LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO:

TEKNOLOGI, POLITIK, DAN BUDAYA.

(1805-MP-S03-04)
 TUJUAN PEMBELA JARAN
Setelah mempelajari bagian ini,
Anda diharapkan telah mampu:

Menjelaskan lingkungan pemasaran makro

(teknologi, politik, dan budaya).

1805MP03
 LINGKUNGAN TEKNOLOGI
3

Lingkungan teknologi:
adanya peluang atau pasar
baru yang diakibatkan
karena perubahan
teknologi yang cepat.

1805MP03
 DAMPAK POSITIF
4

Anda saat ini belajar secara

online dan ini adalah salah
satu dampak dari perubahan
teknologi. Anda tidak harus
selalu datang ke kampus,
kemudian kembali lagi ke
tempat bekerja atau pulang
ke rumah dalam kondisi
macet di Jakarta.
1805MP03
 DAMPAK NEGATIF
5

Perubahan lingkungan
teknologi ini
mengakibatkan
meningkatnya
perhatian terhadap
Radiasi Ponsel
keamanan suatu produk.
Tanpa Radiasi
Setelah 5 Menit

1805MP03
 CONTOH (1)
6

Dampak perubahan fungsi kantor pos yang diakibatkan

oleh perubahan teknologi dalam pengiriman pesan.
1805MP03
 CONTOH (2)
7

Di Indonesia kantor pos berubah

fungsi menjadi pengiriman
barang dan layanan seperti bank,
bukan lagi mempunyai bisnis
utama sebagai pengiriman surat.

1805MP03
 CONTOH (3)
8

Autralia Post, sekarang berubah

bukan lagi menjadi kantor pos,
tetapi menjadi toko alat-alat tulis.

1805MP03
 LINGKUNGAN POLITIK
9

• Lingkungan politik adalah

peraturan yang terkait
dengan kelangsungan suatu
usaha.
• Lingkungan politik
memunculkan perhatian
terhadap etika berbisnis.

1805MP03
 LINGKUNGAN BUDAYA
10

• Lingkungan budaya adalah institusi & faktor

yang memengaruhi nilai persepsi dan
kebiasaan dari suatu masyarakat.
• Lingkungan budaya sangat penting untuk
dipelajari bagi yang bergerak dalam bidang bisnis,
karena nilai-nilai yang dianut dalam suatu
masyarakat, datang dari lingkungan budaya.

1805MP03
 11

Pergeseran nilai budaya sekunder:

Dilihat dari:
Lingkungan 1. Diri mereka sendiri
2. Organisasi
Budaya 3. Masyarakat
4. Alam
5. Alam semesta

1805MP03
 🔑 DAFTAR PUSTAKA
Kotler, P., Keller, K.L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New
Jersey: Pearson Global Edition.

Lamb, C.W., Hair, Jr., J.F., McDaniel, C. (2011). Marketing (11th ed.).
USA: Cengage Learning.

1805MP03
 © KREDIT
Lecturer

Lianti Raharjo, M.Mktg., Cert.DigM.

Instructional Design Reviewer

Renata Marelene, S.Kom., M.M.

Instructional Designer

Renata Marelene, S.Kom., M.M.

Content Developer

Rizky Ramadhan, S.Pd.

1805MP03