Translate

Strategi pemasaran untuk menentukan produk, harga, tempat lokasi, dan promosi
tidak terencana secara terpisah. Analisis pemasaran sering melihat kombinasi dari
keempat factor ini. Kombinasi dari 4P ini dikenal sebagai marketing mix atau
bauran pemasaran. Unsur-unsur dari marketing mix berfokus pada pelanggan. Untuk
mengembangkan kesuksesan sebuah marketing mix, para peneliti pertama-tama
mengajukan dua pertanyakan penting:
 • Siapakah yang akan membeli produk?
• Apa potensi atau keunggulan menjual produk ini?

Kelompok pelanggan atau para konsumen yang akan mungkin membeli produk
ini dikenal sebagai target pasar(pasar sasaran). Perusahaan mengarahkan upaya
pemasarannya kepada kelompok konsumen potensial yang membentuk pasar
sasaran ini. Setelah periset pasar menentukan pasar sasaran yang ingin mereka Tarik,
perusahaan dapat mengembangkan campuran produk,harga, penempatan yang
sesuai. Perusahaan berusaha mencocokan kebutuhan konsumen atau membentuk
keingan konsumen dengan produk yang ditawarkan. Misalnya, jika target pasarnya
adalah remaja kelas menengah, marketing mix mungkin terdiri dari :

• Produk: celana jeans warna biru

• Harga : sama dengan pasar
• Penempatan : departemen store
• Promosi: iklan di stasiun radio musik pop

Kesuksesan marketing mix bergantung pada pengetahuan konsumen dan

kebiasaan memebeli mereka, yang diperoleh melalui riset pasar serta indentifikasi
yang benar di target pasar. Starategi produk,harga,penempatan dan promosi
digabungkan untuk menjangkau kelompok konsumen yang dipilih.