TUGAS TUTORIAL II

Nama : Heri Sopianto

NIM : 041938696
Mata Kuliah : Tugas 2 Bahasa Indonesia

ARTIKEL ILMIAH

MANAJEMEN PEMASARAN

I. PENDAHULUAN
Manajemen adalah proses perencanaan /planning ,pengorganisasian,
pengkoordinasisasian, serta pengontrolan setiap sumber daya yang ada guna mencapai
tujuan ataupun goals yang telah ditentukan dengan efektif dan efisien. Efektif berarti tujuan
dapat dicapai sesuai dengan rencana yang ada, dan efisien berarti dilaksanakan dengan
benar dan terorganisis yang sesuai dengan jadwal yang telah ditentukan.
Pemasaran adalah usaha terpadu untuk menggabungkan rencana-rencana strategis
yang diarahkan kepada usaha pemuas kebutuhan dan keinginan konsumen untuk
memperoleh keuntungan yang diharapkan melalui proses pertukaran atau transaksi.
Kegiatan pemasaran perusahaan harus dapat memberikan kepuasan kepada konsumen bila
ingin mendapatkan tanggapan yang baik dari konsumen. Perusahaan harus secara penuh
tanggung jawab tentang kepuasan produk yang ditawarkan tersebut. Dengan demikian,
maka segala aktivitas perusahaan,harusnya diarahkan untuk dapat memuaskan konsumen
yang pada akhirnya bertujuan untuk memperoleh laba.

II. PEMBAHASAN
Pemasaran merupakan faktor penting untuk mencapai sukses bagi perusahaan akan
mengetahui adanya cara dan falsafah yang terlibat didalamnya. Cara dan falsafah baru ini
disebut konsep pemasaran (marketing concept). Konsep pemasaran tersebut dibuat dengan
menggunakan tiga faktor dasar yaitu:
1. Saluran perencanaan dan kegiatan perusahaan harus berorientasi pada konsumen/
pasar.
2. Volume penjualan yang menguntungkan harus menjadi tujuan perusahaan, dan
bukannya volume untuk kepentingan volume itu sendiri.
 3. Seluruh kegiatan pemasaran dalam perusahaan harus dikoordinasikan dan
diintegrasikan secara organisasi.

Menurut Swastha dan Irawan, (2005 : 10) mendefinisikan konsep pemasaran sebuah
falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat
ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan. Bagian pemasaran pada suatu
perusahaan memegang peranan yang sangat penting dalam rangka mencapai besarnya
volume penjualan, karena dengan tercapainya sejumlah volume penjualan yang diinginkan
berarti kinerja bagian pemasaran dalam memperkenalkan produk telah berjalan dengan
benar. Penjualan dan pemasaran sering dianggap sama tetapi sebenarnya berbeda.
Tujuan utama konsep pemasaran adalah melayani konsumen dengan mendapatkan
sejumlah laba, atau dapat diartikan sebagai perbandingan antara penghasilan dengan biaya
yang layak. Ini berbeda dengan konsep penjualan yangmenitikberatkan pada keinginan
perusahaan. Falsafah dalam pendekatan penjualan adalah memproduksi sebuah
pabrik,kemudian meyakinkan konsumen agar bersedia membelinya.Sedangkan pendekatan
konsep pemasaran menghendaki agar manajemen menentukan keinginan konsumen
terlebih dahulu,setelah itu baru melakukan bagaimana caranya memuaskan.
Berdasarkan penjelasan dari T. Hani Handoko (1984 : 4), ada tiga alasan utama mengapa
manajemen diperlukan:
- Manajemen diperlukan agar tujuan pribadi dan organisasidapat tercapai
- Berikutnya, manajemen juga diperlukan untuk menjagakeseimbangan antara tujuan-tujuan,
sasaran, dan kegiatan,yang saling bertentangan dari pihak yang punya kepentingandalam
organisasi.
- Manajemen dibutuhkan untuk mencapai efisiensi dan efektivitas suatu kerja organisasi.

Sebuah bisnis yang sedang berkembang membutuhkan manajemen dalam beberapa

hal; mencakup manajemen strategi,manajemen sumber daya manusia, produksi, marketing dan
manajemen lainnya. Bisnis yang dibangun tidak berdasarkan manajemen yang dikelola dengan
benar dapat berakibat pada ketidakteraturan bisnis yang dijalankan.

Terdapat 3 (tiga) unsur yang penting dalam manajemen pemasaran diantaranya sebagai
berikut:

1. Orientasi pada konsumen atau pembeli

Umumnya produsen menghasilkan produk untuk upaya memenuhi kebutuhan
dan kepuasan konsumen, dengan tujuan untuk mendapatkan keuntungan.
Konsumen ialah orientasi paling utama yang harus dipertimbangkan dalam segala
macam bentuk strategi bisnis. Demikian juga dalam proses marketing atau
penjualan, maka dalam bisnis selalu mengedepankan pihak konsumen yang
merupakan strategi dari bagian konsep pemasaran yang perlu di perhatikan. Sebab
konsumen bisa dibilang sebagai raja, dan pihak produsen atau perusahaan adalah
pelayan yang harus melayani kebutuhan raja (konsumen) yaitu dengan berbagai
macam tawaran yang menarik, baik itu dari segi produk yang dihasilkan maupun
dari segi pelayanan yang di sediakan. Manajemen pemasaran menyetujui konsep
 pemasaran yang terbaik dengan menjadikan konsumen sebagai prioritas yang paling
utama.
2. Perencanaan kegiatan-kegiatan pemasaran secara menyeluruh
Manajemen pemasaran menyetujui adanya pengaturan secara dinamis sebagi
bentuk penyusunan kegiatan-kegiatan dari pemasaran secara menyeluruh. Segala
keperluan dalam bidang pemasaran, strategi,implementasi, penganalisaan,
controlling (pengawasan) dan lain-lain yang berkaitan dengan kegiatan pemasaran
harus dilakukan secara tersusun,dan diatur secara rinci atau detail dan jelas,
sehingga bisa mempermudah dalam proses pelaksanaan dan controlling
(pengawasan). Manajemen pemasaran menyetujui suatu upaya yang sistematis
yang jelas sehingga dapat dilakukan penganalisaan dan controlling (pengawasan)
terhadap hasil yang di dapat. Evaluasi terhadap suatu manajemen pemasaran salah
satunya juga di dasarkan atas kegiatan penyusunan secara menyeluruh tersebut.
3. Kepuasan konsumen
Kepuasan konsumen menjadi unsur yang penting juga yang harus di perhatikan
dalam menyusun strategi pemasaran. Manajemen pemasaran yang bagus yaitu
menyetujui adanya hasil keputusan para konsumen yang maksimal sebagai akibat
dari proses pemasaran yang berjalan. Kepuasan dari konsumen tidak hanya diukur
dan dilihat dari bagaimana kualitas produk yang dihasilkan, akan tetapi dari
bagaimana cara maupun starategi pemasaran yang dijalankan.
Dalam hal ini manajer memiliki banyak pekerjaan yang bisa di lihat dari segi
fungsi manajemen yang dijalankan di bidang pemasaran, yaitu bagaimana proses
manajemen tersebut di jalankan untuk dapat mengubah sumber daya manjadi suatu
produk yang nantinya dapat memenuhi kebutuhan dan kepuasan konsumen.
Keinginan konsumen sangatlah beragam dan selalu berubah-ubah serta tak
semuanya bisa terpenuhi.

III. KESIMPULAN

Jadi dapat saya simpulkan bahwa manajemen pemasaran sangat penting bagi
perusahaan-perusahaan karena, dalam suatu perusahaan peran pemasaran itu sangat
dibutuhkan, Karena pemasaran merupakan proses manajerial dan sosial sekaligus, ada beberapa
peranan penting didalamnya, yang tidak hanya bertujuan untuk mengambil untung dari
penjualan sebuah produk barang atau jasa, melainkan juga memnuhi kebutuhan konsumen
melalui penawaran, permintaan, dan pertukarannilai sebuah produk yang dihasilkan.

Daftar Pustaka

- Kotler, Philip. 2001. Manajemen Pemasaran di Indonesia : Analisis,Perencanaan, Implementasi

dan Pengendalian. Salemba Empat.Jakarta.

- Stanton, William J. 2001. Prinsip Pemasaran. Erlangga. Jakarta.

- Swastha, Basu dan Irawan. 2005, Manajemen Pemasaran Modern,Liberty, Yogyakarta.

- Hani, Handoko T.1984 : 4.Alasan Manajemen Dibutuhkan.SalembaEmpat.Jakarta.

- Richard, Daft L .2002:8.Unsur-unsur ManajemenPemasaran.Erlangga.Jakarta.