BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Bisnis merupakan suatu kegiatan jual beli barang maupun jasa dengan
tujuan mendapatkan profit. Ada banyak hal yang harus dilakukan demi
mencapai goal yaitu profit serta bisnis yang lancar dan laris di pasaran. Selain
itu, ada beberapa hal penting yang harus dilakukan untuk menjalani bisnis.
Salah satunya yakni menentukan desain produk/desain bisnis dari produk
untuk dipasarkan. Penentuan desain produk ini tentu akan sangat berpengaruh
terhadap konsumen yang nantinya agar meningkatan penjualan yang
digunakan sebagai dasar untuk mendefinisikan bisnis, menentukan bauran
produk dan jenis keterampilan dan teknologi yang diperlukan untuk
memproduksi produk tersebut.
Penentuan bisnis tergantung dari model/desain produk yang dapat menarik
perhatian pembeli. Salah satu tipe bisnis yang menggunakan Business design
by product adalah perusahaan IKEA. IKEA adalah sebuah perusahaan ritel
perabot untuk rumah tangga dari Swedia. Produk IKEA dikenal dengan
rancangannya yang modern dan kadang terbilang aneh. Salah satu prinsip
IKEA adalah mengurangi harga dengan berbagai cara tanpa mengurangi
kualitas dan Toko IKEA kebanyakan berbentuk balok biru yang besar dengan
jendela yang minim. Penataannya pun biasanya diatur sedemikian rupa agar
pengunjung datang dan masuk ke bagian ruang pamer untuk melihat berbagai
produk, kemudian ke market-hall tempat barang-barang kecil, lalu ke gudang
untuk mengambil perabot yang akan dibeli dan akhirnya tiba di kasir.
1.2 RUMUSAN MASALAH
1. Sebutkan contoh yang termasuk salah satu jenis tipe bisnis business design
by product?
2. Mengapa contoh bisnis tersebut termasuk business design by product ?
1.3 TUJUAN
Tujuan dari paper ini adalah untuk memenuhi tugas UTS dan mengetahui
salah satu jenis – jenis tipe bisnis dan contoh dari bisnis design by product.
 BAB 2
PEMBAHASAN
2.1 CONTOH BUSINESS DESIGN BY PRODUCT
Salah satu contoh tipe bisnis yang menggunakan Business Design
By Product adalah perusahaan IKEA. IKEA adalah sebuah perusahaan
ritel perabot untuk rumah tangga dari Swedia. Pada musim dingin 2004,
terdapat 364 toko IKEA di 46 negara di berbagai belahan dunia. Katalog
IKEA yang berisi info produk IKEA diperkirakan adalah Toko yang
pendistribusiannya kedua terluas setelah Walmart dan biasanya
diperbaharui tiap Agustus. Pada tanggal 15 Oktober 2014, Hero
Supermarket, pemegang lisensi IKEA di Indonesia telah membuka gerai
pertama IKEA di Alam Sutera, Tangerang, Banten, Indonesia. IKEA Alam
Sutera merupakan toko ke-364 dan yang paling baru dari 46 negara di
dunia. IKEA juga sudah menjalin kerja sama dengan industri lokal di Solo,
Jawa Tengah dengan mengambil bahan baku dan pengrajin di Solo dan
Yogyakarta. Produk-produk lokal tersebut akan dipasarkan IKEA ke pasar
internasional. Perusahaan ini didirikan Ingvar Kamprad pada 1943 saat ia
berusia 17 tahun yang sekarang sudah menjadi salah satu orang terkaya di
dunia. IKEA adalah singkatan dari nama Inisialnya IK, tempat ia
dilahirkan di Elmtaryd dan desanya di Agunnaryd.
Awalnya, IKEA menjual berbagai barang, dari pulpen, dompet,
bingkai foto, hingga jam tangan. Perabotan mulai masuk ke dalam daftar
pada 1947 dan IKEA mulai merancang sendiri pada 1955. Penjualan pada
mulanya dilakukan melalui pos dan kemudian, sebuah toko dibuka di
Almhult yang kemudian menjadi model toko IKEA untuk selanjutnya.
Pada 23 Maret 1963, toko IKEA pertama di luar Swedia dibuka di Asker,
dekat Oslo, Norwegia. Produk IKEA dikenal dengan rancangannya yang
modern dan kadang terbilang aneh. Salah satu prinsip IKEA adalah
mengurangi harga dengan berbagai cara tanpa mengurangi kualitas. Hal ini
bisa dilihat di toko-toko IKEA dan di katalognya serta bisa pesan melalui
online. Toko IKEA kebanyakan berbentuk balok biru yang besar dengan
jendela yang minim. Penataannya pun biasanya diatur sedemikian rupa
 agar pengunjung datang dan masuk ke bagian ruang pamer untuk melihat
berbagai produk, kemudian ke market-hall tempat barang-barang kecil,
lalu ke gudang untuk mengambil perabot yang akan dibeli dan akhirnya
tiba di kasir. Jalur yang dibuat mengarahkan pengunjung untuk melewati
seluruh toko dan tersedia pula berbagai jalan pintas yang agak kecil.
Biasanya, toko terdiri dari dua lantai dengan ruang pamer (show room)
dan market-hall di atas dan gudang di bawah.
IKEA mempunyai VISI “Menciptakan kehidupan yang lebih baik
bagi banyak orang” dan MISI “Menawarkan berbagai rancangan yang
didesain dengan baik, produk perabotan yang fungsional dengan harga
yang sangat rendah sehinngga sebanyak mungkin orang akan mampu
membelinya”. IKEA bekerja keras untuk mencapai kualitas dengan harga
terjangkau namun juga melihat dampak lingkungannya bagi pelanggan
dengan memaksimalkan seluruh rangkaian nilai IKEA dengan
membangun hubungan kerjasama pemasok dalam jangka panjang,
investasi dalam produksi secara otomatis dan memproduksi dalam jumlah
besar. Prinsip bisnis : Harga rendah, tapi tidak semua harga. Konsep bisnis
: Kau lakukan sebagian, kami lakukan sebagian, bersama kita menghemat
uang.
2.2 ALASAN CONTOH TERSEBUT MASUK DALAM SALAH SATU
JENIS TIPE BISNIS, BUSINESS DESIGN BY PRODUCT
Satu hal yang berhasil dilakukan IKEA adalah membangun model
bisnis yang baik dan berkelanjutan maka dari itu saya mengambil IKEA
ini salah satu contoh dari Business Design By Product. IKEA
mengombinasikan antara sumber daya manusia dengan kompetensi yang
dimiliki serta membawa konsep furnitur berkualitas namun tidak harus
mahal dan IKEA memeriksa bahwa produk memenuhi persyaratan yang
ketat untuk fungsi, distribusi yang efisien, kualitas dan dampak terhadap
lingkungan. Contohnya seperti : Beberapa meja yang terbuat dari plastik
daur ulang dan beberapa karpet terbuat dari materi yang harusnya
terbuang. IKEA merancang produk-produk yang unik dan hanya
membutuhkan biaya manufaktur rendah. Selain itu, mereka juga memiliki
aturan yang ketat terkait fungsi, distribusi efisien, kualitas dan dampak
produk terhadap lingkungan.
BAB 3
PENUTUP
3.1 KESIMPULAN
Perusahaan IKEA, perusahaan ini bergerak dibidang usaha retail
yang menjual berbagai produk baik produk rumah tangga maupun produk
perkantoran. Strategi bisnis perusahaan IKEA mengacu pada strategi
generic bisnis porter yaitu differentation strategy, low cost strategy and
focus strategy. Penggunaan strategi differentiation misalnya berkaitan
dengan desain produk. Produk IKEA dikenal dengan desain yang up to
date/kekinian dan unik. Kemudian tempat usaha (Toko), toko IKEA
kebanyakan berbentuk balok yang diberi warna biru yang besar dengan
jendela yang kecil. Penggunaan strategi low cost khusus untuk konsumen
menengah ke bawah yang tidak memiliki banyak uang untuk membeli
perabot rumah tangga. Pada strategi tersebut perusahaan IKEA
menetapkan harga yang murah untuk semua produknya, oleh karena itu
strategi tersebut memposisikan IKEA berbeda dengan perusahaan lain. Di
samping itu juga IKEA berkomitmen untuk menjalin hubungan baik
dengan pemasok, pelanggan serta pihak lain dan yang terpenting bagi
IKEA agar konsumen dapat membeli produk dengan kualitas yang baik,
desain ekonomis. Kemudian ada penerapan strategy fokus yaitu
Perusahaan IKEA sangat fokus pada fungsi dan kegunaan barang dan
cocok ditempatkan dimana saja, tempat belanja yang nyaman dan luas, dan
produk yang bermutu serta bergaya modern.