Anda di halaman 1dari 13

EKONOMI PARIWISATA

KEL 7 : RAHMAD SUKRI, SUSI TRIANI, HABLUM FADE


SISTEM INDUSTRI PRODUK INDUSTRI
PARIWISATA
Hubungan mata rantai ( links ) pemasok atau pemasok dengan konsumen dikenal dalam ilmu
ekonomi sebagai system distribusi.
Bila ada permintaan atau pesanan barang dari pengecer (retailer),produsen akan mengirim
barang -barang ke retailer. Dan selanjutnya konsumen dapat membeli barang di took eceran ini.
Dalam praktiknya, penjualan barang barang setelah selesai diproduksi, penjualannya diserahkan
kepada perntara yang dalam pemasaran dikenal dengan istilah perantara ( distribution chanel )
Saluran distribusi ini merupakan unsur penting dalam bauran pemaasaran (marketing mix ) yang
disebut dengan istilah Place, yaitu salah satu unsur dari 4 P yang kita kenal dalam bauran
pemasaran ( Product, Price, Place, Promotion).
Mengapa perantara diperlukan
Salah satu fungsi dari saluran distribusi tidak lain adalah supaya calon wisatawan sebagai
konsumen dapat melihat, menyaksikan, membandingkan, memilih atau melakukan pembelian
dengan mudah, tanpa harus datang ke pabrik yang menghasilkan barang atau produk tsb.
Dalam pemasaran suatu tempat dimana konsumen dapat melihat, menannyakan atau membeli
sesuatu produk pada suatu tempat atau lokasi yang terpisah dari produsennya, disebut sebagai
(outlet ) atau bahasa pemasarannya juga disebut dengan istilah point of sale.
Dalam perencanaan pemasaran outlet ini dianggap bgitu penting bagi produsen, terutama
sebagai tempat menyidiakan produk bagi target pasar (market target) yang diharapkan akan
membeli.
SISTEM DISTRIBUSI PRODUK INDUSTRI
PARIWISATA
Terdapat perbedaan prinsip antara produk barang barang manufaktur dengan produk industri
pariwisata, seperti sudah dijelaskan sebelumnya. Produk industri pariwisata tidak berwujud,
tidak dapat dipisahkan dari produsen yang menghasilkannya dan dikonsumsi dalam waktu
bersamaan pada saat proses produksi berlangsung.
Sesuai dengan sifat dan karakternya produk industri pariwisata yang tidak dapat dipindahkan,
tidak bisa ditabung, dicoba atau disentuh, maka fungsi distribusinya jauh berbeda dengan
produk perusahaan manufaktur yang menghasillkan produk yang berwujud.
Manfaat perantara bagi pemasok dan
konsumen
KEPENTINGAN BAGI PEMASOK KEPENTINGAN BAGI KONSUMEN :
1. Biaya : kebanyakan pemasok itu tidak sanggup 1. Profesional : mereka menyerahkan pekerjaan kepada
mengeluarkan biaya investasi untuk mendirikan kantor perantara yang dianggap profesional dalam bidangnya.
cabang atau perwakilan.
2. Hemat Biaya : berapa besar biaya yang harus dibayar
2. Lokasi : lokasi atau tempat kedudukan perusahaan untuk telepon, fax, atau e-mail.
pemasok relative cukup jauh bagi calon wisatawan
3. Meminimalkan Kerugian : membeli malalui Retail Travel
3. Promosi : bagi pemasok menjual produk melalui Agent / Tour Operation / Tour Wholesaler membuat calon
perantara dianggap memberi nilai tambah wisatawan /konsumen tidak ragu-ragu menikmati
perjalanan yang akan dilakukan .
4. Menjual berdasarkan perminataan : para perantara
seperti retail, travel agent, atau tour operator lebih suka 4. Praktis dan Berkesan : membeli paket wisata dan ikut
dan tertarik untuk menjual produk yang sudah ada dalam suatu rombongan wisatawan , kita akan
permintaannya memeroleh kegembiraan lebih berkesan .
5. Sales independent business : para perantara itu adalah 5. Lebih Aman : melakukan perjalanan melalui perantara
perusahan perusahaan yang memiliki kebebasan, mereka jauh lebih aman ketimbang melakukan perjalanan di urus
selalu mengusahakan volume penjualan meningkat terus. sendiri .
KARAKTER PRODUK INDUSTRI
PARIWISATA
Produk industri pariwisata jauh lebih bersifat kompleks dibandingkan dengan produk
perusahaan manufaktur yang umumnya memproduksi produk berwujud ( TANGIBLE PRODUCT)
seorang pemasar pariwisata haruslah memahami dan mengerti benar sifat dan karakter produk
yang akan ditawarkannya kepada wisatawan sebagai konsumen.
Bisnis pariwisata itu menjual jasa pelayanan (services) .Kalau
konsumen membeli jasa pelayanan yang diinginkannya itu,
konsumen hanya berhak menikmati palayanan itu selama
TIDAK TERJADI diperjanjikan dan tidak terjadi pemindahan hak milik walau
wisatawan membayar sejumlah uang.
TRANSFER OF
OWNERSHIP
Produk-produk yang membentuk paket wisata itu tidak dapat
ditabung atau disimpan seperti produk barang-barang
manufaktur yang kita kenal. Pada barang-barang berwujud ,
setelah diproduksi dan belum terjual produk itu dapat
disimpan di gudang untuk dijual esok harinya.
TIDAK BISA
DITABUNG
Dalam industri pariwisata, produk tidak dapat dipindahlan
ketempat konsumen berada atau tinggal. Dengan perkataan
lain, produk industri pariwisata itu tidak dapat dipindahkan,
akan tetapi si konsumen ( wisatawan ) harus datang ketempat
produk yang diproduksi berada.
TIDAK DAPAT
DIPINDAHKAN
PROSES PRODUKSI Proses produksi dan konsumsi produk industri pariwisata
dilakukan pada saaat yang sama. Seperti kita ketahui
DAN KONSUMSI produsen oenghasil jasa tidak mungkin melakukan proses
JATUH produksi tanpa bantuan konsumen sendiri. Dalam hal ini
wisatawan ( Konsumen ) harus datang ke hotel dimana iya
BERSAMAAN menginap atau ke objek wisatayang akan dilihat.
WAKTUNYA
Tiap orang melakukan perjalanan pariwisata dengan motivasi
yang berbeda beda, baik rasional maupun tidak rasional.
MOTIVASI Misalnya si A mengikuti sebuah tur untuk menyaingi tetangga
nya yang baru kembali dari perjalanan umrah (tidak rasional)
PERJALANAN sedangkan si B mengikuti tur karena ingin menyaksikan euro
expo 2000 di belanda ( rasional )
BERAGAM
PEMASARAN Karena sifat dan karakter produk industri pariwisata yang jauh
berbeda dengan produk barang barang perusahaan
MEMERLUKAN manufaktur biasanya, apalagi dengan karakter supply yang
DUKUNGAN terpisah pisah yang terdiri dari dua perusahaan menengah,
sedang permintaan dalam satu paket wisata yang utuh, maka
ORGANISASI wajar bila pemerintah ikut membantu suksesnya pemasaran
RESMI dalam kepariwisataan.
Membeli produk insutri pariwisata itu tidak ubahnya membeli
barang-barang mewah seperti TV, Komputer, AC, Mesin cuci /
Tape ricoder. Selain perlu pertimbangan pertimbangan yang
MEMERLUKAN matang, apakah membeli atau tidak membeli produk tersebut
sesuai dengan urutan prioritasnya.
AFTER SALES
SERVICES

Anda mungkin juga menyukai