Nama : Rahmad Alfakhri

NIM : 03031181924011

Teknik Kimia A Inderalaya

Analisis Produk Mobil LCGC di Indonesia

Kebutuhan akan kendaraan yang hemat energi saat ini sangat dibutuhkan, mengingat
bahwa bahan bakar minyak (BBM) yang semakin lama semakin mahal dan ketersediaannya yang
semakin menipis. Penggunaan BBM pun perlu kita ketahui menghasilkan gas emisi CO2
sehingga berdampak pada global dan perubahan iklim. Sektor transportasi darat merupakan salah
satu sektor yang mengahasilkan CO2 yang cukup signifikan. Banyak negara yang mulai
mengatur dan mengendalikan konsumsi bahan bakar minyak agar ketersediannya tetap terjaga
dan tidak mengimpor dari luar negeri, salah satunya ialah Indonesia. Maka adanya permasalahan
tersebut munculah kebijakan untuk menghadapi masalah lingkungan dan kebutuhan pasar
dengan adanya program LCGC ( Low Coct Green Car) yang dicanangka Pemerintah Republik
Indonesia. Ketentuan tentang mobil LCGC pun dituangkan dalam Peraturan Pemerintah
Republik Indonesia Nomor 41 Tahun 2013 tentang Barang Kena Pajak yang Tergolong Mewah
Berupa Kendaraan Bermotor yang Dikenai Pajak Penjualan Atas Barang Mewah.

Jenis Pasar : Pasar Otomotif

Produk : Mobil

Brand/merek : 1. Daihatsu Ayla

2. Toyota Agya

Metode Analisis yang digunakan : 4P

Parameter Yang Di Analisis : Merek Produk

Analisis

1. Product (Produk)
Setiap produsen tentu harus menentukan produk apa yang dapat diterima oleh
masyarakat banyak. Keunggulan produknya serta varian atau jenis yang ditawarkan
berdasarkan tingkat dan kebutuhan masyarakat perlu diperhatikan. Kedua produk
mobil LCGC ini mempunyai berbagai jenis varian yang dapat disesuaikan dengan
hobi dan budget yang dimiliki konsumen

1.1. Daihatsu Ayla

i. 1000cc

AYLA 1.0 D MT E4 MANUAL 1.000 CC

AYLA 1.0 D+ MT E4 MANUAL 1.000 CC

AYLA 1.0 M MT E4 MANUAL 1.000 CC

AYLA 1.0 X MT E4 MANUAL 1.000 CC

AYLA 1.0 M AT E4 AUTOMATIC 1.000 CC

AYLA 1.0 X AB MT E4 MANUAL 1.000 CC

AYLA 1.0 X MT DLX E4

 ii. 1200cc

AYLA 1.2 X MT E4 MANUAL 1.200 CC

AYLA 1.2 R MT E4 MANUAL 1.200 CC

AYLA 1.2 X AT E4 AUTOMATIC 1.200 CC

AYLA 1.2 R MT DLX E4 MANUAL 1.200 CC

AYLA 1.2 R AT E4 AUTOMATIC 1.200 CC

AYLA 1.2 R AT DLX E4 AUTOMATIC 1.200 CC

1.2. Toyota Agya

AGYA 1.0L G MT MANUAL 1.000 CC

AGYA 1.2L G MT MANUAL 1.200 CC

AGYA 1.2L G MT TRD MANUAL 1.200 CC

AGYA 1.0L G AT AUTOMATIC 1.000 CC

AGYA 1.2L G AT AUTOMATIC 1.200 CC

AGYA 1.2L TRD AT AUTOMATIC 1.200 CC

 2. Price ( Harga)
Harga merupakan salah satu yang sangat diperhatikan ketika berbisnis.
Umumnya konsumen akan melihat harga sebagai patokan lalu membandingkan
dengan kompetitor dengan produk atau varian serupa. Produsen mobil Daihatsu
memiliki harga yang relatif lebih murah disbandingkan dengan Toyota.

2.1 Daihatsu Ayla

NEW AYLA 1.0 D MT E4 Rp. 98,150,000

NEW AYLA 1.0 D+ MT E4 Rp. 110,350,000

NEW AYLA 1.0 M MT E4 Rp. 114,650,000

NEW AYLA 1.0 X MT E4 Rp. 122,000,000

NEW AYLA 1.0 M AT E4 Rp. 123,650,000

NEW AYLA 1.0 X AB MT E4 Rp. 125,600,000

NEW AYLA 1.0 X MT DLX E4 Rp. 129,350,000

NEW AYLA 1.2 X MT E4 Rp. 130,850,000

NEW AYLA 1.0 X AT E4 Rp. 131,050,000

NEW AYLA 1.0 X AB AT E4 Rp. 134,650,000

NEW AYLA 1.2 R MT E4 Rp. 137,850,000

NEW AYLA 1.0 X AT DLX E4 Rp. 138,400,000

 NEW AYLA 1.2 X AT E4 Rp. 140,850,000

NEW AYLA 1.2 R MT DLX E4 Rp. 141,850,000

NEW AYLA 1.2 R AT E4 Rp. 147,850,000

NEW AYLA 1.2 R AT DLX E4 Rp. 151,850,000

2.2 Toyota Agya

NEW AGYA 1.0 G M/T Rp. 138,200,000

NEW AGYA 1.2 G M/T Rp. 141,300,000

NEW AGYA 1.2 G M/T TRD Rp. 145,500,000

NEW AGYA 1.2 G A/T Rp. 154,300,000

NEW AGYA 1.2 G A/T TRD Rp. 158,600,000

3. Place
Place atau tempat merupakan salah satu unsur dari strategi pemasaran 4P. Tempat
atau lokasi merupakan salah satu faktor penentu bisnis, karenanya lokasi yang tepat
atau yang pas dan merupakan lokasi yang ramai, dilalui oleh banyak orang.

3.1  Daihatsu Ayla

Penempatan gerai-gerai penjualan mobil Daihatsu terletak di tempat-tempat
strategis seperti di jalan besar atau jalan yang dilalui oleh banyak orang dan
kendaraan. Contoh kecil gerai penjualan Daihatsu di Kota Palembang, terletak di
tengah kota yang ramai orang lalu lalang yaitu di Jl.M.P Mangkunegara dan di Jl.
Perintis Kemerdekaan. Juga apabila ada event-event tertentu Daihatsu mengikuti
pameran.

3.2 Toyota Ayla

 Toyota membuka gerai atau dealer di tempat strategis, untuk di kota Palembang
saja, dealer Toyota terletak di Jl. Veteran dimana itu merupakan jalan yang ramai
dilakui oeh banyak orang dan kendaraan. Beberapa gerai juga membuka pameran di
mall-mall besar yang ada di kota besar.

4. Promotion
Promosi merupakan bagian terpenting tatkala ingin melakukan usaha. Promosi
menjadi bagian terpenting agar produk yang kita miliki diketahui oleh khalayak
banyak. Dengan adanya promosi pun diharapkan tingkat beli masyarakat meningkat
dan produsen pun mendapatkan keuntungan sesuai yang ia harapkan.
4.1 Daihatsu Ayla
Daihatsu menggunakan strategi promosi lewat berbagai kanal agar lebih dekat
dengan konsumennya. Dari hasil riset Daihatsu pada tahun 2013 lalu, 35% pembeli
mobil mencari informasi melalui media cetak, internet (25%), dan sisanya lewat
brosur, iklan di televisi, dan lainnya. Pada tahun 2014 terjadi perubahan. Konsumen
mencari informasi di media cetak turun menjadi 26%, sementara internet naik
menjadi 36%.

“Itulah kenapa Daihatsu lebih banyak berpromosi lewat kanal digital mulai
tahun ini. Perseroan membangun aktivitas di internet yang cocok dengan
karakteristik pengguna Daihatsu,” kata Eko Priyanto, Kepala Departemen
Divisi Pemasaran Domestik Daihatsu.