Bab III Pros - Pelaksanaan
Bab III Pros - Pelaksanaan
b. Pengumpulan Data
Tabel 3.2 Tabulasi data (modul 1)
Kuesioner
No Nama
Q2 Q3 Q8 Q12 Q24
1 Vicky Hermawan 2 1 4 3 2
2 Gyana Sunanda 1 1 3 2 2
3 Eris harisman 2 1 3 2 2
4 M Ariel Bharganzha 2 3 3 2 3
5 Desy mutiara 1 1 4 1 2
6 Tian 2 1 2 1 2
7 Budi harianto 2 3 4 2 2
8 Wulan 1 1 4 2 2
9 Maman Racing 2 3 4 2 1
10 Mang Anang 2 1 3 4 1
Kuesioner
No Nama
Q2 Q3 Q8 Q12 Q24
11 Gita dewiandita 1 1 4 1 1
12 Bunda fadlan 1 1 4 1 1
13 Fitrotul Hikmah 1 3 4 2 1
14 Tifanny Alif Daianti 1 1 1 2 1
15 Nigel Riu Pratama 2 1 1 2 1
16 Ardhi 2 3 3 2 4
17 Dian Nurasti 1 1 1 1 2
18 Ihwan Bayu S 2 3 4 2 1
19 Achmad salim 2 1 1 1 2
Achmad Wildan Pratama
20 2 1 1 1 2
Firdaus
21 Revaldo 2 1 4 2 2
22 Siska Jasmina 1 1 3 2 2
23 Adrian 2 1 4 1 2
24 Brilian sabita 1 1 4 1 2
25 Della 1 1 3 2 2
26 Yuda arya 2 1 4 2 2
27 Amelia indirawati 1 1 4 2 2
28 Sintia mirna 1 1 4 1 2
29 Sonia mirna 1 1 3 1 1
30 Yolanda Cassanova 1 1 3 1 2
Jumlah 45 42 94 51 54
Rata-Rata 1,5 3,1 3,1 1,7 1,8
Cluster Membership
Case 4 Clusters 3 Clusters 2 Clusters
24:R24 2 1 1
25:R25 2 1 1
26:R26 1 1 1
27:R27 2 1 1
28:R28 2 1 1
29:R29 2 1 1
30:R30 2 1 1
Seorang
29,30,2,22,25,27,28,5,12,24, 60
I 18 Laki-laki >Rp 2 jt Pelajar/Maha
8,11,23,26,1,21,3,10. %
siswa
20 Perempua
II 14,17,19,20,15,6. 6 Rp1jt-Rp2jt Seorang PNS
% n
20 Perempua Seorang
III 4,16,9,18,7,13. 6 Rp500rb
% n Wiraswasta
6
Persentase anggota segmen I = x 100% = 20 %
30
Segmentasi III
Jumlah individu =6
6
Persentase anggota segmen I = x 100% = 20%
30
Penjabaran perhitungan pada tabel data kondisi daya tarik segmen pasar
pada masing-masing segmen pasar yang ada adalah sebagai berikut:
Harga Pokok Produksi 1 unit
= Biaya bahan baku + biaya tenaga kerja + biaya overhead
= Rp. 25.000 + Rp.2.000 + Rp. 33.000
= Rp. 60.000
- Segmentasi I
Pada segmentasi 1 ukuran pasar (jumlah permintaan) didapatkan 18
responden lebih cenderung membeli produk meja dudukan hp dengan
kebutuhan. Maka diasumsikan pembelian sebanyak 1 kali/tahun sehingga :
Ukuran pasar (jumlah permintaan) = 18 responden x 1 kali pembelian
= 18 produk/tahun. Margin keuntungan pada Segmentasi I didapatkan dari
perbandingan harga jual produk dengan biaya produksi, harga jual pada
Segmen I senilai Rp 110.000 dan biaya produksi adalah Rp 60.000 sehingga:
Margin keuntungan produk meja dudukan hp adalah harga jual – HPP
= Rp 110.000-Rp 60.000 = Rp 50.000 tingkat persaingan pada Segmentasi I
perusahaan dengan memperhatikan jenis kelamin, tingkat pendapatan
pelanggan produk, dan harga jual produk pesaing yang bernilai sama dengan
harga jual produk perusahaan.
- Segmentasi II
Ukuran pasar (jumlah permintaan) pada Segmentasi II didapatkan 2
responden cenderung membeli produk meja dudukan hp setelah 2 tahun dari
pemakaian produk pertama, diasumsikan pembelian sebanyak 2 tahun skali
sehingga:
Ukuran pasar (jumlah permintaan) = 6 responden x 1 tahun skali = 6
produk/tahun. Margin keuntungan pada Segmentasi II didapatkan dari
perbandingan harga jual produk meja dudukan hp dengan biaya produksi,
harga jual pada Segmentasi II senilai Rp110.000 dan biaya produksi adalah
Rp60.000 sehingga:
Margin keuntungan = harga jual – HPP = Rp 110.000 – Rp60.000 = Rp
50.000 tingkat persaingan pada Segmentasi II perusahaan dengan
memperhatikan jenis kelamin, tingkat pendapatan pelanggan produk meja
dudukan hp, dan harga jual pr oduk pesaing yang bernilai sama dengan
harga jual produk perusahaan.
- Segmentasi III
Ukuran pasar (junlah permintaan) pada Segmen III didapatkan 4
responden cenderung membeli produk meja dudukan hp setelah > 1 tahun
II 6 2 2 2.6
III 6 5 7 7.6
- Segmentasi II
Ukuran pasar (jumlah permintaan) bernilai 6 berada antara rentang skala 1
dan 2 maka nilai 1 pada ukuran pasar (jumlah permintaan) segmen II berada pada
- Segmentasi III
Ukuran pasar (jumlah permintaan) bernilai 6 berada antara rentang skala 2
dan 3 maka nilai 2 pada ukuran pasar (jumlah permintaan) segmen III berada pada
skala 3. Margin keuntungan berdasarkan nilai Rp 75.000 berada pada skala 3 maka
nilai Rp 115.000 pada margin keuntungan segmen III berada pada skala 5.
Tingkat persaingan berdasarkan nilai 3 berada pada skala 5 maka nilai 3 pada
tingkat persaingan segmen III berada pada skala 7. Total nilai daya tarik segmen
pasar pada segmen III dengan bobot ukuran pasar adalah 0.5, bobot margin
keuntungan adalah 0.5, dan bobot tingkat persaingan adalah 0.3 dimana bobot-
bobot tersebut ditentukan berdasarkan tabel variabel kriteria yang digunakan untuk
pemilihan segmen pasar sasaran, total nilai daya tarik segmen pasar pada segmen
III dengan memperhatikan bobot dan skala yang didapat adalah:
Penjabaran total nilai daya tarik segmen pasar :
6000000
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000