BAURAN PEMASARAN

Bauran pemasaran atau marketing mix adalah kumpulan alat pemasaran taktis, yang
terkendali (produk, harga, tempat dan promosi) yang dipadukan perusahaan untuk
menghasilkan respons yang diinginkannya di pasar sasaran

1. Produk
Produk adalah pemahaman produsen atau “sesuatu” baik yang berwujud fisik maupun
tidak, yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui
pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen. Yang perlu diperhatikan dalam hal
produk adalah:
1. Design produk
2. Kualitas produk
3. Merek produk
4. Packaging produk
5. Pelayanan
6. Garansi dan pengembalian

2. Price
Harga adalah salah satu unsur bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan,
unsur-unsur lainnya menghasilkan biaya Harga merupakan jumlah yang harus
dibayar oleh konsumen untuk memproleh produk yang ia inginkan.
Terdapat beberapa macam kebijakan harga yang dilakukan perusahaan
a. Kebijakan harga produsen
- Skimming price
- Penetration price
b. Kebijakan harga pedagang besar
c. Kebijakan harga pedagang eceran
- Margin price
- Lining price
- Competitor price
- Customary price
- Odd price
- Combination price
Dalam penetapan harga, perusahaan memiliki beberapa tujuan, diantaranya:
- Untuk bertahan hidup.
- Untuk memaksimalkan laba.
- Untuk memperbesar market share.
- Mutu produk
- Karena pesaing, Dengan tujuan agar harga yang ditawarkan jangan melebihi harga
pesaing, sehingga tidak adanya ketimpangan harga.

3. Promotion
 Tempat ini maksudnya adalah lokasi untuk melakukan proses jual beli produk baik
barang maupun jasa. Konsep ini sangat penting terutama bagi usaha konvensional.
Perusahaan dengan bisnis konvensional harus paham betul di mana lokasi yang
strategis. Ada empat sarana promosi yang dapat digunakan:
a. Periklanan (adversiting)
b. Promosi penjualan (sales promotion) 
c. Publisitas (publicity) 
d. Penjualan Pribadi (Personal Selling)

4. Place
Tujuan utama dari promosi adalah supaya konsumen lebih mengenal serta merasa
tertarik untuk mencoba membeli produk. Baik itu produk berupa barang maupun jasa.
Dalam kegiatan promosi, perusahaan harus mampu mengubah persepsi konsumen
menjadi positif terhadap produk yang dijual

MERENCANAKAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN

A. Perencanaan produk
1. Analisis situasi
2. Penentuan tujuan produk
3. Penentuan pasar sasaran
4. Penentuan anggaran
5. Penetapan strategi produk
6. Evaluasi penetapan strategi

B. Perencanaan harga
1. Biaya untuk bahan baku
2. Biaya untuk produksi produk
3. Biaya untuk memasarkan, distribusi dan menjual produk

C. Perencanaan promosi
Beberapa yang perlu dipertimbangkan dalam memilih media iklan
1. Tujuan periklanan
2. Sirkulasi media.
3. Waktu dan alokasi dimana keputusan membeli dibuat
4. Biaya yang harus dikeluarkan.
5. Kerja sama dan bantuan yang ditawarkan oleh media.
6. Karakteristik media
7. Kebaikan dan keburukan media

D. Perencanaan distribusi
1. Pemilihan saluran distribusi
2. Omzet penjualan
3. Manfaat saluran distribusi
4. Sikap saluran distribusi
5. Pelayanan yang diberikan ke pelanggan
6. Biaya yang dikeluarkan