PENGANTAR BISNIS

“ FUNGSI PEMASARAN ”

Disusun Oleh :
1. Annisa Rahma (C30120034)
2. Rahmi Meliyana Sari (C30120035)
3. Putri Dwi Noviya Ningrum (C30120036)
4. Ratna Meilani (C30120037)
5. Nurul Izzah Zaiful (C30120038)
6. Dita Zaskia Damayanti (C30120039)
7. Selvi Ayu Puspitasari (C30120040)
Kelas :

 Akuntansi 1 (A)

UNIVERSITAS TADULAKO PALU

JURUSAN AKUNTANSI
2020/2021
 KATA PENGATAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Mahakuasa karena telah

memberikan kesempatan pada penulis untuk menyelesaikan makalah
ini. Atas rahmat dan hidayah-Nya lah kami dapat menyelesaikan
makalah yang berjudul “Fungsi Pemasaran” tepat waktu.
Makalah di susun guna memenuhi tugas dosen pada mata kuliah
pengantar bisnis . Selain itu, kami juga berharap agar makalah ini
dapat menambah wawasan bagi pembaca.
kami menyadari makalah ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh
karena itu, kritik dan saran yang membangun akan kami terima demi
kesempurnaan makalah ini.

Ampana 19,November 2020

Kelompok 6
 DAFTAR ISI

Hal

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

KATA PENGANTAR ............................................................................................... ii

DAFTAR ISI ............................................................................................................. iii

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

I.a. Latar Belakang ............................................................................................... 1

I.b. Rumusan Masalah .................................................................................... 1

1.c.Tujuan ..................................................................................................... 1

BAB II PEMBAHASAN .......................................................................................... 2

II.A. PengertianFungsi pemasaran secara umum .................................................. 2

II.B.Pengertian Fungsi pemasaran menurut para ahli............................................. 3

II.B.Fungsi pemasaran .......................................................................................... 4

II.C.Jenis-Jenis Pemasaran .................................................................................... 5

BAB III PENUTUP .................................................................................................. 9

III.1. Kesimpulan ................................................................................................. 9

III.II. Saran............................................................................................................ 9

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 10

 BAB I
PENDAHULUAN
a.Latar Belakang
Latar Belakang MasalahFungsi pemasaran sebagai penghubung antara kebutuhan dan
keinginan konsumen dengan produk yangditawarkan oleh produsen, dirasakan sangat penting.
Hal utama yang menjadi dasar perlu adanyapemasaran bagi perusahaan adalah karena produk
yang dihasilkannya tidak bisa mencari konsumennyasendiri. Oleh karena itu, di setiap
koorporat selalu terdapat bidang khusus yang menangani distribusiproduk mereka agar sampai
ke tangan konsumen. Kebutuhan manusia yang banyak dan beraneka ragammerupakan
tantangan bagi para produsen untuk mampu memahami keinginan dan kebutuhankonsumen.
Keadaan ini menciptakan suatu kondisi persaingan diantara para pemasar atas produk
yangdipasarkannya. Pemasar sebaiknya mengetahui serta memahami konsumen dengan baik
sehinggaproduk dan pelayanan yang paling memuaskan akan diminati oleh konsumen sehingga
akanmenghasilkan laba dari penjualan dan pemasaran produk yang dilakukannya. Dengan
demikian kegiatanpemasaran akan menguntungkan bagi kedua belah pihak yaitu memperoleh
kepuasan bagi konsumendan memperoleh laba dari produk yang laku di pasar. Dan pemasaran
merupakan salah satu darikegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha dalam
usahanya untuk mempertahankankelangsungan hidupnya, untuk berkembang dan untuk
mendapatkan laba atau keuntungan

B. Rumusan Masalah

1. Apa pengertian dari Pemasaran ?

2. Hubungan Pasar dan Pemasaran ?
3. Ruang lingkup pemasaran ?
4. Struktur Organisasi Pemasaran dan konsep Pemasaran ?.

C.Tujuan

1. Sebagai tugas Pengantar Bisnis semester I tahun ajaran 2012

.2. Sebagai bentuk pembelajaran pengantar bisnis untuk lebih mengetahui tentang fungsi
pemasaran
3. Menambah pengetahuan dan wawasan tentang manajemen atas fungsi pemasaran.
4. Memberikan tambahan informasi dan menunjukkan bahwa audit manajemen atasfungsi
pemasaran berperan penting dalam keberhasilan perusahaan.
5. Sebagai bahan referensi dan memberikan informasi terhadap pihak-pihak yang
 BAB II
PEMBAHASAN
A.Pengertian Pemasaran secara umum
Definisi marketing atau pemasaran adalah kegiatan yang dilakukan oleh
perusahaan untuk mempromosikan suatu produk atau layanan yang mereka
punya. Pemasaran ini mencakup pengiklanan, penjualan, dan pengiriman
produk ke konsumen atau perusahaan lain.
Dalam melakukan promosi, mereka akan menargetkan orang-orang yang sesuai
dengan produk yang dipasarkan. Biasanya mereka juga melibatkan selebriti,
selebgram atau siapapun yang memiliki kepopuleran untuk mendongkrak
produk tersebut. Tak hanya itu, dalam pemasaran, bagian yang memiliki tugas
ini akan membuat kemasan atau desain yang menarik pada iklan sehingga akan
banyak orang yang tertarik.
Selain itu, dengan adanya pemasaran juga sangat membantu para konsumen.
Jadi mereka akan lebih mudah menemukan produk yang sesuai dengan apa yang
mereka butuhkan. Ketika pemasaran sesuai dengan targetnya, perusahaan akan
mendapatkan banyak pembeli dan kefuntungan bisa didapatkan.

B.Pengertian Pemasaran Menurut para ahli

1. Pemasaran merupakan sebagai suatu proses sosial dan manajemenl yang membuat
individu dan kelompok mendapat apa yang mereka inginkan dan dapatkan
dari penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain. (Philip
Kotler dan Amstrong)
2. Pemasaran merupakan aktivitas manusia yang diarahkan untuk memenuhi keinginan
dan kebutuhan dari proses pertukaran. (Philip Kotler)
3. Pemasaran merupakan sistem keseluruhan dari aktivitas usaha yang ditujukan untuk
merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan
jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial. (W
Stanton)
4. Pemasaran merupakan suatu sistem keseluruhan dari aktivitas bisnis yang dirancang
untuk merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang-
barang yang dapat memuaskan kebutuhan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan
perusahaan.

C.Fungsi Pemasaran
1. Pengenalan Produk
Pengenalan menjadi fungsi utama dari sebuah pemasaran yang dilakukan oleh
perusahaan. Dengan adanya pemasaran, produk akan lebih mudah dikenal oleh
pelanggan. Pemasar harus menonjolkan keunggulan dari produk yang di
pasarkan. Sehingga bisa lebih menarik perhatian dibanding produk pesaing.
2. Riset
Riset memungkinkan pemasaruntuk mendapatkan informasi yang tepat
mengenai pasar target sebuah produk. Beberapa hal yang biasanya harus diriset
adalah kepopuleran, usia, jenis kelamin kebutuhan hingga keinginan dan lain
sebagainya. Nantinya produk yang diproduksi bisa disesuaikan dengan apa yang
sesuai dengan target pasarnya.
3. Distribusi
Dengan distribusi yang baik, akan memastikan bahwa produk dapat mudah
dipindahkan dari lokasi produksi ke pasar luas menggunakan jalur darat, air dan
laut. Selain itu juga memastikan bahwa produk dapat dengan mudah didapatkan
oleh pelanggan. Sebagai pemasar juga harus merencanakan segala sesuatunya
seperti armada, keuangan dalam proses distribusi.
4. Layanan Purnajual
Dalam sebuah penjualan, layanan setelah penjualan memang sangat dibutuhkan.
Pemasar harus membantu pelanggan setelah mereka membeli produk. Misalnya
seperti produk mesin, pelanggan mungkin akan merasa kesulitan ketika
menemukan masalah

D.Jenis-Jenis Pemasaran
Branding
Produk dan layanan harus memiliki target pasar, dan nama atau “merek,” untuk
dikenal. Branding adalah bentuk pemasaran yang memiliki fungsi sebagai iklan
jangka panjang. Ini sangat membantu untuk membuat produk atau layanan
menjadi lebih menarik dan terkenal. Branding sering kali menyertakan nama,
slogan, dan logo.

Iklan Siaran
Menggunakan radio sebagai media pemasaran adalah salah satu bentuk iklan
berbayar yang paling umum. Pemasaran ke pelanggan sangat potensial ketika
menggunakan radio karena pendengar radio benar-benar mendengarkan apa
yang diucapkan oleh penyiarnya. Selain itu, juga bisa menggunakan media TV
untuk menjangkau pelanggan secara luas.

Multi-Level Marketing
Pemasaran dengan menggunakan multi-level marketing adalah bentuk penjualan
langsung yang melibatkan banyak orang di mana perusahaan merekrut dan
menjual produk-produknya. Multi-level marketing juga disebut network
marketing karena tenaga penjualan mendapatkan komisi dari produk yang
mereka jual serta komisi penjualan dari jaringannya.

Internet Atau Online

Internet menjadi salah satu media pemasaran yang paling diminati. Hampir
semua orang pasti menggunakan internet, sehingga pasarnya sangat luas.
Pemasaran dapat dilakukan dalam berbagai cara seperti menggunaan email,
website atau iklan. Target pasarnya juga bisa ditentukan karena banyak
penyedia jasa iklan yang memiliki fitur ini.

BAB III
PENUTUP
A.Kesimpulan
Kesimpulan Pemasaran merupakan sekumpulan rancangan kegiatan yang berkaitan
untuk mengetahui kebutuhan konsumen dan pengembangan, mendistribusikan,
mempromosikan, serta menetapkan harga yang sesuai dari produk atau jasa untuk mencapai
kepuasan pelanggan dan memperoleh keuntungan. Strategi pemasaran mencakup
pengidentifikasian konsumen sasaran, menentukan peranan periklanan dan bauran promosi,
menunjukkan tujuan dan besarnya anggaran promosi, memilih strategi kreatif, menentukan
media, serta melaksanakan program tersebut dan mengukur efektifitasnya
B.Saran
Semoga dengan pembuatan makalah ini senatiasa menambah wawasan serta
pengetahuan dan yang terpenting adalah menjadi motivasi, baik bagi penyusun maupun
rekan-rekan sekalian. Dengan penuh pengharapan kepada Allah Swt. semoga makalah ini
bisa bisa menjadi pembuka jalan untuk mendapatkan ilmu yang lebih banyak dan bermanfaat
guna bekal untuk kehidupan yang akan datang.
Daftar Pustaka
 http://scholar.unand.ac.id/16902/3/BAB%20V%20KESIMPULAN%20DAN%20SA
RAN.pdf
 https://www.teraspr.com/2014/02/pengertian-dan-fungsi-pemasaran.html