Nama : Putri Agustin

Nim : 150810301012

Mata kuliah : Studi Kelayakan Bisnis kelas D

Resume Aspek Pasar

A.Pengertian Pasar

Pasar merupakan tempat bertemunya antara penjual dengan pembeli, atau saling bertemunya
antara kekuatan permintaan dan penawaran untuk membentuk suatu harga.. Tiga faktor utama
yang menunjang terjadinya pasar, yaitu orang dengan segala keinginannya, daya beli, tingkah
laku dalam pembelian.

B.Pengertian Permintaan dan Penawaran

Permintaan dapat diartikan sebagai barang yang dibutuhkan konsumen yang mempunyai
kemampuan untuk membeli pada berbagai tingkat harga. Permintaan yang didukung oleh
kekuatan tenaga beli disebut permintaan efektif, sedangkan permintaan yang didasarkan pada
kebutuhan saja disebut permintaan potensial. Disisi lain, penawaran diartikan sebagai
berbagai kuantitas barang yang ditawarkan dipasar pada berbagai tingkat harga. Faktor-
faktor yang mempengaruhi penawaran diantaranya ialah harga barang itu sendiri, harga
barang lain, ongkos produksi, tingkat teknologi, tujuan-tujuan perusahaan.

C. Bentuk-Bentuk Pasar

Bentuk – bentuk pasar dilihat dari sisi produsen

Pasar Persaingan Sempurna. Pada jenis pasar ini persaingan tidak tampak karena tidak
terbatasnya jumlah produsen dan konsumen, dapat menjual atau membeli berapa saja tanpa
ada batas asal bersedia membeli atau menjual pada harga pasar

Pasar Monopoli adalah sebuah bentuk pasar yang dikuasi oleh seorang penjual saja. Dalam
hal ini tidak ada barang subsitusi serta terdapat hambatan untuk masuknya pesaing dari luar.

Pasar Persaingan Monopolistik. Pasar ini merupakan bentuk campuran antara persaingan
sempurna dengan monopoli.

Bentuk – bentuk pasar dilihat dari sisi konsumen

Pasar Konsumen. Pasar ini merupakan pasar untuk barang dan jasa yang dibeli atau disewa
oleh perorangan atau keluarga dalam rangka penggunaan pribadi(tidak untuk dibisniskan).

Pasar Indutri. Pasar ini adalah pasar untuk barang dan jasa yang dibeli atau disewa oleh
perorangan atau organisasi untuk digunakan pada produksi barang atau jasa lain, baik untuk
dijual maupun untuk disewakan( dipakai untuk diproses lebih lanjut)

Pasar Penjual Kembali. Pasar yang terdiri dari perorangan dan/organisasi yang bisa disebut
para pedagang menengah yang terdiri dari dealer, distributor,grossier,agent dan retailer.
D.Mengukur dan Meramal Permintaan

1.Mengukur Permintaan Pada Saat ini.

a. Mengetimasi total permintaan pasar. Total permintaan pasar suatu produk adalah
total volume yang dibeli oleh sekelompok konsumen tertentu dalam suatu wilayah
geografis tertentu selama jangka waktu tertentu dalam suatu lingkungan
pemasaran tertentu.
b. Mengestimasi wilayah permintaan Pasar. Dapat dilakukan dengan dua metode
yaitu metode Market-Build Up dan Market Factor Index.
c. Mengestimasi penjualan aktual dan pangsa pasar. Perusahaan perlu mengetahui
penjualan sebenarnya dari industri yang terjadi di pasar , jadi ia harus
mengedintifikasi para pesaingnya dan mengestimasi penjualan mereka.

2.Meramal Permintaan Mendatang

a. Suvei niat pembeli yaitu dengan menanyakan kepada mereka secara langsung
dengan harapan mereka akan menjawab secara obyektif.
b. Pendapat para tenaga penjual. Perusahaan meminta para tenaga kerja penjualnya
untuk mengestimasi penjualan tiap produk untuk daerah masing-masing.
Kemudian semua estimasi individu dijumlahkan untuk mendapat ramalan
penjualan secara keseluruhan.
c. Pendapat para ahli. Pendapat yang dihasilkan berdasarkan data dan analisis yang
lengkap dan ilmiah baik dari para akademisi maupun dari para praktisi.
d. Analisis regresi yaitu seperangkat prosedur statistik untuk menemukan faktor-
faktor nyata yang paling penting yang mempengaruhi penjualan.
e. Analisis deret waktu yaitu analisis yang memakai data kuantitatif masa lalu
dimana data dirinci menjadi komponen-komponen trend,suklus, musim dan residu
yang prosesnya dapat menggunakan prosedur statistika.

E.Implikasi Pada SKB

1. Mampu menentukann produk atau jasa yang akan dijadikan benchmark bagi rancangan
produk atau jasa yang akan dijual.

2. Mampu menentukan jenis pasar yang akan dipilih baik dari sisi produsen maupun
konsumen

3. Mampu melakukan analisis untuk menentukan pergerakan permintaan konsumen akan

produk serta pergerakan kemampuan para produsen dalam penawarannya di pasar, baik untuk
masa sekarang maupun masa depan.

4. Selain PLC-nya analisis hendaknya mampu memberikan informasi tentang pangsa pasar,
produk-produk sejenis yang dianggap sebagai pesaing untuk saat ini maupun prakiraan ke
depan.