NAMA: YUSTITIA HASNA’ RAMADHANI

KELAS: PRAJOGO PANGESTU

PRODI: ILMU TEKNOLOGI PANGAN

RESUME MATERI BUSINESS CLAS 2 “ HOW TO BUILD STRONG BRAND”

Narasumber: Pak Yudha Setiawan
Beliau merupakan CEO Lazizaa. PT Lazizaa Rahmat Semesta memiliki 4 brand yang ada di
dalamnya yaitu:
 Lazizaa
 ENAKIN
 KOPI AMBYAR
 CAPITING
Mulanya beliau menjalani bisnis seluler pada tahun 2004. Kemudian di tahun 2013 mencoba
untuk mencari tantangan baru yaitu di bisnis kuliner. Awalnya beliau tidak memiliki latar
belakang mengenai kuliner, hanya senang kuliner saja. Setelah itu beliau mengikuti kemitraan
bisnis kuliner temannya, yang akhirnya beliau terjun langsung untuk menangani bisnis tersebut.
Sejak itu, tahun 2015 beliau memutuskan untuk membangun brand sendiri, Lazizaa. saat itu,
beliau memikirkan cara agar sebuah brand bisa dikenal oleh banyak orang dan memiliki tempat
di masyarakat. Selain membangun brand perusahaan, beliau juga membangun brand pribadi.
Personal branding inilah yang membawanya untuk mudah mendapatkan klien, mitra-mitra yang
bersama-sama untuk melakukan investasi. Cara menumbuhkan branding Lazizaa agar mudah
dikenal masyarakat yaitu dengan membentuk program cooking pizza untuk anak-anak TK dan
PAUD. Selain itu juga diadakan rekor muri yang saat itu diikuti oleh 2.500 anak dan disediakan
60 0ven untuk memasak pizza. Tidak berhenti sampai situ, beliau juga menanyakan kepada
konsultan bisnis agar branding Lazizaa menjadi semakin kuat. Beberapa hal yang dilakukan
antara lain memperbarui logo dan mendaftarkan brand ke aplikasi ojek online. Adapun beliau
juga menciptakan dapur yang memiliki 3 brand sehingga orang bisa memesan 3 macam produk.
Lalu beliau juga ikut setifikasi CHSG untuk membuktikan bahwa produk tersebut aman agar
masyarakat tidak ragu.
Pencapaian yang telah dicapai:
1. MURI
2. GOFOOD (Juara Partner GOFOOD Jawa Timur)
3. GRABFOOD (Favorit GRABFOOD Q4 Jawa Timur)

Brand: identitas dan sebuah ikatan emosi antara konsumen dengan servis/ produk sebuah
perusahaan. Brand indentity diwujudkan melalui visi, misi dan value yang dimiliki perusahaan.
 Brand identity: elemen yang terlihat dari sebuah brand, seperti warna, desain,, logo yang
mengidentifikasikan dan membedakan brand di benak konsumen.

 Cara mengukur kekuatan sebuah brand salah satunya dengan mempercantik tampilan dan
terdapat penjelasan di dalam kemasan. Dengan membentuk brand equity yang positif, hal
tersebut dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan nilai perusahaan di mata pelanggan.