Pendekatan Fungsional

Pendekatan fungsional merupakan segala kegiatan pemasaran yang terkait tentang fungsi
pemasaran (fungsi pengadaan, fungsi pertukaran dan fungsi kelancaran). Pendekatan fungsional
dan kelembagaan pemasaran dapat berguna untuk mempertimbangkan bagaimana pemasaran
harus dilakukan, mengevaluasi biaya pemasaran, memahami perbedaan biaya pemasaran akibat
adanya perbedaan perlakuan serta mempertimbangkan sifat dan karakter dari pedagang
perantara, hubungan agen dan susunan/perlengkapan organisasi. Peran fungsional Lembaga
sendiri untuk memberikan infomasi terkait biaya, risiko, dan pasar. Lembaga pemasaran atau
badan yang menyelenggarakan fungsi pemasaran ini terdiri atas produsen, pedagang perantara
(dalam bentuk perorangan), dan pemberi kredit modal sebagai lembaga pemberi jasa yang mana
produsen adalah mereka yang tugas utamanya menghasilkan barang. Selanjutnya pedagang
pengumpul, CS dan pedagang pengecer merupakan perantara dalam bidang tata niaga.
Sementara lembaga pemberi jasa adalah mereka yang memberi jasa atau fasilitas untuk
memperlancar fungsi tata niaga, Contoh dari lembaga ini adalah bank, usaha pengangkutan, dan
biro iklan.
Pendekatan fungsional dapat membantu para ahli pemasaran untuk mengetahui biaya
pemasaran yang lebih baik dan membantu upaya untuk memperbaiki penampilan proses
pemasaran. Untuk fungsional sendiri terdiri dari:
 Fungsi informasi pasar yang dilakukan oleh pelaku pemasaran adalah mencari informasi
tentang harga benih pada saat akan melakukan transaksi penjualan atau pembelian.
 Fungsi pembiayaan ikan ukuran nguku dilakukan oleh pembudidaya yaitu berupa modal
sendiri untuk melakukan aktifitas budidaya dimulai dari pembuatan kolam terpal,
pembelian benih ukuran kuaci, pembelian pakan berupa pakan alami dan upah tenaga
kerja.
 Fungsi pembiayaan juga dilakukan oleh pedagang pengecer berupa sewa tempat, biaya
retribusi, oksigen dan kantong plastik.
 Fungsi pembiayaan yang dilakukan calo hanya berupa transportasi. Pengepul melakukan
fungsi pembiayaan berupa kantong plastik, oksigen,ember dan upah tenaga kerja.
 Agen melakukan fungsi pembiayaan berupa transportasi baik melalui jalur darat maupun
udara.
Kesimpulannya terkait fungsi penjualan dan pembelian dilakukan oleh pembudidaya. Fungsi
fisik yang terdiri dari fungsi pengemasan, fungsi penyimpanan dan fungsi pengangkutan
dilakukan oleh pedagang pengecer, pengepul dan agen. Fungsi resiko tidak dilakukan oleh calo
dan fungsi grading hanya dilakukan oleh pembudidaya benih ukuran nguku

Apituley, et al. 2013. Pendekatan Fungsi dan Kelembagaan Pemasaran Ikan Segar di Maluku.
Marine Fisheries 4 (1): 67-74.
Kukuh, et al. 2014. Efisiensi Pemasaran Benih Ikan Gurami (Oshpronemus Gouramy) Ukuran
‘Nguku’ ditinjau dari Keragaan Pasar di Kelurahan Duren Mekar dan Duren Seribu, Depok Jawa
Barat. Jurnal Manajemen Perikanan dan Kelautan 1(1): 1-9