5/10/2018 AnalisisLingkunganInternalDanEksternalPadaanAQUA-slidepdf.

com

 Analisis Lingkungan Internal dan Eksternal pada Perusahaan AQUA 

Latar belakang perusahaan

PT AQUA Golden Mississippi didirikan pada tahun 1973 oleh Bapak Tirto
Utomo, sebagai produsen pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia. Pabrik pertama
didirikan di Bekasi. Setelah beroperasi selama 30 tahun, kini AQUA memiliki 14 pabrik
di seluruh Indonesia. Pada tahun 1998, AQUA (yang berada di bawah naungan PT Tirta
Investama) melakukan langkah strategis untuk bergabung dengan Group DANONE,
yang merupakan salah satu kelompok perusahaan air minum dalam kemasan terbesar
di dunia dan ahli dalam nutrisi. Langkah ini berdampak pada peningkatan kualitas produk,
market share, dan penerapan teknologi pengemasan air terkini. Di bawah bendera
DANONE-AQUA, kini
 AQUA memiliki lebih dari 1.000.000 titik distribusi yang dapat diakses oleh pelanggannya
di seluruh Indonesia.

Lingkungan perusahaan Aqua terdiri dari dua, yaitu;

Secara umum, lingkungan perusahaan dapat dikategorikan ke dalam dua bagian
 besar, yakni lingkungan eksternal dan lingkungan internal perusahaan.
1. Lingkungan Eksternal 
Lingkungan eksternal sendiri dapat diklasifikasikan menjadi dua bagian besar lagi
 yakni lingkungan yang sifatnya umum dan lingkungan industri.

  A. Lingkungan Umum 
Lingkungan umum adalah suatu lingkungan dalam lingkungan eksternal perusahaan
 yang merupakan faktor-faktor yang memiliki ruang lingkup luas dan faktor-faktor tersebut
pada dasarnya berada di luar dan terlepas dari operasi perusahaan. Faktor-faktor tersebut
antara lain adalah:
1.   Ekonomi
2.   Sosial
3.   Politik dan Hukum
4.  Teknologi
5.  Demografi

  Ad.1 Ekonomi 
Faktor ekonomi dalam industri air mineral memiliki pengaruh yang kecil karena
air mineral merupakan suatu barang yang tidak terlalu mahal dan menjadi kebutuhan
dalam

kehidupan manusia.

aqua
5/10/2018 AnalisisLingkunganInternalDanEksternalPadaanAQUA-slidepdf.com

  Ad.2 Sosial 
Faktor sosial dalam industri air mineral memiliki pengaruh yang kecil karena air
mineral bukanlah suatu barang yang dapat digunakan untuk menaikkan prestise
seseorang.

  Ad.3 Politik dan Hukum

Faktor politik dan hukum dalam industri air mineral memiliki pengaruh yang kecil
karena perubahan dalam situasi politik dan hukum tidak berpengaruh secara langsung
terhadap industri air mineral.

  Ad.4 Teknologi 
Teknologi merupakan faktor yang sangat penting karena dalam pengelolaan air
mineral membutuhkan teknologi yang canggih untuk menghasilkan barang yang berkualitas
 baik.

  Ad.5 Demografi 
Faktor demografi merupakan faktor yang penting karena dapat meningkatkan
penjualan dari air mineral semakin besar jumlah penduduk disuatu negara maka secara
langsung permintaan terhadap air mineral juga akan tinggi.

B. Lingkungan Industri 
Lingkungan industri adalah serangkaian faktor-faktor-ancaman dari pelaku bisnis
 baru, supplier, pembeli, produk pengganti, dan intensitas persaingan di antara para pesaing
  yang secara langsung mempengaruhi perusahaan dan tindakan dan tanggapan
kompetitifnya. Kekuatan- kekuatan yang mempengaruhi persaingan industri sebagai
 berikut:
a. Ancaman Masuknya Pendatang Baru
Untuk masuk dalam industri air mineral membutuhkan modal yang sangat besar
sehingga ancaman masuknya pendatang baru memiliki peluang yang kecil.

 b. Tingkat Rivalitas Di Antara Para Pesaing yang ada

Dalam industri air mineral tidak memiliki khususan atau keunikan dan
cenderung merupakan barang yang standar, maka tingkat rivalitas diantara para
pesaing yang ada cukup besar.

c.Tekanan dari Produk Pengganti

Tekanan dari produk pengganti dari air mineral sangat tinggi karena air
mineral merupakan sesuatu yang dibutuhkan pada saat itu juga.

aqua
 5/10/2018 AnalisisLingkunganInternalDanEksternalPadaanAQUA-slidepdf.com

 
d.Kekuatan Tawar Menawar Pembeli (Substitusi)
Dalam industri air mineral kekuatan tawar menawar pembeli sangat kecil karena
air mineral ditawarkan ke pasar dengan harga yang relatif murah dan harganya di
semua daerah juga relatif sama.

e.Kekuatan Tawar-menawar Pemasok 

Pada industri air mineral kekuatan tawar menawar dari pemasok cukup kuat karena
 bahan baku dari air mineral ini berasal dari alam sehingga selalu bergantung pada
alam.

2. Lingkungan Internal

Lingkungan dari dalam perusahan yang mempengaruhi perusahaan Aqua, antara

lain:

a.  Keuangan

  Perusahaan Aqua dari segi keuangan sangat kuat karena perusahaan ini merupakan

leader dalam industri air minum yang telah menguasai pasar (market leader) air
mineral hingga 60%.
   DANONE meningkatkan kepemilikan saham di PT Tirta Investama dari 40 %
menjadi 74 %, sehingga DANONE kemudian menjadi pemegang saham mayoritas
 AQUA Group.

 b.  Pemasaran
  karena konsumen sudah mengetahui kualitas
sarkan produk tidak susah,


.
asi ke masyarakat mengenai
  pentingnya mengkonsumsi air mineral yang

dan higienis dimana Aqua memiliki semua kriteria yang dibutuhkan. Pemberian bantuan Aqua untuk wilayah terpencil merupakan salah
bahwa Aqua juga perduli terhadap sesama.
  tidak memungkinkan untuk dikonsumsi, maka
DAM yang sekarang sudah


ntah menganjurkan kepada masyarakat agar mengkonsumsi air mineral dalam kemasan


c.  Sumber Daya Manusia

    Agen penjualan Aqua yang tersebar dimana-mana, karena untuk menjadi agen Aqua
sangat mudah, hanya dengan pengambilan minimal 20 galon Aqua.

   Di bawah bendera DANONE-AQUA, kini AQUA memiliki lebih dari 1.000.000 titik 
distribusi yang dapat diakses oleh pelanggannya di seluruh Indonesia.
    Aqua memiliki sumber daya manusia yang sudah terampil dan loyalitas terhadap perusahaan.

aqua
d.   Operasi dan Produksi

  Menggunakan manajemen sumber daya air yang canggih. Sebagai bagian dari Grup
Danone di seluruh dunia, AQUA mengikuti aturan yang dituangkan dalam Piagam
Danone untuk manajemen sumber daya air untuk menjamin kualitas sumber-sumber mata airnya.

   Mempunyai peluang untuk merambah ke agen-agen kecil yang belum mempunyai

pasar lokal

e.  
Produk 

  Brand Aqua Danone sangat kuat


   Inovasi terbaru tutup Aqua Galon yang unik dan inovatif, dan secara eksklusif 
dilengkapi segel transparan dengan hologram untuk menjamin terjaganya
produk alami dari tiap tetes Aqua.
   Kemasan Aqua semakin beragam (dari kemasan gelas, botol kecil, sedang hingga
galon)