UJIAN TENGAH SEMESTER

ANALISIS MULTIVARIAT

Sebuah merk peralatan rumah tangga, KitchenAid, ingin menetukan apakah salah satu produk
barunya yaitu food mixer, akan sukses terjual di pasaran. Dalam investigasinya, KitchenAid,
mengutamakan identifikasi terhadap konsumen yang ingin membeli produk baru tersebut
dengan konsumen yang tidak ingin membeli. Untuk membantu identifikasi pembeli, KitchenAid
merancang 3 (tiga) karakteristik produknya yaitu keawetan (durability), performa
(performance), dan style, yang digunakan konsumen untuk menilai produknya.
Dengan menggunakan program SPSS, identifikasikan variable independen yang paling
mempengaruhi konsumen serta buatlah persamaan Discriminant Function dari studi kasus ini.

Karakteristik hasil evaluasi konsumen

Grup
Keawetan (X1)
Grup 1 (ingin
membeli)
1 8
2 6
3 10
4 9
5 4
Grup 2 (tidak ingin
membeli)
6 5
7 3
8 4
9 2
10 2 2
Performa (X2) Style (X3)
9 6
7 5
6 3
4 4
8 2
4 7
7 2
5 5
4 3
2

*Skala nilai konsumen dari 1 – 10 ( 1 = sangat tidak baik, 10 = sangat baik)