Nama : Moh.

Fajri Nur Zaini

Nim : 31185788

Kelas : Manajemen A

Artikel Strategi pemasaran fresh tea

Dalam penentuan strategi pemasaran perusahaan memerlukan informasi kebutuhan dan keinginan
konsumen sehingga dapat diketahui karakteristik produk dan jasa yang diinginkan sesuai dengan
keinginan konsumen. Maka strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting umumnya
untuk keberhasilan usaha dan khususnya dibidang pemasaran, dengan demikian strategi pemasaran
harus dapat memberi gambaran yang jelas dan terarah apa yang akan dilakukan perusahaan dalam
menggunakan setiap peluang pada pasar. Konsumsi minuman teh di indonesia dibagi menjadi tiga
kategori yaitu teh bubuk, teh celup, teh kemasan Saat ini perusahaan yang menjalankan bisnis pada
teh kemasan semakin banyak. Indonesia mengeluarkan produk minuman teh dalam kemasan
dengan mrek frestea perusahaan tersebut mempunyai ciri produk yang sama yaitu memproduksi teh
kemasan dalam bentuk botol pangasa pasar teh dalam kemasan dkuasi oleh teh sosro, frestea mrek
produk dalam kemasan milik PT Coca Cola sejak tahun 2010.

Persaingan produk minuman teh dalam kemasan berlangsung sangat ketat. Produk frestea hanya
berada pada peringkat kedua,produk frestea mengalami fluktuasi, pada tahun 2010 menguasai pasar
sebesar 14,8%, pada tahun 2011 pangsa pasar menurun menjadi sebesar 10,7% dan pada tahun
2012 meningkat kembali sebesar 14,4%. Menghadapi persaingan yang begitu ketat, maka produk
frestea harus mempunyai strategi pemasaran yang tepat agar dapat menjadi pemenang dihati
konsumen. Maka dapat di asumsikan bahwa mrek memegang peranan penting dalam pemasaran
produk teh dalam kemasan. Menurut Kotler dan Armstrong, “mrek lebih dari sekedar nama dan
simbol, mrek merupakan elemen hubungan antara perusahaan dan konsumen”

KESIMPULAN

Strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT Coca cola untuk memuaskan konsumen dan
sekaligus meningkatkan keuntungan perusahaan ada beberapa elemen, yaitu program promosi,
layanan konsumen melalui Costumer Service System (CSS), system pelayanan pelanggan yang
didesain untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen secara terus menerus terhadap
produk – produk Coca – Cola. Tujuannya adalah menciptakan outlet idela di seluruh Indonesia. Selain
itu, sebagai bagian dari strategi perusahaan juga memiliki Area Marketing contractor, yang
merupakan bentuk kerjasama dengan para pengusaha mikro untuk melayani area tertentu.
Perusahaan juga memiliki layanan pendingin produk, ini sangat penting dalam meningkatkan
pertumbuhan penjualan Frestea.