Anda di halaman 1dari 8

ABSTRAK

PENGARUH LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN


KONSUMEN DALAM BERBELANJA PADA SWALAYAN 999
DI KOTA PEKANBARU

OLEH

WASNITA
NIM : 17530419

Penelitian ini dilakukan pada Swalayan 999 Jl Arengka Pekanbaru dan


bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap keputusan konsumen pada
Swalayan 999 Pekanbaru dengan jumlah responden sebanyak 100 orang
Responden, dengan menggunakan Regresi Linier Sederhana melalui Program
SPSS 22.00
Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana diperoleh persamaan
sebagai berikut : Y = 10,405+ 0,752X, Nilai konstanta (a) sebesar 10,405 dan nilai
koefisien regresi (b) sebesar 0,752. Hal ini berati apabila variabel Lokasi (X)
dianggap konstan maka keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 10,405. Dan jika
variabel Lokasi mengalami kenaikan 1 satuan, maka keputusan pembelian akan
mengalami kenaikan sebesar 0,752. Koefisien bernilai positif, artinya terjadi
pengaruh yang positif antara Lokasi terhadap keputusan pembelian, jika semakin
besar nilai Lokasi maka semakin meningkat nilai keputusan pembelian.
Berdasarkan pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t secara parsial
diperoleh nilai ttabel 1,98447. Maka dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa
dikarenakan nilai thitung (10,439) lebih besar dari nilai ttabel (1,98447) dengan tingkat
signifikansi 0.00 < 0.05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Lokasi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, dimana
berdasarkan penjelasan diatas berarti bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai
koefisien determinasi (R2) sebesar 0,527 artinya sumbangan atau kontribusi
variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 0,527 atau 52,7% sedangkan
sisanya 47,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang diabaikan atau tidak diteliti
dalam penelitian ini.

Kata kunci : Lokasi, Keputusan Pembelian

i
DAFTAR ISI

Halaman
ABSTRAK.................................................................................................. i
KATA PENGANTAR................................................................................ iii
DAFTAR ISI............................................................................................... v
DAFTAR TABEL...................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR.................................................................................. xi
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah......................................................... 1
1.2 Perumusan Masalah................................................................ 5
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian .............................................. 5
1.4 Sistematika Penulisan ............................................................ 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu............................................................... 8
2.2 Pengertian Pemasaran............................................................. 11
2.3 Lokasi .................................................................................... 12
2.4 Keputusan Pembelian............................................................. 15
2.5 Pengaruh Lokasi dengan Keputusan Pembelian..................... 19
2.6 Hipotesis ................................................................................ 19
2.7 Variabel Penelitian ................................................................. 19
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian ................................................................... 20
3.2 Jenis dan Sumber Data ........................................................... 20
3.3 Metode Pengumpulan Data..................................................... 20
3.4 Populasi dan Sampel............................................................... 21
3.5 Analisis Data .......................................................................... 23
3.6 Uji Instrumen Penelitian......................................................... 24
3.7 Uji Regresi Linier sederhana.................................................. 25
3.8 Uji Hipotesis Penelitian.......................................................... 26
BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
4.1 Sejarah singkat perusahaan..................................................... 28
4.2 Struktur Organisasi Perusahaan.............................................. 29

ii
4.3 Jam Kerja dan Sistem Pengupahan......................................... 32
4.4 Aktivitas Perusahaan.............................................................. 33
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
5.1 Deskripsi Responden.............................................................. 34
5.2 Deskripsi Jawaban Responden................................................ 37
5.3 Uji Instrumen Penelitian ........................................................ 57
5.4 Uji Normalitas ...................................................................... 60
5.5 Uji Regresi Linier Sederhana ............................................... 61
5.6 Uji Hipotesis Penelitian ........................................................ 62
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ............................................................................ 65
6.2 Saran ...................................................................................... 66
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

iii
DAFTAR TABEL

Halaman

1.1 Lokasi Swalayan 999 Pekanbaru di Pekanbaru............................... 3

1.2 Keluhan Konsumen Mengenai Lokasi Pada Swalayan 999 Jl Arengka


Pekanbaru......................................................................................... 4

1.3 Jumlah Konsumen Swalayan 999 Jl Arengka Pekanbaru................ 4

3.1 Skala Likert Untuk Kuesioner Positif.............................................. 21

5.1 Distribusi Frekuensi Jenis Kelamin Responden............................... 34

5.2 Distribusi Frekuensi Tingkat Usia Responden................................. 35

5.3 Distribusi Frekuensi pekerjaan Responden...................................... 35

5.4 Distribusi Frekuensi Tingkat Pendidikan Responden...................... 36

5.5 Distribusi Frekuensi Tingkat Penghasilan responden...................... 37

5.6 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Kemudahan


dalam Akses transportasi dan informasi dalam Mencari Lokasi
Swalayan 999 Di Kota Pekanbaru....................................................
37

5.7 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Lokasi atau


tempat yang dapat dilihat dengan jelas dari jarak pandang
normal ..............................................................................................
38

5.8 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Banyaknya


orang yang lalu-lalang bisa memberikan peluang besar terhadap
terjadinya impulse buying................................................................
39

5.9 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Kepadatan


dan kemacetan lalu-lintas bisa pula menjadi hambatan...................
40

iv
5.10 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Tempat
parkir yang luas, nyaman, dan aman baik untuk kendaraan roda
dua maupun roda empat...................................................................
40

5.11 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Tersedia


tempat yang cukup luas untuk perluasan usaha di kemudian hari...
41

5.12 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Lingkungan


yaitu daerah sekitar mendukung jasa yang ditawarkan....................
42

5.13 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Kompetisi


atau Lokasi pesaing yang cukup berjauhan.....................................
43

5.14 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Peraturan


pemerintah yang mendukung usaha tersebut...................................
43

5.15 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Usaha


tersebut memiliki kontribusi terhadap retribusi Pemerintah
daerah ..............................................................................................
44

5.16 Rekapitulasi Tanggapan responden terhadap Variabel Lokasi........


45

5.17 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Barang-


Barang yang dijual Swalayan 999 Di Kota Pekanbaru telah
sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen, hal ini dapat
mempengaruhi anda dalam memilihnya..........................................
47

5.18 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Konsumen


berbelanja pada Swalayan 999 Di Kota Pekanbaru karena sesuai
dengan kebutuhan.............................................................................
48

5.19 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Keputusan


anda untuk berbelanja pada Swalayan 999 Di Kota Pekanbaru,
dipengaruhi oleh kemudahan mendapatkan informasi produk........
48

v
5.20 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Adanya
informasi yang anda peroleh mempengaruhi keputusan saudara
untuk berbelanja pada Swalayan 999 Di Kota Pekanbaru..............
49

5.21 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Kualitas dan


spesifikasi barang pada Swalayan 999 Di Kota Pekanbaru
mempengaruhi keputusan Anda.......................................................
50

5.22 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Anda


memutuskan untuk berbelanja pada Swalayan 999 Di Kota
Pekanbaru karena memiliki banyak pilihan Barang.........................
51

5.23 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Barang


tersedia dalam berbagai jenis sehingga saya
merekomendasikannya.....................................................................
52
5.24 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Konsumen
akan merekomendasikan kepada orang lain untuk berbelanja
Swalayan 999 Di Kota Pekanbaru....................................................
52

5.25 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Konsumen


akan memutuskan akan tetap mengunakan barang yang dijual
oleh Swalayan 999 Di Kota Pekanbaru karena sesuai dengan
kebutuhan.........................................................................................
53

5.26 Tanggapan Responden terhadap Pernyataan bahwa Setelah


memakai produk yang dijual oleh Swalayan 999 Di Kota
Pekanbaru konsumen akan loyal mengunakan jasa Swalayan
tersebut, karena konsumen merasa puas..........................................
54

5.27 Rekapitulasi Tanggapan responden terhadap Kualitas Pelayanan


Swalayan 999 Kota Pekanbaru.........................................................
55

5.28 Uji Validitas Variabel Lokasi(X).....................................................


58

5.29 Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)............................


58

vi
5.30 Uji reliabilitas ..................................................................................

59

5.31 Uji regresi linier sederhana ............................................................

61

5.32 Uji hipotesis distribusi t (uji t).........................................................

62

5.33 Koefisien determinasi (R2)...............................................................

63

DAFTAR GAMBAR

Halaman
Gambar 4.1 Struktur Swalayan 999............................................................
30
Gambar 5.1 Hasil Uji Normalitas ..............................................................
60

vii
viii