sama. Kehandalan dari setiap item pernyataan kuesioner diuji dengan memeriksa
internal consistency yang diukur dengan reliability coefﬁcients atau yang disebut
Alpha Cronbach (α). Alpha Cronbach paling banyak digunakan untuk
menghitung konstruk (variabel) yang apabila telah melebihi nilai ambang batas
0,7 seperti yang disarankan Hong dan Cho (2011: 474) dalam “International
Journal of Information Management” yang berjudul “The impact of consumer
trust on attitudinal loyalty and purchase intentions in B2C e-marketplaces:
Intermediary trust vs. seller trust”, dapat dikatakan variabel penelitian tersebut
sudah reliabel (handal). Jadi, hasil penelitian dikatakan reliabel atau handal
apabila hasil penghitungan Alpha Cronbach di atas 0,7.
Berikut ini rumus Alpha Cronbach atau koefisien alpha:
 k

  si2 
 k 
 Cronbach    1  i1 2 
 k  1  sp 
 
 
di mana :
k  Jumlah butir dalam skala pengukuran
si2  Ragam (variance) dari butir ke - i
s 2p  Ragam (variance) dari skor total
52
3.7.3 Hasil Validitas dan Reliabilitas
Penulis melakukan pengujian validitas dan reliabilitas pada pernyataan
kuesioner. Pengujian validitas menggunakan rumus pearson correlations, sedangkan
uji reliabilitas menggunakan rumus cronbach alpha. Pengujian data validitas dan
reliabilitas disebarkan kepada 30 orang terlebih dulu, berikut hasil penelitiannya:
3.7.3.1 Validitas dan Reliabilitas Variabel Bebas (X)
Tabel 3.1
Validitas dan Reliabilitas Variabel Bebas
UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS
No Cronbach's
Indikator r Hitung r Tabel Ket α kritis Ket
Alpha
1 X5 0,506 > 0,349 Valid
2 X6 0,736 > 0,349 Valid
3 X7 0,674 > 0,349 Valid
4 X8 0,775 > 0,349 Valid
5 X9 0,535 > 0,349 Valid
6 X10 0,709 > 0,349 Valid
7 X11 0,815 > 0,349 Valid 0,903 > 0,7 Reliabel
8 X12 0,703 > 0,349 Valid
9 X13 0,496 > 0,349 Valid
10 X14 0,474 > 0,349 Valid
11 X15 0,871 > 0,349 Valid
12 X16 0,731 > 0,349 Valid
13 X17 0,803 > 0,349 Valid
Berdasarkan data yang terkumpul dalam tabel uji validitas dan reliabilitas
variabel bebas di atas, maka hasil uji validitas dan reliabilitas untuk pernyataan
kuesioner mengenai Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di
Smartphone/Android/IOS, yakni:
53
1) Hasil uji validitas dapat diketahui dari nilai yang berada di kolom r hitung,
dimana ternyata semua item pernyataan yang terkait dengan Iklan Online
“Jaringan Internet Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS lebih besar dari
angka kritis (0,349) sehingga dapat dikatakan seluruh item pernyataan valid atau
semua item pernyataan dapat dimengerti dan dipahami serta telah
merepresentasikan variabel Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di
2) Hasil koefisien cronbach alpha diperoleh nilai 0,903 > 0,7 artinya secara
keseluruhan item pernyataan sudah reliabel atau konsisten sehingga seluruh item
dapat digunakan untuk penghitungan statistik dan dapat dipergunakan untuk
penelitian ini.
3.7.3.2 Validitas dan Reliabilitas Variabel Terikat (Y)
Tabel 3.2
Validitas dan Reliabilitas Variabel Terikat
UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS
No Cronbach's
Indikator r Hitung r Tabel Ket α kritis Ket
Alpha
1 Y18 0,719 > 0,349 Valid
2 Y19 0,649 > 0,349 Valid
3 Y20 0,762 > 0,349 Valid
4 Y21 0,477 > 0,349 Valid
5 Y22 0,683 > 0,349 Valid
0,791 > 0,7 Reliabel
6 Y23 0,564 > 0,349 Valid
7 Y24 0,591 > 0,349 Valid
8 Y25 0,616 > 0,349 Valid
9 Y26 0,459 > 0,349 Valid
10 Y27 0,442 > 0,349 Valid
54
Berdasarkan data yang terkumpul dalam tabel uji validitas dan reliabilitas
variabel terikat di atas, maka hasil uji validitas dan reliabilitas untuk pernyataan
kuesioner mengenai Minat Beli Mahasiswa Marketing Communication Institut Bisnis
Nusantara, Jakarta Timur, yakni:
1) Hasil uji validitas dapat diketahui dari nilai yang berada di kolom r hitung,
dimana ternyata semua item pernyataan yang terkait dengan Minat Beli
Mahasiswa Marketing Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur
lebih besar dari angka kritis (0,349) sehingga dapat dikatakan seluruh item
pernyataan valid atau semua item pernyataan dapat dimengerti dan dipahami
serta telah merepresentasikan variabel Minat Beli Mahasiswa Marketing
Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur.
2) Hasil koefisien cronbach alpha diperoleh nilai 0,791 > 0,7 artinya secara
keseluruhan item pernyataan sudah reliabel atau konsisten sehingga seluruh item
dapat digunakan untuk penghitungan statistik dan dapat dipergunakan untuk
penelitian ini.
3.8 Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif
dan kualitatif. Menurut Sugiyono (2012: 15) dalam bukunya yang berjudul
“Metode Penelitian Administrasi” Kuantitatif adalah data yang berbentuk angka,
atau data yang kualitatif yang diangkakan.
Distribusi frekuensi. Kegunaan dari distribusi frekuensi adalah membantu
peneliti untuk mengetahui bagaimana distribusi frekuensi dari data penelitian.

55
Faktor-faktor yang harus diinterpretasikan pada output Regresi Linear
Sederhana, sebagai berikut:
1. Langkah Pertama: Koefisien Determinasi (Model Summary)
Rumus Koefisien Determinasi (r square) seperti terlihat dibawah ini:
KD = (βxy)2 x 100%
Keterangan :
KD = Koefisien Determinasi (untuk mengetahui besarnya nilai variabel
terikat akibat pengaruh dari variabel bebas).
βxy = Pengaruh X terhadap Y
2. Langkah Kedua: Uji Parsial (Uji t) atau Uji Signifikansi
Uji Parsial (Uji t) ini dipergunakan untuk mengetahui apakah ada
pengaruh yang signifikans antara variabel bebas terhadap variabel terikat.
Pengaruh yang terjadi didalam penelitian ini termasuk kategori yang
signifikans atau tidak. Uji t test ini digunakan untuk menjawab hipotesis
statistik, maksudnya hipotesis H0 atau Ha yang didapat diterima dalam
penelitian.
r n2
t
1- r2
Keterangan :
t = Uji signifikansi hubungan
βxy = Pengaruh X terhadap Y
n = Besarnya sampel dalam penelitian

56
3. Langkah Ketiga: Coefficient Beta (β)
Statistik inferensial ini menggunakan data interval, maka jenis rumus
statistik yang digunakan regresi linear sederhana. Simbol regresi linear
sederhana ditulis dengan huruf ‘β’, berikut rumusnya :
n  xy    x  .   y 
β=

    
 n x 2   x 2 n y 2   y 2 
  
 untuk mengetahui nilai pengaruh 

 xy  Regresi linear  
 yang terjadi dalam penelitian 
n  Besarnya sampel dalam penelitian
 X  Jumlah Variabel Bebas
 X
2
 Jumlah Variabel Bebas yang telah dikuadratkan
 X 2  Jumlah dari masing  masing tiap jawaban responden yang dikuadratkan
 Y  Jumlah Variabel Terikat
 Y
2
 Jumlah Variabel Terikat yang telah dikuadratkan
 Y 2  Jumlah dari masing  masing tiap jawaban responden yang dikuadratkan
 XY  Jumlah perkalian variabel bebas dan terikat
Tabel 3.3
Pedoman untuk memberikan Interpretasi
Hasil Pengaruh (beta)
Interval Koefisien Kategori Nilai
0,00 – 0,199 Sangat rendah
0,20 – 0,399 Rendah
0,40 – 0,599 Sedang
0,60 – 0,799 Kuat
0,80 – 1,00 Sangat kuat
Sumber: (Sugiyono, 2012: 214)
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Objek Penelitian
4.1.1 Profil Institut Bisnis Nusantara
Setelah sebelumnya lahir dengan nama Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
(STIE Nusantara) yang didirikan pada tahun 1991, maka berdasarkan
Keputusan Menteri Departemen Pendidikan Nasional Nomor: 263/D/0/2008
tertanggal 31 Desember 2008, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nusantara
berubah bentuk menjadi Institut Bisnis Nusantara (IBN) yang berada di bawah
naungan Yayasan Lembaga Pendidikan Gunung Sewu (YLPGS).
Pada awalnya, Institut Bisnis Nusantara hanya mempunyai Program S1
yang kemudian di tahun 1993, dibentuk Program S2 Magister Manajemen.
Institut Bisnis Nusantara mempunyai 2 (dua) program, yaitu IBN National
Program dan IBN International Program, yang dikenal dengan nama GS
FAME (Gunung Sewu Foundation for Achievement of Management and
Economics), yang telah menjalin kerja sama dengan Philippine School of
Business Administration (PSBA), University of Canberra, HELP University
dan Guangxi Normal University of China.
Selain program degree, Institut Bisnis Nusantara juga menawarkan
program-program kursus dan pelatihan, antara lain pelatihan Pajak, TOEFL,
Akuntansi Komputer dan pelatihan-pelatihan yang berkaitan dengan
57
58
pengembangan sumber daya manusia, manajemen, komunikasi, komputer,
bahasa, bisnis, dan lain sebagainya.
4.1.2 Visi Institut Bisnis Nusantara
Pada tahun 2017, menjadi salah satu Institut Bisnis terbaik di Indonesia.
4.1.3 Misi Institut Bisnis Nusantara
Menghasilkan sumber daya manusia yang kompeten di bidang bisnis,
memiliki kemampuan manajerial sebagai profesional maupun wirausaha,
beretika, dan berwawasan nasional dan global, serta melalui hasil kegiatan
penelitian dan pengabdian masyarakat dapat menyumbangkan nilai tambah
bagi stake holder dan bagi kemajuan ekonomi masyarakat dan bangsa
Indonesia.
4.1.4 Sasaran Institut Bisnis Nusantara
Sasaran yang dicapai oleh Institut Bisnis Nusantara adalah :
1) Menghasilkan lulusan yang menguasai konsep dan aplikasi Ilmu Ekonomi
dan Bisnis, Komunikasi, Sistem Informasi dan Komputer serta Bahasa
Inggris.
2) Menghasilkan lulusan yang mampu menerapkan keahlian dalam memenuhi
tuntutan dunia kerja secara profesional dalam lingkup nasional, regional
dan global.
3) Menghasilkan lulusan yang memiliki sikap proaktif, terbuka, profesional,
tanggap terhadap perubahan serta kemajuan ilmu pengetahuan dan
teknologi, khususnya dalam bidang bisnis, maupun masalah yang dihadapi
masyarakat berkaitan dengan bidang keahliannya.

59
4) Menghasilkan lulusan yang sanggup menciptakan lapangan kerja bagi
dirinya sendiri maupun bagi orang lain.
5) Menghasilkan lulusan yang menjunjung tinggi almamater, berintegritas,
berbudi luhur, berwawasan kebangsaan serta tanggap terhadap tantangan
dan perubahan dunia bisnis.
4.1.5 Tujuan Institut Bisnis Nusantara
Institut Bisnis Nusantara bertujuan menghasilkan lulusan berkualitas melalui :
1) Proses belajar mengajar yang baik dan bertanggung jawab.
2) Kurikulum yang mengikuti perkembangan ilmu pengetahuan, teknologi dan
perubahan lingkungan bisnis regional dan global.
3) Penelitian dan pengabdian kepada masyarakat secara berkesinambungan
sesuai dengan bidang Ilmu Bisnis dan Manajemen serta kompetensi yang
dimiliki.
4) Peningkatan kualitas dan kuantitas dosen dan karyawan sesuai dengan
perkembangan dan kebutuhan.
5) Pemanfaatan dan peningkatan mutu infrastruktur utama dan penunjang.
4.1.6 Keunggulan Institut Bisnis Nusantara
1) Kurikulum yang fokus untuk membangun kompetensi peserta didik.
2) Kehandalan dosen, baik sebagai praktisi bisnis maupun sebagai akademisi.
3) Lembaga Riset dan Pengembangan Manajemen, penyelenggara kegiatan
penelitian, pengabdian kepada masyarakat dan berbagai bentuk pelatihan.
4) Nusantara Career Center, media pengembangan karir dan penempatan kerja
bagi mahasiswa dan alumni.

60
5) Fasilitas kampus yang lengkap, bangunan yang megah dan nyaman.
6) Unit kegiatan kemahasiswaan sebagai ajang latihan dan kreasi yang
menyenangkan.
7) Menjunjung tinggi etika dan moral sebagai kampus anti narkoba.
8) Network bisnis yang luas dan kokoh baik internal sivitas akademika
maupun eksternal dengan Group Gunung Sewu dan perusahaan lain.
9) Profil alumni yang mampu bersaing dan berkarier dengan prestasi
membanggakan di berbagai perusahaan, institusi dan sebagai
wirausahawan.
4.1.7 Identitas Responden
Setelah penulis melakukan penelitian validitas dan reliabilitas. Selanjutnya
penulis melakukan penyebaran kuisioner penelitian sebanyak 71 orang. Data
identitas responden penulis uraikan sebagai berikut:
Tabel 4.1
Jenis Kelamin Responden
n = 71
Jenis Kelamin Frekuensi Persen
Laki-Laki 29 40,8
Perempuan 42 59,2
Total 71 100,0
Sumber data: kuisioner no.1
Berdasarkan temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Jenis
Kelamin Responden, diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata
responden paling banyak adalah perempuan yakni sebesar 59,2%, dan responden
laki-laki sebesar 40,8%.

61
Tabel 4.2
Usia Responden Saat Ini
n = 71
Kelompok Usia Frekuensi Persen
19 – 20 Tahun 12 16,9
21 – 22 Tahun 21 29,6
23 – 24 Tahun 15 21,1
25 – 26 Tahun 19 26,8
Di atas 27 Tahun 4 5,6
Total 71 100,0
Sesuai data penelitian pada tabel di atas, mengenai Usia Responden Saat Ini,
diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata responden paling banyak
adalah responden yang kelompok usia dari 21 – 22 tahun yakni sebesar 29,6%, lalu
diikuti kelompok usia 25 – 26 tahun yakni sebesar 26,8%, kemudian diikuti
kelompok usia 23 – 24 tahun sebesar 21,1%, selanjutnya kelompok usia 19 – 20
yakni sebesar 16,9%, dan yang terakhir kelompok usia di atas 27 tahun yakni
sebesar 5,6%.
Tabel 4.3
Saat ini responden masih semeseter
n = 71
Semester Tingkat Frekuensi Persen
Semester 1 dan 2 12 16,9
Semester > 8 9 12,7
Total 71 100,0
Terlihat jelas perolehan temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai
Saat ini responden masih semeseter, diperoleh perincian data penelitian sebagai
berikut: ternyata responden paling banyak semester tingkat 7 dan 8 yakni sebesar
62
29,6%, lalu diikuti semester tingkat 3 dan 4 sebesar 21,1%, kemudian semester
tingkat 5 dan 6 yakni sebesar 19,7%, selanjutnya semester tingkat 1 dan 2 sebesar
16,9%, dan yang terakhir semester tingkat >8 yakni sebesar 12,7%.
Tabel 4.4
Saat Ini responden menggunakan jaringan internet
n = 71
Jaringan Internet Frekuensi Persen
Dari provider telekomunikasi 13 18,3
seluler
First Media 5 7,0
Speedy Wifi Id 9 12,7
Biznet 3 4,2
Bolt 41 57,7
Total 71 100,0
Mengacu temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Saat Ini
responden menggunakan jaringan internet, diperoleh perincian data penelitian
sebagai berikut: ternyata responden paling banyak adalah Bolt sebesar 57,7%, lalu
diikuti dari provider telekomunikasi seluler sebesar 18,3%, kemudian Speedy Wifi Id
yakni sebesar 2,9%, selanjutnya First Media yakni sebesar 7%, dan yang terakhir
Biznet sebesar 4,2%.

63
4.2 Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.1 Variabel Bebas (X)
Tabel 4.5
Iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS memberikan
informasi yang akurat tentang produk atau jasa
n = 71
Kategori Jawaban Frekuensi Persen Skor Bobot
Sangat Setuju 19 26,8 5 95
Setuju 35 49,3 4 140
Ragu-Ragu 13 18,3 3 39
Tidak Setuju 4 5,6 2 8
Sangat Tidak Setuju 0 0,0 1 0
Total 71 100,0 282
Berdasarkan temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Iklan online
“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS memberikan informasi
yang akurat tentang produk atau jasa, diperoleh perincian data penelitian sebagai
berikut: ternyata responden paling banyak menjawab setuju sebesar 49,3%, lalu yang
menjawab sangat setuju sebesar 26,8%, kemudian yang menjawab ragu-ragu sebesar
18,3%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 5,6%, dan yang menjawab
sangat tidak setuju sebesar 0%.
Dari hasil jawaban responden pada pernyataan tabel di atas, diperoleh total
bobot sebesar 282, yang dapat digambarkan dalam garis kontinum seperti di bawah
ini:
282
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Ragu-Ragu Setuju Sangat Setuju
64
Berdasarkan hasil uraian perincian data penelitian di atas, menunjukkan bahwa
responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa Iklan online
“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS memberikan informasi
yang akurat tentang produk atau jasa dikarenakan dalam iklan tersebut dijelaskan
mengenai harga produk yang harus dibayar konsumen sesuai jenis paketan yang
dipilihnya. Namun, ada juga yang menjawab ragu-ragu dan tidak setuju artinya
bahwa responden masih meragukan dengan harga yang tercantum pada iklan.
Tabel 4.6
Iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS
menyampaikan informasi yang relevan pada produk atau jasa
n = 71
Setuju 41 57,7 4 164
Ragu-Ragu 5 7,0 3 15
Total 71 100,0 301
“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS menyampaikan informasi
yang relevan pada produk atau jasa, diperoleh perincian data penelitian sebagai
7%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 1,4%, dan yang menjawab

65
ini:
301
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

yang relevan pada produk atau jasa.
Tabel 4.7
Iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS merupakan
sumber informasi yang baik
n = 71
Setuju 30 42,3 4 120
Ragu-Ragu 13 18,3 3 39
Total 71 100,0 287
“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS merupakan sumber
informasi yang baik, diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata
responden paling banyak menjawab setuju sebesar 42,3%, lalu yang menjawab
sangat setuju sebesar 33,8%, kemudian yang menjawab ragu-ragu sebesar 18,3%,
66
selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 5,6%, dan yang menjawab sangat
tidak setuju sebesar 0%.
ini:
287
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS merupakan sumber
informasi yang baik.
Tabel 4.8
menyampaikan informasi produk atau layanan jasa yang up to date (terbaru)
n = 71
Setuju 28 39,4 4 112
Ragu-Ragu 9 12,7 3 27
Total 71 100,0 309
produk atau layanan jasa yang up to date (terbaru), diperoleh perincian data
67
penelitian sebagai berikut: ternyata responden paling banyak menjawab sangat setuju
sebesar 47,9%, lalu yang menjawab setuju sebesar 39,4%, kemudian yang menjawab
ragu-ragu sebesar 12,7%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 0%, dan
yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
309
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa mengenai
menyampaikan informasi produk atau layanan jasa yang up to date (terbaru).
Tabel 4.9
Responden merasa bahwa iklan online “jaringan internet myrepublic” di
smartphone/android/IOS itu meyakinkan
n = 71
Setuju 31 43,7 4 124
Ragu-Ragu 9 12,7 3 27
Total 71 100,0 289
68
Temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Responden merasa bahwa
iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS meyakinkan,
menjawab setuju sebesar 43,7%, lalu yang menjawab sangat setuju sebesar 36,6%,
kemudian yang menjawab ragu-ragu sebesar 12,7%, selanjutnya yang menjawab
tidak setuju sebesar 4,2%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 2,8%.
ini:
289
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden memberikan jawaban sangat
setuju dan setuju artinya bahwa iklan online “jaringan internet myrepublic” di
smartphone/android/IOS itu meyakinkan.
Tabel 4.10
Iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS dapat
dipercaya
n = 71
Setuju 36 50,7 4 144
Ragu-Ragu 10 14,1 3 30
Total 71 100,0 267
69
Temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Responden merasa bahwa
iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu dapat
dipercaya, diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata responden
paling banyak menjawab setuju sebesar 50,7%, lalu yang menjawab sangat setuju
sebesar 21,1%, kemudian yang menjawab ragu-ragu sebesar 14,1%, selanjutnya yang
menjawab tidak setuju sebesar 11,3%, dan yang menjawab sangat tidak setuju
sebesar 2,8%.
ini:
267
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa iklan online
“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu dapat dipercaya.
Tabel 4.11
smartphone/android/IOS itu kredibel
n = 71
Setuju 27 38,0 4 108
Ragu-Ragu 17 23,9 3 51
Total 71 100,0 279
70
Berdasarkan temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Responden
merasa bahwa iklan online “jaringan internet myrepublic” di
smartphone/android/IOS kredibel, diperoleh perincian data penelitian sebagai
berikut: ternyata responden paling banyak menjawab setuju sebesar 38%, lalu yang
menjawab sangat setuju sebesar 31%, kemudian yang menjawab ragu-ragu sebesar
23,9%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 7%, dan yang menjawab
ini:
279
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu kredibel.
Tabel 4.12
smartphone/android/IOS itu menarik (interesting)
n = 71
Setuju 30 42,3 4 120
Ragu-Ragu 8 11,3 3 24
Total 71 100,0 290
71
smartphone/android/IOS itu menarik (interesting), diperoleh perincian data
penelitian sebagai berikut: ternyata responden paling banyak menjawab setuju
sebesar 42,3%, lalu yang menjawab sangat setuju sebesar 38%, kemudian yang
menjawab ragu-ragu sebesar 11,3%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar
7%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 1,4%.
ini:
290
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa Responden
smartphone/android/IOS menarik (interesting).

72
Tabel 4.13
smartphone/android/IOS itu menghibur (enjoyable)
n = 71
Setuju 38 53,5 4 152
Ragu-Ragu 10 14,1 3 30
Total 71 100,0 297
Temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai iklan online “jaringan
internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menghibur (enjoyable),
tidak setuju sebesar 0%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
297
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS menghibur (enjoyable).

73
Tabel 4.14
smartphone/android/IOS itu menyenangkan
n = 71
Setuju 35 49,3 4 140
Total 71 100,0 310
Terlihat jelas penelitian pada tabel di atas, mengenai iklan online “jaringan
internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menyenangkan, diperoleh
perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata responden paling banyak
kemudian yang menjawab ragu-ragu sebesar 7%, selanjutnya yang menjawab tidak
setuju sebesar 0%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
310
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menyenangkan
(pleasant).
74
Tabel 4.15
smartphone/android/IOS itu tidak mengganggu (irritating)
n = 71
Setuju 42 59,2 4 168
Ragu-Ragu 13 18,3 3 39
Total 71 100,0 275
smartphone/android/IOS itu tidak mengganggu (irritating), diperoleh perincian data
sebesar 59,2%, lalu yang menjawab ragu-ragu sebesar 18,3%, kemudian yang
menjawab sangat setuju sebesar 16,9%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju
sebesar 5,6%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
275
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

75
“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak mengganggu
(irritating)
Tabel 4.16
smartphone/android/IOS itu tidak menjengkelkan
n = 71
Setuju 27 38,0 4 108
Ragu-Ragu 11 15,5 3 33
Total 71 100,0 279
Mengacu data penelitian pada tabel di atas, mengenai iklan online “jaringan
internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak menjengkelkan, diperoleh
menjawab setuju sebesar 38%, lalu yang menjawab sangat setuju sebesar 33,8%,
tidak setuju sebesar 12,7%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
279
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

76
“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak menjengkelkan
(annoying).
Tabel 4.17
smartphone/android/IOS itu tidak membosankan (intrusive)
n = 71
Setuju 30 42,3 4 120
Ragu-Ragu 12 16,9 3 36
Total 71 100,0 280
smartphone/android/IOS itu tidak membosankan (intrusive), diperoleh perincian data
sebesar 42,3%, lalu yang menjawab sangat setuju sebesar 31%, kemudian yang
9,9%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
280
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

77
“jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak membosankan.
4.2.2 Variabel Terikat (Y)
Tabel 4.18
Responden mengenal produk “jaringan internet MyRepublic” pertama kali di
smartphone/android/IOS
n = 71
Setuju 27 38,0 4 108
Total 71 100,0 302
Terlihat jelas penelitian pada tabel di atas, mengenai Responden mengenal
produk “jaringan internet MyRepublic” pertama kali di smartphone/android/IOS,
menjawab sangat setuju sebesar 47,9%, lalu yang menjawab setuju sebesar 38%,
kemudian yang menjawab ragu-ragu sebesar 7%, selanjutnya yang menjawab tidak
setuju sebesar 5,6%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 1,4%.
ini:
302
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

78
mengenal produk “jaringan internet MyRepublic” pertama kali di iklan online
smartphone/android/IOS.
Tabel 4.19
Iklan online menyadarkan responden mengenai produk “jaringan internet
MyRepublic”
n = 71
Setuju 30 42,3 4 120
Total 71 100,0 311
menyadarkan responden mengenai produk “jaringan internet MyRepublic”, diperoleh
menjawab sangat setuju sebesar 47,9%, lalu yang menjawab setuju sebesar 42,3%,
kemudian yang menjawab ragu-ragu sebesar 9,9%, selanjutnya yang menjawab tidak
setuju sebesar 0%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
311
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

79
menyadarkan responden mengenai produk “jaringan internet MyRepublic”.
Tabel 4.20
Menurut pengetahuan Responden, Iklan online “jaringan internet MyRepublic”
memberikan informasi mengenai keunggulan produk secara jelas
n = 71
Setuju 31 43,7 4 124
Ragu-Ragu 11 15,5 3 33
Total 71 100,0 275
Berdasarkan temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Menurut
pengetahuan Responden, Iklan online “jaringan internet MyRepublic” memberikan
informasi mengenai keunggulan produk secara jelas, diperoleh perincian data
sebesar 43,7%, lalu yang menjawab sangat setuju sebesar 28,2%, kemudian yang
12,7%, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
275
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

80
responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa Menurut
pengetahuan Responden, Iklan online “jaringan internet MyRepublic” memberikan
informasi mengenai keunggulan produk secara jelas.
Tabel 4.21
Pengetahuan responden menjadi bertambah mengenai “jaringan internet
MyRepublic” dari iklan online di smartphone/android/IOS
n = 71
Setuju 27 38,0 4 108
Ragu-Ragu 14 19,7 3 42
Total 71 100,0 281
Data penelitian pada tabel di atas, mengenai Pengetahuan responden menjadi
bertambah mengenai “jaringan internet MyRepublic” dari iklan online di
smartphone/android/IOS, ternyata responden paling banyak menjawab setuju sebesar
38%, lalu yang menjawab sangat setuju sebesar 33,8%, kemudian yang menjawab
ragu-ragu sebesar 19,7%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 7%, dan
yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 1,4%.
bobot sebesar 281, yang dalam garis kontinum seperti di bawah ini:
281
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

81
responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa Pengetahuan
responden menjadi bertambah mengenai “jaringan internet MyRepublic” dari iklan
onlinenya di smartphone/android/IOS.
Tabel 4.22
Responden suka dengan kehadiran produk “jaringan internet MyRepublic” yang
menawarkan beragam paket (seperti paket Fast, Gamerx, Nova, Gamer, Supernova)
n = 71
Setuju 31 43,7 4 124
Ragu-Ragu 10 14,1 3 30
Total 71 100,0 289
Data penelitian mengenai Responden suka dengan kehadiran produk “jaringan
internet MyRepublic” yang menawarkan beragam paket (seperti paket Fast, Gamerx,
Nova, Gamer, Supernova), diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut:
ternyata responden paling banyak menjawab setuju sebesar 43,7%, lalu yang
14,1%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 7%, dan yang menjawab
Dari hasil jawaban responden diperoleh total bobot sebesar 289, yang dapat
digambarkan dalam garis kontinum seperti di bawah ini:

289
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

82
suka dengan kehadiran produk “jaringan internet MyRepublic” yang menawarkan
beragam paket (seperti paket Fast, Gamerx, Nova, Gamer, Supernova).
Tabel 4.23
Responden percaya produk “jaringan internet MyRepublic” benar-benar akan
memberikan kecepatan yang konsisten sepanjang hari saat Responden melakukan
video streaming, download atau bermain game online
n = 71
Setuju 26 36,6 4 104
Ragu-Ragu 18 25,4 3 54
Total 71 100,0 261
percaya produk “jaringan internet MyRepublic” benar-benar akan memberikan
kecepatan yang konsisten sepanjang hari saat Responden melakukan video
streaming, download atau bermain game online, diperoleh perincian data penelitian
sebagai berikut: ternyata responden paling banyak menjawab setuju sebesar 36,6%,
lalu yang menjawab ragu-ragu sebesar 25,4%, kemudian yang menjawab sangat
setuju sebesar 23,9%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 11,3%, dan
yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 2,8%.
ini:
83
261
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

percaya produk “jaringan internet MyRepublic” benar-benar akan memberikan
kecepatan yang konsisten sepanjang hari saat Responden melakukan video
streaming, download atau bermain game online.
Tabel 4.24
Iklan online “jaringan internet MyRepublic” menawarkan kualitas produk jaringan
internet yang lebih istimewa dibandingkan produk lainnya
n = 71
Setuju 38 53,5 4 152
Ragu-Ragu 10 14,1 3 30
Total 71 100,0 297
“jaringan internet MyRepublic” menawarkan kualitas produk jaringan internet yang
lebih istimewa dibandingkan produk lainnya, diperoleh perincian data penelitian
lalu yang menjawab sangat setuju sebesar 32,4%, kemudian yang menjawab ragu-
ragu sebesar 14,1%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 0%, dan yang
menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.

84
ini:
297
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

“jaringan internet MyRepublic” menawarkan kualitas produk jaringan internet yang
lebih istimewa dibandingkan produk lainnya.
Tabel 4.25
Tampilan pengemasan pesan Iklan online “jaringan internet MyRepublic” yang
menonjolkan internet dengan kecepatan unlimited membuat Responden lebih
memilih jaringan internet MyRepublic daripada produk lain
n = 71
Setuju 35 49,3 4 140
Ragu-Ragu 9 12,7 3 27
Total 71 100,0 302
Berdasarkan temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Tampilan
pengemasan pesan Iklan online “jaringan internet MyRepublic” yang menonjolkan
internet dengan kecepatan unlimited membuat Responden lebih memilih jaringan
internet MyRepublic daripada produk lain, diperoleh perincian data penelitian
85
lalu yang menjawab sangat setuju sebesar 38%, kemudian yang menjawab ragu-ragu
sebesar 12,7%, selanjutnya yang menjawab tidak setuju sebesar 0%, dan yang
menjawab sangat tidak setuju sebesar 0%.
ini:
302
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa Tampilan
pengemasan pesan Iklan online “jaringan internet MyRepublic” yang menonjolkan
internet dengan kecepatan unlimited membuat Responden lebih memilih jaringan
internet MyRepublic daripada produk lain.
Tabel 4.26
Pesan iklan online “jaringan internet MyRepublic” yang memberikan internet dengan
kecepatan unlimited sangat meyakinkan Responden
n = 71
Kategori Jawaban
Frekuensi Persen Skor Bobot
Setuju 30 42,3 4 120
Ragu-Ragu 20 28,2 3 60
Total 71 100,0 253
86
Berdasarkan temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Pesan iklan
online “jaringan internet MyRepublic” yang memberikan internet dengan kecepatan
unlimited sangat meyakinkan Responden, diperoleh perincian data penelitian sebagai
menjawab ragu-ragu sebesar 28,2%, kemudian yang menjawab sangat setuju sebesar
sangat tidak setuju sebesar 2,8%.
ini:
253
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa Pesan iklan
online “jaringan internet MyRepublic” yang memberikan internet dengan kecepatan
unlimited sangat meyakinkan Responden.

87
Tabel 4.27
Pesan iklan online “jaringan internet MyRepublic” sangat memotivasi Responden
untuk segera memasangnya dalam waktu dekat
n = 71
Setuju 29 40,8 4 116
Ragu-Ragu 20 28,2 3 60
Total 71 100,0 264
Berdasarkan temuan data penelitian pada tabel di atas, mengenai Pesan iklan
online “jaringan internet MyRepublic” sangat memotivasi Responden untuk segera
memasangnya dalam waktu dekat, diperoleh perincian data penelitian sebagai
menjawab ragu-ragu sebesar 28,2%, kemudian yang menjawab sangat setuju sebesar
sangat tidak setuju sebesar 1,4%.
ini:
264
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju artinya bahwa Pesan iklan
88
online “jaringan internet MyRepublic” sangat memotivasi Responden untuk segera
memasangnya dalam waktu dekat.
4.3 Pengujian Hipotesis
Setelah penulis mendeskripsikan hasil penelitian, selanjutnya melakukan
pengujian hipotesis penelitian dengan menggunakan rumus regresi linear sederhana.
Tabel 4.28
Model Summary
Analisis Data:
a. Dari hasil uji regresi di peroleh koefisien R sebesar 0,664 artinya terjadi
pengaruh positif maka Ho di tolak dan Ha diterima, dengan demikian
Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS
berpengaruh Terhadap Minat Beli Mahasiswa Marketing Communication
Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur.
b. Kemudian, besarnya persentase Minat Beli Mahasiswa Marketing
Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur setelah
dipengaruhi Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di
Smartphone/Android/IOS diperoleh nilai adjusted R square 0,433 setelah
dikonversi ke dalam bentuk persentase 43,3% dan sisanya 100% — 43,3%

89
= 56,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak penulis teliti yakni iklan
di website internet, iklan di brosur, iklan televisi.
4.4 Pembahasan
Penulis akan memberikan uraian pembahasan hasil penelitian ini agar lebih
jelas hasil penelitian. Adapun judul penelitian yang dibahas mengenai “Pengaruh
Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS Terhadap
Minat Beli Mahasiswa Marketing Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta
Timur”, dengan hasil sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui iklan online “Jaringan Internet Myrepublic” di
Tabel 4.29
Rakapitulasi Nilai Bobot
No Pernyataan Skor
1 smartphone/android/IOS memberikan informasi yang akurat tentang 282
produk atau jasa
2 smartphone/android/IOS menyampaikan informasi yang relevan pada 301
produk atau jasa
3 287
smartphone/android/IOS merupakan sumber informasi yang baik
4 smartphone/android/IOS menyampaikan informasi produk atau layanan 309
jasa yang up to date (terbaru)
5 289
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu meyakinkan
6 267
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu dapat dipercaya
7 279
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu kredibel
8 290
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menarik (interesting)
9 297
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menghibur (enjoyable)
10 Tabel 4.16 Responden merasa bahwa iklan online “jaringan internet 310
90
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu menyenangkan

11 275
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak mengganggu
12 279
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak menjengkelkan
13 280
myrepublic” di smartphone/android/IOS itu tidak membosankan
Jumlah Skor 3745
Jumlah Pernyataan 13
Rata-Rata Skor 288
Berdasarkan hasil akhir pada nilai rata-rata bobot untuk iklan online “Jaringan
Internet Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS diperoleh nilai rata-rata skor
sebesar 288 yang termasuk kategori setuju atau dengan perkataan lain iklan online
menyampaikan pesan iklan yang informatif, kredibel, mengandung unsur
entertainment, dan tidak terlalu mengganggu (irritation).
288
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

Dari hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa iklan online “Jaringan
Internet Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS menarik perhatian responden
dikarenakan iklan online “jaringan internet myrepublic” menyampaikan informasi
yang akurat tentang produk atau jasa. Produk layanan ini menyampaikan informasi
yang relevan yakni responden memang membutuhkan jaringan internet yang murah
dan cepat karena responden suka mengerjakan tugas pekerjaan yang sumber datanya
diperoleh dari google atau internet. Keberadaan iklan online ini dapat dikatakan
sebagai sumber informasi yang baik karena responden dapat mengetahui langsung
91
produk layanannya melalui handphone pribadinya, dan responden mengetahui
produk/layanan jasa yang up to date dari iklannya di blackberry. Responden melihat
iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS itu
meyakinkan, dapat dipercaya, terlihat kredibel sehingga responden tergugah untuk
memasang jaringan internet tersebut. Pengemasan iklannya yang menarik yakni
dengan menonjolkan keunggulan dari “jaringan internet myrepublic” membuat
responden senang (terhibur) karena kebetulan responden membutuhkan jaringan
internet yang berkualitas cepat dengan harga terjangkau. Namun ada juga responden
yang merasa tidak membutuhkan produk layanan internet ini sehingga keberadaan
iklan ini dinilai mengganggu.
2. Untuk mengetahui minat beli mahasiswa marketing communication Institut
Bisnis Nusantara, Jakarta Timur.
No Pernyataan Skor
Tabel 4.20 Responden mengenal produk “jaringan internet
1 302
MyRepublic” pertama kali di iklan online smartphone/android/IOS
Tabel 4.21 Iklan online menyadarkan responden mengenai produk
2 311
“jaringan internet MyRepublic”
Tabel 4.22 Menurut pengetahuan Responden, Iklan online “jaringan
3 internet MyRepublic” memberikan informasi mengenai keunggulan 275
produk secara jelas
Tabel 4.23 Pengetahuan responden menjadi bertambah mengenai
4 “jaringan internet MyRepublic” dari iklan onlinenya di 281
Tabel 4.24 Responden suka dengan kehadiran produk “jaringan
5 internet MyRepublic” yang menawarkan beragam paket (seperti paket 289
Fast, Gamerx, Nova, Gamer, Supernova)
Tabel 4.25 Responden percaya produk “jaringan internet
MyRepublic” benar-benar akan memberikan kecepatan yang konsisten
6 261
sepanjang hari saat Responden melakukan video streaming, download
atau bermain game online.
Tabel 4.26 Iklan online “jaringan internet MyRepublic” menawarkan
7 297
kualitas produk jaringan internet yang lebih istimewa dibandingkan
92
produk lainnya
Tabel 4.27 Tampilan pengemasan pesan Iklan online “jaringan internet
MyRepublic” yang menonjolkan internet dengan kecepatan unlimited
8 302
membuat Responden lebih memilih jaringan internet MyRepublic
daripada produk lain
Tabel 4.28 Pesan iklan online “jaringan internet MyRepublic” yang
9 memberikan internet dengan kecepatan unlimited sangat meyakinkan 253
Responden
Tabel 4.29 Pesan iklan online “jaringan internet MyRepublic” sangat
10 264
memotivasi Responden untuk segera memasangnya dalam waktu dekat
Jumlah Skor 2835
Jumlah Pernyataan 10
Rata-Rata Skor 284
Berdasarkan hasil akhir pada nilai rata-rata bobot untuk minat beli mahasiswa
marketing communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur diperoleh nilai
rata-rata skor sebesar 284 yang termasuk kategori setuju atau dengan perkataan lain
mahasiswa berminat untuk membeli/memasang jaringan internet dari brand “jaringan
internet MyRepublic”.
284
71 127,8 184,6 241,4 298,2 355
+56,8 +56,8 +56,8 +56,8 +56,8

Dari hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa responden berminat untuk
membeli atau memasang “jaringan internet MyRepublic” dikarenakan responden
tertarik dengan keunggulan produk yang ditawarkan oleh produk jaringan seperti
kualitas kecepatan data dan harga yang terjangkau, kemudian produk jaringan
tersebut memberikan beragam paket sesuai kebutuhan konsumennya seperti paket
Fast, Gamerx, Nova, Gamer, Supernova. Paket data internet tersebut memiliki kuota
dan harga yang berbeda-beda sesuai dengan kebutuhan konsumen. Responden
percaya pada iklan “jaringan internet MyRepublic” dikarenakan jaringan ini

93
memberikan kecepatan yang konsisten sepanjang hari saat melakukan video
streaming, download atau bermain game online, dan produk jaringan internet ini
memiliki kecepatan unlimited yang membuat responden senang dan berminat untuk
memasangnya.
3. Besarnya pengaruh iklan online “jaringan internet myrepublic” di
smartphone/android terhadap minat beli mahasiswa marketing communication
Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur, diperoleh nilai r hitung sebesar 0,664
yang termasuk kategori pengaruh kuat yang berdasarkan rentang interval berada
pada jarak antara 0,60 – 0,799, dengan besarnya nilai persentase minat beli
mahasiswa marketing communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur
sebesar 43,3%. Hal ini berarti responden yang terkena terpaan iklan online
“jaringan internet myrepublic” di Smartphone/Android/IOS membuat responden
jadi menyadari dan mengetahui keunggulan dari produk “jaringan internet
myrepublic” yakni paket internet yang beragam, kualitas kecepatan data yang
bagus, dan harga paketan internet yang terjangkau dan disesuaikan dengan
kebutuhan responden sehingga hal itu memberikan pengaruh minat untuk
memasang jaringan internet myrepublic”.

BAB V
PENUTUP
5.1 Simpulan
Mengacu hasil analisis temuan penelitian, pengujian hipotesis dan
pembahasan penelitian dapat penulis simpulkan penelitian ini sesuai tujuan
penelitian sebagai berikut:
1. Penilaian responden mengenai iklan online “Jaringan Internet Myrepublic” di
Smartphone/Android/IOS diperoleh rata-rata total skor 288 yang berada pada
rentang interval 241,4 – 298,2 termasuk kategori setuju atau dengan perkataan
lain iklan online menyampaikan pesan iklan yang informatif yang menjawab
sangat setuju (26,8%) dan setuju (49,3%), kredibel yang menjawab sangat setuju
(31%) dan setuju (38%), mengandung unsur entertainment yang menjawab
sangat setuju (32,4%) dan setuju (53,5%), dan tidak terlalu mengganggu
(irritation) yang menjawab sangat setuju (31%) dan setuju (42,3%).
2. Penilaian responden mengenai minat beli mahasiswa marketing communication
Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 284
yang termasuk kategori setuju atau dengan perkataan lain mahasiswa berminat
untuk membeli/memasang jaringan internet dari brand “jaringan internet
MyRepublic”.
3. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh iklan online “jaringan internet
myrepublic” di Smartphone/Android/IOS terhadap minat beli mahasiswa
marketing communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur, dengan
94
95
perolehan nilai r hitung sebesar 0,664 yang termasuk kategori pengaruh kuat dan
hasil nilai adjusted R square 0,433 setelah dikonversi ke dalam bentuk persentase
43,3%. Artinya bahwa responden yang melihat iklan online “jaringan internet
myrepublic” di smartphone/android memberikan pengaruh minat untuk
memasang jaringan internet.
5.2 Saran
Dari hasil analisis penelitian frekuensi tabel tunggal, masih terdapat
jawaban responden yang kurang memuaskan. Oleh karenanya, penulis
menyarankan sebagai berikut:
1. Terlihat jelas perolehan data penelitian pada tabel 4.12 hanya memperoleh nilai
total skor 267. Sebaiknya iklan online menyampaikan pesan iklan yang benar-
benar dapat dipercaya sehingga responden berminat untuk memasang jaringan
internet.
2. Berdasarkan data yang terkumpul pada tabel 4.17 hanya memperoleh nilai total
skor 275. Sebaiknya iklan online yang dipasang pada media sosial disesuaikan
dengan kebutuhan responden sehingga responden tidak merasa terganggu dengan
adanya iklan online.
3. Mengacu pada data yang terkumpul pada tabel 4.25 hanya memperoleh nilai total
skor 261. Sebaiknya iklan online menyampaikan pesan iklan yang kredibel
sehingga benar-benar dapat dipercaya kualitas jaringan internetnya.

DAFTAR PUSTAKA
Sumber Buku
Ardianto, Elvinaro. (2010). Metodologi Penelitian untuk Public Relations

Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Belch, George E.; dan Belch, Michael A. (2009). Advertising and Promotion: an
integrated marketing communication perspective (6 ed.). New York:
McGraw-Hill Higher Education.
Djaali; dan Muljono, Pudji. (2007). Pengukuran Dalam Bidang Pendidikan.

Jakarta: Grasindo.
Durianto, Darmadi; Sugiarto; dan Sitinjak, Tony. (2004). Strategi Menaklukkan

Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia.
Endraswara, Suwardi. (2006). Metode, Teori, Teknik Penelitian Kebudayaan:

Ideologis, Epistemologi, dan Aplikasi. Yogyakarta: Pustaka Widyatama.
Fawcett, Jacqueline; dan Garity, Joan. (2009). Evaluating Research for Evidence-
Based Nursing Practice. Philadelphia (USA): F. A. Davis Company.
Huang, Wayne W.; Wang, Yingluo; dan Day, John. (2008). Global Mobile
Commerce Strategies, Implementation, and Case Studies (Parissa
Haghirian dan Maria Madlberger, Trans.) (pp. 215). United States of
America: Information Science Reference (an imprint of IGI Global).
Kotler, Philip; dan Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing Management (14 ed.).
Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc.
Kriyantono, Rachmat. (2008). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: CV

Kencana.
Morissan. (2012). Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:

Kencana.
Semiawan, Conny R. (2010). Metode Penelitian Kualitatif: Jenis, Karakteristik,

dan Keunggulannya. Jakarta: Grasindo.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: CV Alfabeta.
Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung: CV

Rosdakarya.
96
97
Tuten, Tracy L. (2008). Advertising 2.0 Social Media Marketing in a Web 2.0
World. United States of America: Greenwood Publishing Group, Inc.
Umar, Husein. (2002). Metode Riset Komunikasi Organisasi. Jakarta: PT

Gramedia.
Vardiansyah, Dani. (2008). Filsafat Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Jakarta:

PT INDEKS.
Sumber Jurnal
Ashton, Ann Suwaree; dan Scott, Noel. (2011). Hotel restaurant co-branding: The
relationship of perceived brand fit with intention to purchase. Journal of
Vacation Marketing, 17(4), 275—285.
Ducoffe, Robert H. (1995). How Consumers Assess the Value of Advertising.

Journal of Current Issues & Research in Advertising (CTC Press), 17(1),
1—18.
G. Taylor, David; dan Levin, Michael. (2014). Predicting mobile app usage for
purchasing and information-sharing. International Journal of Retail &
Distribution Management, 42(8), 759—774.
Hong, Ilyoo B.; dan Cho, Hwihyung. (2011). The impact of consumer trust on
attitudinal loyalty and purchase intentions in B2C e-marketplaces:
Intermediary trust vs. seller trust. International Journal of Information
Management, 31(5), 469—479.
Hughes, David John; Rowe, Moss; Batey, Mark; dan Lee, Andrew. (2012). A tale
of two sites: Twitter vs. Facebook and the personality predictors of social
media usage. Computers in Human Behavior, 28(2), 561—569.
Kharbanda, Siddharth. (2006). Web Advertising Acceptability and Usefulness:

Attaining Top Positions on Search Engines Is More Cost-Effective Than a
Yellow Page or Directory Listing. Journal of Website Promotion, 2(1—2),
185—193.
Kim, Yoo Jung; dan Han, JinYoung. (2014). Why smartphone advertising attracts
customers: A model of Web advertising, flow, and personalization.
Computers in Human Behavior, 33, 256—269.
Lin, Long‐Yi; dan Chen, Yeun‐Wen. (2009). A study on the influence of

purchase intentions on repurchase decisions: the moderating effects of
reference groups and perceived risks. Tourism Review, 64(3), 28—48.
Nan, Xiaoli; dan Faber, Ronald J. (2004). Advertising Theory: Reconceptualizing

the Building Blocks. Marketing Theory, 4(1), 7—30.
98
Park, Taezoon; Shenoy, Rashmi; dan Salvendy, Gavriel. (2008). Effective

advertising on mobile phones: a literature review and presentation of
results from 53 case studies. Behaviour & Information Technology, 27(5),
355—373.
Sholicha, Alfina; dan Novandari, Weni. (2012). Analisis Pengaruh Entertaiment,

Informativeness, Irritation, dan Credibility Terhadap Advertising Value
Dan Consumers Attitude (Studi Pada Advertising Via Short Message
Service PT.Indosat di Purwokerto). Jurnal & Proceding Universitas
Jenderal Soedirman, 15(1), 56—69.
Taylor, Charles R. (2009). The Six Principles of Digital Advertising. International

Journal of Advertising, 28(3), 411—418.
Tutaj, Karolina; dan Reijmersdal, Eva A. van. (2012). Effects of online

advertising format and persuasion knowledge on attitude reactions.
Journal of Marketing Communications, 18(1), 5—18.
Wu, Paul C.S.; Yeh, Gary Yeong-Yuh; dan Hsiao, Chieh-Ru. (2011). The effect
of store image and service quality on brand image and purchase intention
for private label brands. Australasian Marketing Journal, 19,, 19, 30—39.
Sumber Skripsi
Utomo, Rendra Vidian. (2010). Analisis Pengaruh Informativeness,

Entertainment, Irritation Isi Iklan Terhadap Attitude Toward Advertising
Pada Iklan Di Surat Kabar Dimediasi oleh Ad Value. (S1), Universitas
Sebelas Maret, Solo.
Sumber Website
Putri, Elfa. (2015). Google Indonesia: Penetrasi Smartphone di Dalam Negeri

Mencapai 43%. Retrieved from https://id.techinasia.com/survei-google-
indonesia-penetrasi-smartphone-dalam-negeri/
LAMPIRAN PENELITIAN
Lampiran 1: Kuisioner
I. Judul Penelitian
Pengaruh iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android
terhadap minat beli mahasiswa marketing communication Institut Bisnis
II. Kata Pengantar

Pada kesempatan yang baik ini, Saya mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi,
Konsetrasi: Periklanan, Universitas Prof. DR. Moestopo (Beragama) memohon
saudara/i berkenan untuk mengisi pernyataan kuesioner penelitian ini dengan
sejujur-jujurnya sebagai pelengkap data skripsi yang sedang penulis lakukan.
Data penelitian ini hanya dipergunakan untuk proses penyelesaian skripsi.
III. Prosedur Pengisian Pernyataan Kuesioner

Bapak/ibu/saudara/i hanya satu kali saja memberikan respon berupa tanda
contreng ( ) di kolom yang sudah tersedia. Skala pengukuran yang digunakan
pada pernyataan kuesioner adalah skala Likert dengan 5 point kategori jawaban.
Kategori Skala Likert
Sangat Setuju Setuju Ragu-Ragu Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju
SS S RG TS STS
5 4 3 2 1
IV. Profil Responden

1. Jenis Kelamin Anda : a. ( ) Laki-Laki
: b. ( ) Perempuan
2. Usia Anda Saat Ini : a. ( ) 19 – 20 Tahun

: b. ( ) 21 – 22 Tahun
: c. ( ) 23 – 24 Tahun
: d. ( ) 25 – 26 Tahun
: e. ( ) Di atas 27 Tahun
3. Saat ini Anda masih semeseter : a. ( ) Semester 1 dan 2
: b. ( ) Semester 3 dan 4
: c. ( ) Semester 5 dan 6
: d. ( ) Semester 7 dan 8
: e. ( ) Semester > 8
4. Saat Ini Anda menggunakan : a. ( ) Dari provider

jaringan internet telekomunikasi seluler
b. ( ) First Media
c. ( ) Speedy Wifi Id
d. ( ) Biznet
e. ( ) Bolt
V. Variabel Penelitian
1. Variabel Bebas (X): Iklan Online “jaringan internet myrepublic” di
No Pernyataan SKALA LIKERT
a. Informativeness SS S RG TS STS
5. Iklan online “jaringan internet myrepublic”
di smartphone/android/IOS memberikan
informasi yang akurat tentang produk atau
jasa
di smartphone/android/IOS menyampaikan
informasi yang relevan pada produk atau
jasa
di smartphone/android/IOS merupakan
sumber informasi yang baik
di smartphone/android/IOS menyampaikan
informasi produk atau layanan jasa yang
up to date (terbaru)
b. Credibility SS S RG TS STS
9. Anda merasa bahwa iklan online “jaringan
internet myrepublic” di
smartphone/android/IOS itu dapat
dipercaya
c. Entertainment SS S RG TS STS
smartphone/android/IOS itu menarik
(interesting)
smartphone/android/IOS itu menghibur
(enjoyable)
smartphone/android/IOS itu
menyenangkan(pleasant)
d. Irritation SS S RG TS STS
smartphone/android/IOS itu tidak
mengganggu (irritating)
menjengkelkan (annoying)
membosankan (intrusive)
2. Variabel Terikat (Y): Minat Beli

No Pernyataan SKALA LIKERT
a. Kesadaran (Awareness) SS S RG TS STS
18. Anda mengenal produk “jaringan internet
MyRepublic” pertama kali di iklan online
19. Iklan online menyadarkan saya mengenai
produk “jaringan internet MyRepublic”
b. Pengetahuan SS S RG TS STS
20. Menurut pengetahuan Anda, Iklan online
“jaringan internet MyRepublic”
memberikan informasi mengenai
keunggulan produk secara jelas
21. Pengetahuan anda menjadi bertambah
mengenai “jaringan internet MyRepublic”
dari iklan onlinenya di
c. Menyukai SS S RG TS STS
22. Anda suka dengan kehadiran produk
“jaringan internet MyRepublic” yang
menawarkan beragam paket (seperti paket
Fast, Gamerx, Nova, Gamer, Supernova)
23. Anda percaya produk “jaringan internet
MyRepublic” benar-benar akan
memberikan kecepatan yang konsisten
sepanjang hari saat Anda melakukan video
streaming, download atau bermain game
online.
d. Preference SS S RG TS STS
24. Iklan online “jaringan internet
MyRepublic” menawarkan kualitas produk
jaringan internet yang lebih istimewa
dibandingkan produk lainnya
25. Tampilan pengemasan pesan Iklan online
“jaringan internet MyRepublic” yang
menonjolkan internet dengan kecepatan
unlimited membuat Anda lebih memilih
jaringan internet MyRepublic daripada
produk lain
e. Keyakinan (Convictions) SS S RG TS STS
26. Pesan iklan online “jaringan internet
MyRepublic” yang memberikan internet
dengan kecepatan unlimited sangat
meyakinkan Anda
27. Pesan iklan online “jaringan internet
MyRepublic” sangat memotivasi Anda
untuk segera memasangnya dalam waktu
dekat
Lampiran 2: Coding Sheet Validitas dan Reliabilitas

No Jumlah
X5 X6 X7 X8 X9 X10 X11 X12 X13 X14 X15 X16 X17
1 4 4 5 4 4 3 3 4 4 4 3 5 4 51
2 4 5 5 5 4 5 5 4 4 5 4 5 5 60
3 5 5 3 4 3 4 4 4 3 4 3 2 3 47
4 4 5 4 5 4 5 5 4 5 5 5 5 5 61
5 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 50
6 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 53
7 3 3 3 2 3 3 2 3 4 4 3 3 2 38
8 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 53
9 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 5 5 57
10 3 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 48
11 2 4 3 3 2 4 3 4 3 3 2 3 3 39
12 3 4 4 5 3 4 5 5 3 4 4 5 5 54
13 4 4 3 3 4 5 3 4 4 4 3 5 3 49
14 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 64
15 3 3 3 4 3 3 2 3 4 4 3 2 4 41
16 4 5 5 4 4 5 4 5 4 4 5 5 4 58
17 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 52
18 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5 62
19 5 3 3 2 5 3 2 3 4 5 3 3 2 43
20 4 5 5 4 4 5 4 5 5 5 5 4 4 59
21 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 5 5 56
22 5 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 56
23 4 5 5 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 57
24 4 4 4 5 3 4 5 4 5 4 4 4 5 55
25 4 3 3 3 4 3 3 4 5 5 3 2 3 45
26 5 4 4 5 4 4 5 4 5 5 4 5 5 59
27 4 3 4 3 4 4 3 3 3 3 2 3 3 42
28 5 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 5 4 56
29 4 5 4 5 4 4 3 5 5 3 4 2 4 52
30 4 4 4 5 5 4 3 4 4 5 4 5 4 55
Minat Beli Mahasiswa Marketing Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur
No Jumlah
Y18 Y19 Y20 Y21 Y22 Y23 Y24 Y25 Y26 Y27
1 4 5 4 4 4 4 4 5 3 4 41
2 5 4 2 2 3 3 4 5 5 4 37
3 5 4 4 5 3 4 3 5 4 3 40
4 4 5 4 4 4 5 5 4 5 4 44
5 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 42
6 5 4 5 4 4 4 4 5 5 4 44
7 4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 40
8 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 42
9 4 5 5 3 4 2 5 4 2 5 39
10 2 3 2 4 2 3 3 4 3 3 29
11 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 35
12 3 4 3 3 5 3 4 4 3 4 36
13 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 37
14 4 5 4 5 4 5 5 4 3 5 44
15 4 4 4 3 4 3 4 4 3 2 35
16 5 5 5 5 5 5 4 4 3 3 44
17 2 4 2 2 2 3 4 2 3 4 28
18 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 42
19 5 4 5 3 5 4 4 5 4 4 43
20 4 5 4 4 4 4 5 4 5 5 44
21 4 4 5 4 4 5 4 4 3 2 39
22 5 5 5 4 5 4 5 5 5 5 48
23 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 39
24 4 5 4 4 4 5 5 4 5 5 45
25 5 5 5 3 5 5 5 5 4 5 47
26 5 5 4 4 5 3 5 4 2 2 39
27 3 4 4 4 3 4 3 3 4 4 36
28 5 4 4 5 5 3 4 4 3 4 41
29 4 5 4 5 4 4 5 4 4 5 44
30 5 4 5 4 5 4 4 5 5 4 45
Lampiran 3: Hasil Validitas dan Reliabilitas
1. Variabel Bebas (X)

2. Variabel Terikat (Y)
Lampiran 4: Coding Sheet Keseluruhan
No 1 2 3 4
1 1 2 2 5
2 2 2 2 5
3 1 3 3 3
4 2 2 2 3
36 2 2 2 1
5 2 2 3 5
37 1 4 5 5
6 1 5 5 5 38 2 4 4 5
7 2 3 3 5 39 2 2 3 1
8 1 1 1 2 40 2 5 5 4
9 2 4 4 5 41 1 5 5 5
10 1 4 4 5 42 2 4 4 5
43 2 3 3 5
11 2 2 2 5
44 2 1 1 5
12 1 2 2 5
45 2 1 1 1
13 2 2 2 2 46 2 3 3 5
14 2 3 5 3 47 1 2 2 5
15 1 1 1 5 48 2 4 4 5
16 1 4 5 5 49 1 4 4 1
2 2 3 1 50 2 2 2 3
17
51 1 3 4 5
18 2 1 1 5
52 2 4 5 1
19 1 2 2 2 1 5 5 5
53
20 2 3 4 5 54 2 4 4 3
21 1 2 2 5 55 1 3 4 5
22 2 4 4 1 56 2 1 1 4
23 2 4 4 2 57 1 3 4 1
1 1 1 5 58 2 4 4 5
24
59 2 2 2 5
25 2 2 2 5
60 1 3 3 5
26 1 2 2 1 2 1 1 1
61
27 1 4 4 2 62 1 3 3 5
28 2 4 4 5 63 2 4 5 3
29 2 2 3 3 64 2 2 3 5
30 1 1 1 5 65 1 3 4 5
66 2 1 1 1
31 2 2 2 5
67 2 2 3 4
32 1 4 4 3
68 1 4 4 3
33 2 1 1 1 69 2 3 3 1
34 2 4 4 5 70 1 1 1 5
35 1 3 4 5 71 2 3 3 5
No Jumlah
X5 X6 X7 X8 X9 X10 X11 X12 X13 X14 X15 X16 X17
1 4 4 5 5 5 2 2 2 4 4 3 2 3 45
2 4 4 3 3 3 4 3 4 4 5 4 5 5 51
3 4 4 5 4 5 4 4 4 3 4 3 2 3 49
4 4 4 5 5 5 4 4 4 5 5 5 5 5 60
5 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 55
6 5 5 5 5 5 4 3 4 4 4 4 5 4 57
7 3 4 4 5 5 1 3 4 4 4 3 3 2 45
8 4 4 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 58
9 4 4 5 4 4 2 3 3 5 5 4 5 5 53
10 3 4 5 4 5 3 3 4 3 4 4 4 4 50
11 2 2 3 4 5 4 5 4 3 3 2 3 3 43
12 3 4 4 5 4 3 4 4 3 4 4 5 5 52
13 4 5 3 3 4 4 3 4 4 4 3 3 3 47
14 5 4 4 5 3 4 4 4 5 5 5 5 5 58
15 3 4 4 3 3 3 4 2 4 4 3 2 2 41
16 4 5 5 5 5 5 5 4 4 4 5 5 4 60
17 3 3 2 5 3 3 3 4 4 5 4 4 4 47
18 5 4 4 5 4 4 3 5 4 4 5 5 5 57
19 5 5 5 3 4 4 4 5 4 5 3 3 2 52
20 4 5 4 4 5 4 4 5 5 5 5 4 4 58
21 4 4 4 4 5 5 5 5 4 5 4 5 5 59
22 5 4 5 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 57
23 4 4 4 5 4 4 5 3 4 4 5 4 4 54
24 4 4 4 4 5 5 5 5 5 4 4 4 5 58
25 4 5 5 3 4 5 5 5 5 5 3 2 3 54
26 5 5 4 4 4 4 4 5 5 5 4 5 5 59
27 4 5 3 4 4 4 4 3 3 3 2 3 3 45
28 5 5 4 5 5 4 4 5 4 5 4 5 4 59
29 5 4 4 5 4 4 4 4 5 3 2 2 4 50
30 5 5 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 55
31 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 2 60
32 3 3 3 5 4 3 4 4 5 5 3 2 2 46
33 4 4 4 4 5 4 4 5 4 5 5 4 4 56
34 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 51
35 5 4 3 4 4 3 3 5 4 5 4 3 4 51
36 2 4 2 5 1 2 2 3 4 5 4 4 5 43
37 4 3 2 5 3 3 4 4 5 4 4 4 4 49
38 3 4 3 3 3 4 3 4 5 5 4 4 5 50
39 3 4 5 3 4 4 5 4 5 4 4 5 4 54
40 4 5 3 4 4 3 3 1 4 5 4 5 5 50
41 4 4 4 4 5 5 4 5 3 4 4 4 4 54
42 2 5 5 5 4 4 3 4 4 4 3 3 3 49
43 5 5 5 5 4 4 5 5 5 4 5 3 4 59
44 3 4 3 5 4 5 4 4 4 4 5 4 4 53
45 4 4 4 3 4 5 5 5 5 4 3 2 2 50
46 2 4 4 4 5 5 5 5 4 5 4 4 4 55
47 5 4 4 5 5 4 5 5 5 5 4 5 4 60
48 4 4 4 4 5 4 5 4 5 4 4 4 4 55
49 4 5 3 4 4 4 4 5 4 4 4 3 3 51
50 5 4 5 5 5 5 5 4 4 4 5 5 4 60
51 4 5 4 4 3 3 2 3 3 3 4 4 5 47
52 4 5 3 4 4 5 5 4 3 4 4 5 4 54
53 4 3 4 5 5 4 5 4 5 4 3 2 3 51
54 5 4 3 5 4 5 5 5 4 4 4 4 4 56
55 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 5 5 56
56 4 4 5 5 4 4 4 5 5 5 4 5 5 59
57 3 3 3 4 3 2 2 2 4 5 4 4 3 42
58 4 5 5 4 2 2 3 2 3 4 4 5 5 48
59 3 5 4 5 1 2 3 2 4 5 4 4 5 47
60 5 5 4 5 4 4 4 4 5 4 5 4 5 58
61 5 5 4 5 5 4 4 5 4 5 4 5 5 60
62 4 4 5 4 4 5 5 5 4 5 4 4 5 58
63 5 4 5 4 5 4 4 5 5 5 5 4 5 60
64 3 4 5 5 2 1 3 5 4 4 4 5 4 49
65 5 4 5 5 4 4 4 5 3 3 2 3 4 51
66 4 5 5 5 4 4 5 4 4 4 3 3 3 53
67 4 4 4 5 2 2 2 3 4 5 4 4 4 47
68 4 4 2 4 3 2 3 3 4 5 4 4 4 46
69 3 5 5 5 4 3 5 4 4 4 4 5 3 54
70 4 4 4 5 4 4 3 3 4 4 4 4 4 51
71 5 5 4 5 5 4 4 5 5 5 3 2 2 54
Minat Beli Mahasiswa Marketing Communication Institut Bisnis Nusantara, Jakarta Timur
No Jumlah
Y18 Y19 Y20 Y21 Y22 Y23 Y24 Y25 Y26 Y27
1 5 5 4 4 3 2 4 4 3 4 38
2 3 3 2 2 5 3 4 5 4 4 35
3 4 5 5 5 4 4 3 4 4 3 41
4 4 3 4 4 5 5 5 5 5 3 43
5 5 5 4 4 4 5 4 4 4 4 43
6 2 5 5 4 4 4 4 4 5 4 41
7 5 5 4 3 2 1 4 4 2 4 34
8 5 3 5 4 4 5 4 4 4 4 42
9 4 4 5 3 2 2 5 5 2 5 37
10 2 3 2 4 4 3 3 4 3 3 31
11 5 5 3 3 3 4 3 3 4 3 36
12 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 34
13 5 5 3 3 4 4 4 4 4 4 40
14 5 4 4 5 5 5 5 5 3 5 46
15 5 5 4 3 4 3 4 4 3 2 37
16 4 4 5 5 4 5 4 4 3 3 41
17 5 5 2 2 5 3 4 5 3 4 38
18 5 4 4 5 4 5 4 4 4 4 43
19 5 5 5 3 5 4 4 5 4 4 44
20 4 4 4 4 5 4 5 5 5 5 45
21 4 4 4 4 5 5 4 5 3 2 40
22 5 4 5 4 4 4 5 4 5 5 45
23 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 39
24 4 4 4 4 4 5 5 4 5 5 44
25 4 5 5 3 5 5 5 5 4 5 46
26 5 5 4 4 5 3 5 5 2 2 40
27 5 5 3 4 3 4 3 3 4 3 37
28 5 5 4 5 5 3 4 5 3 2 41
29 5 4 4 5 3 4 5 3 4 5 42
30 5 5 4 4 5 4 4 5 4 4 44
31 4 5 5 5 5 5 5 5 2 3 44
32 5 5 3 5 5 3 5 3 3 3 40
33 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 43
34 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 39
35 5 4 3 4 5 3 4 5 3 4 40
36 5 5 2 1 3 2 4 3 1 2 28
37 4 3 2 2 4 3 5 4 3 5 35
38 3 3 2 3 5 3 5 5 3 5 37
39 3 4 5 3 4 4 5 4 4 5 41
40 4 5 3 3 5 3 4 5 4 4 40
41 4 4 4 4 4 5 3 4 5 3 40
42 1 5 5 5 4 4 4 4 4 4 40
43 5 5 5 5 4 3 5 4 2 3 41
44 3 4 2 2 4 4 4 4 4 4 35
45 4 4 4 3 4 5 5 4 4 5 42
46 2 4 4 4 5 5 4 5 5 4 42
47 5 4 4 5 5 4 5 5 3 3 43
48 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 43
49 4 5 3 4 4 4 4 4 4 4 40
50 5 4 5 5 4 5 4 4 3 2 41
51 5 5 4 4 3 3 3 3 3 3 36
52 4 5 3 4 4 5 3 4 4 3 39
53 4 3 3 5 4 4 5 4 5 5 42
54 5 4 2 2 4 5 4 4 4 4 38
55 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 42
56 4 4 5 5 5 3 5 5 4 3 43
57 5 5 3 4 2 2 4 3 3 1 32
58 4 5 5 4 3 2 3 4 2 3 35
59 5 5 4 5 3 2 4 5 1 4 38
60 5 5 4 5 4 4 5 4 4 5 45
61 5 5 4 5 5 3 4 5 3 3 42
62 4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 43
63 5 4 5 4 5 3 5 5 3 3 42
64 2 4 5 5 2 1 4 4 2 4 33
65 5 4 5 5 3 4 3 3 4 3 39
66 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 43
67 5 5 4 5 3 2 4 5 2 4 39
68 5 5 2 4 2 2 4 3 3 3 33
69 3 5 5 5 4 3 4 4 4 4 41
70 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 41
71 5 5 4 5 5 4 5 5 5 5 48
Lampiran 5: Distribusi Frekuensi
Tabel 1Jenis Kelamin Responden

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid Laki-Laki 29 40,8 40,8 40,8
Perempuan 42 59,2 59,2 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 2 Usia Responden Saat Ini

Cumulative
Valid 19 – 20 Tahun 12 16,9 16,9 16,9
21 – 22 Tahun 21 29,6 29,6 46,5
23 – 24 Tahun 15 21,1 21,1 67,6
25 – 26 Tahun 19 26,8 26,8 94,4
Di atas 27 Tahun 4 5,6 5,6 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 3 Saat ini responden masih semeseter

Cumulative
Valid Semester 1 dan 2 12 16,9 16,9 16,9
Semester 3 dan 4 15 21,1 21,1 38,0
Semester 5 dan 6 14 19,7 19,7 57,7
Semester 7 dan 8 21 29,6 29,6 87,3
Semester > 8 9 12,7 12,7 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 4 Saat Ini responden menggunakan jaringan internet

Cumulative
Valid Dari provider 13 18,3 18,3 18,3
telekomunikasi seluler
First Media 5 7,0 7,0 25,4
Speedy Wifi Id 9 12,7 12,7 38,0
Biznet 3 4,2 4,2 42,3
Bolt 41 57,7 57,7 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 5 Iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android/IOS
memberikan informasi yang akurat tentang produk atau jasa
Cumulative
Valid Sangat Setuju 19 26,8 26,8 26,8
Setuju 35 49,3 49,3 76,1
Ragu-Ragu 13 18,3 18,3 94,4
Tidak Setuju 4 5,6 5,6 100,0
Total 71 100,0 100,0

menyampaikan informasi yang relevan pada produk atau jasa
Cumulative
Setuju 41 57,7 57,7 91,5
Ragu-Ragu 5 7,0 7,0 98,6
Tidak Setuju 1 1,4 1,4 100,0
Total 71 100,0 100,0

merupakan sumber informasi yang baik
Cumulative
Setuju 30 42,3 42,3 76,1
Ragu-Ragu 13 18,3 18,3 94,4
Tidak Setuju 4 5,6 5,6 100,0
Total 71 100,0 100,0

menyampaikan informasi produk atau layanan jasa yang up to date (terbaru)
Cumulative
Setuju 28 39,4 39,4 87,3
Ragu-Ragu 9 12,7 12,7 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 9 Responden merasa bahwa iklan online “jaringan internet myrepublic” di
Cumulative
Setuju 31 43,7 43,7 80,3
Ragu-Ragu 9 12,7 12,7 93,0
Tidak Setuju 3 4,2 4,2 97,2
Sangat Tidak Setuju 2 2,8 2,8 100,0
Total 71 100,0 100,0

smartphone/android/IOS itu dapat dipercaya
Cumulative
Setuju 36 50,7 50,7 71,8
Ragu-Ragu 10 14,1 14,1 85,9
Tidak Setuju 8 11,3 11,3 97,2
Total 71 100,0 100,0

Cumulative
Setuju 27 38,0 38,0 69,0
Ragu-Ragu 17 23,9 23,9 93,0
Tidak Setuju 5 7,0 7,0 100,0
Total 71 100,0 100,0

smartphone/android/IOS itu menarik (interesting)
Cumulative
Setuju 30 42,3 42,3 80,3
Ragu-Ragu 8 11,3 11,3 91,5
Total 71 100,0 100,0
smartphone/android/IOS itu menghibur (enjoyable)
Cumulative
Setuju 38 53,5 53,5 85,9
Ragu-Ragu 10 14,1 14,1 100,0
Total 71 100,0 100,0

smartphone/android/IOS itu menyenangkan(pleasant)
Cumulative
Setuju 35 49,3 49,3 93,0
Ragu-Ragu 5 7,0 7,0 100,0
Total 71 100,0 100,0

smartphone/android/IOS itu tidak mengganggu (irritating)
Cumulative
Setuju 42 59,2 59,2 76,1
Ragu-Ragu 13 18,3 18,3 94,4
Tidak Setuju 4 5,6 5,6 100,0
Total 71 100,0 100,0

smartphone/android/IOS itu tidak menjengkelkan (annoying)
Cumulative
Setuju 27 38,0 38,0 71,8
Ragu-Ragu 11 15,5 15,5 87,3
Tidak Setuju 9 12,7 12,7 100,0
Total 71 100,0 100,0
smartphone/android/IOS itu tidak membosankan (intrusive)
Cumulative
Setuju 30 42,3 42,3 73,2
Ragu-Ragu 12 16,9 16,9 90,1
Tidak Setuju 7 9,9 9,9 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 18 Responden mengenal produk “jaringan internet MyRepublic” pertama kali di

iklan online smartphone/android/IOS
Cumulative
Setuju 27 38,0 38,0 85,9
Ragu-Ragu 5 7,0 7,0 93,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 19 Iklan online menyadarkan responden mengenai produk “jaringan internet

MyRepublic”
Cumulative
Setuju 30 42,3 42,3 90,1
Ragu-Ragu 7 9,9 9,9 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 20 Menurut pengetahuan Responden, Iklan online “jaringan internet

MyRepublic” memberikan informasi mengenai keunggulan produk secara jelas
Cumulative
Setuju 31 43,7 43,7 71,8
Ragu-Ragu 11 15,5 15,5 87,3
Tidak Setuju 9 12,7 12,7 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 21 Pengetahuan responden menjadi bertambah mengenai “jaringan internet
MyRepublic” dari iklan onlinenya di smartphone/android/IOS
Cumulative
Setuju 27 38,0 38,0 71,8
Ragu-Ragu 14 19,7 19,7 91,5
Total 71 100,0 100,0
Tabel 22 Responden suka dengan kehadiran produk “jaringan internet

MyRepublic” yang menawarkan beragam paket (seperti paket Fast, Gamerx, Nova,
Gamer, Supernova)
Cumulative
Setuju 31 43,7 43,7 78,9
Ragu-Ragu 10 14,1 14,1 93,0
Tidak Setuju 5 7,0 7,0 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 23 Responden percaya produk “jaringan internet MyRepublic” benar-benar akan

memberikan kecepatan yang konsisten sepanjang hari saat Responden melakukan video
streaming, download atau bermain game online,
Cumulative
Setuju 26 36,6 36,6 60,6
Ragu-Ragu 18 25,4 25,4 85,9
Tidak Setuju 8 11,3 11,3 97,2
Total 71 100,0 100,0
Tabel 24 Iklan online “jaringan internet MyRepublic” menawarkan kualitas produk

jaringan internet yang lebih istimewa dibandingkan produk lainnya
Cumulative
Setuju 38 53,5 53,5 85,9
Ragu-Ragu 10 14,1 14,1 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 25 Tampilan pengemasan pesan Iklan online “jaringan internet MyRepublic”
yang menonjolkan internet dengan kecepatan unlimited membuat Responden lebih
memilih jaringan internet MyRepublic daripada produk lain
Cumulative
Setuju 35 49,3 49,3 87,3
Ragu-Ragu 9 12,7 12,7 100,0
Total 71 100,0 100,0
Tabel 26 Pesan iklan online “jaringan internet MyRepublic” yang memberikan internet
dengan kecepatan unlimited sangat meyakinkan Responden
Cumulative
Setuju 30 42,3 42,3 57,7
Ragu-Ragu 20 28,2 28,2 85,9
Tidak Setuju 8 11,3 11,3 97,2
Total 71 100,0 100,0
Tabel 27 Pesan iklan online “jaringan internet MyRepublic” sangat memotivasi

Responden untuk segera memasangnya dalam waktu dekat
Cumulative
Setuju 29 40,8 40,8 62,0
Ragu-Ragu 20 28,2 28,2 90,1
Total 71 100,0 100,0
Lampiran 6: Regresi Linear Sederhana
Lampiran 7: Tabel R Product Moment
TABEL HARGA KRITIS

r Product Moment
INTERVAL KEPERCAYAAN 95%INTERVAL KEPERCAYAAN 99%
df
0.05 (5%) 0.01 (1%)
1 0,997 1,000
2 0,950 0,990
3 0,878 0,959
4 0,811 0,917
5 0,754 0,875
6 0,707 0,834
7 0,666 0,798
8 0,632 0,765
9 0,602 0,735
10 0,576 0,708
11 0,553 0,684
12 0,532 0,661
13 0,514 0,641
14 0,497 0,623
15 0,482 0,606
16 0,468 0,590
17 0,456 0,575
18 0,444 0,561
19 0,433 0,549
20 0,423 0,537
21 0,413 0,526
22 0,404 0,515
23 0,396 0,505
24 0,388 0,496
25 0,381 0,487
26 0,374 0,479
27 0,367 0,471
28 0,361 0,463
29 0,355 0,456
30 0,349 0,449
31 0,344 0,442
32 0,339 0,436
33 0,334 0,430
34 0,329 0,424
35 0,325 0,418
DAFTAR RIWAYAT HIDUP

NIM : 2010 – 41 – 070
Tempat/Tanggal Lahir : Dili, 15 Agustus 1992
Jenis Kelamin : Laki-laki
Alamat Tinggal : Jl. Gajah V, No. 155, Pondok Timur Indah 1, Bekasi
Timur
Agama : Islam
No. Handphone : 0877.8434.3140
Email : hdsapto@gmail.com
TINGKAT PENDIDIKAN FORMAL

No. Pendidikan Asal Tahun Tahun Award
Sekolah Masuk Lulus
1. SD Jati Mulya 04 Jakarta 1999 2004 Lulus
Timur
2. SMP Yadika 8 Jakarta 2004 2007 Lulus
Timur
3. SMA Yadika 8 Jakarta 2007 2010 Lulus
Timur
4. Fakultas Ilmu Jakarta 2010 2016 Lulus
Komunikasi, Universitas Pusat
Prof. DR. Moestopo
(Beragama)
KARYA ILMIAH SKRIPSI

Pengaruh Iklan Online “Jaringan Internet Myrepublic” di Smartphone/Android/IOS
Terhadap Minat Beli Mahasiswa Marketing Communication Institut Bisnis
PENGALAMAN KERJA
No. Perusahaan
1.
2.

Revisi Ujian Skripsi Bab 1 - 5

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Revisi Ujian Skripsi Bab 1 - 5

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

UNIVERSITAS PROF. DR.

PENGARUH IKLAN ONLINE “JARINGAN INTERNET

Nama : Hari Dwi Sapto

Untuk Memenuhi Sebagian Dari Syarat

LEMBAR PERSETUJUAN UJIAN SKRIPSI

Nama : Hari Dwi Sapto

PANITIA PEMBIMBING PENGUJI :

Dr. Bambang Winarso, M.Sc. Dr. H. Hanafi Murtani, M.M.

Dr. Hendri Prasetya, S.Sos., M.Si.

Nama : Hari Dwi Sapto

Telah dipertahankan dihadapan Penguji yang diadakan pada hari Kamis,

Drs. Bambang Sudiono, MMSi Drs. Lompo Siagian, MA

Fakultas Ilmu Komunikasi

Dr. Prasetya Yoga Santoso, S.Sos., MM.

Nama : Hari Dwi Sapto

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya buat merupakan

Jakarta, Februari 2017

Hari Dwi Sapto

Syukur Alhamdulillah, penulis panjatkan kepada ke hadirat Allah swt atas

Hari Dwi Sapto

Syukur Alhamdulillah, penulis panjatkan ke hadirat Allah swt atas rahmat

Hari Dwi Sapto

LEMBAR PERSETUJUAN UJIAN SKRIPSI ........................................................ i

Tabel 2.1 Perbedaan Penelitian Terdahulu............................................................ 14

Lampiran 2: Coding Sheet Validitas dan Reliabilitas

Lampiran 3: Hasil Validitas dan Reliabilitas

Lampiran 4: Coding Sheet Keseluruhan

Lampiran 5: Distribusi Frekuensi

Lampiran 6: Regresi Linear Sederhana

Lampiran 7: Tabel R Product Moment

Keberhasilan suatu iklan sangat tergantung pada pengemasan nilai iklannya.

Kata Kunci: Nilai Iklan, Iklan Online, Minat Beli

Name : Hari Dwi Sapto

The success of an ad depends on the packaging of its advertising value.

Keywords: Value Advertising, Online Advertising, Interests Buy

1.1 Latar Belakang Masalah

Pertumbuhan pengguna smartphone yang terus mengalami kemajuan dari

tahun ke tahun membuat khalayak luas banyak memanfaatkannya untuk

langsung dengan internet.

Raksasa internet Google baru-baru ini meluncurkan hasil survei tentang

perilaku masyarakat Indonesia dalam menggunakan teknologi hingga

langsung dengan 1.200 responden pengguna di Indonesia ini ditampilkan dalam

dengan mempertimbangkan perwakilan populasi di setiap daerah di Indonesia.

menggunakan perangkat smartphone untuk berbagai keperluan. Dengan

menggunakan consumer barometer, kalangan pemilik brand tentunya dapat

menemukan informasi apapun, seperti seberapa sering masyarakat beraktivitas

secara online, bagaimana mereka mencari informasi, melakukan riset, dan

Hasilnya menunjukkan bahwa penetrasi penggunaan smartphone di tanah

Google juga mengungkap bahwa sekitar 67 persen para pemilik

smartphone di Indonesia ternyata lebih memilih menggunakan smartphone

yang berjudul “Google Indonesia: Penetrasi Smartphone di Dalam Negeri

Mencapai 43%” diakses dari https://id.techinasia.com/survei-google-indonesia-

Market Research yang berfokus pada perilaku konsumen lokal yang

menggunakan perangkat smartphone, maka kini perusahaan-perusahaan

mencoba memanfaatkan media ponsel smartphone/android untuk kegiatan

beriklan secara online. Perusahaan melihat potensinya cukup besar apabila

beriklan secara online di media smartphone/android dikarenakan pesan iklan

langsung tertuju ke konsumennya dan konsumen secara otomatis langsung

menerima pesan iklan online saat membuka aplikasi chatting (Blackberry

Dari uraian di atas, alasan ketertarikan mengangkat judul penelitian

“pengaruh iklan online “jaringan internet myrepublic” di smartphone/android

terhadap minat beli mahasiswa marketing communication Institut Bisnis

Nusantara, Jakarta Timur”, dikarenakan pertama penelitian mengenai persepsi

yang dibuat oleh pengiklan tersebut memang sudah benar-benar memiliki