O que faz um redator

publicitário?
ESCREVE
TEXTOS!
- Materiais impressos: anúncios de jornal e revista,
folders, outdoors, cartazes, panfletos, fullbanners e pop-
ups.
- Materiais audiovisuais: VTs, spots, jingles,
documentários, vídeos institucionais.
- Slogans.
- Ações de não-mídia: mensagens SMS, conteúdo de
sites, perfis de Orkut, etc.
- Outros: esperas telefônicas, nomes de produtos, nomes
de empresas, carros de som, testemunhais para rádio,
discursos, placas de sinalização, etc.
- Geralmente trabalha em dupla com um diretor de arte.
Conheçam “O REDATOR”
 William Bernbach
• Foi um dos fundadores da Doyle Dane
Bernbach, uma das maiores agências
americanas uma das maiores do mundo.
• Antes de Bill Bernbach a propaganda era
gritada, rouca e vendia pouco.

• Depois de Bill Bernbach, ela passou a ser

subliminar, irônica, apaixonante.
 Qual era o segredo?

• Quebrar regras;
• Valorizar a criatividade;
• Usar a inteligência;
• Manter a originalidade.
• Escrever como se estivesse conversando
com quem está lendo/ouvindo.
 A MAIOR CAMPANHA PUBLICITÁRIA DO
SÉCULO XX

• Case: Think Small

• Ano:1959.
• Cliente: Volkswagen
• Produto: Fusca
• Desafio: os americanos o achavam feio e
era “o carro de Hitler”, o inimigo alemão
da última guerra.
“Uma grande campanha faz um produto ruim falhar antes. Mais
pessoas saberão o que ele é ruim”

“ Propaganda não cria vantagens para um produto. Apenas as

mostra.

“Propaganda é persuação. E persuação nada mais é do que uma

arte.”

“Uma ideia pode ser ouro ou areia. Depende de quem esfrega a

lâmpada”.

“Um apelo lógicono nem sempre funciona.”

“Não importa o quão talentoso você é. Você não pode inventar um
diferencial que não existe em um produto.”

“Ninguém lembra de quantos anúncios você já fez. Só da

impressão que você causou.”

“Nosso trabalho é vender a mercadoria dos nossos clientes. Não

a nós mesmos. Devemos ofuscar a inteligência que nos faz
brilhar para e transferir o brilho para o produto.”

“Quando bem aplicada, a criatividade pode fazer um anúncio valer

por dez.”

“O elemento mais poderoso da propaganda é a verdade.”

ARISTÓTELES
• Nasceu em 322 A.C - foi um filósofo
grego, aluno de Platão, professor de
Alexandre, o Grande. Seus escritos
abrangem diversos assuntos: física,
metafísica, poesia, teatro, música,
lógica, retórica, governo, ética,
biologia e zoologia.
• Poesia: o homem apresenta-se de diferentes modos em
cada gênero poético: a poesia épica apresenta o
homem como maior do que realmente é, idealizando-o;
a tragédia apresenta o homem exaltando suas virtudes
e a comédia apresenta o homem ressaltando seus
vícios ou defeito.
• Lógica: o raciocínio formalmente estruturado supõe que
certas premissas colocadas previamente levam a uma
conclusão necessária. Se forem verdadeiras as
premissas, a conclusão, logicamente, também será.
• Retórica: é a técnica de convencer o interlocutor pela
oratória (verbal ou visual). Aristóteles considerava
importante o conhecimento da retórica, já que ela se
constituiu em uma técnica (por habilitar a estruturação e
exposição de argumentos) e por relacionar-se com a
vida pública.
 Os 3 gêneros de retórica
1. Deliberativo: aconselha ou desaconselha. É relacionado ao
futuro. É o mais usado em publicidade e propaganda.
2- Judiciário: acusa ou defende algo ou alguém. É relacionado ao
passado.
3- Demonstrativo: elogia ou censura. É
relacionado ao presente.
O ESQUEMA ARISTOTÉLICO
As 4 etapas básicas do discurso e do texto coerentes.

EXÓRDIO: é o prólogo, o início. Diz logo no começo o que se

pretende dizer. Induz ou evita de fazer algo.

NARRAÇÃO: diz ou prova fatos.

PROVAS: demonstram algo. Podem citar o passado como

exemplo.

PERORAÇÃO: é o epílogo, o fim. É a hora em que o leitor faz o

seu julgamento. É bom? É ruim?
 EXÓRDIO

NARRAÇÃO

PROVAS

PERORAÇÃO
 ELEMENTOS DO TEXTO PUBLICITÁRIO

• Tema – tem em qualquer anúncio.

• Título (para Aristóteles, exórdio)
• Sub-título (para Aristóteles, narração)
• Texto (para Aristóteles, provas)
• Fechamento (para Aristóteles, peroração)
• Assinatura (quem é o “dono”) – é a
logomarca que vai em todos os
anúncios, menos nos teasers.
 O primeiro redator
da história da humanidade.
 Os elementos estão
presentes só em anúncios
impressos e só na
linguagem escrita?
Peça: Spot 30”
Cliente: Secretaria de Fazenda
Título: Cliente
Locução: Feminina
Agora sim!

Você nunca esteve tão próximo

da Secretaria de Fazenda.

O CIAC, Centro Integrado de Atendimento ao Cliente,

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Hoje, o contribuinte é tratado como cliente.

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Governo de Mato Grosso, uma vida melhor pra você.