CREATIF BRIEF IKLAN LAYANAN MASYARAKAT PENTINGNYA VAKSINASI COVID 19

Klien : Kementrian Kesehatan

Produk : Iklan Layanan Masyarakat Pentingnya Vaksininasi Covid 19

Task Agency : Print Ad

Team : Mahardika Wahyu

1. Key Fact
Dalam rangka pelaksanaan vaksininasi Covid19 di Indonesia ,Kementrian Kesehatan dan Ham
melalukan penyuluhan masal melalui media iklan layanan masyarakat,agar masyarakat mau dan
mengikuti vaksinasi tersebut guna mengurangi angka penularan covid 19 di Indonesia.

Vaksinasi atau imunisasi merupakan prosedur pemberian suatu antigen penyakit, biasanya
berupa virus atau bakteri yang dilemahkan atau sudah mati, bisa juga hanya bagian dari virus
atau bakteri. Tujuannya adalah untuk membuat sistem kekebalan tubuh mengenali dan mampu
melawan saat terkena penyakit tersebut. Sebenarnya, sistem kekebalan tubuh terhadap suatu
penyakit bisa terbentuk secara alami saat seseorang terinfeksi virus atau bakteri penyebabnya.
Namun, infeksi virus Corona memiliki risiko kematian dan daya tular yang tinggi. Oleh karena itu,
diperlukan cara lain untuk membentuk sistem kekebalan tubuh, yaitu vaksinasi.

Vaksin COVID-19 yang sudah tiba di Indonesia berisi virus Corona (SARS-CoV-2) yang sudah
dimatikan. Dengan mendapatkan vaksin COVID-19, Anda bisa memiliki kekebalan terhadap virus
Corona tanpa harus terinfeksi terlebih dahulu.

Ada banyak manfaat yang bisa diperoleh jika Anda mendapat vaksin COVID-19, di antaranya:
1) Menurunkan angka kesakitan dan kematian akibat COVID-19
Seperti yang disebutkan sebelumnya, vaksin COVID-19 dapat memicu sistem imunitas
tubuh untuk melawan virus Corona. Dengan begitu, risiko Anda untuk terinfeksi virus ini
akan jauh lebih kecil.Kalaupun seseorang yang sudah divaksin tertular COVID-19, vaksin
bisa mencegah terjadinya gejala yang berat dan komplikasi. Dengan begitu, jumlah
orang yang sakit atau meninggal karena COVID-19 akan menurun.

2) Mendorong terbentuknya herd immunity

Seseorang yang mendapatkan vaksin COVID-19 juga dapat melindungi orang-orang di
sekitarnya, terutama kelompok yang sangat berisiko, seperti lansia di atas 70 tahun. Hal
ini karena kemungkinan orang yang sudah divaksin untuk menularkan virus Corona
sangatlah kecil
 Bila diberikan secara massal, vaksin COVID-19 juga mampu mendorong terbentuknya
kekebalan kelompok (herd immunity) dalam masyarakat. Artinya, orang yang tidak bisa
mendapatkan vaksin, misalnya bayi baru lahir, lansia, atau penderita kelainan sistem
imun tertentu, bisa mendapatkan perlindungan dari orang-orang di sekitarnya.Kendati
demikian, untuk mencapai herd immunity dalam suatu masyarakat, penelitian
menyebutkan bahwa minimal 70% penduduk dalam negara tersebut harus sudah
divaksin.

3) Meminimalkan dampak ekonomi dan socia

Manfaat vaksin COVID-19 tidak hanya untuk sektor kesehatan, tetapi juga sektor
ekonomi dan sosial. Jika sebagian besar masyarakat sudah memiliki sistem kekebalan
tubuh yang baik untuk melawan penyakit COVID-19, kegiatan sosial dan ekonomi
masyarakat bisa kembali seperti sediakala.
2. What do we expect
Banyaknya berita hoax mengenai penggunaan vaksinasi tersebut menyebabkan banyak
masyarakat yang merasa ragu bahkan enggan untuk divaksinasi.Yang dilakukan oleh orang orang
yang tidak bertanggung jawab .Oleh karena itu untuk menyadarkan masyarakat tentang begitu
besarnya dampak pandemic dan juga untuk menyadarkan masyarakat tentang pentingnya
vaksinasi covid 19 ,maka dari itu pemerintah dan tenaga kesehatan memerlukan sarana
pendekatan iklan layanan masyarakat sebagai media penyampaian informasi yg sah,agar
masyarakat mau ikut melaksanakan program ini.

3. Target Market /Audience dan Insight

A.Demografi
 Usia : 15 sampai 60 tahun (umum)
 Jenis kelamin : Pria dan Wanita
4. Positioning
Klien ingin menyampaikan bahwa Virus Pandemi Covid 19 di Indonesia sudah sangat banyak
,oleh karena itu pemerintah ingin melaksanakan covid yang diiringi oleh adanya iklan layanan
masyarakat,guna memberi keyakinan kepada masyarakat tentang vaksinasi sekaligus
memperingatkan masyarakatkan tentang banyaknya informasi hoax yang ada di internet.Tag
Line, Go Normal and Save Future

5. What Respons Do We Want?

Dengan melihat semakin bertambah banyaknya penyebaran virus Covid 19 yang ada di
masyarakat,pemirintah, maupun tenaga medis.Ditambah, dengan banyaknya isu berita hoax yang
menyebarkan tentang bahaya vaksinasi covid19 menyebabkan masyarakat hilang kendali dan
enggan melaksanakan vaksinasi,akibatnya penyebaran vaksinasi menjadi tidak terelakan lagi di
masyarakat.Oleh karena itu dengan adanya iklan layanan masyarakat vaksinasi covid19 ,berharap
agar masyarakat menjadi peduli dengan bahaya keberadaan dari virus covid 19 ,dan juga bersama
sama masyarakat melakukan protocol kesahatan dalam kehidupan sehari hari ,misalnya dengan
menjaga jarak,memakai masker ,tidak berkerumun dan selalu berolahraga untuk menjaga
 kesehatan tubuh,agar bisa menciptakan suasana normal kembali dengan tidak adanya keberadaan
covid19.

6. Media Iklan/Kampanye Yang Akan Digunakan

 Iklan layanan masyarakat berupa poster online
 Iklan layanan masyarakat berupa iklan bergerak
 Iklan layanan masyarakat berupa poster di setiap tempat umum dan juga tempat
tempat kesehatan.

Perencanaan Media

1. Jangkauan : Jangakauan untuk perancangan iklan layanan masyarakat Pentingnya Vaksinasi

Covid19 adalah ditunjukan secara lebih khusus kepada seluruh masyarakat yang ada di Indonesia
khususnya di daerah derah yang kekurangan informasi mengenai vaksinasi ,sekaligus mencegah
adanya informasi hoax dimasyarakat.
2. Frekuensi : Frekuensi untuk produk iklan layanan masyarakat Pentingnya Vaksinasi Covid19
adalah sekurang kurangnya 2 x seminggu pada hari weekend
3. Kesinambungan/Kontinuitas : Untuk iklan layanan masyarakat mengenai Pentingnya
Vaksinasi,durasi iklan bertahan untuk 5 bulan kedepan ,menjelang diadakanya vaksin sec ara
menyeluruh.

Strategi Media

1. Segmentasi Geografis : Kelurahan Pekan Arba ,Kecamatan Tembilahan,Kabupaten Indragiri

Hilir,Provinsi Riau.
2. Segmentasi Demografis :
 Jenis Kelamin : Laki-Laki /Perempuan
 Umur 15 s/d 55 Tahun
 Pendidikan : Umum
3. Segmentasi Psikografis :
 Prioritas Pertama Vaksinasi : Orang tua ,orang dengan penyakit bawaan,dan anak anak .
 Prioritas Kedua : Seluruh Masyarakat
4. Segmentasi Behaviouristis :
Bagi masyarakat yang sangat peduli akan kesehatan atau gaya hidup ,tentu menjadi sasaran yang
paling banyak berminat pada vaksinasi disamping oleh Prioritas utama yakni Orang tua ,orang
dengan penyakit bawaan dan juga anak anak,sedangkan pada masyarakat yang kurang peduli
tentang gaya hidup cenderung merasa tak acuh akan adanya vaksinasi Covid19