J u r n a l A g r i b i s n i s T e r p a d u | 150

garis diagonal. Hasil uji normalitas dapat model sesuai kondisi nyata. Uji F yang
dilihat dari uji Kolmogorov-Smirnov (KS). menunjukkan apakah semua variabel
Kedua, uji multikolinearitas yang dideteksi independen mempunyai pengaruh secara
dengan melihat nilai Tolerance dan VIF, bersama-sama terhadap variabel dependen.
apabila nilai Tolerance < 0,10 dan VIF > 10 Kriteria uji F yaitu jika nilai sig ˂ α, berarti
menunjukkan adanya multikolinearitas. variabel independen secara bersama-sama
Ketiga, uji heteroskedastisitas, yang dapat berpengaruh terhadap variabel dependen,
dideteksi dengan analisis grafik dan uji begitu sebaliknya. Terakhir, ada uji t yang
statistik. Analisis grafik dengan melihat ada menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu
tidaknya pola tertentu pada grafik variabel independen terhadap variabel
scatterplot, jika ada pola tertentu, maka dependen dengan menganggap variabel
terjadi heteroskesdastisitas. Uji statistik independen lain konstan. Kriteria uji t yaitu
dilakukan dengan menggunakan uji Glejser jika nilai sig ˂ α, berarti variabel independen
(Ghozali, 2014). secara individu berpengaruh terhadap
Analisis model regresi linear variabel dependen, begitu sebaliknya
berganda dirumuskan sebagai berikut: (Ghozali, 2014).
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + e .... 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dimana Y adalah keputusan pembelian Karakteristik Responden
produk kopi Sadari Kopi di Kota Surakarta, Karakteristik responden dalam
a adalah bilangan konstanta, b adalah penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 1
koefisien regresi, X1 adalah variabel sebagai berikut.
kesadaran merek, X2 adalah variabel asosiasi Tabel 1. Karakteristik Responden
merek, X3 adalah variabel persepsi kualitas, Variabel Jumlah %
X4 adalah variabel loyalitas merek, dan e Jenis Kelamin
Laki – laki 65 65
adalah error. Perempuan 35 35
Pengujian hipotesis terdiri dari uji Usia (tahun)
15 – 19 45 45
koefisien determinasi (R2), uji F, dan Uji t.
20 – 24 42 42
Uji R2 untuk mengukur kemampuan model 25 – 29 11 11
menerangkan variasi variabel dependen. 30 – 34 2 2
Pendidikan Terakhir
Peneliti menganjurkan menggunakan nilai SD 0 0
adjusted R2 pada saat mengevaluasi mana SMP 21 21
SMA 65 65
model regresi terbaik karena nilai adjusted S1/sederajat 13 13
R2 dapat naik atau turun apabila satu Lainnya 1 1
variabel independen ditambahkan ke dalam