Rubrikasi

Desakini
AGRONESIA/AGROMANIA, AKTOR DESA, DESA KHAS, LOCAL WISDOM,
PEMETAAN DESA, GALERI FOTO & VIDEO
Konsep
 Desa memainkan peran sangat
besar. Perdesaan sebagai suplai
pangan secara nasional. Saat ini,
orientasi pembangunan bergeser
ke desa. Kota memang masih
menjadi episentrum, tapi
perdesaan memiliki andil besar
yang membuat kota bisa hidup.
Bahkan, secara politik, perdesaan
memainkan peran vital. Karena
itu, perdesaan selain sebagai
medan ekonomi penting juga
sebagai medan politik bagi elit
kekuasaan termasuk pengusaha.
 Rubrikasi dipilih 6 (enam) rubrik
agar lebih simpel sebab tipikal
konsumen media sekarang
memilih yang simpel.
 Arah kebijakan pemerintah
 Dimensi pembangunan manusia; kesehatan, pendidikan,
perumahan.
 Pembangunan sektor unggulan; kedaulatan pangan, kedaulatan
energi & ketenagalistrikan, kemaritiman, pariwista dan industri.
 Pemerataan & kewilayahan; antarkelompok pendapatan dan
antarwilayah.
 Outlook
 Dampak wabah virus korona baru (covid-19) sangat luas baik secara
ekonomi dan sosial. Dampak itu dirasakan secara global. Ekonomi
membutuhkan waktu untuk bangkit. Prosesnya diprediksi melambat
dalam beberapa tahun ke depan.
 Basis perekonomian perdesaan menjadi andalan terutama soal
pemenuhan bahan pangan. Perdesaan memiliki daya tahan kuat di
tengah pandemi korona dan diprediksi memainkan peran kuat di
tengah melambatnya perekonomian nasional. Orientasi arah
kebijakan ke depan pun bakal memperkuat perdesaan karena
bahan baku ada di perdesaan.
 Perdesaan akan menjadi episentrum ekonomi lantaran semua bahan
baku ada di desa, mulai sektor pertanian, perkebunan, peternakan,
perikanan (maritim) sampai pertambangan. Hal itu masih ditambah
munculnya pariwisata baru di perdesaan yang menjadi destinasi
alternatif bahkan utama bagi masyarakat perkotaan.
Fakta

Nasional Jawa Timur Prospek Media

Provinsi Kabupaten Penulis: Yosepha Pusparisa

Hasil riset PricewaterhouseCoopers (PwC) mengungkapkan

tren pendapatan industri media dan hiburan global terus
34 29 mengalami kenaikan sejak 2014 hingga 2018. Bahkan,
diprediksi hingga 2023 pendapatan industri ini akan terus
bertambah dalam skala global.

Kabupaten Kota Dalam aporan PwC yang berjudul “Global Entertainment &
Media Outlook 2019-2023”, industri media dan hiburan
mengantongi US$ 1,7 triliun atau Rp 23.830 triliun di 2014.

514 9 Angkanya naik 24% menjadi US$ 2,1 triliun setara dengan Rp
29.440 triliun pada 2018. Dalam lima tahun ke depan
pendapatannya diproyeksikan dapat menyentuh angka US$
Kecamatan 2,6 triliun atau Rp 36.450 triliun (kurs Rp 14.019/US$).

Kecamatan Perubahan zaman dan cepatnya perkembangan media

memicu konsumen merasakan dan mengendalikan
664 pengalamannya. Mereka melakukannya dengan
6.592 memanajemen konsumsi media melalui telepon pintar dan
memperluas cakupan perangkatnya. Contohnya,
Perdesaan pemanfaatan rumah pintar dan mobil yang terkoneksi dengan
digital.(Sumber : Pricewaterhouse Cooper (PwC), 2019).
Desa Program prioritas meningkatkan produktivitas desa; Prukades
5.674 (produk unggulan kawasan perdesaan), Embung desa, BUM-
Des dan Raga desa (sarana olahraga)
74.954
Perkotaan (Kelurahan) Jumlah BUM-Des 2014 sebanyak 1.022 unit, meningkat 2018
menjadi 45.549 unit menyerap 1,074 juta tenaga kerja dengan
omzet Rp1,16 triliun per tahun dan laba bersih Rp121
miliar/tahun.
2.827
Sumber : www.kemendesa.go.id

Sumber: BPS Prov. Jatim

1. Agronesia / Agromania
1. Agronesia / Agromania
 Rubrik ini mengulas seputar
agro dan dinamikanya. Ada
agrobis, agrobisnis,
agroekologi, agroekonomi,
agroekosistem, agroekotipe,
agrofit, agroforestri,
agrogeologi, agrohidrologi,
agroindustri, agrokimia,
agroklimatologi, agropangan,
agroteknologi, agrowisata,
agropolitan, agropolis,
agronomik, dll.
 Segmen
 Segmen pasar adalah bagian pasar yang
teridentifikasi memiliki pelanggan tertentu
dengan karakteristik pembelian tertentu.
 Segmentasi : secara umum masyarakat
perdesaan dan perkotaan. Adapun struktur
sosial lebih khusus, yaitu petani,
pedagang/pengusaha, insan pendidikan
(perguruan tinggi dan sekolah), pemerintah
(pusat, pemda, pemdes), legislatif, instansi
pemerintah lainnya (BUMN, BUMD, TNI, Polri, dll),
partai politik NGO dan kelompok milenial.
 Analisis
Diperlukan pemetaan segmentasi lebih detail &

spesifik lagi dalam unit-unit yang terbentuk
sehingga lebih gamblang dan fokus. Teknisnya,
membuat peta jalan (road map) setahun yang
menjadi arah strategi dan kebijakan media,
selanjutnya dijalankan sesuai target sembari
melakukan penguatan melalui analisis &
evaluasi.
1. Agronesia / Agromania

 Target  Output & Outcome

 Seluruh segmen selain menjadi Mampu hadir di tengah masyarakat
narasumber potensial, mereka sebagai media mainstream atau arus
juga sebagai konsumen dari utama yang independen & spesifik
produk yang kita hasilkan. sebagai rujukan utama. Dalam
menyampaikan informasi secara
 Seluruh segmen terlibat aktif
utuh, berimbang dan full data.
dengan memberikan respons atas
berbagai produk berita dan
lainnya. Respons itu bisa berupa
aktif berkontribusi menyuplai data
& informasi (tulisan, foto, video,
audio, grafis, dll). Berkontribusi
iklan & bentuk kerja sama lainnya.
Aktif memberikan
tanggapan/saran/komentar.
2. Aktor Desa
 Rubrik ini mengulas para aktor
desa, fokus pada kiprah & sosok
(profil). Ada banyak aktor desa
(petani, tokoh masyarakat, tokoh
agama, tokoh pemuda) yang
memiliki kiprah baik menjadi
teladan.
 Target tercapainya pemberitaan
mengulas kiprah para aktor desa.
Media memunculkan local hero di
setiap desa yang memiliki karakter
kuat.
 Segmen
Segmen rubrik ini mengulas profil para aktor desa mulai
inovasinya, kiprah, sosok dan hal baik yang sudah
dilakukan sehingga memberikan manfaat luas bagi
masyarakat.
Para aktor desa mampu membuat perubahan di desa,
misalnya, semula tertinggal menjadi desa maju dan
mandiri atau dari sisi inovasinya. Mereka adalah local
hero yang menjadi penggerak dan pembaharu.
Segmentasi : secara umum masyarakat perdesaan dan
perkotaan. Adapun struktur sosial lebih khusus, yaitu
petani, pedagang/pengusaha, insan pendidikan
(perguruan tinggi dan sekolah), pemerintah (pusat,
pemda, pemdes), legislatif, instansi pemerintah lainnya
(BUMN, BUMD, TNI, Polri, dll), partai politik NGO dan
kelompok milenial.
 Output & Outcome
Rubrik ini bisa dikembangkan dengan program
lomba local hero berupa pemberian penghargaan
berkolaborasi dengan stakeholder. Selain itu,
menerbitkan buku & majalah local hero.
3. Desa Khas
 Rubrik desa khas mengulas unggulan
desa berdasarkan ciri dan
karakteristiknya. Masing-masing desa
tentu memiliki karakteristik sosial,
ekonomi, geografi, budaya & produknya.
Misalnya, Kota Batu unggul dengan buah
apel dan hortikultura. Arah
pembangunannya di era kekinian
menjadi desa wisata karena sejak zaman
Belanda, daerah setempat selain
disiapkan untuk perkebunan juga untuk
tetirah. Bahkan pada masa lebih tua,
Kota Batu memiliki peran penting dan
strategis menopang pusat kekuasaan.
Secara sosial & ekonomi sudah
berkembang pesat. Tapi secara kultural,
desa berkembang dengan
mempertahankan karakternya.
 Segmen
Segmen rubrik ini mengulas keunggulan masing-masing desa, di dalamnya
ada aktor desa. Ciri khas desa yang ditonjolkan dalam pemberitaan.
Produk pertanian unggulan desa-desa di Kota Batu tentu berbeda dengan
desa-desa di Kabupaten Malang kendati basisnya sama, yaitu pertanian,
aktornya petani. Mengetahui profil desa sangatlah penting untuk
memetakan problematika dan potensinya. Era otonomi daerah dan arah
pembangunan nawacita fokus ke perdesaan mendorong pemerintah desa
menonjolkan unggulannya untuk tujuan meningkatkan kesejahteraan yang
memenuhi aspek dimensi pembangunan sumber daya manusia (SDM);
kesehatan, pendidikan, perumahan. Hal itu tergambar dalam program-
program para kepala desa dan arah kebijakan mulai pusat sampai desa.
Media mengulas tuntas profil desa (potensi dan problematika). Bahkan,
memberikan masukan yang dibutuhkan sehingga dana desa tepat
sasaran, transparan & akuntabel. Arah pembangunan desa juga sesuai
rencana tata ruang dan wilayah.
Segmentasi : secara umum masyarakat perdesaan dan perkotaan.
Adapun struktur sosial lebih khusus, yaitu petani, pedagang/pengusaha,
insan pendidikan (perguruan tinggi dan sekolah), pemerintah (pusat,
pemda, pemdes), legislatif, instansi pemerintah lainnya (BUMN, BUMD, TNI,
Polri, dll), partai politik NGO dan kelompok milenial.
 Output & Outcome
Mampu hadir di tengah masyarakat sebagai media mainstream atau arus
utama yang independen & spesifik sebagai rujukan utama. Dalam
menyampaikan informasi secara utuh, berimbang dan full data mengulas
profil desa (potensi, problematika dan solusi).
4. Local Wisdom
 Rublik ini mengulas kearifan lokal desa. Masing-masing
desa tentu memiliki kearifan lokal, dan desa menjadi
medan budaya sampai sekarang. Kendati kini memasuki
era komunikasi dan telekomunikasi (milenial),
masyarakat desa memegang teguh kearifan lokal.
Budaya leluhur masih kuat di perdesaan.
 Rubrik ini secara teknis mengulas desa sebagai medan
budaya. Kearifan lokal diulas dan diberitakan secara
utuh dikaitkan dengan kekinian. Misalnya, kearifan lokal
leluhur ketika memulai musim tanam ada ritual.
Filosofinya selamatan, mengingat Tuhan dan leluhurnya.
Akar budaya ini untuk memperkuat jati diri bangsa. Ada
banyak aktivitas spiritual & budaya di masyarakat desa.
Kearifan lokal ini merupakan spirit perdesaan tetap
memiliki karakter di era kekinian. Media yang
menghidupkan kembali kearifan lokal itu.
 Memberitakan istilah perdesaan dulu & kini. Misalnya,
mengulas istilah “Matun” dulu dan kini. “Tandur” dulu
dan kini beserta ritualnya.
 Target
Terealisasi pemberitaan yang soft & features disuguhkan
egaliter mengingat positioning media ini adalah milik
masyarakat pedesaan yang mengambil peran setara atau
tidak ada jarak sosial.
 Segmen
Segmentasi : secara umum masyarakat perdesaan dan
perkotaan. Adapun struktur sosial lebih khusus, yaitu petani,
pedagang/pengusaha, insan pendidikan (perguruan tinggi
dan sekolah), pemerintah (pusat, pemda, pemdes), legislatif,
instansi pemerintah lainnya (BUMN, BUMD, TNI, Polri, dll), partai
politik NGO dan kelompok milenial.
 Output & Outcome
 Mampu hadir di tengah masyarakat sebagai media
mainstream atau arus utama yang independen &
spesifik sebagai rujukan utama. Dalam menyampaikan
informasi secara utuh, berimbang dan full data
mengulas kearifan lokal desa (potensi, problematika dan
solusi).
 Kearifan lokal menjadi sangat menarik karena
masyarakat sekarang sudah jenuh dengan pemberitaan
yang menampilkan keresahan, kegaduhan & kekerasan.
Secara empiris, berita-berita ringan lebih diminati.
Misalnya, berita penemuan situs atau benda purbakala,
itu pembacanya lebih banyak karena rasa ingin tahu
masyarakat sangat tinggi.
 Menerbitkan buku kearifan lokal di perdesaan.
5. Inovasi
 Rubrik ini mengulas semua inovasi di
perdesaan & pertanian. sebab, basis desa
ada pada manusianya (petani). Segala
inovasi mulai tanam, usaha tani sampai
pascapannen diulas lengkap beserta cara
membuat dan menggunakan inovasi
tersebut. sehingga ada tutorial yang
memudahkan warga membuatnya.
 Segmen
Segmentasi : secara umum masyarakat
perdesaan dan perkotaan. Adapun struktur
sosial lebih khusus, yaitu petani,
pedagang/pengusaha, insan pendidikan
(perguruan tinggi dan sekolah), pemerintah
(pusat, pemda, pemdes), legislatif, instansi
pemerintah lainnya (BUMN, BUMD, TNI, Polri, dll),
partai politik NGO dan kelompok milenial.
*Menonjolkan peran insan perguruan tinggi
 Output dan Outcome
Mampu hadir di tengah masyarakat sebagai
media mainstream atau arus utama yang
independen & spesifik sebagai rujukan utama.
Dalam menyampaikan informasi secara utuh,
berimbang dan full data mengulas inovasi
(potensi, problematika dan solusi).
.
6. Pemetaan Desa
 Rubrik ini mengulas detail pemetaan di
perdesaan. Dari 5 (lima) rubrik di atas akan
di detailkan dalam rubrik Pemetaan Desa.
Misalnya, kita mengulas “Persaingan Usaha
Pupuk”. Perdesaan menjadi pasar potensial
pupuk kimia. Berbagai merek membanjiri
perdesaan. Jenis pupuk apa yang paling
laris? Siapa aktor di balik itu? Bagaimana
dampaknya bagi sustainable pertanian?. Itu
baru pupuk, belum Alsintan, dll.
 Rubrik ini digarap tematis disertai dengan
info grafis.
 Secara teknis bisa berkolaborasi dengan
insan perguruan tinggi.
 Segmen
Segmentasi : secara umum masyarakat
perdesaan dan perkotaan. Adapun struktur
sosial lebih khusus, yaitu petani,
pedagang/pengusaha, insan pendidikan
(perguruan tinggi dan sekolah), pemerintah
(pusat, pemda, pemdes), legislatif, instansi
pemerintah lainnya (BUMN, BUMD, TNI, Polri, dll),
partai politik NGO dan kelompok milenial.
 Output & Outcome
 Mampu hadir di tengah masyarakat
sebagai media mainstream atau arus
utama yang independen & spesifik sebagai
rujukan utama. Dalam menyampaikan
informasi secara utuh, berimbang dan full
data mengulas potensi, problematika dan
solusi di perdesaan.
 Menghadirkan berita untuk masukan yang
dibutuhkan oleh masyarakat dan pengambil
kebijakan.
7. Galeri Foto & video
 Rubrik ini berisi foto story dan video yang
digarap features. Memotret seluruh aktivitas
(sosial, ekonomi, keagamaan, politik,
kultural, lingkungan, geografis) di
perdesaan.
 Foto story dan video ditampilkan tematis.
 Segmen
Segmentasi : secara umum masyarakat
perdesaan dan perkotaan. Adapun struktur
sosial lebih khusus, yaitu petani,
pedagang/pengusaha, insan pendidikan
(perguruan tinggi dan sekolah), pemerintah
(pusat, pemda, pemdes), legislatif, instansi
pemerintah lainnya (BUMN, BUMD, TNI, Polri, dll),
partai politik NGO dan kelompok milenial.
 Output & Outcome
 Menayangkan foto-foto aktivitas di
perdesaan secara mendetail & tematis.
 Terealisasi produk video dari penerapan
program tematis dengan menghadirkan
sejumlah narasumber. Misalnya, profil bakal
calon kepala desa (apa saja programnya),
program seperti Kelompen Capir mengulas
tema problematika di perdesaan.
Keluarannya berupa video ditayangkan di
media dan medsos.
TERIMA KASIH