VISUAL BRANDING

MINGGU 09

merancang
identitas dan
rekomendasi
aktivasi
brand produk
dalam
program
branding
 TAHAP FUNGSIONAL BRANDING
Penciptaan identitas
Brand. Ditandai: Pembuktian.
terdifinisikan nama Tindakan nyata dari Ditandai: Oakley
produk; logo; warna; legitimasi. telah sukses, menjadi
jingle; slogan dan

5
Ditandai: mereka membeli brand resmi partner

1
berbagai atribut

3
Oakley; memasang stiker tournament volley
brand yang dibakukan
Oakley di kaca mobil. pantai di Indonesia
dalam Brand Book
(GSM) dan
rekomendasi aktivasi
brand.
TIDAK PERLU
DIKERJAKAN,
TAPI PERLU
DIYAKINKAN

VISUAL BRANDING DKV

2 Testimoni
pengakuan publik.
Ditandai: brand telah mendapat
dukungan yang kuat dari khalayak
sasaran. Oakley itu keren kata
4 Mendapat tempat
di hati.
Ditandai: Aha.. Aku sudah yakin,
Oakley yang terbaik; uniform casual
paling banyak dipakai anak muda di
mereka. Indonesia.
KALENDER AKADEMIK ITB SEMESTER 1 THN 2020/2021
 AGENDA VISUAL BRANDING SEM 1 2020/2021 YANG TERSISA HINGGA UAS

libur bersama
Perancangan 6 Ujian Akhir
Perancangan 2 Perancangan 4
Atribut Visual Semester
Koleksi dan Sketsa
Brand 9 Des 2020
Sajian Data Gagasan Visual
25 Nov 2020 A-synchronous
28 Okt 2020 11 Nov 2020
Synchronous A-synchronous
Synchronous

Perancangan 1 Perancangan 3 Perancangan 5

Perancangan 7
Pemilihan Pengembangan Pengembangan
Presentasi dan
Studi Kasus Konsep Branding Alternatif Desain
Evaluasi
21 Okt 2020 4 Nov 2020 18 Nov 2020
Program Branding
Synchronous A-synchronous A-synchronous
Synchronous 2 Des 2020
Synchronous
CONCEPT
 I S I
NAMA Nasehat, rayuan, jualan,
Kenzo, Bintang, Bunga gosip, berita, dll
McDonal, Sarah Fajira, IDENTITY
Volkswagen, dll
CARA
FORMAT Visual, verbal, curhat,
gajah, wajah, pabrik, daun, chatting, vedio call, dll
tangan, mobil, buku, bentuk-
bentuk non representasi, dll G A Y A
Mendidik, menggurui,
KEMASAN humor, bombastir,
Warna, display, sistematis, hiperbola,
kemasan, signage, GSM, lebay, dll
dll
PIKIRAN KEPRIBADIAN SIKAP
Pintar, brilian, cerdas, Jujur, sombong, ramah, Menghormati, disiplin,
demokratis, liberal, ceria, modern, pemalu, menghargai, helpful,
islam, egaliter, dll konservatif, dll merendahkan, dll
MODALITAS
Brand
Branding
Brand Identity
Brand Awareness
Brand Image
Brand Equity
Brand Loyalty
TARGET
AUDIENCE
 GEN-X GEN-Z

1946-1964 1965-1980 1981-2000 2001-NOW

BABY BOOMER MILLENIAL

M I L E S T O N E G E N E R A S I
 So, how ?

TRGET
AUDIENCE:
Segmentation
Geography
Demography
Psychograph
Life Style
Consumer Insight
 Adalah profil fiksi dan stereotip dari basis
khalayak sasaran branding kita; ini digunakan
USER PERSONA untuk lebih memahami insight mereka.
AGUNG EBW-BRANDING-DKV ITB
MEDIA
MEDIA
MASSA
SEBAGAI WAHANA PESAN KOMERSIAL
Above the line media
Below the line media
Instant
Hyper reality
SOCIAL
MEDIA
WAHANA PESAN KOMERSIAL
Swafoto
Perang cyber
Belanja daring
Personalisasi diri
Budaya share
 UNCONVENTIONAL
AMBIENT MEDIAMEDIA WAHANA PESAN SOSIAL

Melibatkan objek terhadap interaksi tubuh

Memanfaatkan kesamaan citra visual
Menampilkan objek pada lokasi yang tidak terduga
Melibatkan khalayak sasaran dalam ruang
Mengkaitkan dengan asosiasi pesan brand
Memanfaatkan lingkungan yang relevan
Memanfaatkan kesamaan gerak media
Menampilkan pesan brand pada lokasi yang tepat
Membuat ilusi ruang maya
Mengaburkan realita
ARE YOU
READY?
 Perancangan 7
Presentasi dan Evaluasi
Program Branding
2 Des 2020
PRODUCT KNOWLEDGE Synchronous PRODUCT KNOWLEDGE
YOUR BRAND COMPETITOR
History History
Vision and Mission Vision and Mission
Brand Promise Brand Promise
Brand Stewards Brand Stewards
Business Model Business Model
Plan your brand equity PRESENTATION Similar product to your brand
T h a n k y o u See you next week