Anda di halaman 1dari 6

Tugas Kelompok ke-4

Week 9/ Sesi 13
Member team:

2301963796 – Dicky Dharma Saputra

2301965082 – Ilham Irsyad

2301961960 – Minarniyati

2301964451 – Thania Septiyani

Erajaya Buka 3 Outlet Baru Serentak di Jakarta

Grup Erajaya kembali melakukan ekspansi jaringan ritelnya. Melalui anak usahanya yaitu PT
Sinar Eka Selaras, secara serentak meresmikan 3 retail outlet yang terletak di lantai East Mall
Grand Indonesia, Jakarta Pusat pada Jumat (25/9/2020). Retail outlet baru ini akan membawa
merek Urban Republic, dan gerai merek tunggal Garmin dan DJI.
Djohan Sutanto, Direktur PT Erajaya Swasembada Tbk., mengatakan, ketiga gerai baru ini akan
mengedepankan holistic shopping experience, setiap outlet menghadirkan area hands-on
experience dan demo unit untuk mendalami dan mengerti fungsi produk. Ini dipandang sebagai
salah satu cara membuat pengunjung merasa nyaman dan menyenangkan selama berada di
jaringan outlet Erajaya.
Untuk memastikan keamanan dan kesehatan pelanggan dan karyawan di masa new normal,
ketiga retail outlet baru ini juga selalu menerapkan protokol kesehatan yang ketat.
Pembukaan jaringan toko ini dilakukan dalam rangka memperkuat lini bisnis IoT (Internet of
Things) dan ekosistem teknologi informasi. Toko Urban Republic, misalnya, adalah gadget
dan lifestyle store yang menghadirkan produk IoT, aksesoris, gaming, wearables, smart
home terkini.
“Pembukaan ketiga toko baru ini adalah hasil dari evaluasi mendalam dan terukur, dan bentuk
perwujudan dari komitmen dan kepercayaan kami terhadap masa depan bisnis ritel. Dengan
perluasan jaringan ritel ini, kami berharap konsumen dapat lebih mudah membeli produk-produk
gadget idamannya,” tutur Djohan.

MGMT6146 – Strategic Management-R1


Djohan juga menyatakan bahwa hingga akhir September 2020 ini, Erajaya telah memiliki hampir
1.100 retail outlet di seluruh Indonesia.
Editor: Eva Martha Rahayu, https://swa.co.id/swa/trends/erajaya-buka-3-outlet-baru-serentak-
di-jakarta.

Pertanyaan Diskusi kelompok

1. Untuk mengimplementasikan "model bisnis berkelanjutan", dalam masa pandemic ini


jenis strategi apa yang dilakukan oleh PT Sinar Eka Selaras dengan meluncurkan 3 outlet
barunya?
2. Adanya perubahan ekosistem bisnis perusahaan dengan menggunakan teknologi
informasi, maka struktur organisasi apa yang dibutuhkan PT Sinar Eka Selaras untuk
mencapai tujuan keberlanjutannya?

3. Pelajari bisnis yang dikelola oleh PT Sinar Ea Selaras dari berbagai sumber. Apa saja
bisnis yang dikelola dan apakah multibisnis perusahaan menginformasikan penggunaan
strategi diversifikasi terkait atau strategi diversifikasi tidak terkait? Mengapa?

Jawab :

1. Erajaya Group terus memonitor perkembangan pasar terkait dengan kondisi pandemi saat ini,
dan mendorong penjualan melalui Strategi korporasi dengan inisiatif yang inovatif, program
promosi yang tepat, dan peningkatan layanan pelanggan dengan membangun kapabilitas omni
channel dengan memanfaatkan teknologi digital, seperti inisiatif O2O (yaitu memberikan
kesempatan kepada konsumen untuk mengambil atau dikirim barang dari toko), mobile selling,
layanan EraExpress, Click’n Pick-Up, program promosi berbasis online platform e-commerce
maupun official store di marketplace dengan menawarkan program diskon yang menarik melalui

MGMT6146 – Strategic Management-R1


Eraversary dimana memberikan potongan harga yang menarik untuk sejumlah smartphone
seperti iPhone, Samsung, dan lainnya.

Kemudian dengan pengembangan bisnis di luar core bisnis gadget dan peningkatan fokus pada
produk-produk Internet of Things dan ekosistemnya. Ekspansi ke business vertical baru yang
berpotensi memberi kontribusi positif kepada perusahaan. Partnership dengan merek-merek
terkemuka seperti Garmin, DJI, GoPro terus ditingkatkan.

Ada pula beberapa faktor eksternal yang menciptakan kondisi makro yang kondusif sepanjang
tahun 2020. Pertama, diberlakukannya registrasi IMEI oleh Pemerintah Indonesia per September
2020. Kedua, PSBB dan sekolah daring yang meningkatkan kebutuhan akan perangkat
pendukung yang mumpuni dan berkualitas.

2. Dengan adanya perubahan ekosistem bisnis dimana perubahan itu akan disusun oleh manajer-
manajer terkait untuk menangani sistem atau teknologi tersebut sehingga struktur organisasi dari
Erajaya Group dapat berkelanjutan jadi perusahaan dapat bertahan dari gempuran atau resesi
dalam dunia bisnis saat pandemi ini. Jika dibedah satu persatu sebenarnya banyak strategi yang
dapat dilakukan, namun seharusnya yang menjadi minat dari seorang pembeli lah yang harus
diperhatikan betul dan diyakini bahwasanya itulah peluang Erajaya Group dapat bangkit saat
pandemi ini. Struktur organisasi merupakan sebuah susunan aneka macam komponen atau unit
kerja pada sebuah organisasi yg masih ada dalam masyarakat.

Struktur organisasi pula berarti susunan berdasarkan aneka macam komponen atau unit kerja
pada sebuah organisasi. Dalam struktur organisasi masih ada pembagian kerja & bagaimana
fungsi atau aktivitas-aktivitas berbeda yg telah dikoordinasikan & pula masih ada adanya
berbagai spesialisasi berdasarkan sebuah pekerjaan, saluran perintah ataupun penyampaian
laporan. Struktur Organisasi pada suatu perusahaan adalah Suatu susunan & interaksi antara tiap
bagian dan posisi yg terdapat dalam suatu organisasi atau perusahaan dalam menjalankan
aktivitas operasional untuk mencapai tujuan perusahaan. Tetapi dalam fenomena masih di temui
fungsi struktur organisasi justru sebagai suatu hal yg bersifat birokratis & merusak operasional

MGMT6146 – Strategic Management-R1


yg pada akhirnya tujuan perusahaan tidak bisa tercapai. Ada beberapa element yg menciptakan
struktur organisasi yaitu:

a. Ada spesialisasi kegiatan kerja.

b. Adanya standarisasi aktivitas kerja.

c. Adanya koordinasi & komunikasi aktivitas kerja.

Dalam hal ini maka struktur organisasi yang dibutuhkan PT Sinar Eka Selaras untuk mencapai
tujuan keberlanjutannya adalah tambahan unit di bidang informasi & teknologi hal ini akan
memicu transformasi digital yang mengacu pada proses dan strategi menggunakan teknologi
digital untuk secara drastis mengubah cara bisnis beroperasi dan melayani pelanggan.

3. Apa saja bisnis yang dikelola

Erajaya Group menjalankan kegiatan usaha sebagai importir, distribusi dan perdagangan ritel
perangkat telekomunikasi seperti telepon selular, smartphone dan tablet, subscriber identity
module card (SIM Card), voucher isi ulang operator jaringan selular, aksesoris, gadget seperti
komputer dan perangkat elektronik, serta berbagai produk yang terhubungan dengan konektivitas
jaringan internet seperti drone, smarthome, smartwatch, dan lainnya. Erajaya Group telah
membangun kemitraan strategis dengan berbagai merek ternama, meliputi Apple, ASUS,
Blackberry, DJI, Garmin, Google, GoPro, Honor, Huawei, Lenovo, LG, Motorola, Nokia,
OPPO, Realme, Samsung, Vivo, Xiaomi dan lain-lain. Erajaya Group juga menjalin kerja sama
dengan para operator jaringan selular terkemuka di Indonesia untuk menjual dan
mendistribusikan produk mereka secara Offline ataupun Online.

Apakah multibisnis perusahaan menginformasikan penggunaan strategi diversifikasi


terkait atau strategi diversifikasi tidak terkait? Mengapa?

PT. Sinar Eka Selaras yang merupakan anak perusahaan dari Erajaya Group meresmikan 13
outlet ritel pada Tanggal 27 November 2020 yang tersebar di Riau, beberapa kota di Jawa Timur,
Aceh, Bogor dan Jakarta. Perusahaan yang bergerak di bidang gadget dan ekosistemnya ini tidak
berhenti berinovasi dan berekspansi. Berdiri pada Tahun 1996, Erajaya menjalankan kegiatan

MGMT6146 – Strategic Management-R1


importir, distribusi dan perdagangan ritel perangkat telekomunikasi selular seperti telepon selular
dan tablet, SIM Card, Voucher isi uang operator jaringan cellular, aksesoris, serta gadget dan
produk Internet of Things (IoT) seperti drone, action camera, weareable device dan sebagainya.

Multibisinis yang dijalankan oleh Erajaya merupakan diversifikasi terkait karena perusahaan
menjalankan bisnis di bidang yang saling berkaitan. Perusahaan menyebarkan resiko dengan
melibatkan produk dan pasar terkait menggunakan pengalaman yang sama. Perusahaan
melakukan diversifikasi ke bisnis dengan kecocokan strategis sehingga berbagi peluang yang ada
dalam rantai nilai bisnis. Secara strategis-fit dimaksudkan ketika bisnis mengidentifikasi peluang
yang muncul dari lingkungan teknologi bersama, ketrampilan tenaga kerja bersama, saluran
distribusi yang sama, metode operasi serupa dan mengadatasi sumber daya sehingga dapat
mengambil keuntungan dari mereka yang selalu mengarah pada mendapatkan keunggulan
kompetitif untuk mencapai tujuan yang di inginkan. Erajaya selalu berusaha menyediakan
pelayanan dan memberikan pengalaman terbaik kepada pelangan di seluruh touch point sehingga
mereka bertujuan untuk menjadi top of mind dan pilihan utama pelanggan yang membutuhkan
gadget dan ekosistemnya.

Referensi:

https://kumparan.com/swaonline/strategi-ini-lejitkan-pendapatan-erajaya-rp34-1-triliun-
1vXKCvMnFrv/full

https://voi.id/ekonomi/43029/laba-erajaya-berhasil-tumbuh-107-persen-di-tengah-pandemi-
orang-indonesia-masih-haus-i-gadget-i

https://www.beritasatu.com/ekonomi/756897/erajaya-raup-laba-lebih-dari-2-kali-lipat-selama-
masa-pandemi

https://industri.kontan.co.id/news/erajaya-swasembada-eraa-yakin-mampu-pertahankan-kinerja-
di-tengah-pandemi-covid-19

https://market.bisnis.com/read/20200715/192/1266427/sejak-pandemi-covid-19-penjualan-
daring-erajaya-eraa-naik-signifikan

MGMT6146 – Strategic Management-R1


MGMT6146 – Strategic Management-R1