1.

Perencanaan pemasaran merupakan multifaset dan lintas fungsi sehingga dalam

pelaksanaannya paling sulit dalam tugas pemasaran.

Saya setuju dengan hal ini. Sesuai Buku materi yang saya pelajari, perencanaan pemasaran
merupakan proses perencanaan tahapan-tahapan aktivitas pemasaranyang melibatkan seluruh
aspek dalam organisasi yang bertujuan untuk mencapai pemasaran yang efektif dan efisien. Maka
keterlibatan seluruh aspek organisasi dalam satu rencana terpadu membutuhkan prosedur yang
terinstitusional, selain masalah budaya, organisasi dan politik yang mengelilingi proses perencanaan
pemasaran itu sendiri.

2. Rencana taktik sebaiknya lebih diperhatikan dibanding perencanaan strategi.

Saya tidak setuju dengan hal ini. Pada gambar matriks 1.2 halaman 1.13, saya asumsikan pendapat
ini berada pada kotak 3 yaitu melakukan strategi yang salah namun taktiknya efisien menyebabkan
organisasi dalam status cepat mati dikarenakan low manajer tidak dilibatkan dalam proses
perencanaan strategi, sementara top manajer justru menghabiskan banyak waktu membahas
rencana taktik/operasional.

Kondisi paling baik dicapai jika pengembangan rencana strategi jangka panjang melibatkan seluruh
tingkatan manajemen untuk selanjutnya dibuat perencanaan pemasaran untuk satu tahun. Strategi
yang efektif dan taktik yang efisien akan menghasilkan keberhasilan pemasaran.

Sumber : Buku Materi Pokok EKMA4556 Modul 1 halaman 1.3-1.15