• Productos visuales:
♦ Informativos: Su objetivo es el traspaso de información.
♦ Producir la compra de un producto.
♦ Artísticos:
◊ Verlos
◊ Reflexionar
◊ Admitir
Si en la actualidad queremos que un producto visual sea catalogado como artes visual, será necesario:
¿Esto ha sido siempre así? Artes visuales es una convención cultural dependiente siempre de los cambios y
modificaciones de los contextos culturales en los que se inscribe.
• Temas
• Técnicas
• Soportes
• Lugares (Arte público)
• Protagonistas
• Códigos de lecturas
• Instalaciones
• Happenings: producir que participe el espectador.
• Performances (Acciones) Actuaciones en la calle
• Land−Art (Introducción de la naturaleza)
• Crop art (Dibujo hecho con cosecha) Con trigo. Se ve desde el aire.
• Videos−art
• Recontextualizaciones (Sacar algo de su entorno) EJ: Urinario dentro de un museo. Marcel Duchamp
Nuevos temas:
• Raza o genero
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• Sexo
• Inmigración
• Cirugía estética
• Comida
• Prensa del corazón
• Pederastia
• Malos tratos
• Etc
Nuevos soportes:
• Fotografía
• Transfers
• Collage
• Xerografía
ARTES VISUALES
comunicación
de masas
• Dejamos el arte tradicional para dar paso a una nueva lectura del arte en donde las obras tendrán
múltiples interpretaciones.
• El espectador hará preguntas en vez de esperarlas. Estará obligado a permanecer atento y alerta.
Pasará de la contemplación al análisis.
• Será una nueva lectura del arte, en donde el espectador necesita una alfabetización visual.
En el arte contemporáneo no se habla de la obra de arte, sino del hecho artístico que varía dependiendo de:
LENGUAJE VISUAL
Intencionalidad
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Ideología (partidos políticos, carteles, religiones)
Seducción
ALFABETIZACIÓN VISUAL
• Ante una impresión material externa que llega al sujeto a través de los sentidos hay diferentes
posibilidades.
♦ Imágenes sobre el inconsciente Imágenes Subliminales
♦ Imágenes sobre el consciente Imágenes Supraliminares
• VER
• MIRAR
• LEER LA IMAGEN Actividad reflexiva
• COMPRENDER Experiencia, marco social, etnia
• INTERPRETAR Y VALORAR La realidad objetual es la única. La significación y valoración es
múltiple.
• PERCIBIR Sensación interior resultado de la percepción en nuestros sentidos de una imagen.
Figura / Fondo
• continuidad
• proximidad
• semejanza
• contraste
• ilusiones geométricas
♦ percepción engañosa:
◊ reintegración
◊ categorización Mecanismo
◊ texturas Aplicaciones
◊ contrastes Procedimiento
◊ iluminación y color
◊ imágenes subliminales
CEREBRO:
• Lado izquierdo
♦ Analítico
♦ Racional
• Lado derecho
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♦ Creativo
♦ Imaginativo
Figura:
Fondo:
¿Qué es la comunicación audiovisual? Es la capacidad biológica y cultural de algunos seres vivos para
relacionarse mutuamente mediante el intercambio de información.
Retroalimentación: cuando el mensaje vuelve al receptor, el emisor tiene una intención y produce un efecto
en el receptor.
Características: Es el sistema de comunicación más antiguo que se conoce. (Ver cuesta menos que leer).
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Tipos de comunicación visual:
• Nivel formal o de significante: Denotación del tamaño, formato, forma, color, iluminación, textura.
Sintaxis: Composición
• Nivel semántico o de significado: Connotación del tamaño, formato, forma, color, iluminación,
textura. Sintaxis: Retórica
Para que una comunicación visual sea posible es necesaria la representación, que lleva implícita una
interpretación.
Podemos encontrar distintos tipos de de representación de la realidad, como hemos visto anteriormente,
también se clasificaran por el tipo de función que representan
Pueden ser:
Pueden ser:
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(como cine, películas)
El arte es una forma de conocimiento de la realidad a través de los sentidos. En el arte se expresa una visión
personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginario con recursos plásticos, lingüísticos y sonoros.
Todos los productos visuales cumplen alguna función. Un producto visual puede cumplir varias funciones a la
vez. Dependiendo del contexto del observador, un producto visual puede cambiar de función.
Definición de signo: Signo visual es una unidad de significación donde un elemento sustituye al otro,
generalmente en la realidad, a través del lenguaje visual. Está constituido por un significante y un significado.
Signo visual
Significante
Discurso denotativo:
Enumeración de todos los elementos sin emitir ningún juicio personal. Lo que físicamente se vea. Es el nivel
de objetividad.
Iconicidad:
Es la relación de semejanza de la imagen visual con la realidad que representa. Puede tener varios niveles de
iconicidad. Del 0 al 13
Significado
Discurso connotativo:
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Es la significación, el significado que se atribuye por parte del espectador a ese signo. El observador interpreta
los elementos de la imagen (lo denotativo) y le atribuye una significación subjetiva:
Es la significación connotativa.
Modos de significación:
El texto añade más información a la imagen. Son palabras que durante la lectura de la imagen cumplen tres
funciones:
Punctum (Concepto)
• Denotativamente es un detonante visual que atrae la mirada y la lectura hacia un punto de la imagen
El tamaño se elige en relación al tamaño del espectador, y hace que el producto sea
GRANDE/PEQUEÑO
• Rectangular.
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• Otros formatos.
• Adaptación al soporte.
• Facilidad de lectura.
• Valor comunicativo.
Marco: La observación del producto visual se realiza dentro de un marco y sus límites determinan le escena
observada.
Tema 7: La forma
La forma es la apariencia de una cara en contraposición a la materia con que esta compuesta. Es el conjunto
de líneas y superficies que determinan en contorno o el límite de un producto visual.
Connotaciones de la forma
Texturas
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• La vista: Texturas visuales: Bidimensionales; falta de relieve.
• Tacto: Texturas táctiles o matéricas: Tridimensionales
♦ Texturas naturales: sin tratamiento, reales.
♦ Texturas elaboradas: Artificiales, creadas por el hombre
♦ Texturas matéricas en el arte.
Tipos de materiales:
Cuando algo nos apetece o no nos apetece tocar o sentir estamos ante el nivel de prestancia. Es la seducción
de la materia.
Tema8: El color
El color es la sensación que produce en nosotros el estimulo de la luz. La luz probiene de la luz
electromagnética. E l color en los objetos reflejan las longitudes de onda de las radiaciones.
• Reflexión
• Dispersión
• Difracción
• Interferencia
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Percepción del color
• Contrastes visual
• Similitud con la realidad
• Contenido simbólico
Conceptos asociados
Tema9: Iluminación
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• Crea una atmósfera poética
• Utilización de la luz como metáfora
Tipos de luz
ORIGEN
• Natural:
♦ Luz del sol como foco directo
◊ Horas del día
◊ Contraluz
◊ Sombras arrojadas
◊ Luz natural apoyada
♦ Horas del cielo como superficie emisora
◊ Difusa
◊ Neblina
◊ Luna, estrellas, fuego, incluso luz eléctrica de los rayos de tormenta
• Artificial:
♦ Luz continua (luz natural, eléctrica)
♦ Flash
♦ Fuegos artificiales
♦ Luz artificial continua
◊ Lámparas domesticas, sobrevoltadas
⋅ Nitraphot
⋅ Photoflood
◊ Alógenas
◊ HMI (High modulation intsity)
ILUMINACIÓN PRÁCTICA
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Stiko
Luz de fondo
• Luz suave
• Menos intensa que la principal
Luz de color
Tipos de flashes
La composición es la estructura o construcción en la que los distintos elementos establecen lazos de unión
entre ellos, de forma que los contemplamos como conjunto, formando una mitad. Debe tener equilibrio de
fuerzas antagónicas
Equilibrio: Una composición esta equilibrada cuando sus elementos se hallan autorizados de tal manera que
no podemos sustituir, desplazar o añadir sin que el otro sufra.
Peso: Intensidad de la fuerza gravitatoria que tira de los objetos hacia abajo.
• Ubicación
• Profundidad espacial
• Tamaño
• Color
• Forma
Dirección: Líneas o caminos que conducen nuestra mirada siguiendo determinadas direcciones. En una
composición bien equilibrada, cada elemento sitúa de forma que la mirada recorra la obra una y otra vez. Si
algún elemento se desplaza, la vista lo sigue y abandona el recorrido.
Características de la composición
• Estática
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♦ Simétrica
♦ Ortogonal
◊ Horizontal
◊ Vertical
♦ Recta
♦ Constante
♦ Centrípeta
♦ Completa
• Dinámica
♦ Aritmética
♦ Oblicua
♦ Ondulada
♦ Inconstante
♦ Centrífuga
♦ Incompleta
La retórica visual es el uso de las figuras retóricas a través del lenguaje visual. Se utiliza para dar un sentido
distinto al que propiamente hay, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna conexión.
Figuras retóricas
• Sustitución
• Comparación
◊ Por color
◊ Por atributos
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◊ Por espacios
• Adjunción ◊
♦ Ironía: Proponer una idea para que se deduzca la contraria de forma graciosa
• Supresión
Tamaño y formato
La imagen
• Encuadre
♦ Vertical %Única o en secuencia
♦ Horizontal %Aberrante
Objetivos
• Marco
• Teleobjetivo (poco ángulo)
• Angular (Mucho ángulo)
• Ojo de pez (coge casi 360º)
Enfoque y desenfoque
• Enfocado
• Desenfocado
• Profundidad de campo (enfoque total)
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• Profundidad de campo (enfoque selectivo)
Tiempos de exposición
• Angulo medio
• Angulo picado
• Angulo contrapicado
• Angulo aberrante
• Vista de perro
• Vista de pájaro
• Fotografía aérea
• Fotografía espacial
• Ojo de pez
• Vista de frente
• Vista de espalda
• Vista de perfil, Tanto derecho como izquierdo
Luz
• Luz natural
♦ Luz del sol como foco directo
♦ Luz del cielo, como superficie emisora
♦ Distintas horas del día
♦ Sombras arrojadas
♦ Luna
♦ Estrellas
♦ Fuego
• Luz artificial
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♦ Luz continua
♦ Flash
♦ Fuegos artificiales
Composición
Textura
• Táctil
♦ Distintos tipos de papel
♦ Distintos tipos de emulsión
• Visual
♦ Sensibilidad de la película
♦ Desde 50 hasta 3200 IS
Técnicas de laboratorio
• Revelados parciales
• Fotogramas
• Vibrados
• Fotomontajes
• Relieves
• Solarizaciones
• Líneas
• Etc
Técnicas digitales
• Programas informáticos
• Periféricos
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