BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Penyiaran merupajan sebuah proses untuk menyampaikan siaran yang di

awali dengan penyiapan materi atau konsep, lalu proses produksi atau pengambilan

gambar dan juga penyiapan bahan siaran dan menyiarkan informasi yang disiapkan

tersebut kepada khalayak. Semakin kesini sistem penyiaran semakin berkembang

menyesuaikan juga dengan perkembangan teknologi yang ada. Dimana kita sudah

dipermudah dalam mengakses hampir seluruh media penyiaran dimana pun. Hal ini

dilakukan agar dapat terus memberikan informasi secara cepat kepada masyarakat.

Sekarang ini media penyiaran adalah media paling cepat dalam menyiarkan berita

atau informasi kepada khalayak secara serempak.

Perkembangan media komunikasi modern dewasa ini telah memungkinkan

orang di seluruh dunia untuk dapat saling berkomunikasi. Hal ini dimungkinkan karena

adanya berbagai media (channel) yang dapat digunakan sebagai sarana penyampaian

pesan. Media penyiaran radio atau televisi merupakan salah satu bentuk media massa

yang efisien dalam mencapai audiennya dalam jumlah yang sangat banyak. Karenanya

media penyiaran memegang peranan yang sangat penting dalam ilmu komunikasi pada

umumnya dan khususnya ilmu komunikasi massa. Dalam media penyiaran yang

merupakan sebuah organisasi yang menyebarkan informasi berupa sebuah produk

budaya atau pesan yang mempengaruhi dan mecerminkan budaya dalam masyarakat.

Maka dari itu seperti politik, ekonomi, media massa khususnya media penyiaran

merupakan sebuah sistem sendiri yang merupakan bagian dari sistem kemasyarakatan

yang lebih luas. (Morissan, 2011)

1
2

Media televisi bisa dikatakan fenomena baru dalam dunia jurnalisme yang

hadir dengan memukau. Bisa dikatakan dahulu orang-orang mencari-cari berita

atau suatu peristiwa penting melalui surat kabar, sekarang ini hanya dengan

menyalakan pesawat televisi semua informasi bisa di dapatkan.

Televisi sekarang merupakan media yang paling digemari oleh masyarakat

atau khalayak. Dimana khalayak dapat mendapatkan informasi dengan audio dan

visual. Informasi yang di dapatkan oleh masyarakatpun beragam dari seputar

politik, ekonomi, olahraga, musik ataupun tayangan hiburan seperti kuis ataupin

reality show. Televisi di tuntut oleh masyarakat untuk menyajikan atau

menyediakan informasi atau hiburan tersebut. Dan televisi dalam proses

penyampaiannya tersebut harus bisa kreatif dan juga menyajikan sesuatu yang

berbeda. Televisi juga bisa di bilang adalah doktrin bagi masyarakat, dimana bagi

masyarakat yang tidak mengetahui pengetauan yang luas, apabila ada suatu berita

atau informasi yang di berikan oleh televisi akan diserap atau di terima begitu saja

oleh masyarakat. Maka dari itu televisi dalam menayangkan sebuah program harus

benar-benar jeli dalam penyampaian nya.

Program merupakan faktor penting dalam mendukung keberhasilan suatu

stasiun penyiaran televisi. Program adalah faktor yang membawa audien mengenal

suatu stasiun penyiaran. Dimana apabila suatu stasiun meperoleh jumlah audien

yang besar dan jika audien memiliki karakteristik yang dicari oleh pemasang iklan,

maka stasiun bersangkutan akan sana menarik bagi pemasang iklan. Maka dari itu

bagaimana sistem suatu program tersebut dibuat akan sangat mendukung

keberhasilan stasiun penyiaran tersebut.

Sekarang ini kebutuhan informasi sangatlah penting bagi masyarakat. Hal ini

dapat terlihat dari semakin berkembangnya media komunikasi dan Informasi telah
 3

memungkinkan orang di seluruh dunia untuk dapat berkomunikasi. Oleh sebab itu

sangat dibutuhkan peran media massa untuk memenuhi kebutuhan akan informasi

tersebut. Di Indonesia pertumbuhan media massa berkembang sangat signifikan

melihat perkembangan pertelevisian, radio maupun cetak sangat pesat. Televisi saat ini

telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan manusia. Banyak orang yang

menghabiskan waktunya lebih lama di depan pesawat televisi di bandingkan dengan

waktu yang di gunakan untuk mengobrol dengan keluarga atau untuk membaca buku.

Hal ini memicu para pemilik modal berlomba-lomba melebarkan sayapnya di Industri

pertelevisian sehingga stasiun televisi di Indonesia mulai bermunculan.

Dahulu televisi berusaha untuk menampilkan tayangan-tayangan yang

berkualitas dengan informasi yang berguna juga, akan tetapi masyarakat menginginkan

tayangan program yang lebih mendekati dengan human interest. Oleh karena itu

sekarang ini banyak tayangan program yang mengikuti keinginan masyarakat, yaitu

meminimalisir informasi dan lebih banyak hiburan. Adapun beberapa program yang

kreatif dalam mengemas informasi menjadi sebuah tayangan hiburan yang di minati

oleh masyarakat. Jenis program yang di tayangkan oleh televisi pun beragam, dari

berita, reality show, variety show, talk show, kuis ataupun dokumenter. Masing-masing

program memiliki keunggulannya masing-masing yang sesuai dengan pasarnya.

Semakin berkembangnya keinginan masyarakat maka akan semakin bekembang juga

jenis program atau tema program yang di tawarkan oleh televisi untuk masyarakat itu

sendiri. Suatu program harus dapat memberikan informasi kepada audien untuk

memenuhi keinginan masyarakat untuk mengetahui suatu hal tertentu. Dimana tiap

program tersebut bertujuan untuk memberikan tambahan pengetahuan kepada

masyarakat. Komunikasi adalah masalah yang essensial dalam perubahan sosial. Proses

sosial pada pola ini meliputi tiga langkah

4

yaitu invention (proses ide-ide baru diciptakan atau dikembangkan), disfusion

(proses inovasi itu disebarkan kepada anggota masyarakat), dan consequences

(perubahan yang terjadi akibat inovasi itu diterima atau ditolak). (Sutopo, 2009)

Salah satu program berita yang disajikan di METRO TV adalah program Suara

Anda, yaitu sebuah program yang mengemas berita-berita terkini dan teraktual.

Sebelumya format dari program Suara Anda yaitu dengan menyajikan 6 pilihan berita

dan setiap penelpon atau khalayak bisa memberikan pendapat dan memilih dua berita

yang disajikan, dengan jam tayang yang berbeda juga yaitu pukul 19.00-19.30 WIB.

Akan tetapi dewasa ini ada perubahan format acara. Seperti jam tayang setiap hari dari

pukul 20.00 - 20.30 WIB. Program daily atau harian ini memiliki durasi 30

menit,dengan format sembilan pilihan berita setiap harinya, talkshow yang membahas

seputar kejadian-kejadian terkini, live report dari biro-biro Metro TV yang ada disetiap

daerah, laporan lalu lintas, dan suara pemirsa. Program Suara Anda merupakan

program acara berita yang menggunakan media interaksi secara langsung kepada

pemirsa untuk menyalurkan opini melalui via telephone di segmen 8 pilihan berita

yang ditawarkan kepada pemirsa. Berita yang ditawarkan adalah berita yang menjadi

topik atau isu-isu utama yang sedang terjadi.

Pemirsa diperbolehkan menanggapi, memberikan saran ataupun kritikan

terhadap berita yang dipilihnya. Program ini juga menggunakan metode komunikasi

dua arah. Program acara berita dengan metode komunikasi dua arah inilah yang

menjadikan Suara Anda memiliki nilai yang berbeda dengan program berita lainnya.

Dalam komunikasi dua arah, pesan disampaikan oleh komunikator kepada sasaran dan

kemudian sasaran memberikan umpan balik dalam waktu yang relatif singkat. Proses

komunikasi dua arah dalam program Suara Anda ini berlangsung melalui medium

telefon, yang menjembatani anchorperson dengan audience. Selain itu,

 5

audience yang diberi kebebasan untuk memilih berita sendiri yang kemudian diberi

kesempatan untuk menanggapi berita tersebut, baik berupa opini, saran ataupun

kritikan benar-benar menjadikan program ini berbeda dengan program berita yang

lainnya.

1.2 Rumusan Masalah

Program Suara Anda di Metro TV tayang pertama kali pada tahun 2004 ,

program ini berdurasi 30 menit yang menghadirkan 6 pilihan berita terkini. Setiap

segmen penonton di perkenankan untuk menelepon secara langsung dan memilih

dua berita untuk di komentari atau memberikan pendapat. Program ini tayang pada

pukul 19.00 WIB setiap Senin-Jumat. Pada awalnya presenter dari program Suara

Anda ini di pandu oleh Fessy Alwi, lalu sempat juga di gantikan oleh beberapa

presenter lainnya.

Semenjak penayangan awal tahun 2004 Suara Anda juga sempat merubah

format-format penayangan dan juga jam siar, sampai pada saat ini format yang

digunakan oleh Suara Anda yaitu menyajikan 8 berita terkini. Program ini ditayangkan

setiap hari pukul 20.00-20.30 WIB di Metro Tv. Program ini juga menyediakan sarana

bagi masyarakat untuk bersuara dimana pemirsa bisa menelepon dan berpendapat.

Dimana format saat ini dalam satu berita bisa dikomentari oleh lebih dari satu penelpon

atau audien. Komunikasi dua arah ini sangat menarik perhatian , begtiu juga dengan 8

pilihan berita yang disajikan oleh program suara anda. Dalam hari-hari tertentu Suara

Anda hadir dengan durasi 60 menit. Perubahan-perubahan format yang digunakan oleh

Suara Anda cukup menarik perhatian khalayak. Dimana informasi yang di dapat

menjadi semakin banyak dan detail.

Dalam menerima pesan yang sama khalayak dapat mengintepretasikan pesan

tersebut secara berbeda-beda , hal tersebut bisa dikarenakan dari perbedaan latar
6

belakang masing-masing individu, antara lain perbedaan gender, profesi, status

ekonomi dan status sosial. Dimana pada saat media massa memberikan sebuah

informasi, harus bisa di pastikan bagaimana cara penyampaiannya, waktu dan

pemilihan kata yang digunakan bisa di terima oleh masyarakat secara sama dan

serentak. Karena kita tidak bisa memastikan bahwa masyarakat atau audien memiliki

respon yang sama untuk menanggapi sebuah berita yang diberikan oleh media massa.

Dimana bisa dikatakan bahwa khalayak merupakan ruang kosong yang

diberikan informasi oleh media massa. Bagaimana hasil dari informasi-informasi

yang di berikan media massa tersebut tergantung dari bagaimana ruangan atau

khalayak tersebut terbentuk. Maka dari itu masing-masing latar belakang individu

tersebut sangat berpengaruh terhadap respon yang yang mereka berikan.

Dalam penelitian ini, peneliti akan meneliti tentang strategi produksi yang

digunakan dalam program Suara Anda di Metro Tv. Dari latar belakang masalah

dtersebut peneliti akan memunculkan pertanyaan :

1. Bagaimana respon khalayak terhadap perubahan format acara Suara Anda?

2. Apakah ada perbedaan respon dari khalayak berdasarkan jenis kelamin dan

pekerjaan?

Mengacu pada rumusan masalah diatas peneliti menetapkan judul skripsi :

RESPON KHALAYAK TERHADAP PERUBAHAN FORMAT ACARA

PROGRAM “SUARA ANDA” DI METRO TV

 7

1.3 Pembatasan Penelitian

Dalam sebuah respon seperti yang sudah peneliti jelaskan diatas, respon

yang muncul terhadap informasi yang di berikan oleh media massa tergantung dari

bagaimana latar belakang khalayak atau masing-masing individu. Bisa berdasarkan

gender, umur, pekerjaan, status ekonomi, status sosial, pendidikan, ras dan

lingkungan.

Dalam penelitian ini peneliti akan membatasi masalah dalam respon

khalayak terhadap perubahan format acara program Suara Anda di Metro TV. Agar

lebih spesifik maka respon yang akan diteliti adalah respon khalayak berdasarkan

gender dan juga respon khalayak berdasarkan pekerjaan. Dimana ini merupakan

beberapa faktor penting dalam munculnya sebuah respon khalayak terhadap

informasi atau format dari suatu program yang disajikan oleh media massa.

1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian

1.4.1 Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui respon khalayak terhadap perubahan format acara

“Suara Anda” di Metro TV

2. Untuk mengetahui perbedaan respon khalayak berdasarkan jenis kelamin

dan pekerjaan.

1.4.2 Manfaat Penelitian

1. Manfaat Akademis
8

Penelitian ini diharapkan dapat mengembangkan ilmu komunikasi

khususnya dalam bidang penyiaran dan juga penerapan teori Individual

Differences dan Stimulus Respons terhadap perubahan format pada program

Suara Anda di Metro TV

2. Manfaat Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada Metro

TV untuk mengetahui respon dari khalayak tentang perubahan format acara

program Suara Anda.

1.5 Sistematika Penelitian

BAB 1 Pendahuluan

Adalah tentang latar belakang masalah dari penelitian ini, ruang lingkup

penelitian, menjelaskan tentag tujuan dan manfaat yang akan didapat dari

penelitian ini, pengumpulan data-data yang menunjang setiap aspek dari

penelitian dan juga penjelasan mengenai metodologi penelitian yang digunakan

dalam penelitian ini.

BAB 2 Landasan Teori

Bab ini berisikan tentang teori-teori ilmiah yang dikemukakan oleh para

pakar atau ahli yang digunakan peneliti untuk mendukung penelitian ini.

BAB 3 Perumusan Objek Penelitian

Merupakan garis besar kerangka analisis objek yang diteliti. Menjelaskan

perumusan objek penelitian mulai dari metodologi yang digunakan, , metode

pengumpulan data, permasalahan yang ada, dan keabsahan penelitian.

BAB 4 Hasil Penelitian

 9

Menghitung data penelitian yang di dapat dari kuesioner, menghitung dengan

menggunakan uji univariat dan bivariat. Setelah itu diinterpretasikan menjadi

sebuah kalimat atau penjelasan.

BAB 5 Simpulan dan Saran

Menyimpulkan secara garis besar inti penelitian dan hasil yang sudah diperoleh

dari penelitian tersebut yang berupa informasi kuantitatif. Berisi saran yang

merupakan tindakan yang lebih lanjut dalam melakukan pemecahan masalah

dengan tujuan agar ke depannya menjadi lebih baik lagi. Saran ini ditujukan

kepada pihak yang nantinya dapat memetik manfaat dari penelitian ini.