contexto en la metodologia de Munari

definici6n

Brief de producto

LOu6 es un Brief?

Es una herramlenta multldlsclpllnarla con ceracter de Informa breve y conclso que canaliza los lineamientos y requisitos generales del proyecto. lipo de especificaci6n sabre los rsqulsHos que 81 dlsefiador debe cumpllr reepectc aI trabajo que sa Ie recomienda.

l.Por qu6 Be hace?

Porque 81 proyecto puede verse afectado por 81 manejo ambiguo y confuso de Ia infonnaci6n y las variables que 10 integran.

l.Para qu6 •• hace?

Para dominar la complejidad, categorizar y eslablecer prioridades y disponer de una base para recurrir durante 81 proceso con 81 fin de completar 81 proyecto en tiempo y forma.

funciones del briefing

Identificar y orientar eI proyeclo

vehfculo de comunicaci6n entre la empresa y los diseliadores

establece 81 marco de relerencla para evaluar las propuestae y soluclones constituye 81 programa de trabajo para el disei'iador

caracteristicas

Lo que debe tener:

Una coherencia que permila aI receptor comprender inequfvocamante 10 expresado par 81 emisor. Sa debe tenet especial cuidado en ellenguaje utilizado en la radacci6n: usar palabras claras en 10 posible de pocas y conocidas acepciones, evitar 81 usc de palabras de moda.

Reflejar eI conjunto esperado de atributos per parte del consumidor (motivaciones y caracterfslicas), particularidades de producci6n, canales de venta, situaciones de consumo, etc.

Describir 81 posicionamiento buscado para 81 nuevo producto, pliego de condiciones para el departamento de diseiio, inicio de la estrategia de marketing del nuevo producto

requisitos

EI brief de disefio debe ser especial mente confeccionado con informaci6n que sea de utilidad al establecer una metodologra de disano.

Debe reflejar 81 conjunto asperado de atributos per parte del consumidor (sus motivaciones y caracteristicas(. particularidads de produccion y envasado, canales de vanta, situaciones de consumo, etc.

Sa debe Isner especial cuidado en eI astablecimiento de limites y en 81 direc:cionamiento de soluciones fonnales 0 cromaticas ya que podran encasillar eI diselio, impidiendo Ia exploracion de alternativas viables

Establecer prioridades:

Esencial, importante, secundario /Indispensable, deseable, optativo

c6mo se realiza

Se investigan distintos aspectos para lograr descriptores:

Responsables I coordinadores, funciones, dedicaci6n Plazos I intermedios, final, reuniones, pagas

Costos I fijos, variables, disponibilidad de fondos, origen

Usuarlo I quien es, como interactUa con el entorno, que es capaz de hacer, que necesita, que desea, que espera del usa (que se Ie posibilita con el prcductc, cual as 81 beneficia)

Experlencla de uao I como se identifica el producto. como se entiende su USO, como sa "lee", como sa interactua con 81 producto, como majora 0 afecIa 18 vida del usuarto.

Experlencla de compral que sa bueca. donde. con cuantas ganas, en que contexto sa ancuentra, como sa relaclcna con 81 contexto, como sa identifica, como sa diferencia del contexte.

Producto I que posibilita, que hace, como sa usa, que aspecto tlene

(Iraducci6n de deseos en caracteristicas de diselio: ATRIBlJTOS: formas, cclcres, texturas, olores, sonidos, pesos, volumenes, sensaciones, materiales ... )

c6mo se realiza

Marc& I cual as 18 identidad de maroa, como funciona 18 marca (paraguas, raiz, individual, otras)

Empresa I quien es, que historia tiene, que produce, cual es su capital de marca, su misi6n, su posici6n en eI mercado

EnlGmo I medic ambiente, mundo, pais, sociedad, sector Teenologr. I de que esta heche, como, donde, como sa almacena, dlstrlbuye, reclcla

Se .... blecen prlorldad ..

.. anclal! sin ello ~Ia coea" plercle su contenldo Importante I rasgo preponderante

sacundarlo I sa podrfa sacrificar

Se .Intetlzfln: antecedentes. objetivos generales. descripci6n del usuario, los atributos y prioridades del proyecto.