PUBLICATESSEN: NUEVA CATEGORÍA DE PREMIO “TURISMO DE SEGOVIA” A LA MEJOR 
PROPUESTA PARA LA PROMOCIÓN DE LA CIUDAD COMO DESTINO TURÍSTICO 

BRIEFING 

1. PRESENTACIÓN EMPRESA 
El  Área  de  Turismo  de  Ayuntamiento  de  Segovia,  está  formado  por  la  Concejalía  de  Turismo  y  la 
Empresa Municipal de Turismo que se constituye en diciembre de 2004 como sociedad mercantil 
pública. 
Es  objeto  social  de  la  empresa  el  fomento  y  desarrollo  de  la  actividad  turística  en  la  ciudad  de 
Segovia  al  más  alto  nivel.  Objeto  no  sólo  justificado  por  el  hecho  de  ser  declarada  Ciudad 
Patrimonio  de  la  Humanidad  en  1985  por  la  UNESCO,  sino  también  por  la  importante  riqueza 
patrimonial  de  la  ciudad  y  la  repercusión  del  fenómeno  turístico  en  la  economía  de  la  capital 
segoviana como uno de los pilares básicos de ésta. 
 
La marca y slogan actual de Segovia como destino turístico es “Segovia ilumina el cielo” 
 

 
 
Más información en www.turismodesegovia.com  
 
2. OBJETIVOS 
Promover la ciudad como destino turístico, haciendo hincapié en los siguientes aspectos: 
 La ciudad de Segovia es mucho más que sólo Acueducto, Catedral, Alcázar, y cochinillo.  
 Para conocer Segovia no es suficiente una visita de un día. Hay que animar a los visitantes a 
que disfruten de estancias más largas en Segovia.  
 La  Empresa  Municipal  de  Turismo  permite  a  los  viajeros  vivir  auténticas  experiencias, 
descubriendo todos los aspectos de Segovia a través de sus distintos productos y servicios 
(visitas guiadas, bonos gastronómicos, audio‐guías, alquiler de bicicletas, actividades... Más 
información en www.reservasdesegovia.com ) 
 
 
3. PUBLICO OBJETIVO 
Todos los posibles visitantes de la ciudad, tanto nacionales como internacionales (más información 
y  estadísticas  sobre  visitantes  en  los  boletines  que  se  pueden  encontrar  en 
http://www.turismodesegovia.com/es/prensa/observatorio‐turistico/boletines?gid=113 ) 
 
4. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN 
Buscamos  conseguir  la  mayor  repercusión  posible  a  nivel  nacional  e  internacional,  con  el  menor 
coste  posible  (las  acciones  planteadas  han  de  poder  realizarse  con  coste  0  para  la  Empresa 
Municipal de Turismo, o lo más proximas a 0 que sea posible, siendo este un elemento importante 
a valorar), por lo que primarán las propuestas más creativas y menos convencionales, aunque han 
de ser siempre propuestas realistas y realizables. 
 
5. ESTRATEGIA DE MEDIOS 
Buscamos propuestas de acciones concretas en medios no convencionales como: 
 Acciones  de Ambient y Street Marketing 
 Creación de videos pensados para que su difusión en Internet sea de tipo viral 
 Flash Mobs  
 Lip Dubs 
 Acciones de community marketing 
 Todo tipo acciones de marketing de guerrilla 
 
6. FORMATO 
Al ser un premio a la mejor propuesta, no se aceptarán artes finales ni acciones ya realizadas. Se 
deberá  presentar  un  dossier  con  la  propuesta  de  acción  donde  se  podrán  incluir  todos  los 
documentos  explicativos  que  considere  oportuno  el  autor,  como  por  ejemplo  textos  descriptivos, 
montajes fotográficos, story boards, planificación de las acciones, etc.  
 
7. OBLIGACIONES 
Todas  las  ideas  /  proyectos  presentados  han  de  ser  identificados  con  la  Empresa  Municipal  de 
Turismo de Segovia, por lo que la mención a la misma y a su marca “Segovia ilumina el cielo” ha de 
ser  realizada  de  manera  explícita  (incluyendo  el  logo).    En  este  enlace 
http://www.turismodesegovia.com/es/prensa/recursos se pueden encontrar los logos, así como los 
manuales  sobre  su  aplicación,  y  290  imágenes  que  pueden  ser  utilizadas  libremente  para  la 
creación de las propuestas. 
 
8. TIEMPO PREVISTO 
A. Fecha  límite  para  presentar  el  proyecto  para  participar  al  concurso:  Estipulada  por 
Publicatessen 
B. Una vez se elija el proyecto ganador, la Empresa Municipal de Turismo acordará con la persona 
la fecha de puesta en marcha del mismo 
 
9. PRESUPUESTOS  
Presupuesto  para  el  desarrollo  de  la  acción:  0€  (también  se  tendrán  en  cuenta  propuestas  cuyo 
desarrollo  tenga  algún  coste,  aunque  se  valorará  positivamente  que  su  coste  sea  lo  más  cercano 
posible a 0€) 
 
10. PREMIO PARA LA PROPUESTA GANADORA 
‐ “Acuetrucho” 
‐  150 € en metálico 
‐  2  noches  de  hotel  con  desayuno  incluido  para  dos  personas  en  Salamanca  (trasporte  hasta 
Salamanca no incluido).  
‐ El ganador también tendrá el privilegio de poder desarrollar su idea / proyecto para la promoción 
de la ciudad de Segovia de una manera real.