Tugas 3

Jelaskan perspektif dalam menggunakan media massa yang dikemukakan oleh Schwartz?
berikan contoh dari penjelasan tersebut ?

Perspektif Schwart menyatakan media massa dalam persuasi bekerja dengan dua cara yang
berbeda dalam mempengaruhi khalayak, yaitu model Resonansi ( evoked recall ) dan model
mengajar ( transportation )

A.    Model Resonansi ( Evoked Recall )

Model ini berpegang pada konsep “ lebih baik merangsang atau mengeluarkan suatu yang sudah
tersimpan dalam diri khalayak dari pada media massa itu mencoba menanamkan pesan yang baru
dalam diri mereka ( Larson,1986 ).

Cara mengeluarkan suatu pengalaman bisa dilakukan melalui naskah verbal ( verbal script ),
naskah suara ( sound script ), dan naskah rupa ( sight script ).

1.      Naskah verbal

Tulisan dalam bentuk kata-kata merupakan persuasi yang sangat efektif karena akan
membangkitkan emosi khalayak. Bagaimana tulisan-tulisan tersebut dibuat dengan mengunggah
pengalaman khalayak akan mudah untuk diingat. Misalnya saja tentang sebuah artikel yang
menulis bagaimana bencana tsunami meruntuh leburkan kota Banda Aceh. Tentunya khalayak
masih akan sangat mengingat kejadian 26 Desember 2004 tersebut. Bencana alam yang menelan
korban kurang lebih 500.000 nyawa melayang dalam sekejab diseluruh tepian dunia yang
berbatasan dengan samudra hindia.

Dengan persuasi verbal komunikan akan lebih mudah menangkap maksud tujuan yang akan
disampaikan.

2.      Naskah suara

Dalam persuasi suara biasanya dilakukan oleh media radio ataupun televisi. Media ini
jangkauannya sangat luas dan penerimaan komunikan lebih aktif. Misalnya saja interaksi secara
langsung antara pendengar dengan penyiar radio ataupun acara-acara live kuis dll. Selain itu
penggunaan efek suara juga menambah nilai pengertian dari komunikan, contohnya pada film-
film horor biasanya digunakan efek suara yang menyeramkan sehingga menggambarkan suasana
yang menegangkan. Suara juga menjadi symbol utama dalam keseharian, ketika kita mendengar
suara adzan tanpa perlu dikomentari lagi tentunya sudah merefleksikan waktu shalat untuk umat
muslim.

3.      Naskah rupa
Visualisasi tak kalah pentingnya dalam persuasi komunikasi, dimana dengan adanya visual
tentunya konsumen memiliki gambaran secara langsung. Media yang menggunakan antara lain,
majalah, koran, surat kabar, televisi, film dll. Umumnya komunikasi akan lebih mudah diingat
apabila komunikan dapat secara langsung melihat gambar ataupun bentuk uraian dari penjelasan.
Misalnya saja ketika seorang konsumen ingin membeli hijab baru, tentunya akan lebih menarik
dan efektif jika penjual mendisplay barang dagangannya. Ataupun gaya belanja online yang saat
ini sedang marak, penyajian gambar yang disertai warna membuat konsumen tertarik untuk
memiliki.

Uraian ketiga naskah tersebut sama-sama memiliki  kelebihannya masing-masing tergantung dari
penggunaan media itu sendiri. Pengalaman dan perasaan setiap individu yang tersimpan dalam
diri seseorang pada hakikatnya sama, namun tetap diperlukan stimulasi yang merangsang
keluarnya pengalaman.

B.     Model Mengajar ( Transportation )

Pengalaman yang pernah terjadi merupakan guru terbaik dalam perspektif komunikasi. Dimana
dengan adanya pengalaman komunikasi akan lebih mudah disalurkan dengan baik. Pengalaman
dapat disimpan dalam bentuk perasaan dan juga dapat disalurkan dalam bentuk drama. Misalnya
saja banyak sekali cerita dalam film yang diangkat dari sebuah kisah nyata, contohnya film Gie,
sang pencerah, Soegija dll.

Film-film yang mengisahkan kisah nyata tentunya akan tertanam dibenak penonton lebih lama
karena merupakan cerita yang pernah terjadi dalam kehidupan sehari-hari.