Perspectivas¦

Los nuevos valores

A dónde vamos, dónde estamos, lo que se viene,
los nuevos paradigmas, Latinoamérica y sus
perspectivas. Estos son algunos de los temas
que expuso Guillermo Oliveto, director de la
consultora W, durante la Expo Capasu 2010.

L
as conferencias de Oliveto se
destacan por ser un excelente
resumen de lo que fue y lo que
será. Son la combinación de
eminentes sociólogos, economis -
tas y futurólogos; sumados a sus sintéticas
conclusiones que dan como resultado un
cocktail de nuevos paradigmas.
Comenzó su ponencia hablando de la velo -
cidad y la volatilidad que han marcado los
últimos tiempos, señalando la caída de las
grandes economías mundiales.
Se refirió así a la proyección económica de
países como Grecia para el 2011, con un
PBI de -2.6%, un consumo privado de -3.7%
y un resultado fiscal de -7.6%; donde el
mundo, que ha sabido tener un PBI prome-
dio en el período 1990-2007 de 3.9%, cayó
a -2% en el 2009.
El índice de confianza del consumidor cayó
un 65%, en el período de marzo 2007 a
febrero 2009, donde George Soros sos -
tenía: Hay una tendencia a la expansión
crediticia y una concepción equivocada,
que es la del fundamentalismo de mercado,
que mantiene que debe darse rienda suelta
a los mercados. Necesitamos un nuevo
paradigma. El paradigma existente, que
sostiene la creencia en que los mercados
financieros tienden al equilibrio, es tanto
falso como engañoso .
A esto se suman comentarios citados de
Paul Krugman, (premio Nobel de econo -
mía 2008), que afirma: En este país (EE.
UU.), muchos de nosotros pasamos
de ganar dinero haciendo cosas a
empezar a ganar dinero del dinero ;
a lo que agrega Oliveto: Así que,
ahora hay que trabajar .
Dónde estamos
El mundo de hoy habla del riesgo
planeta, donde 230 millones de
personas no tienen empleo; en este
punto Soros plantea que sin reglas,
el capitalismo se destruirá .
En palabras de Robert Skidelsky,
de su libro El regreso de Keynes ,
la crisis que hoy vivimos no es de
carácter o de competencias, sino de
ideas. Para Keynes, la economía era
una ciencia moral y no natural. La
pregunta es: ¿los próximos 5 años
quién gobierna: los gobiernos o los
mercados?
Nacen nuevos paradigmas , pro-
clama Oliveto; otrora CEO de CCR,
empresa latinoamericana de inves -
tigación de mercados. Cuando todo
cambia, lo que se modifica es lo que
está detrás de todo: los valores .
Citando a la industria automotriz,
vemos que a finales del siglo XX se
habla de más grande, más lujoso y
más potente (progreso); y a comien -
zos del siglo XXI hablamos de más
accesible y más ecológico (progreso
sustentable).
Los términos que escuchamos hoy
son: reciclaje, concientización cool,
natural, conciencia saludable, cultu -
ra verde y zen.
1750 a 1980 1980
Modernidad Postmodernidad
Sociedad absoluta Sociedad híbrida
Colectivo Individual
El mundo que viene
El final de un mundo no es el final
del mundo , parafrasea Oliveto a
Alain Touraine; y los nuevos valores
que vienen son: conciencia colecti -
va, progreso sustentable, consumo
eficiente y libertad responsable.
En cuanto a bloques de países cita -
mos a los BRIC vs. los PIGS, donde
vemos en el período 2003 a 2010
un crecimiento notable en China
(+77%), India (60%), Rusia (41%) y
Brasil (28%); y un déficit público en
Portugal (-7.9%), Irlanda (-12.1%),
Grecia (-9.9%), y España (-8.8%).
Según The Economist, los países
emergentes están viniendo con nue -
vos productos y servicios que son
dramáticamente más económicos
que sus equivalentes occidentales.
Están reinventando los sistemas de
producción y distribución y experi -
mentando con modelos de negocios

62 PLUS ¦ Nº 54 ¦ Diciembre 2010 ¦ www.revistaplus.com.py

 ¦Perspectivas

en Latinoamérica

totalmente nuevos. D el consenso de W ashington los nuevos valores que ya aparecen

El futuro de Latinoamérica
Latinoamérica se presenta con una
evolución del PBI, en el período 2003 a
2010, de 29.8% frente al 26.6% mun-
dial. Del 2002 al 2010 las evoluciones
al capitalismo social
en la sociedad latinoamericana y
Endeudamiento / D esendeudamien- que van a comulgar con las nuevas
to tendencias, segmentado por NSE
D éficit Fiscal / Superávit Fiscal
(nivel socioeconómico).
Crisis económica recurrente / Recupe-
ración del poder adquisitivo Disfrute
Baja importancia a estrategias de
Clases Altas y
Medias Altas Entretenimiento

H edonismo
del PBI han sido las siguientes: materias primas/ Alta importancia a
estrategias de materias primas Bienestar
Argentina + 197% G lobalización homogeneizada / Equilibrio
G lobalización con identidad Seguridad Futura
Brasil + 393% Foco exclusivo en lo económico Presente
/ Articulización y balance de lo
económico-social
Colombia + 197% Velocidad / Sustentabilidad
Inclusión
D e la exclusión como condición a la
D ignidad
Paraguay + 190% búsqueda de inclusión como valor
Pertenencia
Clases Medias Emergentes

Respeto
Perú + 131% N osotros y ellos como rasgo caracte-
Seguridad
rístico / Todos como un símbolo de
Autoestima

identidad en el contexto global Prestigio

U ruguay + 312%
Venezuela + 316%
Y cuando hablamos de desigualdad, los
países de nuestra región entran en el
segmento llamado Fragmentados , con
un coeficiente Gini (índice de desigual -
dad donde 1 es mayor igualdad) de 0,42
- 0,46.
La pobreza como condición natural ACCESO
/ La pobreza como eje central de la Primera Vez
agencia política y social
D esesperanza / Esperanza
Merecimiento
Apoyo
El acceso como utopía / El acceso
como posibilidad Progreso
D eseo mutilado / D eseo habilitado D isfrute
Consumo funcional / Consumo con Llegada
permiso de lo emocional
Ignacio Genovese
Nuevos valores transversales
Finalmente, Guillermo Oliveto con - director@genovese.com.py
cluyó su conferencia hablando de www.genovese.com.py

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