ASPEK PASAR DAN PEMASARAN

Makalah ini dibuat untuk memenuhi tugas

mata kuliah Study Kelayakan Bisnis

Dosen Pengampu:

Ir. Moch. Noerhadi Sudjoni,M.B.A.

Disusun Oleh :

Moch Komari (1705140192)

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS KH. A. WAHAB HASBULLAH

JOMBANG

2020
 KATA PENGANTAR

            Puji syukur kita panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas karunia-Nya,
karya tulis tentang “Aspek Pasar dan Pemasaran ” dapat terselesaikan dengan baik. Karya
tulis ini berfokus pada pentingnya peranan pemasaran dalam menentukan kelanjutan usaha
suatu perusahaan.
Dalam rangka ikut berperan serta menunjang proes perkuliahan, kami tim penyusun
menyelesaikan sebuah karya dalam bentuk makalah sebagai pelengkap tugas mata kuliah
“Studi Kelayakan Bisnis“. Program ini bertujuan mengembangkan pengetahuan,
ketrampilan, sikap rasional, teliti, serta bertanggungjawab, dinamis dan berkesinambungan
dalam memahami tujuan perusahaan dalam pemasaran, pengertian pasar dan pemasaran
secara umum, segmentasi pasar, pasar sasaran dan posisi pasar, peramalan serta upaya atau
cara mengestimasi pasar.
Kami ucapkan banyak terimakasih kepada semua pihak yang telah berpartisipasi
dalam menyusun karya tulis ini. Kami menyadari bahwa karya tulis ini memiliki
kelemahan dan kekurangan baik dalam segi penulisan maupun penyusunan kata, kiranya
semua pihak yang menggunakannya memberikan sumbangsih pemikiran demi
kesempurnaan karya tulis ini.

Jombang, 14 Desember 2020

penulis

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR........................................................................................................i

DAFTAR ISI.....................................................................................................................ii

BAB I : PENDAHULUAN................................................................................................1

A.Latar Belakang…...............................................................................................1

B.Rumusan Masalah..............................................................................................2

BAB II : PEMBAHASAN.................................................................................................2

A. Pengertian pasar dan Pemasaran......................................................................2

B. Tujuan Perusahaan dalam Pemasaran...............................................................6

C. Segmentasi pasar, pasar sasaran, dan posisi pasar...........................................7

D. Strategi bauran Pemasaran...............................................................................9

E. Peramalan dimasa yang akan datang...............................................................11

BAB III : PENUTUP................................................................................................................. 12

A.Kesimpulan......................................................................................................12

B.Saran................................................................................................................ 12

DAFTAR PUSTAKA......................................................................................................13

ii
 BAB I
PENDAHULUAN
1. Latar Belakang
Dalam kaitan dengan studi kelayakan suatu usaha atau proyek, aspek pasar
dan pemasaran merupakan salah satu aspek yang paling penting. Hal ini
disebabkan aspek pasar dan pemasaran sangat menentukan hidup matinya suatu
perusahaan. Apabila aspek pasar dan pemasaran tidak diteliti secara benar,
bagaimana prospeknya dimasa yang akan datang, bukan mustahil tujuan
perusahaan tidak akan pernah tercapai. Oleh karena itu didalam aspek pasar dan
pemasaran, baik untuk perusahaan yang sudah berjalan maupun bagi perusahaan
yang baru akan berdiri perlu dilakukan suatu studi tentang kelayakan terlebih
dahulu.
Intinya aspek pasar dan pemasaran adalah untuk mengetahui berapa besar
pasar yang akan dimasuki, struktur pasar dan peluang pasar yang ada, prospek
pasar dimasa yang akan datang serta bagaimana strategi pemasaran yang harus
dilakukan.
Dewasa ini kegiatan pemasaran tidak hanya monopoli perusahaan yang
berorientasi profit saja, bahkan badan usaha sosial sudah mulai menggunakan
pemasaran dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumennya.
2. Rumusan Masalah
1. Apakah tujuan perusahaan dalam pemasaran?
2. Apakah pengertian pasar dan pemasaran?
3. Apa yang dimaksud segmentasi dan bagaimana menetapkan pasar sasaran
serta menentukan posisi pasar?
4. Bagaimana peramalan dimasa yang akan datang?
5. Bagaimana strategi marketing mix dalam pemasaran?

1
 BAB II
PEMBAHASAN

A. PASAR DAN PEMASARAN

Pengertian Pasar
Pengertian pasar secara sederhana dapat diartikan sebagai tempat
bertemunya para penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi. Pengertian ini
mengandung arti pasar memiliki tempat atau lokasi tertentu. Namun dalam
praktiknya pengertian pasar dapat lebih luas lagi. Artinya pembeli dan penjual
tidak harus bertemu disuatu tempat untuk melakukan transaksi, tetapi cukup
melalui sarana elektronik seperti, faksimili atau melalui internet.
Pengertian lain yang lebih luas tentang pasar adalah himpunan pembeli
nyata dan pembeli potensial atas suatu produk. Pasar nyata maksudnya adalah
himpunan konsumen yang memiliki minat, pendapatan, dan akses pada suatu
produk atau jasa tertentu. Dalam pasar ini konsumen melakukan transaksi, hal ini
disebabkan konsumen didukung dengan minat atau keinginan untuk membeli
serta memiliki pendapatan atau akses. Jika masih merupakan keinginan dan suatu
saat apabila telah memiliki pendapatan dan ada akses merekan akan membeli,
kelompok ini merupakan pasar potensial.
Pasar juga dapat diartikan pula sebagai mekanisme yang terjadi antara
pembeli dan penjual atau tempat pertemuan antara kekuatan permintaan dan
penawaran.1
Permintaan adalah jumlah barang yang diminta konsumen pada berbagai
tingkat harga pada suatu waktu tertentu. Adapun faktor-faktor yang
mempengaruhi tingkat permintaan :
a. Perilaku konsumen / selera konsumen
Saat ini handphone blackberry sedang trend dan banyak yang beli,
tetapi beberapa tahun mendatang mungkin blackberry sudah dianggap
kuno.
b. Ketersediaan dan harga barang sejenis pengganti dan pelengkap

1
Kasmir dan Jakfar,Studi Kelayakan Bisnis,Bogor:PRENADA MEDIA,2003,hlm.60

2
 Jika roti tawar tidak ada atau harganya sangat mahal maka meises,
selai dan margarin akan turun permintaannya.
c. Pendapatan/penghasilan konsumen
Orang yang punya gaji dan tunjangan besar dia dapat membeli
banyak barang yang dia inginkan, tetapi jika pendapatannya rendah maka
seseorang mungkin akan mengirit pemakaian barang yang dibelinya agar
jarang beli.
d. Perkiraan harga di masa depan
Barang yang harganya diperkirakan akan naik, maka orang akan
menimbun atau membeli ketika harganya masih rendah misalnya seperti
bbm/bensin.
e. Banyaknya/intensitas kebutuhan konsumen
Ketika flu burung dan flu babi sedang menggila, produk masker
pelindung akan sangat laris. Pada bulan puasa (ramadhan) permintaan
belewah, timun suri, cincau, sirup, es batu, kurma, dan lain sebagainya
akan sangat tinggi dibandingkan bulan lainnya.

Selanjutnya pengertian penawaran adalah jumlah barang dan atau jasa

yang ditawarkan produsen pada berbagai tingkat harga pada suatu waktu
tertentu. Faktor-faktor yang mempengaruhi penawaran suatu barang atau jasa
adalah :2
a. Biaya produksi dan teknologi yang digunakan
Jika biaya pembuatan/produksi suatu produk sangat tinggi maka
produsen akan membuat produk lebih sedikit dengan harga jual yang
mahal karena takut tidak mampu bersaing dengan produk sejenis dan
produk tidak laku terjual. Dengan adanya teknologi canggih bisa
menyebabkan pemangkasan biaya produksi sehingga memicu penurunan
harga.
b. Tujuan Perusahaan

2
Ibid. 63-65

3
 Perusahaan yang bertujuan mencari keuntungan sebesar-besarnya
(profit oriented) akan menjual produknya dengan marjin keuntungan yang
besar sehingga harga jual jadi tinggi. Jika perusahaan ingin produknya
laris dan menguasai pasar maka perusahaan menetapkan harga yang
rendah dengan tingkat keuntungan yang rendah sehingga harga jual akan
rendah untuk menarik minat konsumen.
c. Pajak
Pajak yang naik akan menyebabkan harga jual jadi lebih tinggi
sehingga perusahan menawarkan lebih sedikit produk akibat permintaan
konsumen yang turun.
d. Ketersediaan dan harga barang pengganti/pelengkap
Jika ada produk pesaing sejenis di pasar dengan harga yang murah
maka konsumen akan ada yang beralih ke produk yang lebih murah
sehingga terjadi penurunan permintaan, akhirnya penawaran pun
dikurangi.
e. Prediksi / perkiraan harga di masa depan
Ketika harga jual akan naik di masa mendatang perusahaan akan
mempersiapkan diri dengan memperbanyak output produksi dengan
harapan bisa menawarkan/menjual lebih banyak ketika harga naik akibat
berbagai faktor.

Jumlah permintaan dan penawaran serta jenis barang yang ada di pasar
saat ini dapat dijadikan dasar untuk mengetahui struktur pasar atas produk atau
jasa tersebut. Adapun struktur pasar yang ada bisa dikelompokkan ke dalam :3
1. Pasar persaingan sempurna
Suatu pasar di mana terdapat sejumlah besar penjual dan pembeli,
sehingga tindakan penjual secara individu tidak mempengaruhi hargan
barang dipasar. Produk yang dihasilkan produsen relatif sama (homogen).
Dalam pasar ini setiap produsen adalah pengambil harga (price taker).
Promosi tidak begitu diperlukan dan untuk mencari keuntungan

3
Bagas, H. 2013.Pengertian Pasar dan Jenis-Jenis Pasar, hlm. 27

4
 perusahaan harus mampu menentukan berapa tingkat produksi yang akan
dihasilkan.
2. Pasar persaingan monopolistik
Suatu pasar di mana terdapat banyak penjual atau perusahaan dan
memiliki ukuran-ukuran yang relatif sama besarnya. Produk yang
dihasilka berbeda corak. Perusahaan mempunyai sedikit kekuatan dalam
menentukan dan mempengaruhin tingkat harga, sehingga untuk
memperoleh penjualan yang tinggi memerlukan promosi yang sangat
besar.
3. Pasar oligopoli
Sebuah struktur pasar yang hanya terdapat sedikit penjual. Barang
yang dihasilkan adalah barang standar dan barang berbeda corak.
Hambatan untuk memasuki industri ini sangat sulit, hal ini disebabkan
modal yang diperlukan relatif besar. Peran iklan sangat dominan untuk
meningkatkan penjualannya. Perusahaan dalam pasar ini jarang bersaing
mengenai harga, tetapi bersaing pada faktor lain seperti kualitas atau
desain.
4. Pasar monopoli
Struktur pasar di mana hanya terdapat satu penjual saja. Barang
yang dihasilkan tidak mempunyai barang pengganti yang mirip. Sangat
sulit memasuki industri ini karna ada nya hambatan penguasaan bahan
mentah yang strategis oleh pihak-pihak tertentu, terdapat skala ekonomi,
dan peraturan pemerintah. Untuk memperoleh kentungan yang maksimal
perusahaan harus mampu menentukan tingkat harga dan jumlah produk
yang harus dijual secara bersamaan.
Pengertian Pemasaran
Kemudian pengertian Pemasaran seperti yang dikemukakan oleh Philip Kotler
adalah :4

4
M. Mursid, Manajemen Pemasaran, Cetakan Ketiga, PT Bumi Aksara;2003, hlm. 11

5
 Suatu proses sosial dan manajerial dengan mana Individu dan kelompok
memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan cara
menciptakan serta mempertukarkan produk dan nilai dengan pihak lain.

Pemasaran dapat pula diartikan sebagai upaya untuk menciptakan dan

menjual produk kepada berbagai pihak dengan maksud tertentu. Pemasaran
berusaha menciptakan dan mempertukarkan produk baik barang maupun jasa
kepada konsumen di pasar.
Adapun dalam prakteknya kelompok pasar terdiri dari :
1. Pasar Konsumen
Pasar konsumen adalah pasar dimana individu dan rumah tangga
dapat membeli/memperoleh barang dan jasa untuk dikonsumsi sendiri.
2. Pasar Industrial
Pasar industrial adalah dimana pihak-pihak yang membeli barang
dan jasa digunakan kembali untuk menghasilkan barang dan jasa lain atau
disewakan kepada pihak lain untuk mengambil untung.
3. Pasar Reseller
Pasar reseller adalah suatu pasar yang terdiri dari individu dan
organisasi yang melakukan penjualan kembali barang dan jasa untuk
mendapatkan keuntungan.
4. Pasar Pemerintah
Pasar pemerintah adalah yang terdiri dari unit-unit pemerintah yang
membeli atau menyewa barang dan jasa untuk melaksanakan fungsi utama
pemerintah.5
B. TUJUAN PERUSAHAAN DALAM PEMASARAN
Secara khusus dalam aspek pasar dan pemasaran bahwa tujuan perusahaan
baik perusahaan dagang ataupun jasa, untuk memproduksi atau memasarkan
produknya dapat dikategorikan sebagai berikut : 6
1. Untuk meningkatkan penjualan dan laba

5
Kasmir dan Jakfar,Studi Kelayakan Bisnis,Bogor:PRENADA MEDIA,2003,hlm.69-75
6
Ibid, 66-68

6
 Dengan meningkatnya omzet penjualan, maka diharapkan
keuntungan atau laba juga dapat meningkat sesuai dengan target yang
telah ditetapkan.
2. Untuk menguasai pasar
Menguasai pasar yang ada dengan cara mempebesar market share-
nya untuk wilayah-wilayah tertentu. Peningkatan market share dapat
dilakukan dengan berbagai cara, baik dengan cara mencari peluang baru
maupun merebut market share pesaing yang ada.
3. Untuk mengurangi saingan
Menciptakan produk sejenis dengan mutu yang sama tetapi harga
lebih rendah dari produk utama merupakan cara untuk mengurangi saingan
dan antisipasi terhadap kemungkinan pesaing baru yang akan masuk
kedalam industri tersebut.
4. Untuk menaikan prestise produk tertentu dipasaran
Dalam hal produk tertentu,terutama untuk produk kelas tinggi.
Tujuan perusahaan memasarkan adalah untuk meningkatkan prestise
produk di depan pelanggannya dengan cara promosi atau cara lainnya
seperti dengan meningkatkan mutu, selera yang sesuai dengan keinginan
konsumen.
5. Untuk memenuhi pihak-pihak tertentu
Tujuan ini biasanya lebih diarahkan untuk memenuhi pihak-pihak
tertentu dengan jumlah yang biasanya terbatas, misalnya permintaan
pemerintah atau lembaga tertentu.
C. SEGMENTASI PASAR, PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR
1. Segmentasi pasar (Market Segmentation)
Segmentasi pasar artinya membagi pasar menjadi beberapa
kelompok pembeli yang berbeda yang mungkin memerlukan produk atau
marketing mix yang berbeda pula. Untuk melakukan segmentasi pasar

7
 terdiri dari beberapa variabel yang harus diperhatikan agar segmentasi
yang telah dilakukan tepat sasaran.7
Variabel untuk melakukan segmentasi terdiri dari segmentasi pasar
konsumen dan segmentasi pasar industrial. Variabel utama untuk
melakukan segmentasi menurut philip Kotler, antara lain :
a. Segmentasi berdasarkan geografis (bangsa, provinsi, kabupaten,
kecamatan, iklim).
b. Segmentasi berdasarkan demografis (umur, jenis kelamin, ukuran
keluarga, daur hidup keluarga, pendapatan, pekerjaan, pendidikan,
agama, ras).
c. Segmentasi berdasarkan psikografis (kelas sosial, gaya hidup,
karakteristik kepribadian).
d. Segmentasi berdasarkan perilaku (pengetahuaan, sikap, kegunaan,
tanggap terhadap suatu produk).
2. Pasar Sasaran (Market Targeting)
Secara umum pengertian menetapkan pasar sasaran adalah
mengevaluasi keaktifan setiap segmen, kemudian memilih salah satu dari
segmen pasar atau lebih untuk dilayani. Kegiatan menetapkan pasar
meliputi :
a. Evaluasi segmen pasar
1) Ukuran dan pertumbuhan segmen seperti data penjualan terakhir,
proyeksi laju pertumbuhan, dan margin laba dari setiap segmen.
2) Struktural segmen yang menarik dilihat dari segi profitabilitas.
3) Sasaran dan sumber daya perusahaan.
b. Memilih segmen, yaitu menentukan satu atau lebih segmen yang
memilki nilai tinggi bagi perusahaan, menentukan segmen mana dan
berapa banyak yang dapat dilayani.
1) Pemasaran serbasama. Melayani semua pasar dan tawaran pasar
dalam arti tidak ada perbedaan.
7
http:// aspek-pasar-dan-pemasaran-dalam-studi.com ( Diakese pada 06 Oktober 2017, 20. 28
WIB)

8
 2) Pemasaran serbaaneka, merancang tawaran untuk semua
pendapatan, tujuan atau kepribadian. Seperti beda desain untuk
industri mobil.
3) Pemasaran terpadu, khusus untuk sumber daya manusia yang
terbatas.
3. Posisi Pasar (Market Positioning)
Menentukan posisi yang kompetitif untuk produk atas suatu pasar.
Tujuan penetapan posisi pasar (martket positioning) adalah untuk
membangun dan mengkomunikasikan keunggulan bersaing produk yang
dihasilkan ke dalam benak konsumen.
Penentuan posisi pasar bagi produk barang dari sebuah perusahaan
adalah sangat penting. Menentukan posisi pasar yaitu menentukan posisi
yang kompetitif untuk produk pasar. Produk diposisikan pada posisi yang
diinginkan oleh konsumen, sehingga dapat menarik minat konsumen untuk
membeli produk yang ditawarkan. Kegiatan ini dilakukan dengan cara
menentukan di mana posisi yang ingin ditempati dalam segmen tersebut.
Menurut Kotler, mengemukakan bahwa posisi pasar adalah sebagai
berikut :8
a. Dapat diperoleh posisi bersaing yang lebih baik bagi produk yang
bersangkutan.
b. Mendapatkan posisi yang lebih efektif dan lebih menarik dalam pasar
yang terbatas.
c. Memisahkan dua atau lebih merk perusahaan yang sama untuk
meminimisasi kanibalisasi.
d. Mendapatkan peluang pasar yang dapat dimanfaatkan untuk pemasaran
produk baru atau merk lain.
e. Mengidentifikasi konsumen baru yang potensial.
f. Meningkatkan kemampuan strategi pemasaran.
D. STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX)
1. Strategi produk

8
http://posisipasar.com, (Diakses pada 06 Oktober 2017, 20. 21 WIB)

9
 Pihak perusahaan terlebih dahulu harus mendefenisikan, memilih,
dan mendesain suatu produk disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan
konsumen yang akan dilayani. Produk dapat berupa barang (benda
berwujud) dan jasa (tidak berwujud). Strategi produk yang dilakukan oleh
perusahaan dalam mengembangkan suatu produk adalah sebagai berikut :
a. Penentuan logo dan moto.
b. Menciptakan merek.
c. Menciptakan kemasan.
d. Keputusan label.
2. Strategi harga
Penentuan harga menjadi sangat penting untuk diperhatikan,
mengingat harga merupakan salah satu penyebab laku tidaknya produk
yang ditawarkan. Salah dalam menentukan harga akan berakibat fatal
terhadap produk yang ditawarkan dan berakibat tidak lakunya produk
tersebut dipasar.
Strategi harga ada 3 :
a. Skimming pricing, harga awal produk yang ditetapkan setinggi-
tingginya dengan tujuan bahwa produk atau jasa memiliki kualitas
tinggi
b. Penetration pricing, dengan menetapkan harga yang serendah-
rendahnya mungkin dengan tujuan untuk menguasai pasar.
c. Status quo pricing, harga ditetapkan sesuai dengan harga pesaing.
3. Strategi Lokasi Dan Distribusi
Penentuan lokasi dan distribusi beserta sarana dan prasarana
pendukung menjadi sangat penting, hal ini disebabkan agar konsumen
mudah menjangkau setiap lokasi yang ada serta mendistribusikan barang
dan jasa. Hal- hal yang perlu diperhatikan dalam pemilihan dan penentuan
lokasi adalah dengan pertimbangan sebagai berikut :
a. Dekat dengan kawasan industri.
b. Dekat dengan lokasi perkantoran.
c. Dekat dengan lokasi pasar.

10
 d. Dekat dengan pusar pemerintahan.
e. Dekat dengan lokasi perumahan atau masyarakat.
f. Mempertimbangkan jumlah pesaing yang ada di suatu lokasi.
g. Sarana dan prasarana (jalan, pelabuhan, listrik dan lain-lain).
4. Strategi Promosi
Promosi merupakan kegiatan marketing mix yang terakhir. Paling
tidak ada empat macam sarana promosi yang digunakan oleh setiap
perusahaan dalam mempromosikan baik produk maupun jasanya. Keempat
macam sarana promosi itu adalah :
a. Periklanan (advertising)
b. Promosi penjualan (sales promotion)
c. Publisitas (publicity)
d. Penjualan pribadi (personal selling).9
E. PERAMALAN DIMASA YANG AKAN DATANG
Peramalan merupakan pengetahuan dan seni untuk memperkirakan apa
yang akan terjadi di masa yang akan datang pada saat sekarang. Peramal harus
mencari data dan informasi masa lalu. Data dan informasi masa lalu merupakan
perilaku yang terjadi di masa lalu dengan berbagai kondisi pada saat itu.
Kondisi yang menyebabkan perilaku data dan informasi tersebut bisa
dijadikan acuan bagi kondisi sekarang dan di masa yang akan datang. Hal ini
perlu dilakukan mengingat di masa yang akan datang penuh dengan
ketidakpastian.
Untuk melakukan peramalan permintaan di masa yang akan datang dapat
dilakukan dengan cara sebagai berikut :
1. Survei niat pembeli
2. Gabungan pendapat tenaga penjual
3. Pendapat ahli
4. Metode tes pasar analisis deret waktu
5. Analisis permintaan secara statistik.
Penyusunan ramalan dapat dilakukan atas dasar, antara lain :

9
Swastha Banu dan Sukotjo Ibnu,Pengantar Bisnis Modern,Yogyakarta:Liberty,1993,hlm.192-193

11
1. Apa kata orang, penelitian atas pendapat pembeli, tenaga penjual, dan
pendapat para ahli.
2. Apa yang dilakukan orang, uji pasar, dan tanggapan pembeli.
3. Apa yang telah dilakukan orang, perilaku pembeli dimasa lalu, dengan
deret waktu atau analisis regresi

12
 BAB III
PENUTUP

A. KESIMPULAN
Secara khusus dalam aspek pasar dan pemasaran bahwa tujuan perusahaan
baik perusahaan dagang ataupun jasa, untuk memproduksi atau memasarkan
produknya dapat dikategorikan sebagai berikut :
1. Untuk meningkatkan penjualan dan laba
2. Untuk menguasai pasar
3. Untuk mengurangi saingan
4. Untuk menaikan prestise produk tertentu dipasaran
5. Untuk memenuhi pihak-pihak tertentu
Pasar secara sederhana dapat diartikan sebagai tempat bertemunya para
penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi. Pasar monopoli
Pemasaran dapat diartikan sebagai upaya untuk menciptakan dan menjual
produk kepada berbagai pihak dengan maksud tertentu. Pemasaran berusaha
menciptakan dan mempertukarkan produk baik barang maupun jasa kepada
konsumen di pasar.
Segmentasi pasar artinya membagi pasar menjadi beberapa kelompok pembeli
yang berbeda yang mungkin memerlukan produk atau marketing mix yang
berbeda pula. Segmentasi pasar dilakukan agar sasaran penjualan produk tepat
sesuai dengan kebutuhan pasar.
B. SARAN
Demikian yang dapat kami paparkan mengenai materi yang menjadi
pokok bahasan dalam materi ini, tentunya masih banyak kekurangan dan
kelemahan, karena terbatasnya pengetahuan dan kurangnya rujukan atau referensi
yang ada hubungannya dengan materi ini. Penulis banyak berharap agar para
pembaca dapat memberikan kritik dan saran yang membangun kepada penulis
demi sempurnanya makalah ini dan penulisan makalah di kesempatan berikutnya.

13
 DAFTAR PUSTAKA

Erwin, N. 2011. Aspek Pasar dalam Study Kelayakan Bisnis.

Umar, Husein. 2001. Studi Kelayakan Bisnis Edisi 3 Revisi. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama
Kasmir dan Jakfar, 2007. Studi Kelayakan Bisnis edisi Kedua. Jakarta : Kencana
Nanang, B. 2013.Posisi Pasar, (http://posisipasar.com),
Wahyuindar. 2012. Aspek Pasar dan Pemasaran (http:// aspek-pasar-dan-
pemasaran-dalam-studi.com)
Bagas, H. 2013.Pengertian Pasar dan Jenis-Jenis Pasar (http://pengertian-pasar-
dan-jenis-jenis-pasar.com)
Kasmir dan Jakfar, Studi Kelayakan Bisnis, Bogor: PRENADA MEDIA,2003
Swastha Banu dan Sukotjo Ibnu, Pengantar Bisnis Modern,Yogyakarta: Liberty,
1993.
M. Mursid, Manajemen Pemasaran, Cetakan Ketiga, PT Bumi Aksara; 2003

14