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INTPP – Introdução à Publicidade e Propaganda - Prof.

Antonio Carlos Ribeiro de Almeida 1

Mídia – Dados – Fontes: Grupo de Mídia – IBGE – IBOPE

PANORAMA DA MÍDIA NO BRASIL

Atualmente totalizamos 192,3 de brasileiros residentes (estimativa de 2010), conforme dados


censitários do IBGE.
Levando-se em conta que 81 % das pessoas se concentram em áreas urbanas (dados do IBGE),
temos comparativamente a seguinte situação (dados estatísticos estimados comparativos entre 2002 e
2010):

Demografia Brasil Crescimento


2002 2010
(em milhões de pessoas) Físico %

População urbana 143,1 155,8 12,7 + 8,87

População rural 33,1 36,5 3,4 + 10,03

População total 176,2 192,3 16,1 + 9,13

O BRASIL CONTA HOJE COM CERCA DE:


a. 385 emissoras de TV aberta, distribuídas por 8 redes privadas + 1 rede de TV Educativa (TV
pública).
b. 70 canais de TV paga com cerca de 7,47 milhões de assinantes.
c. Mais de 4.000 emissoras / repetidoras de rádio.
d. 3.466 jornais, dos quais 682 são editados diariamente.
e. 1.100 revistas, com 15,5 milhões de exemplares / ano.
f. 27.850 outdoors em 15.300 locais de fixação.
g. 1.906 salas de cinema.
h. Mais de 60 mil sites de internet e cerca de 65 milhões de usuários, acessando por cerca de 8
horas diárias ou mais de 40 horas semanais em média.

Existem hoje cerca de 56 milhões de domicílios distribuídos dentre os 5.564 municípios brasileiros.

PERCENTUAL DOS MUNICÍPIOS BRASILEIROS COM MEIOS DE COMUNICAÇÃO (IBGE)


 Jornal local diário: 72%
 Jornal local semanal: 44%
 Jornal local com periodicidades diversas: 33%
 Emissora de rádio FM local: 34%
 Emissora de rádio AM local: 20%
 Provedores de Internet: 15%
 TV paga: 15%
 Videolocadoras e LAN Houses: 64%
 Lojas de discos: 35%
 Livrarias: 35%
 Salas de teatro: 14%
 Museus: 16%
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MÍDIA TV

As mídias televisiva e radiofônica são as que apresentam maior índice de presença junto a esses domicílios,
como segue:

Domicílios com TV Rádio

Televisores 55,4 milhões 53,5 milhões

Televisores em uso 66 milhões (estimados)

A transmissão de sinal de TV no Brasil pode ser aberta ou por assinatura (TV a cabo ou TV paga).

TV por assinatura (até 2009) Percentagem

- Cabo 4,72 milhões 63,2%

- Satélite 2,75 milhões 36,8%

Total 7,47 milhões 100,0%

O número estimado de pontos instalados de TV por assinatura é o seguinte:

Distribuição do
Emissora de TV
sinal
Rede Globo 98%
Record 88%
SBT 85%
Bandeirantes 60%
TVs Educativas 42%
Rede TV 39%
CNT 16%
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Penetração da mídia TV nos municípios brasileiros (IBGE): 98%


Distribuição do sinal das principais redes de TV junto aos 5.564 municípios brasileiros (todas
transmitem programação por TV aberta e por assinatura), como segue:
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A pesquisa dos 10 mercados compreende as praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis,
Salvador, Recife, Distrito Federal, Fortaleza e Belo Horizonte.
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MARKET SHARE DA EMISSORAS DE TV ABERTA:


Rede Globo 44,3%
Rede Record 16,7%
SBT 14,3%
Rede Bandeirantes 4,8%
Rede TV 2,4%
Outras (somadas) 17,5%
Total 100,0%

TV POR ASSINATURA
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MÍDIA RÁDIO
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Resumo do número de emissoras de rádio

Região AM FM Total
Norte 115 182 297
Nordeste 421 528 949
Sudeste 538 870 1.408
Sul 463 476 939
Centro-Oeste 171 239 410
1.708 2.295 4.003
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MÍDIA REVISTAS

Percentuais de Distribuição geográfica x IPC x População

IPC: Índice do Potencial de Consumo


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MÍDIA JORNAL

Resumo:
Região Total de Títulos Edição diária
Norte 110 37
Nordeste 176 65
Sudeste 2.045 356
Sul 911 175
Centro-Oeste 224 49
Totais 3.466 682
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MÍDIA CINEMA
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MÍDIA EXTERIOR (OOH  OUT-OF-HOME)


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Mídia extensive – disponibilidades


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Mídia extensive – disponibilidades (continuação)


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Fontes:
GRUPO DE MÍDIA – MÍDIA DADOS, disponível no site www.gm.org.br
Lupetti, Marcélia. Administração em Publicidade. Ed. Thomson, 2003.
Públio, Marcelo Abílio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. Ed. Atlas, 2008.
Sant´Anna, Armando. Propaganda teoria técnica e prática.Ed. Thomson, 7Ed, 4R, 2002.
IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – www.ibge.gov.br
Revista Meio & Mensagem – www.meioemensagem.com.br