MEDIA ONLINE
Makalah disusun untuk memenuhi tugas Teknologi Informatika
DISUSUN OLEH :
NIM:3402200168
DOSEN PEMBIMBING:
LIA YULIA,S.T,M.M
FAKULTAS EKONOMI
JURUSAN MANAJEMEN
2020/2021
KATAPENGANTAR
Perkembangan teknologi yang semakin pesat mulai digunakan tidak hanya untuk melakukan
tukar informasi,berita,dan semacamnya, namun saat ini teknologi sudah mulai digunakan untuk
merambah dan memajukan duniabisnis.
Salah satu teknologi yang perkembangannya semakin pesat adalah teknologi internet, teknologi
dunia maya ini merupakan teknologi yang saat ini menjadi tren untuk berbagai kalangan, baik
dari anak-anak sampai orang tua saat ini menggunakannya. Dengan internet setiap orang dapat
berkomunikasi dengan orang lain yang berada di berbagai belahan dunia tanpadibatasiwaktu
dan ruang.
Melalui media ini mereka dapat memperoleh dan menyampaikan berbagai informasi yang
dibutuhkan kapan dan dimana saja. Jejaring sosial sosial networking sudah semakin maju yang
saat ini bisa dikatakan sebagai yang fenomenal adalah twitter dan facebook. Search engine yang
ada didunia maya juga mampu dimanfaatkan untuk membuat seseorang tidak hanya bisa
duduk diam tanpa penghasilan, namun dengan internet mereka mampu mendapatkan
penghasilan.
Internet saat ini dirasa bisa menjadi solusi pemasaran yang sangat bagus karena bisa diakses
oleh orang dalam waktu yang tanpa batas dan bisa diakses oleh orang lain darimana saja
berada. Pemasaran media online dapat dikatakan sebagai bisnis yang menjanjikan untuk saat
ini. Maka dari itu makalah ini akan membahas pemasaran mediaonline.
1.2 RumusanMasalah
BAB II PEMBAHASAN
Pengelola pemasaran hingga kini masih ada yang beranggapan bahwa kegiatan promosi
yang paling efektif adalah beriklan melalui media massa. Anggapan ini menyebabkan fungsi
promosi suatu perusahaan, selama beberapa dekade didominasi oleh iklan media massa.
Perusahaan tergantung pada biro iklan dalam menberikan bimbingan dan saran kepada
managemen mengenai segala hal yang terkait dengan komunukasi pemasaran. Bentuk
komunikasi pemasaran, selain beriklan di media massa, seperti promosi penjualan dianggap
sebagai pekerjaan tambahan. Pengelola pemasaran pada masa lalu membuat batasan secara
tegas antara fungsi pemasaran dan promosi. Mereka merencanakan dan mengelola kegiatan
pemasaran dan promosi dengan anggaran yang terpisah. Pada 1980-an, berbagai perusahaan di
negara maju khususnya Amerika Serikat, mulai menyadari perlunya untuk mengintegrasikan
seluruh instrumen promosi. Perusahaan mulai bergerak menuju proses yang disebut dengan
komunikasi pemasaran terpadu atau Komunikasi.
Pemasaran (IMC). Saat ini banyak perusahaan mulai menyadari perlunya upaya
mengintegrasikan berbagai kegiatan komunikasi pemasaran yang selama ini dilakukan secara
terpisah ini banyak perusahaan mulai menyadariperlunya
Kegiatankomunikasipemasaranitumencakup:
a. memasangiklandimediamassa(mediaadvertising)
b. pemasaranlangsung(directmarketing)
c. promosipenjualan(salespromotion)
d. penjualanpersonal(personalselling)
e. pemasaraninteraktif
Tujuan yang ingin dicapai IMC adalah untuk memengaruhi masyarakat dengan elemen
promosinya sampai ke tingkat kognisi, affeksi, dan konasi. Elemen promosi yang digunakan
terbagi atas soft sell dan hard sell. Soft sell berupa advertising, public relation, CSR, interactive
marketing yang bertujuan untuk memengaruhi konsumen ke tingkat kognisi dan affeksi.
Sedangkan, hardsell berupa personal selling, direct marketing,
salespromotionuntukmemengaruhikonsumenketingkatkonasi
1. Review of marketing plan. Dalam tahap ini, perencana mempersiapkan data internal
(situasi organisasi dan atribut produk) daneksternal(situasimakro,target market,
dancompetitor).
2. Analysis of promotional program situation. Dalam tahap ini, perencana menganalisa
kelebihan dan kelemahan data, menemukantitikpermasalahan,danmencarisolusinya.
3. Analysis of communication process. Dalam tahap ini, perencana enganalisa tanggapan
penerima informasi, tahapan dalam pengirimaninformasi,dan saluraninformasiyang
digunakan.
4. Budget determination dalam tahap ini, perencana melakukan cara penyusunan anggaran,
apakah dengan top-down (modal sudah tersedia di awal) atau bottom-up (melihat berapa
biaya yang dibutuhkan dalam penyusunan rencana dan bagaimana pengalokasiannya).
5. Develop IMC program Perencana mengembangkan program komunikasipemasaran
yangakan ditempuh.
6. Integrate and implement IMC strategies Perencana menggunakan kombinasi strategi
marketing mix, memproduksi iklan, membeli media time dan space, serta melaksanakan
desain yang telah ditetapkansesuaidengan programyang ditempuh.
7. Monitor, evaluate, and control IMC program. Dalam tahap ini, mengevaluasi hasil kinerja
apakah sudah efektif atau belum dan melihat apakah taktik yang ditempuh sesuai dengan
strategi yang diambil.
Pemasaran menurut Philip Kotler adalah suatu proses sosial dan manajerial dimana
seseorang atau kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan meleui
penciptaan dan pertukaran produk dan nilai. Saat ini pemasaran tidak hanya dilakukan
dengan cara memasang iklan di media massa (televisi dan radio) ataupun di media cetak
seperti koran, majalah dan sebagainya. Sesuai dengan perkembangan teknologi yaitu
internet, pengusaha juga memanfaatkan teknologi baru tersebut sebagai media pemasaran
yang baru yang biasa disebutdengan pemasaraninternet/online.
Pemasaran media online pada dasarnya adalah kegiatan komunikasi pemasaran
dengan menggunakan media Internet. Pada awalnya menggunakan halaman-halaman
berformat HTML yang bisa diakses oleh pengguna Internet. Itulah awal dari website yang
kemudian menjadi ‘rumah kedua’ bagi perusahaan-perusahaan yang sudah eksis untuk
menampilkan jati dirinya. Pada perkembangannya pemasaran online tidak hanya
menggunakan media website, namun juga email dan aplikasi-aplikasilain yang berjalan
diatas protocol Internet.
Selama bertahun-tahun kita telah merasakan perubahan yang paling dinamis dan
revolusional dalam dunia pemasaran yaitu periklanan dan promosi. Perubahan-perubahan
tersebut didorong oleh perkembangan yang terjadi dalam hal teknologi yang telah
mengarahkan.
Dunia pemasaran kepada pertumbuhan komunikasi melalui media interaktif
khususnya internet. Internet telah merubah cara perusahaan dalam mendesain dan
mengimplementasikan keseluruhan strategi bisnis dan pemasaran mereka. Internet juga
mempengaruhi program komunikasi pemasaran mereka.
Jutaan perusahaan baik perusahaan multinasional sampai bisnis lokal telah
mengembangkan website untuk mempromosikan produk dan jasa mereka dengan cara
menyediakan informasi untuk menciptakan interaksi dengan calon konsumen. Fasilitas
interaktif yang ditawarkan internet adalah salah satu keuntungan yang utama. Berbeda
dengan media tradisional dimana sangat menonjolkan bentuk komunikasi searah, media
digital seperti internet memungkinkan bentuk komunikasi dua arah.
Internet sebagai bagian dari program Komunikasi Pemasaran dapat menjadi alat yang
berguna dalam hal branding. Sangat disayangkan banyak perusahaan belum menemukan
bagaimana menjadi brand yang sukses melalui internet. Virus dari social networking
membuat pengguna internet atraktif dan pemasar berniat untuk menyebarkan informasi
dari mulutke mulut.
Terdapat banyak alasan mengapa internet menjadi alat pemasaran yang ideal. Internet
bisa menjangkau jutaan orang tetapi juga masih bisa digunakan untuk mengejar target
pasara yang terdiri dari sekelompok individu tertentu. 24 jam dalam 7 hari sangat menarik
dan tidak terdapat batasan geografis. Menurut Internet Marketing for Dummies, internet
adalah sarana yang ideal sekaligus yang terburuk untuk memasang iklan. Bagusnya adalah
iklan online sangat mudah untuk melacak jumlah orang yang telah mengunjungi iklan yang
dipasang. Segi buruknya adalah tidak bias memastikan bahwa iklan tersebut langsung
menghasilkan penjualan.
Pemasaran media online mulai populer sejalan dengan makin populernya
penggunaan internet. Sebelum adanya pemasaran media online, kegiatan pemasaran
membutuhkan biaya yang tidak sedikit. Akibatnya para perusahaan kecil atau yang baru
bertumbuh tidak mampu melakukanaktivitas pemasaran secara optimal.
1. Memilikisitusweb ataublog Ada sejumlah syarat yang mesti dipenuhi agar pemasaran
menggunakan media situs web atau blog dapat berjalan efektif dan efisien, yang pada
akhirnya tujuan dari pemasaran yang telah ditetapkan dapat tercapai. Tujuan pemasaran
dapat berupa peningkatan penjualan, peningkatanbrandawareness,ataumengedukasi pasar.
Syarat-syarat yang mesti dipenuhi web atau blog agar mampu menjadi media pemasaran
online, antara lain desain yang menarik, tampilan yang memikat, sajian informasi yang
lengkap, kenyamanan, dan kemudanuntukdiakses.
2. Bergabung dalam jaringan sosial, semisal Facebook dan Twitter Jumlah pemilik akun
di jaringan sosial tidak terbatas. Mereka berasal dari berbagai kalangan, kelompok usia, dan
wilayah tempat tinggal. Di antara mereka tentu banyak yang berpotensi untuk disasar
menjadi segmen pasar. Dengan memiliki akun di jaringan sosial, para pelaku bisnis akan
terhubung dengan mereka dan dapat menjalin komunikasi secara intensserta melakukan
kegiatanpemasaran.
3. Online advertising
Jenis online advertising, antara lain PPC dan CPM. PPC (Pay Per Click), yaitu seseorang
atau badan usaha sebagai pemasang iklan hanya membayar iklan ketika ada orang yang
mengklik iklan tersebut. Sedangkan, CPM (Cost Per Million Impressions) adalah pengiklan
membayar iklannya berdasarkanberapakaliiklan tersebut dilihat pengunjung.
1. Dampak Positif
A. Tidakmembutuhkanmodalusahayangterlalubesar.
B. Menjangkaupasaryanglebihluasdibandingkantokooffline.
C. Biayaoperasionalyangcenderunglebihmurahdibandingkanpemasaran lainnya
D. Waktukerjapemasaranonlineyangtidakterbatas
E. Mudahnyapelayananyangdiberikankepadaparakonsumen
F. Akan membuatindustrilebih mudah bereskspresi
G. Secara tidak langsung dapat mengedukasikonsumen.
2. Dampak Negatif Bagi Konsumen
a) Penipuan
b) Tidaksesuaidenganharapan
c) Keterlambatanpengiriman
d) Kesulitantransaksi
e) Pelayananburuk
Bagi Produsen
A. Kehilangansegifinansialsecaralangsungkarenakecurangan.
B. Pencurianinformasirahasiayangberharga.
C. Kehilangankesempatanbisniskarenagangguanpelayanan.
D. Penggunaanakseskesumberolehpihakyangtidakberhak.
E. Kehilangankepercayaandariparakonsumen.
F. Kerugianyangtidakterduga.
Contoh yang saya ambil dari pemasaran media ini adalah sebuah bisnis online dari
seorang penulis novel bernama Ollie didalam novelnya yang berjudul “Alphawife” yang
belum lama saya baca yaitu www.kutukutubuku.com. Setelah saya buka alamat tersebut
persis seperti dugaan saya bahwa bisnis online tersebut merupakan bisnis penjualan
buku,novel, dan komikyang menggunakanpemasaranmediaonline.
Berawal dari hoby baca buku dan merealisasikannya dengan membuat website
kutukutubuku.com dengan tujuan untuk berbagi keajaiban sebuah buku dengan lebih
banyak orang dengan janji pelayanan yang cepat serta pengiriman tanpa keringat, kami
berharap tidak akan membuat pelanggan menunggu lebih lama untuk membaca buku
murah namun berkualitas.
Cara belanja di toko buku online kutukutubuku.com ini adalah dengan cara :
1. DaftarJadiAnggotaKutukutubuku.com(bagiyangbelumdaftarsaja)
2. LoginAnggotadisebelahkananatashomepage
3. Cari Buku berdasarkan judul atau pengarang di kolom search maupun lewatkategori
genre buku
4. Untukmembeli,kliktombolBUY
5. Di halaman Shopping Cart, konsumen dapat mengedit jumlah buku yang hendak dibeli
atau mengeluarkan buku dari shopping cart dengan klik tulisantakeout
6. Untuklanjutberbelanja,kliktombolCONTINUESHOPPING
7. KliktombolCHECKOUTjikasudahselesaiberbelanja.
8. Isi formulir data alamat pengiriman, pilih Cara Pembayaran, Gift Wrap Setting, dll.
KlikPROCEEDjika sudah selesai.
9. Di halaman Order Confirmation, cek ulang order, pastikan, jenis/jumlah buku, ongkos
kirim & alamat pengiriman sudah benar. Klik PROCEEDlagi.
10.Selamat! Anda baru saja memesan buku dari kutukutubuku.com Order
Receiptakansegera masukkeemailAnda.Silahkan Cekemail segera.
11.Jika telah selesai membaca dan memastikan pesanan Anda sesuai dengan Order Receipt
yang diterima pada email Anda dan Anda telah melakukan pembayaran melalui transfer
Bank BCA atau Mandiri, silahkan masukan data transfer pada form CONFIRM PAYMENT.
(bagi yang memilih melakukanpembayaran via transferBank.
Ongkos Kirim
1. Ongkoskirim untukwilayahJakarta: Rp.6.000,- (flatdelivery)
2. Untuk ongkos kirim diluar wilayah Jakarta akan disesuaikan dengan tarif yang berlaku
pada TIKI JNE.
Cek pada website jasa pengiriman yang kami pakai untuk lebih lengkapnya TIKI/JNE.
Di zaman yang sudah sangat berkembang ini pemasaran tidak hanya dilakukan
dengan memasang iklan di televisi, radio maupun media cetak, pemasaran
juga dilakukan dengan menggunakan new media (internet) seiring dengan
semakin canggihnya teknologi. Pemasaran online adalah pemasaran yang
dilakukan melalui sistem komputer onlineinteraktif, yang menghubungkan
pembeli dan penjual secara elektronik dengan cara melaui website, blog atau
media sosial seperti facebook dan twitter. Selain itu dampak positif dan negatif
pemasaran media online harusdi perhatikan agar pemasaran online yang telah
disusn berjalan dengan lancar dan berhasil.
DAFTARPUSTAKA
https://www.marketing.co.id/ http://www.kutukutubuku.com/
https://id.wikipedia.org/wiki/Komunikasi_pemasaran_terpadu
https://adproindonesia.wordpress.com/2011/02/28/komunikasi-pemas aran-terpadu-integrated-
marketing-communication/