MEMBUAT

KEMUDAHAN
AKSES
ABDUL AHMAD HAFIDH NURMANSYAH
MPON PERTEMUAN 11
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN
◦ Mahasiswa diharapkan memiliki kemampuan dalam hal mengingat konsep pemasaran sosial (C1-
reminding)
◦ Menginterpretasinya secara benar sehingga dapat membuat rangkuman dengan menggunakan gaya
bahasa sendiri (C2-understanding)
◦ Menggunakan konsep sebagai pedoman kerja (C3-applying)
◦ Mengidentifikasi hubungan antar konsep (C4-analyzing)
PENDAHULUAN
◦ KELUARGA
◦ ORGANISASI TERKECIL
◦ AYAH, IBU DAN ANAK
◦ FENOMENA KEKERASAN ANAK
◦ HDRT
◦ KEJAHATAN YANG TERSEBUNYI
◦ BUDAYA : MENUTUP AIB
◦ DAMPAKNYA PELAKU KDRT TIDAK DILAPORKAN
LINGKUNGAN DALAM PEMASARAN
SOSIAL
◦ DEFINISI KONSEP : Tempat adalah di mana dan kapan pasar sasaran
akan melakukan perilaku yang diinginkan, memperoleh objek
berwujud terkait, dan menerima layanan terkait.
◦ KENYAMANAN
◦ SEKTOR KOMERSIP “TEMPAT” = SALURAN PEMASARAN/ DISTRIBUSI

◦ DEFINISI KONSEP : Kotler dan Armstrong sebagai "sekumpulan

organisasi yang saling bergantung yang terlibat dalam proses
membuat produk atau layanan tersedia untuk digunakan atau
dikonsumsi oleh konsumen atau bisnis".
TUJUAN MENGEMBANGKAN TEMPAT
◦ Tujuan dengan alat pemasaran tempat adalah untuk mengembangkan strategi yang akan membuatnya
senyaman mungkin bagi target audiens untuk melakukan perilaku, memperoleh objek nyata, dan
menerima layanan apa pun.
BAGAIMANA MEMBUAT AKSES PRODUK
PEMASARAN SOSIAL LEBIH NYAMAN ?
◦ MENINGKATKAN JUMLAH DAN LOKASI
◦ MEMINDAHKAN TEMPAT PELAYANAN LEBIH DEKAT
◦ MENYEDIAKAN UNIT BERGERAK
◦ ONLINE
◦ TELEPON
◦ POS
◦ LAYANAN PENJEMPUTAN
◦ PENGIRIMAN KE RUMAH ATAU KANTOR
◦ MEMPERPANJANG JAM OPERASIONAL
◦ MENINGKATKAN SUASANA
◦ MENGURANGI WAKTU TUNGGU
◦ MEMPERBAIKI TEMPAT PARKIR
◦ MENAMPILKAN KEUNGGULAN PRODUK PADA RUANG TUNGGU
KLINIK GIGI MOBILE
◦ MASYARAKAT DI PEDESAAAN
◦ SMILE MOBILE
◦ FASILITAS CUKUP LENGKAP
◦ MENJANGKAU MASYARAKAT DI KOTA BESAR
DAN KECIL
Contoh tambahan yang menggambarkan penghematan
waktu dan tenaga untuk pengadopsi target meliputi:
1. Fasilitas latihan di tempat kerja

2. Suntikan flu di toko bahan makanan

3. Tabel pertukaran jarum suntik

4. Konsultasi menyusui diberikan selama kunjungan rumah

5. Mobil limbah berbahaya yang disalurkan melalui lingkungan

6. Bahan organik termasuk dalam program daur ulang tepi jalan

7. Kartrid cetak didaur ulang di toko peralatan kantor

8. Wadah sampah yang memudahkan mengemudi dan menyimpan kantong sampah

9. Alat pernafasan yang dibeli melalui Internet

10. Penempatan daur ulang pohon natal di sekolah setempat

11. Pemeriksaan tekanan darah di mal

CONTOH LAINNYA
◦ "Pets on the Net“
◦ Pencarian penitipan anak secara online
◦ Saluran bantuan 24 jam untuk konseling dan informasi
Membuat Lokasi Lebih Menarik
◦ Mamogram di Mall
Solusi kreatif lain untuk memengaruhi
pengambilan keputusan "tepat pada waktunya"
1. Menyediakan kantong sampah hewan peliharaan dan wadah di taman dan jalur pejalan kaki

2. Menawarkan kesempatan untuk mendaftar donasi organ saat mendapatkan SIM

3. Meminjamkan rompi pelampung kepada balita di pantai umum

4. Menyediakan kantong sampah gratis di pompa bensin

5. Menempatkan pupuk alami di tempat yang mencolok di ujung jalan umum.

Contoh lain di mana perilaku yang diinginkan dibuat lebih
menarik dibandingkan dengan kompetisi adalah sebagai berikut:
◦ Mengubah SOV menjadi HOV
◦ Toko grosir ramah keluarga , di mana permen, permen karet, dan magazine dewasa telah dikeluarkan dari
kasir
APA PEDOMAN UNTUK MENGELOLA SALURAN
DISTRIBUSI YANG LEBIH FORMAL?
◦ Saluran tingkat-nol, ada distribusi langsung dari pemasar sosial ke audiens target. (misalnya, departemen
kesehatan yang menyediakan imunisasi di klinik komunitas).
◦ Saluran satu tingkat, terdapat satu perantara distribusi, paling umum adalah pengecer. (contohnya, di
mana petugas perawatan kesehatan menyiapkan meja untuk suntikan flu).
◦ Saluran dua tingkat, pemasar sosial mungkin perlu berurusan dengan distributor lokal serta pengecer
(misalnya, bekerja dengan distributor rompi pelampung untuk memasukkan keselamatan tip yang
melekat pada produk).
◦ Saluran tiga tingkat, distributor nasional bekerjasama dengan distributor lokal.
PERTIMBANGAN DALAM MEMILIH
SALURAN DISTRIBUSI
◦ TARGET KHALAYAK SASARAN
◦ FASILITAS PENYIMPANAN
◦ PELUANG UNTUK MEMBUAT GERAI RITEL
◦ BIAYA TRANSPORTASI
◦ *FOKUS PADA PILIHAN PALING EFISIEN
DAN HEMAT BIAYA UNTUK MENCAPAI
TUJUAN PROGRAM DAN MENJANGKAU
KHALAYAK SASARAN
PEDOMAN PROSES PEMILIHAN DAN
PENGELOLAAN SALURAN DISTRIBUSI
◦ Tujuan pemasaran saluran adalah untuk memuaskan pengguna akhir, yang membuat semua anggota
saluran harus memperhatikan hal ini.
◦ Saluran pemasaran memainkan peran yang sangat penting secara strategis dalam keseluruhan kehadiran
dan kesuksesan yang dinikmati perusahaan di pasar.
◦ Saluran pemasaran lebih dari sekedar cara untuk menyampaikan produk kepada pelanggan. Mereka juga
dapat menjadi sarana yang efektif untuk menambah nilai pada produk inti.
◦ Masalah yang saat ini menantang manajer saluran termasuk konsumen yang semakin menuntut,
pengelolaan berbagai saluran, dan globalisasi pasar.
TERIMA KASIH…