222-Article Text-597-1-10-20170125
222-Article Text-597-1-10-20170125
Abstract:
The manufacture industry is one of the industries that produce springbad, furniture and its
elements. The number of competitors with their product differentiation as well as the government
policy to be the cause of this rivalry. PT. Cahaya Murni Borneo Timur is one of the companies that
compete in this industry, so companies should create a strategy to win the competition in the market.
The method used is a qualitative research method with data collection techniques with a purposive
sample. This study aimed to analyze the competitive environment and the industry's best options
strategies on PT. Cahaya Murni Borneo Timur using Generic Strategy from Michael E. Porter.
Keywords: Competitive Strategy, industry competition environment, the choice of the best strategy,
Generic Strategy Analysis.
METODOLOGI PENELITIAN
Definisi Operasional Variabel Strategi Generik Michael E. Porter
Variabel - variabel merupakan kumpulan Diadopsi menurut Michael E.Porter
konsep mengenai fenomena yang diteliti. Pada (2007) mengajukan beberapa alternatif strategi
umumnya, karena rumusan variabel itu bersifat kompetitif yang muncul dari karakteristik dasar
konseptual, maka maknanya masih sangat abs- seorang konsumen. Pada dasarnya, konsumen
trak walaupun mungkin secara intuitif sudah akan memutuskan membeli serta mengkonsumsi
dapat dipahami maksudnya. Tetapi tentunya atau tidaknya berdasarkan pada dua pertimba-
pemahaman ini akan berbeda-beda antara satu ngan, yaitu harga dan kualitas. Adapun strategi
orang dengan yang lain sebagai akibat cara mem- generik Michael E.Porter terbagi menjadi tiga
persepsi yang juga berlainan. pendekatan strategi generik antara lain Strategi
Dari tabel 7 di atas menunjukkan bahwa 5. Potensial ancaman dari produk pengganti
lingkungan persaingan yang dihadapi oleh PT. rendah, ini berarti dengan kemampuan peru-
Cahaya Murni Borneo Timur adalah: sahaan memuaskan kebutuhan yang tidak
1. Ancaman potensial dari pesaing baru (masuk- jauh berbeda dari permintaan konsumen,
nya pesaing baru) sedang, jadi ancaman tetapi dengan karakteristik berbeda produk
masuknya pesaing baru cukup tinggi sehingga pengganti bukanlah solusi yang tepat bagi
masih ada peluang bagi pendatang baru untuk pelanggan kecuali dengan situasi tertentu.
masuk jika perusahaan tidak memiliki sumber
daya dalam jumlah besar dan kemauan yang Analisis Strategi Generik Michael Porter
kuat untuk memperoleh pangsa pasar. Setelah melihat kondisi dari persaingan
2. Persaingan diantara perusahaan yang ada industri maka selanjutnya akan dianalisis kesesu-
sangat tinggi, ini berarti tingkat persaingan aian dengan 3 (tiga) model strategi generik
diantara perusahaan yang bersaing ketat. Michael Porter, berikut ini akan dianalisis satu
Meskipun persaingannya tinggi tetapi tidak per satu :
menutup kemungkinan perusahaan masih 1. Fokus operasional pada PT. Cahaya Murni
punya kesempatan untuk memenangkan per- Borneo Timur adalah biaya operasional
saingan. murah karena skala ekonomi besar, dimana
3. Kekuatan menawar dari konsumen sedang, ini perusahaan melakukan biaya rendah dalam
berarti perusahaan masih punya kesempatan suatu industri produk terhadap penentuan
di dalam mempengaruhi intensitas persaingan harga untuk menarik pembeli. Jadi berdasar-
dalam suatu industri, dimana industri dapat kan fokus PT. Cahaya Murni Borneo Timur
memperoleh pengembalian serendah mungkin menunjukkan strategi keunggulan biaya me-
yang dapat diterima. Untuk mengurangi nyeluruh.
biaya, pembeli tetap akan menuntut pelaya- 2. Fokus pemasaran dalam PT. Cahaya Murni
nan yang lebih baik, serta harga yang lebih Borneo Timur adalah nilai produk yang bagus
murah. dengan harga yang kompetitif, dimana peru-
4. Kekuatan menawar dari pemasok sangat sahaan berusaha memberikan kualitas pela-
tinggi sehingga didominasi oleh kekuatan yanan dengan harga yang kompetitif sehingga
tawar pemasok, hal ini menyebabkan perusa- para pembeli puas dengan produk yang
haan sulit mempengaruhi pemasok untuk ditawarkan dan tidak berpindah ke pesaing.
memaksimalkan keuntungkan perusahaan. Jadi berdasarkan fokus pemasaran PT.
Berdasarkan total poin dari model strategi volume besar serta faktor-faktor lainnya yang
generik Michael Porter, maka penulis menyim- mendukung untuk menekan biaya operasional.
pulkan strategi yang cocok bagi PT. Cahaya Keunggulan biaya terjadi apabila biaya operasi-
Murni Borneo Timur adalah keunggulan biaya onal yang dikeluarkan PT. Cahaya Murni Borneo
menyeluruh, dimana PT. Cahaya Murni Borneo Timur dalam melaksanakan aktivitas nilai lebih
Timur mempersiapkan dirinya, untuk menjadi rendah dibanding dengan biaya operasional para
perusahaan manufaktur berbiaya rendah di dalam pesaingnya. Memiliki posisi biaya rendah akan
industrinya. Sumber keunggulan biaya bervar- membuat PT. Cahaya Murni Borneo Timur
iasi. sumber-sumber itu mungkin mencakup mendapatkan laba yang cukup tinggi apabila
skala ekonomi yang besar dengan biaya opera- biaya rendah yang dihasilkan oleh PT. Cahaya
sional rendah, nilai produk bagus dengan harga Murni Borneo Timur selalu diikuti dengan naik-
yang kompetitif, inovasi dan kurva pengalaman nya penjualan.
yang menurunkan biaya, marjin rendah namun