¿POR QUÉ Y CÓMO OPTIMIZAR SU SITIO WEB?

Duvan Orjuela Benitez

Desarrollador de Contenidos -Copy-
Red Expertos Ltda

Si usted posee una página WEB en Internet, seguramente ha escuchado hablar en más de una
ocasión acerca de la optimización SEO. Existe la posibilidad de que aunque lo ha escuchado en
repetidas ocasiones, no le haya prestado mayor atención al asunto, lo cual es algo comprensible
dado el enorme volumen de sitios en la Red. Sin embrago, es importante que entienda que aunque
existen miles de sitios WEB, no todos ellos tienen contenido de valor real, útil para los navegantes
que de una u otra forma llegan a ellos. Cuando se realiza algún tipo de búsqueda en los motores
más populares para navegar en la Red, se confía en que los primeros resultados son los más
relevantes y útiles cuando de realizar consultas se refiere. Lamentablemente ésto no sucede en
muchos casos, ya que muchas páginas web pueden estar bien posicionadas desde hace varios años
y se han mantenido en esos lugares privilegiados por las visitas constantes, más no por la calidad
de su contenido.

La meta debe ser siempre crear páginas con contenido útil para quienes las visitan. El termino
“Optimización SEO” hace referencia específicamente a la mejora de contenidos de un sitio web,
para que sea visible por los motores de búsqueda. El proceso de optimización contempla en
principio el manejo de unas palabras clave, sin embargo es aún mas importante saber primero, qué
se pretende hacer con un sitio Web. Hago esta observación ya que no todos los sitios en Internet
son de consulta, y no todos los sitios web pertenecen a empresas que quieren vender sus servicios
a través de la red.

La optimización de un sitio web depende del uso que se le va a dar, principalmente por el tipo de
visitantes que se pretende obtener. Si su sitio es de entretenimiento, no sería lógico manejar un
tipo de lenguaje mercaderil o técnico. Al manejar un lenguaje único y que puede ser cómodo para
los visitantes potenciales, se puede pensar de mejor manera en las palabras clave que se quieren y
deben manejar. Cuando se habla de palabras clave, se habla de las palabras por las cuales usted
quiere que encuentren si sitio. El involucrar éstas palabras en el contenido de su sitio tiene un
orden recomendado, en el cual se da prioridad a los títulos de cada página.

El contenido que haya en cada página debe tener de igual manera un mínimo de caracteres, esto
con el fin de que los motores de búsqueda le den, de alguna manera, prioridad. Pero la
optimización de contenidos no se debe pensar solo en cantidad, o en el fácil rastreo para los
buscadores, el contenido deber ser rico para el visitante. Si los visitantes de su sitio no encuentran
lo que están buscando, es probable que en futuras búsquedas lo pasen por alto, aún si lo ven en
una posición alta de los buscadores. En cambio si los visitantes encuentran lo que buscaban y más,
comenzarán a buscarlo directamente, es probable que lo recomienden a amigos a través de las
redes sociales o de boca a boca, lo cual hará que comience a ganar popularidad.
La popularidad de un sitio en Internet se puede medir de muchas maneras, y una de ellas es la
cantidad de enlaces que apuntan a un mismo sitio. La construcción de enlaces es la denominada
“tarea sin fin” de la optimización Web. La clave de la construcción de enlaces se relaciona
nuevamente no sólo con la cantidad, sino con la calidad. Supongamos que su sitio es de
entretenimiento y se destaca por hablar de video juegos, 10 enlaces desde páginas de video
juegos, pueden ser mas relevantes que 100 enlaces desde páginas de moda o comida. Esos pocos
enlaces se pueden volver mas relevantes simplemente por la similitud de contenido y
especialmente por el comportamiento de los visitantes. Ya que difícilmente una persona que esta
buscando recetas de comidas se va a interesar en un pagina de video juegos, o viceversa. Al
momento de crear enlaces para optimizar su sitio recuerde: Calidad no cantidad.

Ahora bien, insisto en que la optimización de un sitio web debe estar enfocada más en lo que se le
esta comunicando al visitante y no únicamente a lo que destaca un motor de búsqueda. Pero hay
un punto clave en el cual si es de extrema importancia entender la forma en que los motores
filtran las paginas de mejor contenido. Éste punto es la forma en la que esta construida el sitio, es
decir la forma en la que fue programado y diseñado. Los usuarios de Internet disfrutan de los sitios
web cuyo aspecto visual es agradable, de aquellos sitios que cuentan con imágenes atractivas de
muy buena calidad y de aquellos sitios en los que encuentran videos y animaciones sugestivas.
Muchos sitios con estas características han sido diseñados y montados en plantillas de Flash. Los
motores de búsqueda no “leen” los sitios en flash, por lo cual es recomendado crear una pagina en
HTML que se abra detrás de aquella que esta en Flash. Se debe tener cuidado de que el contenido
de la página en HTML sea el mismo que el que es visible en el sitio de Flash.

Estas son tareas que como todo en la vida requieren un alto grado de atención y tiempo, pero no
sin imposibles de realizar. También existen compañías que lo pueden hacer por usted, y es bueno
que usted sepa qué es lo clave del proceso aun si lo encomienda a terceras personas. A la pregunta
que planteamos inicialmente “¿Por qué optimizar su sitio WEB?“ la respuesta es muy sencilla:
Aunque no es la solución final para aumentar el trafico de su página en Internet, es la tarea que
mas importa y la que sus visitantes mas agradecerán.