MAKALAH ADVERTISING

“ADVERTISING ETHIC AND THEORY”

OLEH KELOMPOK 7 :

FAYA KORIANA FIA / 1810030222

MELDYANTI DURU KANA / 1810030038

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

UNIVERSITAS NUSA CENDANA

2021
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kehadiran Tuhan Yang Maha Esa, karena atas rahmat
berkat dan perlindungan-nya kami dapat menyelesaikan makalah dengan judul “ADVERTISING
ETHIC AND THEORY” ini dengan baik.

Adapun makalah ini kami buat untuk memenuhi nilai tugas dari dosen mata kuliah,
melatih kerja sama antar anggota kelompok dengan baik, dan menambah wawasan kami.

Kami sadar makalah ini masih jauh dari kesempurnaan, makan segala usul saran dari
pembaca sangat kami perlukan untuk memberbaiki makalah.

Atas perhatiannya kami ucapkan terimakasih

Kupang, Maret 2021

Kelompok 7
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR…………………………………………………………………..i

DAFTAR ISI……………………………………………………………………………ii

BAB I PENDAHULUAN……………………………………………………………….1

1.1 Latar Belakang………………………………………...…………………………….2

1.2 Rumusan Masalah
1.3 Tujuan……………………………………………………………………………….2

BAB II PEMBAHASAN………………………………………………………………..3

2.1 Advertising Ethnic…………………………………………………………………..3

2.2 Advertising Theory………………………………………………………………….8

BAB III PENUTUP…………………………………………………………………….11

3.1 Kesimpulan………………………………………………………………………....11

3.2 Saran………………………………………………………………………………..11

DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………………..12
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Periklanan dan promosi seperti telah kita lihat menempati ruang budaya tertentu dan
memperoleh penilaian yang sangat berbeda dari konsumen dan badan pembuat pembuatan
kebijakan. Bab ini membahas beberapa dari banyak masalah etika yang diangkat titik gagasan
tentang etika dibahas secara singkat dan beberapa konsep yang berpotensi berguna diperkenalkan
untuk menganalisis suatu etis iklan. Kebijakan dan regulasi periklanan juga dibahas.

Periklanan kini mampu menyesuaikan pekerjaan dari bidang lain. Banyak penelitian
periklanan mengacu pada asumsi dari penelitian komunikasi massa dalam penelitian tentang
periklanan, telah banyak merujuk pada penelitian yang dikategorikan pada bidang seni dan
humaniora, misalnya teori sastra (Scotf 1994a,1994b) dan feminisme (Stem, 1993), antropologi
(Sherry, 1987) dan seterusnya

Semuanya ketergantungan ini menimbulkan pertanyaan tentang apa teori dasar dalam
periklanan. sebenarnya, seseorang tidak dapat secara adil mengevaluasi teori sosial tanpa juga
memahami asumsi tentang audiensi untuk penelitian dan tujuan penelitian yang sah. Untuk
mengakomodasi keragaman dalam periklanan, kita akan mengacu pada konsep dalam penelitian
sosial yang telah digunakan dalam pendidikan psikologi sosial untuk mengintegrasikan jenis
teori yang berbeda seperti pada penjelasan berikut.

Masalah dengan periklanan, seperti yang dapat kita lihat secara langsung, adalah
bahwa penelitian etis pada umumnya didasarkan pada nilai dan kepentingan tertentu yang tidak
disetujui secara universal. orang tidak dapat menyetujui masalah pemerintahan sipil yang akan
dihadapinya, cukup konteks dan substansi. seberapa jauh sulit untuk menyetujui suatu etis iklan
saat kita bahkan tidak dapat menyetujui apa arti iklan?

Dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi kekhawatiran tentang pengaruh iklan
terhadap anak-anak di seluruh dunia. Memasuki kata "periklanan untuk anak-anak" di search
engine Google internet menghasilkan 4.760.000 hasil. Perdebatan itu sangat ketat.
Diperdebatkan, banyak anak dibawah usia 10 tahun sering tidak sadar bahwa ketika mereka
menonton iklan TV tapi apa mereka nonton ternyata merupakan tawaran untuk membeli. Mereka
belum memahami nuansa komunikasi dagang. Oleh karena itu, mereka tidak berdaya memahami
teknik persuasi yang canggih yang digunakan oleh pengiklanan. Beberapa pelobi industri
periklanan mengklaim bahwa sebenarnya anak-anak sangat sadar secara komersial dan mampu
mengevaluasi iklan secara kritis.
1.2 Rumusan Masalah

1. Apa itu Advertising Ethic

2. Apa itu Advertising Theory

1.2 Tujuan
1. Untuk mengetahui tentang Advertising Ethic
2. Untuk mengetahui tentang Advertising Theory
3. Untuk mendapat nilai tugas Adverising
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Advertising Ethnic

Periklanan dan promosi seperti telah kita lihat menempati ruang budaya tertentu dan
memperoleh penilaian yang sangat berbeda dari konsumen dan badan pembuat pembuatan
kebijakan. Bab ini membahas beberapa dari banyak masalah etika yang diangkat titik gagasan
tentang etika dibahas secara singkat dan beberapa konsep yang berpotensi berguna diperkenalkan
untuk menganalisis suatu etis iklan. Kebijakan dan regulasi periklanan juga dibahas.

1. Iklan dan kontroversi etis

Etika mengacu pada ada apa yang benar, baik atau konsisten dengan kebijakan. studi
etika seringkali berkaitan dengan prinsip yang bersifat abstrak, dan studi tentang moral
dipandang sebagai bidang terapan yang berfokus pada perilaku pribadi dalam situasi tertentu.
Namum, istilah tersebut juga terkait dan kadang-kadang digunakan secara bergantian, seperti
pada " Atika terapan ".

Periklanan menawarkan pertanyaan etis yang rumit untuk dipertimbangkan. Apakah

benar mengiklankan ke anak-anak menggunakan teknik yang sama yang digunakan saat beriklan
ke orang dewasa ? Haruskah iklan diizinkan menggunakan uitra dan kata-kata yang
mengejutkan, menyinggung atau menghina kelompok tertentu? Haruskah iklan mengganggu
sejumlah besar ruang sosial? Memang, iklan secara intrinsik adalah media yang melebih-
lebihkan, memperkaya dan ilusi? Haruskah diizinkan? Komunikasi periklanan melakukan
banyak tindakan etika yang meragukan dalam usaha mereka untuk menggoda kita untuk
membeli. Beberapa tercantum di sini.

 Overselling

1. Eksploitasi kelompok rentan

2. Penipuan

3. Penyalahgunaan daftar

4. Mengganggu privasi

5. Mempromosi stereotip rasial atau seksual

6. Mempromosikan prasangka terhadap kelompok rentan tertentu

7. Mempromosikan nilai atau perilaku sosial atau pribadi yang merugikan

8. Menyinggung selera publik

9. Vulgar

10. Memanfaatkan motif dasar keserakahan dan iri hati

Masalah dengan periklanan, seperti yang dapat kita lihat secara langsung, adalah
bahwa penelitian etis pada umumnya didasarkan pada nilai dan kepentingan tertentu yang tidak
disetujui secara universal. orang tidak dapat menyetujui masalah pemerintahan sipil yang akan
dihadapinya, cukup konteks dan substansi. seberapa jauh sulit untuk menyetujui suatu etis iklan
saat kita bahkan tidak dapat menyetujui apa arti iklan?

2. Periklanan kontrovesial

Etika iklan menjadi suatu kontroversional maka tidak dapat dipungkiri bahwa adanya
subjektivitas penilaian secara etis dan bisa jadi karena munculnya opini yang kontradiktif.
Biasanya ini menjadi melebar ketika ada opini yang disiarkan melalui media atau forum publik
lainnya seperti halaman surat kabar, editorial dokumenter TV dan bahkan dalam debat parlemen

tentu saja, tidak semua kontroversi mengenai periklanan didasarkan pada pernyataan etika. Tapi
banyak pertentangan muncul dari sudut pandang etika yang berbeda.

Kampanye promosi untuk merk seperti Benetton, Calvin Klein, french connection UK,
wewangian "opium " dan bahkan untuk kegiatan amal seperti Dr Barmardo's di Inggris telah
menghasilkan banyak liputan editorial di media. Seringkali cerita media diberi kait naratif
mereka dengan pendapat kuat tentang apakah iklan atau kampanye harus atau tidak boleh
diizinkan.

Dalam beberapa kasus, kontroversi mengenai periklanan tidak lebih dari sekedar
teknik pemasaran: pemilik merek tahu u bahwa jika mereka dapat berhasil dalam kelompok yang
saling bertentangan selain target pasar mereka sendiri, kemungkinan besar akan ada efek
samping yang bermanfaat, seperti publisitas editorial garis dan merek yang lebih kuat. Identitas
titik penjualan rentang pakaian Calvin Klein dilaporkan meningkat pesat bahkan saat kelompok
perlindungan anak di AS dan di tempat lain berkampanye melawan penggunaan model yang
tampaknya sangat mudah (boleh dibilang) osha seksualitas dalam iklan OK.
3. Fungsi ekonomi periklanan

Periklanan melakukan fungsi ekonomi yang sangat diperlukan bagi ekonomi kapitalis
dalam mengomunikasikan an-nawawi ran kepada konsumen. Melalui produsen periklanan dapat
memperluas pasar mereka dan dengan demikian memanfaatkan skala ekonomi untuk mengurangi
biaya produksi unit.

Melalui produsen periklanan bisa menjual saham sebesar yang mereka hasilkan dan
merangsang permintaan untuk penawaran baru.konsumen menikmati harga yang lebih rendah
dan kualitas yang lebih baik karena, bahkan setelah biaya iklan diperhitungkan, persaingan yang
memungkinkan iklan bertindak sesuai minat konsumen. Periklanan di masa lalu sangat berharga
karena dapat digunakan untuk menentukan norma sosial dan nilai nilai konvensional.
Implikasinya adalah bahwa iklan mencerminkan standar selera dan kesopanan publik dan mode
wacana publik saat ini ini dengan kata lain, kita mendapatkan iklan yang kita inginkan dan
pantas kita dapatkan.

Tentu saja, yang dimaksud adalah kelompok heterogen dengan pandangan dan nilai
yang sangat berbeda dari masyarakat ke tempat kita tinggal. Kontroversi tentang periklanan,
kemungkinan, dapat melayani fungsi sosial sebagai forum publik untuk mengungkapkan
perbedaan mendasar antar kelompok sosial.

4. Keluhan publik tentang periklanan

Perlunya badan yang mengatur kebijakan bagi industri periklanan karena mereka
bertindak sebagai mekanisme untuk mengukur batas toleransi publik terhadap konten iklan. jika
terdapat keluhan maka kemudian akan diselidiki oleh panel yang menilainya sesuai dengan
interpretasi kode etik praktik yang berlaku. Jika keluhan ditegakkan, badan pengawas dapat
memberitahu agen yang bersangkutan untuk mengeluarkan iklan dan dalam beberapa kasus
dapat mengancam agen atau merek yang memproduksi iklan tersebut. Sistem ini reaktif karena
badan pengatur hanya menanggapi keluhan publik dan semua penilaian dari badan pengatur
diterbitkan di situs masing-masing.

5. Mengubah norma budaya dan iklan alkohol

Organisasi kesehatan dunia menjadi kontrol iklan alkohol menjadi prioritas utama
dalam kampanye anti alkoholnya (WHO, 1988, Nelson dan Young, 2001). Seksisasi iklan
alkohol dan perannya dalam konstruksi gender dikaitkan dengan peningkatan konsumsi alkohol
di kalangan wanita muda dan promosi mentalitas minum-minuman keras. Situs web ASA
(www.asa.org.uk) membawa banyak laporan kasus keluhan yang dibuat terhadap iklan jenis ini
titik sebagai periklanan rokok sejak tahun 1950 telah mengubah pandangan historis tentang
feminitas dan mempromosikan merokok sebagai praktik sosial moral dari wanita yang bebas dan
merdeka(Wililamson, 1978), iklan alkohol terlihat memainkan peran serupa dalam menemukan
merek alkohol sebagai diskursif.
Perubahan perilaku wanita dalam kaitanya dengan konsumsi alkohol adalah perhatian khusus
(Day et at 2003) orang muda sering dianggap sangat rentan terhadap bentuk pemasaran ini
(Calder dan Scherage, 1994;Ritson dan Eliioli,1939)

6. Periklanan dan anak-anak

Dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi kekhawatiran tentang pengaruh iklan
terhadap anak-anak di seluruh dunia. Memasuki kata "periklanan untuk anak-anak" di search
engine Google internet menghasilkan 4.760.000 hasil. Perdebatan itu sangat ketat.
Diperdebatkan, banyak anak dibawah usia 10 tahun sering tidak sadar bahwa ketika mereka
menonton iklan TV tapi apa mereka nonton ternyata merupakan tawaran untuk membeli. Mereka
belum memahami nuansa komunikasi dagang. Oleh karena itu, mereka tidak berdaya memahami
teknik persuasi yang canggih yang digunakan oleh pengiklanan. Beberapa pelobi industri
periklanan mengklaim bahwa sebenarnya anak-anak sangat sadar secara komersial dan mampu
mengevaluasi iklan secara kritis. Namun, kekhawatiran tentang topik tertentu, misalnya,
kenaikan obesitas pada anak di Inggris, telah menyebabkan pemerintah terlibat titik iklan untuk
coca-cola yang ditetapkan pada minuman yang mengeluarkan mesin di sekolah-sekolah
Skotlandia telah dihapus karena berdasarkan majelis regional Skotlandia. ini mencerminkan
gelombang opini umum yang berbalik melawan iklan makanan dan minuman yang
mempromosikan gula tinggi, tinggi lemak tinggi kalimat dan produk rendah protein. Salah satu
bidang perhatian etis yang umum adalah kecenderungan iklan untuk mempromosikan perolehan
sebagai sebuah kebijakan. orang dewasa berada dalam posisi untuk memahami bahwa nilai-nilai
lain lebih penting bagi kesehatan, kebahagiaan dan hubungan, namun anak-anak melihat iklan
dari kerangka acuan moral yang jauh kurang berkembang. Dengan tidak adanya pengaruh model
terhadap perkembangan mereka, periklanan menunjukkan kepada anak-anak dunia dimana anda
berada pada diri Anda sendiri.

ASA mengizinkan iklan untuk badan amal dan dan kampanye layanan publik
pemerintah seperti kesadaran AIDS atau keamanan publik lebih banyak lisensi untuk dikejutkan
daripada iklan merk, dengan alasan bahwa penyebabnya baik iklan Bamador menghasilkan
keluhan baik dari masyarakat maupun dari badan amal lainnya 13, yang merasa bahwa iklan
tersebut salah mengartikan kehidupan dan sikap orang miskin dan orang-orang yang kurang
beruntung secara sosial suatu situs web untuk guru membawa sumber informasi adalah
"Adsmart" yang mewujudkan bahwa satu juta anak-anak mulai merokok setiap tahun dan dan
bahwa banyak anak berusia 3 sampai 6 tahun dapat mengenali karakter kartun Joy camel dan
menakutkan ke merek rokok.
7. Periklanan dan obesitas

Sekarang ada kekuatiran baru tentang efek iklan untuk makan cepat saji terhadap
tingkat pertumbuhan obesitas di Inggris dan Amerika serikat. Perdebatan tentang pengaruh iklan
terhadap isu sosial selalu tertutup oleh anggapan, karena tidak ada hubungan kausal yang terbukti
antara periklanan dan perilaku. Namun sementara buku teks menganggap kurangnya teori kasual
periklanan sebagai masalah, industri itu sendiri telah dikelola dengan baik terlepas dalam buku
ini kita telah melihat banyak contoh kampanye periklanan yang bukti-bukti mendalam
yangmenarik dikumpulkan menunjukkan bahwa mereka benar-benar mempengaruhi pemikiran
dan perilaku konsumen bahwa wa-nya juga hal ini ini gagasan tentang peraturan iklan yang lebih
ketat dengan kebebasan memilih yang mewakili iklan.

8. Iklan dan pengetahuan budaya

Agen periklanan dan komunikasi menghasilkan teks budaya yang menggambarkan

konsumsi dengan memanfaatkan praktik dan simbol sosial yang ada dalam budaya non konsumsi
yang lebih luas. misalnya, pada tingkat yang paling sederhana, sebuah promosi yang
menggambarkan orang-orang naik bus umum tidak dapat berkomunikasi apapun kecuali pemirsa
iklan terbiasa dengan praktik budaya mengendarai bus umum. Naik bus bukanlah semata-mata
tindakan: ini adalah praktik budaya ya karena tunduk pada peraturan yang disepakati yang tidak
pernah benar-benar dinyatakan. Ada cara untuk membayar ongkos seseorang, cara mengambil
tempat duduk seseorang (atau tidak mengambilnya dan sendiri), cara turun pada pemberhentian
yang benar, bahkan cara berbicara dengan sesama penumpang atau sopir. jika seseorang
mencoba naik bus ke negara asing dengan bahasa asing pentingnya konvensi ini menjadi di
terlalu jelas dan orang-orang dapat melihat dan merasakan, secara sosial tidak layak anu.

Iklan menggadaikan pengetahuan budaya konsumen tentang praktik sosial lokal (Thompson et
al.1994) akibatnya penting bagi pencipta iklan untuk berbagi atau memahami lingkungan sosial
konsumen sehingga iklan yang mereka buat akan diinvestasikan dengan signifikan sosial bagi
permisa (Bakhtin, 1989; Hackley, 2002, dengan mengutip Scott, 1994a dan b; Iser, 1978). dalam
menggambarkan aktivitas sehari-hari dengan cara yang agak diperbesarkan dan glamorized,
periklanan dan promosi mengungkapkan kita tentang siapa diri kita sendiri.

Hal hal biasa yang kita lakukan digambarkan dalam film dan foto, dari mandi untuk
membeli kopi. Tidak diragukan periklanan menggunakan teknik sinematografi dan cetak
berkualitas tinggi dan biro iklan dan promosi beroperasi di antarmuka budaya ini, terus
memproses ulang makna budaya untuk menciptakan komunikasi antara organisasi pemasaran
merek dan konsumen. di lembaga komunikasi kita telah melihat bahwa hubungan dengan
konsumen sering menjadi lokasi konflik. Selain itu, periklanan dan promosi beroperasi di
persimpangan kehidupan korporat dan masyarakat dan berusaha untuk mendamaikan
kepentingan yang mungkin ditentang.
 Di masa depan, iklan akan dilihat sebagai salah satu dari serangkaian komunikasi yang
di mediasi yang akan diharapkan oleh banyak agen. Sebuah teori periklanan yang layak,
kemudian, harus dapat mengakomodasi kompleksitas ini.

2.1 Advertising Theory

1. Kognitif, sosial, Budaya

Penjelasan teoritis dalam ilmu sosial bergantung pada asumsi yang tidak sepenuhnya
eksplisit. Teori sosial berdasarkan penelitian baru sering di adaptasi dari penelitian sebelumnya.
Ahli-ahli menyatakan kembali masalah mendasar dan konteks historis dari penelitian awal,
penelitian baru berfokus pada perkembangan teknis atau penggunaan baru titik teori sains sosial,
kemudian bisa menjadi terputus dari konteks orisinal yang berawal dari masalah sebenarnya.
Bilang pemasaran sangat rentan terhadap kecenderungan ini karena telah menyesuaikan dan
sering menggunakan pendekatan pendahuluan, teoritis dan konseptual dalam banyak disiplin
sosial lainnya, seperti ekonomi, psikologi dan sosiologi.

Periklanan kini mampu menyesuaikan pekerjaan dari bidang lain. Banyak penelitian
periklanan mengacu pada asumsi dari penelitian komunikasi massa dalam penelitian tentang
periklanan, telah banyak merujuk pada penelitian yang dikategorikan pada bidang seni dan
humaniora, misalnya teori sastra (Scotf 1994a,1994b) dan feminisme (Stem, 1993), antropologi
(Sherry, 1987) dan seterusnya.

Semuanya ketergantungan ini menimbulkan pertanyaan tentang apa teori dasar dalam
periklanan. sebenarnya, seseorang tidak dapat secara adil mengevaluasi teori sosial tanpa juga
memahami asumsi tentang audiensi untuk penelitian dan tujuan penelitian yang sah. Untuk
mengakomodasi keragaman dalam periklanan, kita akan mengacu pada konsep dalam penelitian
sosial yang telah digunakan dalam pendidikan psikologi sosial untuk mengintegrasikan jenis
teori yang berbeda seperti pada penjelasan berikut.

Berikut adalah tiga level pemasaran iklan adalah sebagai berikut

a). The Cognitive Level Of Explanation

Periklanan bekerja pada tingkat kognitif karena mempengaruhi fungsi kognitif

individual dari persepsi, ingatan dan sikap. Teori yang berfokus pada tingkat kognitif juga
menekankan pada pemikiran konsumen secara rasional dan sadar.
 Ruang lingkup teori ini membahas masalah keadaan internal mental dari suatu
individu yang dihubungkan dengan keadaan internal dan perilaku konsumen (konsumen) banyak
penelitian kognitif mengenai periklanan telah menjadikan konsumen individual sebagai unit
analisis.tidak seperti komputer, manusia sangat beruntung pada interaksi sosial dalam mencari
makna. Orang . Orang yang dibesarkan dalam isolasi sosial tidak dapat secara alami belajar
berbicara dan orang-orang yang hidup dalam budaya tanpa komunikasi yang yang di mediasi
tidak dapat " membaca "iklan. Cara kita memahami iklan sangat diinformasikan oleh
pemahaman budaya yang hanya bisa kita dapatkan dalam interaksi sosial. Paradigma penelitian
eksperimental yang mengisolasi rospons fisiologis atau sikap individu terhadap periklanan tidak
dapat dengan mudah menangkap dimensi ini.

b). The social level of explanation

Tingkat penjelasan sosial menawarkan akun iklan yang mengakomodasi karakter

sosialnya. Periklanan tidak ditemui dalam kekosongan sosial namun dalam konteks sosial
tertentu. Iklan tersebut menempati tempat dalam wacana publik. bagaimana kita berpikir tentang
iklan sangat dipengaruhi oleh apa yang kita dengar orang lain katakan.

Pemahakan Anda hitung bila seseorang bertanya kepada Anda apakah Anda telah melihat iklan
ini atau itu? Nya perbincangan sosial Coba ingat iklan muslim dengan kabar gembira kulit
manggis ada ekstraknya. Banyak orang menganggap ini sebagai karakteristik dari kontruksi
sosial seperti yang dijelaskan Bergen dan Luckman (1966). Secara praktis, ini menyiratkan kan
bahwa tidak cukup untuk mengukur memori atau sikap di laboratorium eksperimental: agaknya,
penelitian periklanan perlu memperhatikan pemikiran dan perilaku konsumen dalam konteks
sosial moral dalam interaksi.

Hal ini sangat penting bahwa operasional agency periklanan perlu memahami hal ini
secara intuitif. Tapi secara politis, banyak agency masih berjuang untuk membenarkan bentuk
pemahaman ini kepada klien dan akun manager yang peduli dengan pengukuran sikap konsumen
terhadap periklanan. Perbedaan mendasar mentalitas ini adalah isu utama dalam periklanan dan
manajemen promosi namun banyak pendekatan penelitian yang ada mengabaikan perbedaan
daripada memberikan kemungkinan rekonsiliasi.

c). The cultural level of explanation

Igla telah melihat bahwa periklanan dapat dianggap sebagai bentuk teks budaya titik
dibutuhkan makna simbolis dan praktik budaya ya ya non-konsumen dan menciptakannya dalam
kesetaraan dengan merek yang dipasarkan untuk menyarankan nilai merek yang dibuat-buat dan
untuk menggambarkan kepribadian merek. Agar iklan di tafsirkan dengan jelas, perlu ada aspek
simbolis terhadap cara konsumen terlibat dengan periklanan. Kita harus memahami periklanan
dalam arti bahwa mentransfer makna simbolis dari pengalaman budaya kita yang lebih luas ke
merek yang diiklankan.
 Tingkat analisis ini memperluas konsep periklanan yang disusun secara sosial untuk
mengakomodasi pengaruh budaya yang lebih luas yang merupakan persyaratan bagi wacana
sosial local. Periklanan pada suatu merek yang dirancangkan dan diproduksi dengan cerdik dapat
bekerja untuk menormalkan praktik sosial tertentu (seperti merokok, minuman alkohol untuk
wanita, konsumsi makanan cepat saji untuk anak-anak) dan menginvestasikan praktik ini dengan
nilai simbolis seperti kebebasan pribadi, kekuatan dan kesejukan. dengan cara ini, periklanan
dapat dilihat sebagai ideologi atau memang zaman "super ideologi".

Jika pemasaran secara keseluruhan dapat dilihat sebagai kendaraan semiotik yang luas
dan merupakan pengalaman dan identitas maka periklanan adalah ibarat mesin yang memberi
gambaran terus-menerus tentang yang Citra, gagasan dan penggambaran konsumsi baru terkait
merek yang dipasarkan.

2. Teori periklanan dan praktik periklanan

Buku ini telah menarik banyak contoh dari iklan untuk menggambarkan bagaimana
biro iklan membuat iklan. Ini telah menawarkan penilaian terhadap iklan merek kontemporer
yang mengakomodasi lingkungan komunikasi dan pemasaran yang berubah dengan cepat di
mana iklan beroperasi. Perkembangan terakhir dalam praktik periklanan menekankan pada
kepribadian merek yang digambarkan melalui iklan melalui semua bentuk media, perspektif
perencanaan ini mengubah pola iklan dari keahlian menjual yang dicetak menjadi lebih abstrak
dan buram. Maka iklan semakin dipahami bukan pada tingkat eksplisit dan rasional namun pada
tingkat abstrak dan simbolis, yang mencerminkan perencanaan yang menginformasikan
periklanan.

Merk populer mendapatkan status mereka sebagai ikon budaya dengan memperoleh
makna yang mencapai ai jauh melampaui tindakan fisik konsumsi. Merk seperti Mercedes Benz
dan Rolex memiliki arti kuat bagi jutaan konsumen yang tidak akan pernah memiliki keduanya.
Satu-satunya pengetahuan langsung akan merek adalah melalui iklan dan komunikasi. Kehadiran
merk dalam kesadaran publik itu sendiri merupakan perangkat pemasaran yang hebat. Meskipun
praktik periklanan adalah usulan yang pragmatis dan masuk akal, namun bisa dipahami dengan
lebih baik dalam hal perspektif teoritis budaya.

Teori periklanan kecenderungan jatuh ke dalam salah satu dari tiga kategori yang
diuraikan di atas,masing-masing ditentukan oleh ruang lingkup penjelasannya dan asumsi
implisit yang digunakannya.
 BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan

Periklanan dan promosi seperti telah kita lihat menempati ruang budaya tertentu dan
memperoleh penilaian yang sangat berbeda dari konsumen dan badan pembuat pembuatan
kebijakan. Bab ini membahas beberapa dari banyak masalah etika yang diangkat titik gagasan
tentang etika dibahas secara singkat dan beberapa konsep yang berpotensi berguna diperkenalkan
untuk menganalisis suatu etis iklan. Kebijakan dan regulasi periklanan juga dibahas.

Periklanan kini mampu menyesuaikan pekerjaan dari bidang lain. Banyak penelitian
periklanan mengacu pada asumsi dari penelitian komunikasi massa dalam penelitian tentang
periklanan, telah banyak merujuk pada penelitian yang dikategorikan pada bidang seni dan
humaniora, misalnya teori sastra (Scotf 1994a,1994b) dan feminisme (Stem, 1993), antropologi
(Sherry, 1987) dan seterusnya

Semuanya ketergantungan ini menimbulkan pertanyaan tentang apa teori dasar dalam
periklanan. sebenarnya, seseorang tidak dapat secara adil mengevaluasi teori sosial tanpa juga
memahami asumsi tentang audiensi untuk penelitian dan tujuan penelitian yang sah. Untuk
mengakomodasi keragaman dalam periklanan, kita akan mengacu pada konsep dalam penelitian
sosial yang telah digunakan dalam pendidikan psikologi sosial untuk mengintegrasikan jenis
teori yang berbeda seperti pada penjelasan berikut.