Skip to content

 MENU

Manajemen Pemasaran
Oleh Guru EkonomiDiposting pada Agustus 2, 2020
Sarjana Ekonomi – Hai sobat sarjana.co.id jumpa lagi dalam pembahasan
kali ini. Pada artikel ini akan dibahas yang namanya Manajemen Pemasaran.

Jika sobat ingin membuka usaha tertentu pastinya sobat semua harus tahu
Manajemen Pemasaran produk atau yang sobat ingin jual atau tawarkan
bukan? Berikut ini penjelasan terlengkapnya mengenai Manajemen
Pemasaran.

Table of Contents
 Pengertian Manajemen Pemasaran
  Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Para Ahli
 Istilah Manajemen Pemasaran
 Konsep Manajemen Pemasaran
 Fungsi Manajemen Pemasaran
 Fungsi Umum Manajemen Pemasaran
 Tujuan Manajemen Pemasaran
 Tugas Manajemen Pemasaran
 Contoh Manajemen Pemasaran
 Sebarkan ini:
 Posting terkait:

Pengertian Manajemen Pemasaran

Manajemen Pemasaran adalah sebuah rangkaian proses analisis,
perencanaan, pelaksanaan, serta pengawasan dan pengendalian suatu
kegiatan pemasaran dimana tujuannya adalah untuk dapat mencapai target
perusahaan secara efektif dan efisien.

Dapat juga diartikan sebagai alat untuk analisis, perencanaan, penerapan

serta pengendalian suatu program dalam sebuah perusahaan yang sudah
dirancang untuk menciptakan, membangun dan juga mempertahankan
pertukaran agar bisa memberikan keuntungan.

Keuntungan ini yang nantinya digunakan sebagai jalan untuk mencapai tujuan
utama sebuah bisnis atau perusahaan.

Dalam situs Wikipedia Bahasa Indonesia, pengertian manajemen pemasaran

adalah suatu proses penetapan tujuan-tujuan pemasaran di dalam organisasi.

Hal ini mencakup juga segala aktivitasnya bagaimana memenuhi suatu tujuan
tersebut disamping melakukan pengukuran kemajuan sudah mencapai level
mana dengan mempertimbangkan peluang pasar dan sumber daya internal.

Pelaku manajemen dibidang pemasaran adalah seorang manajer pemasaran

yang akan mempelajari suatu struktur pembiayaan, sumber keuntungan,
sumber daya serta kompetensi.

Hal lainnya yang tak luput dipelajari oleh manajer pemasaran adalah
diferensiasi suatu produk dan posisi kompetitif, tingkat integrasi vertikal,
riwayat respon perkembangan industri serta faktor lainnya yang masih
berkaitan dengan kompetitor.

Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Para

Ahli
Beberapa ahli di bidang pemasaran menjelaskan apa yang dimaksud dengan
manajemen pemasaran, diantaranya sebagai berikut :

1. Philip Kotler (1980)

Manajemen Pemasaran adalah suatu proses analisis, perencanaan,

pelaksanaan, dan pengawasan program-program yang bertujuan untuk
menimbulkan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk
mencapai tujuan perusahaan.

2. Dharmmesta dan Handoko (1982)

Manajemen Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang dilakukan

oleh suatu perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan
perusahaannya, berkembang dan mendapatkan keuntungan dari kegiatan
pertukaran. Jauh sebelum barang diproduksi, proses pemasaran tersebut
sudah dapat dilakukan dan tidak berakhir pada penjualan.

Selain penjualan, suatu kegiatan pemasaran tersebut juga harus memberikan

rasa puas pada konsumen. Ini harus dilakukan oleh semua perusahaan agar
usahanya berjalan terus dan konsumen punya pandangan baik terhadap
perusahaan tersebut.

3. William J. Stanton

Manajemen Pemasaran adalah sebuah sistem dari keseluruhan kegiatan

bisnis yang ditujuan untuk suatu perencanaan, penentuan harga, promosi,
dan distribusi barang atau jasa yang dapat memuaskan konsumen.

4. Sofjan Assauri (2013:12)

Manajemen Pemasaran adalah suatu kegiatan analisis, perencanaan,

pelaksanaan, dan pengendalian berbagai program yang disusun dalam
pembentukan, pembangunan, dan pemeliharaan laba hasil dari transaksi atau
pertukaran melalaui sasaran pasar untuk mencapai tujuan perusahaan dalam
jangka panjang.

5. Basu Swastha (2008:5)

Manajemen Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari berbagai
kegiatan bisnis yang ditujukan untuk suatu perencanaan, penentuan harga,
mempromosikan, dan mendistribusikan barang atau jasa yang bisa
memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli
potensial.

6. Buchori dan Djaslim (2010:5)

Manajeman Pemasaran adalah suatu proses perencanaan dan pelaksanaan

konsepsi, penetapan harga, promosi dan distribusi gagasan, barang, dan
jasa, untuk dapat menghasilkan pertukaran yang memuaskan individu dan
memenuhi tujuan organisasi.

7. Ben M. Eniy (2007:130)

Manajemen Pemasaran adalah suatu proses untuk meningkatkan efisiensi

dan efektivitas dari kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh individu atau
perusahaan.

Istilah Manajemen Pemasaran

Beberapa istilah yang sangat penting dalam konteks pemasaran diantaranya :

 Produk (barang, jasa, ide) yaitu segala hasil kerja manusia yang dapat
ditawarkan kepada manusia lainnya baik berupa barang, jasa atau ide.
Konsumen akan menyukai suatu produk yang menawarkan mutu terbaik,
kinerja terbaik dan sifat terbaik sehingga suatu perusahaan harus
memfokuskan diri pada perbaikan produk yang terus menerus, menyukai
produk yang mudah diperoleh dan sangat terjangkau sekali karenanya
manajemen harus berfokus pada perbaikan efisiensi produksi dan
distribusi.
 Nilai yaitu perkiraan konsumen atas suatu produk untuk kepuasan
mereka, apa yang dirasakan atau yang diinginkan, perbedaan antara nilai
yang dinikmati pelanggan karena memiliki serta menggunakan suatu
produk dan biaya untuk memiliki produk tersebut.
 Biaya yaitu harga yang harus dibayar konsumen atas suatu produk
yang dikonsumsi.
 Kepuasan yaitu seberapa puas konsumen atas suatu produk yang
mereka konsumsi (kesesuaian antara harapan dan kenyataan). Kepuasan
 (customer satisfaction) tersebut ialah tingkatan dimana kinerja yang
dirasakan (perceived performance) poduk akan sesuai dengan harapan
seorang pembeli atau tidak
 Pasar yaitu suatu tempat yang berisi semua pelanggan potensial yang
berniat untuk transaksi terhadap suatu produk.

Konsep Manajemen Pemasaran

Konsep manajemen pemasaran dapat diartikan sebagai falsafah bisnis
dimana pemuasan kebutuhan konsumen adalah syarat ekonomi dan sosial
untuk kelangsungan pertahanan perusahaan.

Tujuannya adalah untuk memberi suatu kepuasan terhadap apa yang

diinginkan konsumen (Stanton, 1978). Oleh karena itu setiap kegiatan
pemasaran dalam suatu perusahaan harus diarahkan untuk tujuan tersebut.

Ada 3 elemen penting yang termasuk konsep manajemen pemasaran

diantaranya :

1. Orientasi Pada Konsumen (Market Oriented)

Konsep pemasaran yang paling baik adalah dengan menjadikan konsumen

sebagai prioritas yang utama. Itulah sebabnya mengapa dalam suatu strategi
marketing selalu mengedepankan konsumen.

Dalam pemasaran biasanya konsumen dianggap sebagai raja, dan produsen

adalah pelayan yang memberikan kebutuhan raja. Pelayanan produsen dapat
dilakukan dengan memberikan berbagai penawaran yang menarik, mulai dari
produk terbaik hingga cara pelayanan konsumen.

2. Perencanaan Kegiatan Pemasaran

Pengaturan secara dinamis sebagai bentuk suatu penyusunan berbagai

kegiatan pemasaran secara menyeluruh. Semua aktivitas pemasaran, mulai
dari strategi, implementasi, analisis, pengawasan, dan berbagai kegiatan lain
yang terkait dengan pemasaran harus disusun secara terperinci.

Dengan begitu, maka suatu proses analisis dan pengawasan terhadap hasil
pemasaran dapat dilakukan dengan baik. Hal ini pada akhirnya akan dapat
memudahkan dalam melakukan evaluasi dan tindakan perbaikan terhadap
kegiatan pemasaran.
3. Kepuasan Konsumen

Unsur yang paling penting di dalam pemasaran adalah kepuasan konsumen.

Kepuasan konsumen ini tidak hanya dapat diukur dari kualitas produk saja,
tapi juga dari bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan.

Fungsi Manajemen Pemasaran

Sebuah bisnis atau suatu perusahaan yang sedang berkembang wajib
memahami manajemen pemasaran yang baik, apalagi pada era globalisasi
seperti ini dimana banyak kompetitor yang ingin berlomba-lomba memasarkan
produknya bahkan hingga berbagai manca negara.

Perusahaan wajib menjalankan suatu manajemen pemasaran dan

melibatkannya sebagai salah satu strategi penting untuk mencapai tujuan.
Manajemen pemasaran memiliki beberapa fungsi yaitu sebagai berikut :

1. Fungsi Pertukaran

Di sini fungsi pertukaran pada suatu manajemen pemasaran terbagi menjadi

dua fungsi utama, yakni fungsi pembelian dan fungsi penjualan.

Lebih lanjut, fungsi pembelian berarti suatu peran manajemen pemasaran

berfungsi sebagai proses timbal balik dari suatu aktivitas penjualan.

Dengan begitu, diperlukan strategi khusus terutama dalam pemahaman

mengenai kegiatan yang dapat menarik konsumen untuk membeli.
Sedangkan fungsi penjualan termasuk dalam suatu aktivitas untuk
mempertemukan penjual dan pembeli yang bisa dilakukan secara langsung
maupun melalui perantara.

2. Fungsi Fisis

Fungsi fisis pada manajemen pemasaran terfokus pada kegunaan waktu,

lokasi dan bentuk yang perlu dipertimbangkan pada suatu produk ketika suatu
produk itu akan diangkut, diproses dan disimpan hingga sampai ketangan
konsumen.

Jika tidak dipertimbangkan dan direncanakan dengan baik, bisa jadi

perusahaan tersebut  akan mengalami kerugian besar akibat penanganan
produk yang tidak berstandar.

3. Fungsi Penyediaan Sarana

Manajemen pemasaran ini juga memiliki fungsi sebagai penyediaan sarana

karena akan berkaitan dengan segala kegiatan yang mampu melancarkan
operasional pemasaran. Fungsi dalam penyediaan sarana mencakup segala
proses pengumpulan, komunikasi, penyortiran sesuai standar dan
pembiayaan.

Fungsi Umum Manajemen Pemasaran

Adapun Fungsi Manajemen Pemasaran secara umum ialah sebagai berikut ini
:

 Melakukan suatu riset terhadap konsumen.

 Melakukan distribusi suatu produk atau barang.
 Memberikan layanan atau service yang baik kepada pelanggan.
 Meningkatkan dan mengembangkan suatu produk.
 Menetapkan suatu harga.
 Membuat suatu kegiatan pemasaran menjadi lebih efektif dan efisien.
 Mengevaluasi suatu strategi promosi dan distribusi.
 Menjalin suatu komunikasi dengan konsumen.
 Memenuhi suatu kebutuhan konsumen dan pasar.
Tujuan Manajemen Pemasaran
Secara umum ada 6 Tujuan Manajemen Pemasaran, diantaranya adalah
sebagai berikut :

1. Membangun Permintaan

Penjualan hanya bisa terjadi bila ada suatu permintaan dari konsumen. Untuk
membangun permintaan tersebut maka dibutuhkan berbagai upaya dalam
pemasaran untuk menimbulkan ketertarikan dan rasa penasaran konsumen
terhadap barang.

2. Membangun Kepuasan Konsumen

Tidak cukup hanya mendapatkan satu permintaan dari konsumen untuk

mencapai target perusahaan. Tujuan selanjutnya adalah untuk dapat
membangun kepuasan konsumen dengan cara memahami kebutuhan atau
keinginan konsumen, serta mengetahui bagaimana produk dapat memenuhi
kebutuhan atau keinginan tersebut.

3. Mendapatkan Market Share

Tujuan manajemen pemasaran berikutnya adalah untuk mendapatkan suatu

progres positif dari marketshare produk. Pasar ibarat sebuah kue, dan setiap
potongan kue merupakan suatu gambaran market share.

Semua perusahaan mengharapkan terjadi peningkatan dan perluasan pada

market share atau penjualan. Walaupun terkadang hanya memiliki suatu
target untuk mempertahankan market share yang sudah diperoleh.

4. Mendapatkan Keuntungan

Target akhir semua perusahaan adalah untuk mendapatkan keuntungan. Dan

setiap perusahaan menetapkan nominal keuntungan yang berbeda sebagai
ukuran suatu keberhasilannya.

Mencapai nominal keuntungan tersebut merupakan salah satu tujuan dalam

manajemen pemasaran. Bagaimana suatu perusahaan bisa menjual dengan
nilai margin optimal bisa menghasilkan tingkat penjualan yang maksimal.
5. Mendapatkan Pencitraan Sesuai Harapan

Selain untuk mendapatkan keuntungan, tujuannya adalah untuk mendapatkan

suatu pencitraan sesuai dengan harapan. Citra yang baik terhadap suatu
produk dan perusahaan akan memberikan efek positif bagi perusahaan, baik
dari sisi konsumen, mitra, investor, dan tenaga kerja.

6. Menjaga Kelangsungan Usaha

Pemasaran adalah ujung tombak suatu perusahaan untuk mencapai target

penjualan, kepuasan dan target keuntungan. Itulah alasannya mengapa
kelangsungan suatu perusahaan juga menjadi bagian dari tujuan manajemen
pemasaran.

Tugas Manajemen Pemasaran

 Bertujuan untuk dapat mempelajari kebutuhan ataupun keinginan dari
konsumen.
 Bertujuan untuk bisa mengembangkan suatu konsep-konsep produk
atau barang untuk sebuah kebutuhan dan kepuasan konsumen atau
pasar.
 Bertujuan untuk bisa membuat desain produk dan untuk
mengembangkan dalam pembungkusan maupun merk.
 Bertujuan untuk bisa mengatur distribusi dan untuk memeriksa
penjualan.
 Bertujuan untuk bisa menciptakan komunikasi pemasaran secara efektif
dan efisien.
 Bertujuan untuk bisa mengatur harga untuk mendapatkan Return on
Investment yang layak.

Contoh Manajemen Pemasaran

Jika di atas telah diketahui pengertian dan fungsinya, maka berikut ini adalah
contoh manajemen pemasaran.
Manajemen ini dilakukan oleh Ahmad pada sebuah produk buah-buahan,
yaitu Melon. Manajemen ini dimulai sejak Ahmad memproduksi buah tersebut
dari para petani Melon yang ada di desanya.

Setelah diproduksi, Ahmad melalukan suatu riset harga di pasaran dan

menjadikannya sebagai landasan untuk menentukan harga jual buahnya.

Setelah berhasil menentukan berapa harga jual Rp 8.000 /Kg, maka

selanjutnya Ahmad mengangkut buah Melon ini ke pasar.

Kemudian untuk menarik minat konsumennya, Ahmad memberikan harga

spesial yaitu jika membeli lebih dari 5 Kg maka konsumen tersebut
mendapatkan potongan harga Rp 5.000. Setelah berhasil menjual seluruh
buahnya, Ahmad melakukan perhitungan atas penjualan tersebut.

Demikianlah pembahasan mengenai √ Manajemen Pemasaran :

Pengertian, Konsep, Fungsi, dan Tujuan Terlengkap . Sebuah perusahaan
tidak dapat mencapai suatu tujuan utamanya tanpa adanya manajemen yang
baik dan strategis. Semoga bermanfaat dan bisa menambah ilmu
pengetahuan lebih dalam lagi. Terima Kasih.

Baca Juga Artikel Lainnya :

 Manajemen Persediaan
 Manajemen Agribisnis
 Manajemen Organisasi
 Manajemen Strategi
 Manajemen Operasional

Sebarkan ini:

 Facebook
 Twit
 WhatsApp
Posting terkait:
Kepala Gudang

Magang Adalah

SOP Adalah
Posting pada ManajemenDitag 10 fungsi manajemen pemasaran, 10 macam
strategi promosi, 10 tipologi strategi pemasaran, 3 hal penting dalam
manajemen pemasaran, apa definisi bauran pemasaran, bagaimana
menyusun komponen perencanaan usaha, contoh fungsi pembelian, contoh
kasus pemasaran strategik, contoh kegiatan manajemen pemasaran, contoh
kegiatan manajemen sumber daya manusia, contoh manajemen
informasi, contoh manajemen pemasaran, contoh manajemen pemasaran
brainly, contoh manajemen pemasaran dalam kehidupan sehari hari, contoh
manajemen pemasaran pendidikan, contoh manajemen pemasaran
produk, contoh manajemen personalia, contoh pemasaran sederhana, contoh
pencarian keuangan, contoh penerapan manajemen pemasaran, contoh
strategi pemasaran, contoh strategi pemasaran perusahaan, contoh strategi
pemasaran produk makanan, contoh ukuran pemasaran, fasilitas dalam
pemasaran, fokus pemasaran, fungsi distribusi fisik, fungsi manajemen
pemasaran, fungsi manajemen pemasaran menurut para ahli terbaru, fungsi
manajemen pemasaran pdf, fungsi manajemen sekolah adalah untuk, fungsi
operasional manajemen keuangan, fungsi organisasi pemasaran, fungsi
pemasaran, fungsi pemasaran agribisnis, fungsi perencanaan yang
baik, Fungsi Umum Manajemen Pemasaran, hubungan manajemen keuangan
dengan produksi, Istilah Manajemen Pemasaran, jelaskan konsep pemasaran
yang anda ketahui, jelaskan mengenai bidang manajemen
pemasaran, jelaskan strategi pemasaran pada multimedia, jelaskan strategi
pemasaran yang baik brainly, jelaskan tugas marketing, jelaskan yang
dimaksud perencanaan produk, jelaskan yang dimaksud promosi, jenis
strategi pemasaran, jurnal strategi manajemen pemasaran, jurusan
manajemen pemasaran, karakteristik manajemen pemasaran, kegiatan
pemasaran adalah, konsep manajemen pemasaran, konsep strategi
diferensiasi dalam pemasaran, latar belakang manajemen
pemasaran, macam macam marketing management, macam-macam kegiatan
pemasaran, makalah fungsi manajemen pemasaran, makalah manajemen
pemasaran, makalah strategi pemasaran, makalah strategi pemasaran di era
digital, makalah tugas manajemen pemasaran, manajemen
distribusi, manajemen keuangan dan contohnya, manajemen pemasaran
kotler, manajemen pemasaran menurut para ahli, manajemen pemasaran
pdf, manajemen pemasaran ppt, manajemen pemasaran sosial, manajemen
pemasaran yang baik, manajemen penjualan, manajemen penjualan menurut
para ahli, manfaat manajemen pemasaran, manfaat manajemen pemasaran
bagi perusahaan, manfaat pemasaran bagi perusahaan, materi manajemen
pemasaran, materi manajemen pemasaran pdf, materi manajemen
pemasaran semester 3, materimanajemenpemasaran, membuat contoh
manajemen ekonomi, menentukan segmen pasar, mengapa manajemen
pemasaran penting, metode manajemen pemasaran, model pemasaran saat
ini, nilai dan kepuasan konsumen, pemasaran dalam islam, pemasaran dalam
praktik, pembahasan sentral adalah, Pengertian Manajemen
Pemasaran, pengertian manajemen pemasaran lanjutan, pengertian
manajemen pemasaran menurut para ahli, pengertian manajemen pemasaran
menurut para ahli 2014, pengertian manajer pabrik, pengertian power
marketing, Pengertian Strategi Pemasaran, peran manajemen pemasaran
dalam perusahaan, peran pemasaran dalam dunia bisnis, peranan promosi
untuk bisnis retail, permintaan terpendam adalah, pertanyaan manajemen
pemasaran, proses manajemen pemasaran, resiko fungsi produksi, ruang
lingkup manajemen pemasaran, sebutkan 7 tugas pemasaran, sebutkan 8
fungsi manajemen pemasaran, sebutkan fungsi pemasaran, strategi counter
marketing, strategi manajemen operasional, strategi manajemen
pemasaran, strategi manajemen pemasaran pdf, strategi marketing yang
baik, strategi pemasaran, strategi pemasaran terbaru, strategi pemasaran
yang efektif dan efisien, terangkan jenis-jenis pasar sasaran khusus, topik
pemasaran, trik manajemen pemasaran, Tugas Manajemen
Pemasaran, tugas utama manajer keuangan adalah, tujuan kegiatan
pemasaran, tujuan manajemen pemasaran, tujuan manajemen pemasaran
pdf, undifferentiated marketing, unsur bauran pemasaran 7p, unsur
manajemen market, unsur unsur manajemen pemasaran, unsur-unsur
pemasaran, uraikan kegiatan dari proses manajemen pemasaran, uraikan
konsep konsep dari pemasaran
Pos-pos Terbaru
   Contoh Laporan Keuangan
  Contoh Laporan Laba Rugi
  Contoh Kop Surat
  Contoh Surat Pribadi
  Contoh Surat Resmi
  Contoh Proposal Skripsi
  Cara Penulisan Gelar
  Contoh Laporan PKL
  Contoh Proposal Kegiatan
  Contoh Proposal Penelitian
  Contoh Proposal Usaha
  Contoh Slip Gaji
  Contoh Nota
  Contoh Kwitansi
  Kepala Gudang
  Magang Adalah
  SOP Adalah
  Pengorganisasian Adalah
  IT Support
  Web Designer

↑ Grab this Headline Animator

Copyright © 2018 by Sarjana Ekonomi