DISTRIBUSI DI INDUSTRI RADIO

Ketika grup stasiun memprogram DJ atau pembawa acara talk show secara terpusat, produksi
dan distribusi jelas berasal dari jauh. Namun membayar untuk membuat program-program ini
seringkali jauh di luar kemampuan stasiun radio individu. Dengan demikian, sebagian besar
stasiun bergantung pada pemasok luar untuk melengkapi program lokal mereka.
PERAN JARINGAN, SYNDICATORS, DAN JARINGAN FORMAT
Sebagai contoh, Rush Limbaugh Show adalah program bincang-bincang populer yang
didistribusikan oleh Premiere Radio Networks. Stasiun dapat membawa hanya beberapa program
bincang-bincang Premiere atau banyak dari 22 programnya yang ditawarkan selama waktu yang
berbeda dalam seminggu. Yang paling utama dalam pemrograman jaringan adalah fenomena
yang berkembang dari jaringan format sepanjang waktu. Perusahaan menyediakan stasiun
berlangganan dengan semua program yang dibutuhkan, dan stasiun dapat menyisipkan iklan
lokal, berita, dan cuaca bila diperlukan.
Sebuah stasiun yang berafiliasi dengan salah satu jaringan ini tidak perlu lagi memiliki
departemen pemrograman dengan staf penuh, yang berarti menghemat mungkin ratusan ribu
dolar per tahun. Stasiun-stasiun ini masih dapat mempekerjakan seseorang untuk menyampaikan
berita dan cuaca lokal sehingga pendengar merasa bahwa mereka terhubung dengan komunitas.
Bentuk pemasok program yang berbeda ini biasanya mengedarkan materi mereka ke stasiun
melalui satelit. Namun, secara umum, stasiun tidak membayar untuk menerima program
sindikasi.
Sebaliknya, program ditayangkan melalui barter. Bahkan stasiun nonkomersial menggunakan
jaringan. Radio Publik , mendistribusikan program budaya dan informasi ke stasiun anggotanya
di seluruh negeri. American Public Media , yang mendistribusikan program terkenal seperti
Marketplace, On Being, dan Prairie Home Companion.
Karena jaringan nonkomersial dilarang meminta iklan, jaringan ini membantu membiayai biaya
mereka dengan meminta yayasan atau perusahaan untuk mendukung program sebagai imbalan
untuk disebutkan di udara, serta dengan membebankan biaya ke stasiun afiliasi mereka.
PAMERAN DI INDUSTRI RADIO
Dari sudut pandang pemilik stasiun radio, tujuan pembuatan format dan/atau membeli satu dari
distributor (jaringan) adalah untuk menghasilkan uang di titik pameran—saat di mana formatnya
benar-benar disiarkan dari stasiun
PERAN IKLAN DALAM PAMERAN RADIO
Pengiklan nasional menggunakan tempat untuk menargetkan kota-kota tertentu dengan iklan
tertentu. Membeli iklan jaringan seringkali lebih efisien bila tujuannya adalah untuk menjangkau
audiens radio tertentu di seluruh negeri.
Untuk memperoleh pendapatan ini, manajer penjualan dan staf stasiun harus meyakinkan bisnis
dan organisasi lokal untuk beriklan di stasiun. Manajer penjualan bekerja dengan manajer lalu
lintas untuk mengoordinasikan penempatan iklan. Manajer lalu lintas memastikan bahwa iklan
dijadwalkan dan disiarkan dengan benar.
BELAJAR SIAPA YANG MENDENGARKAN
Pengiklan perlu diyakinkan bahwa mereka akan mendapat manfaat dari membayar waktu di
stasiun radio. Perusahaan surat kabar dan majalah sebenarnya dapat menghitung salinan individu
dari surat kabar atau majalah yang dijual kepada orang-orang. Akibatnya, orang yang memilih
untuk mendengarkan produk harus dihitung.
MELAKUKAN RISET PASAR UNTUK MENENTUKAN RATING
Perusahaan terbesar yang melakukan pengukuran audiens radio adalah Arbitron. Area tempat
Arbitron mensurvei orang tentang stasiun disebut pasar stasiun. Perwakilan Arbitron meminta
Anda untuk mengisi buku harian yang berisi daftar semua radio yang Anda dengarkan selama
seminggu dan kemudian mengembalikan buku harian itu secara online. Buku harian itu berisi
ruang untuk tanggapan selama seminggu, dan Anda mengisinya setiap kali Anda mendengarkan
radio.
Anda segera mengirimkannya melalui situs web perusahaan pada akhir minggu. Selain itu,
banyak orang yang berhasil masuk ke dalam survei tersebut drop out atau gagal mengisi buku
harian tersebut dengan lengkap. Meskipun Arbitron merancang buku harian untuk dibawa
bersama peserta sepanjang hari, banyak peserta tidak melakukannya. Jadi pada akhir hari atau
minggu, para peserta ini harus mencoba mengingat pilihan stasiun mereka dan menciptakan
kembali aktivitas mendengarkan mereka sebelum mereka menuliskannya di buku harian.
Bahkan pendengar yang mencoba untuk berpartisipasi secara sadar dapat secara tidak sengaja
merekam informasi yang salah. Jika Anda seperti banyak orang, terkadang Anda melompat di
antara stasiun saat berada di dalam mobil.
Apakah Anda dapat merekam yang mana yang Anda dengar?
Menyadari masalah ini, Arbitron telah meluncurkan perangkat yang disebut pengukur orang
portabel untuk melacak mendengarkan radio baik di rumah maupun di jalan. pasar. Satu poin
penilaian sama dengan 1 persen dari populasi di pasar. Karena biasanya ada lusinan stasiun yang
mengudara di pasar utama, peringkat untuk masing-masing stasiun seringkali cukup kecil.
Stasiun dianggap berhasil jika berhasil mengumpulkan bahkan empat atau lima poin peringkat.
Namun angka mentah seringkali bukan satu-satunya hal yang menarik bagi pengiklan radio.
Hasil arbitrase memberikan informasi kepada eksekutif radio dan pengiklan tentang kategori
dasar seperti jenis kelamin pendengar, ras, dan usia. Karakteristik ini membentuk dasar untuk
diskusi antara tenaga penjualan stasiun radio dan calon pengiklan tentang kesesuaian target
audiens stasiun radio dibandingkan dengan stasiun lain.

Terkadang pengiklan membeli waktu di stasiun radio terutama karena mereka percaya bahwa
formatnya cocok untuk produk atau pesan mereka dan karena staf penjualan telah mengatur
untuk mengikat mereka ke promosi radio yang akan menyoroti pengiklan dan menghasilkan
tanggapan konkret dari pendengar untuk pengiklan. Hampir semua orang tahu stasiun radio yang
memberikan hadiah uang tunai, perjalanan, atau tiket konser.
Hadiah ditujukan untuk kategori demografi dan gaya hidup dari populasi pendengar yang ingin
menarik manajemen stasiun. Beberapa karyawan stasiun dapat secara langsung mendapat
manfaat dari laporan peringkat karena gaji mereka terkait dengan peringkat.
Namun perayaan tersebut tidak bisa berlangsung lama karena rapor peringkat baru selalu
disiapkan. Sebagian besar pasar radio besar, seperti Chicago, disurvei sepanjang tahun oleh
Arbitron.
SAAT PERINGKAT STASIUN BURUK
Ketika stasiun bernasib buruk di peringkat, manajer dapat melembagakan perubahan segera.
Dalam hal ini, direktur program stasiun Top 40, misalnya, akan menyadari bahwa fluktuasi
peringkat disebabkan oleh keadaan yang tidak biasa dan dapat memutuskan untuk tidak membuat
perubahan dengan harapan pendengar akan kembali ke kebiasaan normal mereka dengan
pendekatan yang lebih lembut. cuaca musim semi. Seringkali, bagaimanapun, peringkat yang
buruk menyebabkan perubahan personel. Ketika sebuah stasiun memiliki riwayat peringkat dan
kinerja pendapatan yang buruk, pemilik stasiun mungkin memutuskan untuk mencoba format
stasiun baru dalam upaya untuk meraih audiens target yang lebih besar dan lebih banyak
pengiklan.
Dengan perombakan besar-besaran ini, tidak jarang semua karyawan yang terkait dengan format
lama stasiun kehilangan pekerjaan mereka. Meskipun manajemen mungkin menganggapnya
mematikan untuk tetap menggunakan format yang tidak menguntungkan, melembagakan format
baru di stasiun radio juga memiliki risiko. Pendengar dari format lama cenderung merasa
ditinggalkan dan marah, dan mungkin sulit untuk membuat audiens target baru menemukan
stasiun tersebut.
RADIO DAN DUNIA DIGITAL BARU
Eksekutif radio saat ini menemukan diri mereka di dunia yang penuh dengan masalah yang jauh
lebih banyak daripada yang ditimbulkan oleh tren format baru. Perubahan yang paling jelas
adalah bahwa setelah beberapa dekade pertumbuhan pendapatan, kekuatan finansial industri
radio terestrial telah anjlok. Pada tahun 2011, pengiklan menghabiskan sekitar $17,4 miliar untuk
radio terestrial. Ingat dari Tabel 11.1 bahwa jumlah pendengar rata-rata seperempat jam stasiun
radio FM menurun dari 22,4 juta pada tahun 2005 menjadi 21,3 juta pada tahun 2008. Lainnya
beralih ke radio satelit.

RADIO SATELIT
Radio satelit adalah teknologi di mana konsumen dapat menerima saluran streaming musik
dan/atau berbicara melalui penerima khusus. Meskipun terhubung dengan kata «radio», aktivitas
tersebut tidak ada hubungannya dengan teknologi penyiaran seperti yang berkembang selama
satu abad terakhir. Pada tahun 2008, dua pemain yang bersaing di pasar radio satelit, Sirius dan
XM, bergabung menjadi Sirius XM Radio. Sirius XM memproduksi program, terkadang dalam
usaha patungan dengan perusahaan lain .
Selain itu, Sirius XM telah membuat kesepakatan dengan perusahaan mobil besar untuk
menawarkan receiver mereka sebagai perlengkapan asli. Pada tahun-tahun menjelang
penggabungan Sirius dan XM, para pengamat khawatir bahwa kombinasi tersebut dapat
menciptakan raksasa yang akan menetapkan harga dan menekan konsumen. Analis industri radio
sekarang percaya bahwa meskipun radio satelit mungkin memiliki peran yang bertahan lama di
AS.
RADIO ONLINE
Radio online bisa lebih tepat disebut audio streaming karena melibatkan aliran musik atau sinyal
audio lainnya ke komputer melalui teknologi packet-switching yang merupakan inti dari internet.
Ribuan situs web menawarkan streaming musik. Banyak dari situs ini menghasilkan uang ketika
pendengar mengklik untuk membeli lagu dari toko musik digital yang terhubung ke situs
tersebut.
STREAMING BERDASARKAN KATEGORI ATAU MINAT
Personalisasi musik adalah aktivitas yang berkembang, jika kompleks. Anda mungkin sudah
familiar dengan cara situs streaming musik populer Pandora melakukan aktivitas ini. Jika Anda
membayar biaya bulanan, iklan akan hilang, dan Anda akan mendapatkan audio berkualitas lebih
tinggi. Pandora mencoba melakukan personalisasi dengan terlebih dahulu menganalisis trek
musik lagu secara sistematis . Jika Anda merasa personalisasi tidak berfungsi, Anda masih dapat
beralih ke stasiun genre Pandora dan mengikuti arus.
STREAMING SESUAI PERMINTAAN
Seperti disebutkan dalam bab 10, situs populer untuk aktivitas ini adalah VEVO, yang dimiliki
oleh Sony Music, Universal Music, dan Abu Dhabi Media. VEVO membedakan dirinya dari
pembangkit tenaga musik streaming-on-demand lainnya, YouTube, yang dimiliki Google.
Banyak artis memiliki saluran YouTube «resmi» di mana pengunjung biasanya akan menemukan
video musik serta perlengkapan terkait penggemar. Ternyata, Google dan VEVO memiliki
hubungan yang kuat.
Google membuat kesepakatan untuk menempatkan video VEVO di banyak situs web dengan
imbalan dapat menayangkan iklan dengan video tersebut. Dengan mengklik Rhapsody, Anda
dapat membuat daftar musik yang, sebagai grup, mewakili pemahaman Anda tentang Warner
Bros.

TANGGAPAN RADIO TRADISIONAL TERHADAP MUSIK DIGITAL

VEVO adalah produk dari upaya industri rekaman untuk menemukan cara untuk mendapatkan
keuntungan dari konvergensi di era pembajakan musik digital. Sejauh ini, mereka melihat radio
satelit hanya sebagai gangguan kecil bagi bisnis mereka, tetapi mereka tahu bahwa radio online
adalah kekuatan kompetitif yang jauh lebih besar. Satu mantra optimis yang diulangi oleh
beberapa eksekutif radio adalah bahwa orang-orang menyukai fungsi «kurasi» radio tradisional.
Artinya, orang mengandalkan stasiun favorit mereka untuk memberi tahu mereka tentang musik
baru.
Salah satu cara perusahaan radio terestrial mencoba membuat orang tetap mendengarkan adalah
dengan menggunakan apa yang mereka sebut radio HD untuk melipatgandakan jumlah stasiun
yang mereka gunakan untuk fungsi kurasi ini. HD, atau radio digital/analog hibrida, adalah
sistem di mana sinyal digital stasiun AM dan FM dikirim bersama dengan suara stasiun analog
tradisional pada frekuensi yang sama yang dialokasikan ke stasiun analog. Stasiun HD
menyiarkan program secara digital, memberikan pendengar kualitas audio yang lebih baik
daripada radio tradisional, serta saluran samping yang memungkinkan pemrograman tambahan.
Pemrograman radio HD gratis, tetapi orang yang ingin mendengarkan harus memiliki penerima
khusus untuk mendapatkan sinyal.
Sejauh ini, hanya sebagian kecil orang dewasa Amerika yang mengatakan bahwa mereka pernah
mendengarkan radio HD, dan teknologi tersebut tampaknya tidak menarik minat radio internet.
Eksekutif radio berharap industri otomotif akan membantu dengan memasang radio HD di mobil
baru. Platform distribusi dan pameran musik baru di internet melakukan banyak fungsi yang
sama seperti yang dilakukan stasiun AM dan FM kontemporer dan tersedia saat orang
menginginkannya. Radio online menawarkan banyak sarana untuk kurasi, termasuk cara untuk
mempelajari apa yang didengar teman Anda ketika mereka mendengarnya.
Outlet radio online membantu memandu pendengar melalui rumpun lagu yang mereka rasa harus
mereka ketahui atau mungkin ingin mereka pelajari. Bahkan, situs radio internet seringkali
menyajikan banyak informasi tentang musik yang mereka mainkan, termasuk biografi artis dan
diskografi. Satu-satunya keuntungan yang dipertahankan oleh radio siaran adalah kehadirannya
di hampir semua mobil. Orang Amerika melaporkan bahwa seperempat dari mendengarkan
musik mereka dilakukan di dalam mobil, dan sebagian besar masih direkam oleh stasiun radio
tradisional.
Para eksekutif radio yang cerdik menyadari bahwa perubahan dalam kebiasaan mendengarkan
musik yang kita lihat baru saja dimulai. Mereka bertekad untuk menemukan cara untuk
bergabung dengan dunia online daripada melawannya. Oleh karena itu, eksekutif radio siaran
bergerak cepat untuk bekerja dengan radio internet. Hampir setiap manajemen stasiun radio
menyadari bahwa mereka harus memiliki situs web.
Situs ini mengalirkan apa yang sedang diputar oleh stasiun radio terestrial, tetapi lebih dari itu
untuk melibatkan pengguna dengan kepribadian yang ingin diproyeksikan oleh stasiun tersebut.
Pertimbangkan situs web Power99FM, salah satu dari lima stasiun radio Clear Channel di
Philadelphia. Situs web ini dipenuhi dengan lagu, video musik, dan pertunjukan di studio yang
mencerminkan tema stasiun radio. Seperti situs musik internet lainnya, pengunjung dapat
membeli album secara online dari situs tersebut, di mana perusahaan mendapat komisi transaksi.

Situs web stasiun yang dimiliki oleh CBS Radio, Citadel, dan perusahaan lain memiliki banyak
fitur yang sama dengan situs Clear Channel. Ini menyediakan aliran program stasiun radionya,
dengan iklan yang disisipkan secara khusus.
ETIKA MEDIA DAN KONSTRUKSI AUDIENS RADIO
Ingat dari bab 3 bahwa perusahaan media membangun khalayak dalam arti bahwa mereka
menempelkan label demografis, gaya hidup, dan psikografis kepada orang-orang berdasarkan
penelitian dan kemudian sering bertindak seolah-olah label ini mencerminkan kebenaran tentang
orang-orang yang membaca dan mendengar materi mereka. Hal ini mengakibatkan peringkat
stasiun radio mereka turun drastis. Dewan Pemeringkat Media mengancam tidak akan
mensertifikasi PPM di berbagai kota jika Arbitron tidak memperbaiki sampelnya. Eksekutif
Arbitron setuju untuk membuat panel mereka lebih representatif.
Ambil penggunaan buku harian radio sebagai contoh. Bagan tersebut mengharuskan peserta
untuk mencatat stasiun yang mereka dengarkan selama seperempat jam. Para eksekutif radio
dengan mudah mengakui bahwa buku harian itu adalah ukuran yang sangat cacat. Arbitron
menganggap bahwa kebanyakan orang mengisinya di akhir hari mendengarkan atau bahkan
beberapa hari sesudahnya.
Kemungkinan orang hanya menuliskan stasiun yang biasanya mereka sukai. Namun sebagian
besar klaim tentang peringkat stasiun radio, tentang waktu yang dihabiskan untuk
mendengarkan, dan tentang popularitas radio di masyarakat berasal dari peringkat tersebut.
Dibandingkan dengan buku harian, pengenalan PPM menciptakan perasaan yang sama sekali
berbeda tentang bagaimana orang mendengarkan radio. Sangat mungkin metode yang berbeda
menyebabkan temuan yang berbeda.
Faktanya, PPM memiliki bias bawaannya sendiri terhadap pelaporan bahwa orang-orang
mendengarkan lebih banyak stasiun daripada yang sebenarnya ingin mereka dengar. Ini bekerja
dengan mengambil suara stasiun radio, dan ketika seseorang hanya melewati suara stasiun radio,
itu tidak berarti bahwa dia benar-benar mendengarkan. Sedikit bias peringkat radio terakhir yang
akan kami sebutkan berkaitan dengan definisi industri tentang seperempat jam mendengarkan.
Arbitron memberi tahu peserta buku harian bahwa untuk memasukkan entri dalam buku harian
yang mengatakan bahwa mereka mendengarkan selama seperempat jam, mereka harus
mendengarkan setidaknya selama lima menit.
Jadi seseorang yang mendengarkan selama lima menit di atas jam, selama lima menit 20 menit
kemudian, dan selama lima menit 10 menit setelah itu akan menandai mendengarkan dalam
kotak tiga perempat jam. Arbitron akan melaporkan total 15 menit ini sebagai 45 menit
dihabiskan dengan radio. Ini mungkin bukan pola mendengarkan yang umum, tetapi ini
menggarisbawahi kelemahan yang disuntikkan seperempat jam ke dalam sistem. Meter, Arbitron
memiliki data menit demi menit tetapi terus menggunakan 15 menit sebagai periode waktu
minimum.
Ketika ditanya mengapa, seorang eksekutif Arbitron menjawab bahwa industri lebih memilih
unit pengukuran itu. Salah satu alasannya mungkin karena itu melebih-lebihkan mendengarkan
radio dengan cara yang membantu stasiun radio itu, bagaimanapun, membayar Arbitron untuk
layanan tersebut. Semua aktivitas yang memengaruhi peringkat ini memengaruhi gagasan yang
dipegang oleh eksekutif radio tentang bagaimana orang menggunakan media, berapa lama
mereka menghabiskannya, dan jenis format yang akan berhasil di lingkungan ini. Untuk merilis
data yang mengklaim, misalnya, bahwa remaja dan anak muda masih memiliki «waktu yang
dihabiskan untuk mendengarkan» radio tanpa menempatkan peringatan besar di sekitar temuan
secara etis dicurigai.

Ketika diberitahu bahwa, bertentangan dengan data Arbitron, banyak mahasiswa mengatakan di
kelas bahwa mereka hampir tidak mendengarkan radio untuk waktu yang lama, seorang
eksekutif stasiun radio di kota yang sama menjawab bahwa kaum muda tidak akan mengakui
mendengarkan karena radio bukan media yang keren. Ini adalah masalah yang perlu
dipertimbangkan ketika Anda memikirkan penelitian audiens di semua industri media.