1.

Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah pelaksanaan dunia usaha yang mengarahkan arus barang-barang dan jasa-
jasa dari produsen ke konsumen atau pihak pemakai. Sedangkan definisi lain, dikemukakan oleh
Philip Kotler dalam bukunya Marketing Management Analysis, Planning, and Control, mengartikan
pemasaran secara lebih luas, yaitu Pemasaran adalah: Suatu proses sosial, dimana individu dan
kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan, dan mereka inginkan dengan menciptakan
dan mempertahankan produk dan nilai dengan individu dan kelompok lainnya. Sedangkan
Menurut  W.J Stanton (1975, 51), pemasaran merupakan keseluruhan aktivitas  perdagangan
yang meliputi penjualan, pembelian, pergudangan atau penyimpanan, dan promosi. Pergudangan
mencakup kegiatan memelihara atu menjaga barang yang akan dijual tidak mengalami kerusakan
atau turun kualitasnya sehingga benar-benar dapat memuaskan pembeli. Jika memungkinkan,
dalam penggudangan diadakan pengolahan lebih lanjut dan pemeliharaan sehingga dapat
meningkatkan potensi penjualan. Disini perlu ditetapkan aturan mengenai bagaimana barang
yang dibutuhkan oleh bagian penjualan untuk segera dikirim ke pelanggan dapat berjalan lancar,
hemat biaya, dan memuaskan pelanggan.
 
2. Sistem Pemasaran
Sistem adalah sekolompok item atau bagian-bagia yang saling berhubungan dan saling berkaitan
secara tetap dalam membentuk satu kesatuan terpadu. Jadi dapat diartikan sistem pemasaran
adalah kumpulan lembaga-lembaga yang melakukan tugas pemasaran barang, jasa, ide, orang,
dan faktor-faktor lingkungan yang saling memberikan pengaruh dan membentuk serta
mempengaruhi hubungan perusahaan dengan pasarnya. Dalam pemasaran kelompok item yang
saling berhubungan dan saling berkaitan itu mencakup :
- Gabungan organisasi yang melaksanakan kerja pemasaran.
- Produk, jasa, gagasan atau manusia yang dipasarkan.
- Target pasar.
- Perantara (pengecer, grosir, agen transportasi, lembaga keuangan).
- Kendala lingkungan (environmental constraints).
Sistem pemasaran yang paling sederhana terdiri dari dua unsur yang saling berkaitan, yaitu
organisasi pemasaran dan target pasarnmya. Unsur-unsur dalam sebuah sistem pemasaran
serupa dengan unsur-unsur yang ada pada sistem radio stereo. Bekerja secara terpisah, tetapi
pada waktu dipertemukan secara tepat.

3. Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah himpunan asas yang secara tepat, konsisten dan layak dilaksanakan
oleh perusahaan guna mencapai sasaran pasar yang dituju (target market) dalam jangka panjang
dan tujuan perusahan jangka panjang (objectives), dalam situasi persaingan tertentu.
Dalam strategi pemasaran ini terdapat strategi acuan/bauran pemasaran (marketing mix), yang
menetapkan komposisi terbaik dari keempat variable pemasaran, untuk dapat mencapai sasaran
pasar yang dituju sekaligus mencapai tujuan dan sasaran perusahaan.
Keempat variable strategi acuan/baur pemasaran tersebut adalah:
- Strategi produk
- Strategi harga
- Strategi penyaluran/distribusi
- Strategi promosi