Industri Televisi

konvergensi menciptakan ketegangan besar di dalam industri televisi. Seperti yang akan kita
lihat, seluruh gagasan tentang apa arti televisi dan bagaimana program harus diproduksi,
disponsori, didistribusikan, dan dipamerkan siap untuk diperebutkan karena cara-cara tradisional
berbenturan dengan pendekatan baru dan teknologi. Bab ini mengeksplorasi televisi AS industri
pada saat perubahan besar.
MUNCULNYA TELEVISI
Televisi Dalam Bentuk Paling Awal
1. Televisi seperti yang kita kenal tidak tiba dalam sekejap sebagai hasil dari perubahan
besar seorang penemu.

Kronologinya menunjukkan bahwa kata “televisi” digunakan sejak tahun 1907 di majalah
Scientific American. Antara 1935 dan 1938, pemerintah Nazi di Jerman mengoperasikan
layanan televisi reguler pertama di dunia, mengirimkan siaran propaganda ke teater yang
dilengkapi secara khusus. Selama tahun 1930-an, tim Radio Corporation of America
menyatukan penemuan-penemuan yang memungkinkan elektronik bukan daripada
pemindaian mekanis. Siaran reguler dimulai, dan TV mulai dijual, tetapi televisi tidak
lepas landas.

Selama beberapa dekade, para insinyur untuk perusahaan besar mengubah pesawat
televisi, yang dimulai dengan gambar hitam-putih, menjadi berwarna. Semua
transformasi dalam sifat “televisi” ini terjadi bukan hanya karena para insinyur
menemukan cara baru untuk mengirim gambar bergerak dan berbicara ke rumah.
Sebaliknya, perubahan pada tampilan “penerima” TV, serta jenis program yang dapat
diakses pemirsa melalui mereka, dihasilkan dari berbagai macam pengaruh pada
eksekutif televisi dari berbagai bidang masyarakat.

2. Televisi selaku media komunikasi berkembang sebagai akibat dari sosial, hukum, dan
tanggapan organisasi terhadap teknologi selama periode yang berbeda.

Variety show dengan vaudeville dan bintang radio, serta drama dari calon teater penulis
dan aktor, memberi televisi nuansa dunia nyata yang dapat diakses yang hilang dari
banyak film Hollywood. Di awal tahun 1950-an, produser film West Coast dan aktor di
luar sistem studio Hollywood mulai menjual serial baru yang difilmkan ke televisi. Pada
pertengahan 1950-an, studio-studio besar menyadari bahwa televisi tidak akan meng-
hilang dari tempat kejadian, dan mereka setuju untuk memasok televisi jaringan dengan
film lama dan serial TV baru yang akan menggantikan program langsung.
 Orang-orang TV khawatir bahwa organisasi aktivis yang marah dengan program
mungkin mendorong pemerintah federal untuk memaksa perubahan dalam program
mereka. Oleh karena itu mereka menciptakan sebuah “Kode Praktik Baik” tentang
moralitas dalam konten yang dalam banyak hal mencerminkan kode pengaturan mandiri
industri film. Kemarahan publik atas acara kuis yang dicurangi, atas banyaknya
kekerasan di acara-acara lain, dan atas apa yang oleh banyak individu berpengaruh di
masyarakat dianggap sebagai hiburan bodoh memimpin sidang kongres. Perencanaan ini
memungkinkan jaringan TV memiliki kontrol yang jauh lebih besar daripada di tahun-
tahun sebelumnya.

3. Industri pertelevisian berkembang dan berubah sebagai akibat dari perjuangan untuk
mengendalikan saluran kepada pemirsa

Industri TV saat ini jauh lebih banyak daripada CBS, NBC, dan ABC. Bahkan selama
tahun 1950-an dan 1960-an, ketiga jaringan tersebut hanya merupakan bagian dari
industri televisi yang lebih besar. Organisasi-organisasi ini dan lainnya sangat terlibat
dalam perjuangan untuk mengontrol apa yang dilihat oleh pemirsa televisi, kapan, dan
bagaimana. Selama tahun 1960-an dan 1970-an, untuk misalnya, jaringan televisi
bersaing ketat satu sama lain untuk yang terbesar penonton serta untuk uang iklan.

Pada saat yang sama, pengiklan bersaing dengan satu sama lain untuk slot terbaik untuk
iklan mereka. Kelompok advokasi mencoba untuk meyakinkan eksekutif industri bahwa
mereka harus mengevaluasi program dengan kualitas seperti yang diputuskan oleh
kelompok-kelompok warga negara bukan sebagai kontes popularitas. Industri televisi
terus berubah karena perusahaan bereaksi terhadap tantangan baru, terutama yang
melibatkan konvergensi. Seperti yang kami sarankan dalam pendahuluan bab ini, bahkan
definisi «televisi» berubah-ubah sebagai program yang muncul di layar lebar.

TINJAUAN INDUSTRI TELEVISI KONTEMPORER

Siaran Televisi

Siaran televisi, atau transmisi sinyal audiovisual yang luas melalui udara, secara historis
menjadi yang paling populer dari ketiga domain ini. Pada tahun 2009 semua stasiun
pindah ke bagian spektrum yang baru, untuk disiarkan menggunakan teknologi digital
daripada analog. Perangkat TV yang lebih baru adalah mampu menerima sinyal digital.
Tetapi orang Amerika dengan perangkat analog yang lebih tua di rumah mereka harus
membeli peralatan khusus agar TV lama mereka akan dapat menerima sinyal digital over-
the-air yang baru. Orang yang membayar langganan televisi kabel dan satelit juga dapat
mendatangkan sebagian besar saluran over-the-air melalui set-top box
Stasiun komersial menghasilkan uang dengan menjual waktu gelombang udara mereka
kepada pengiklan, Stasiun nonkomersial menerima dukungan dengan sumbangan pemirsa
dan sumbangan dari yayasan swasta dan komersial perusahaan dengan imbalan billboard.
Lebih dari 80 persen stasiun TV lokal telah terhubung atau berafiliasi dengan jaringan
televisi setidaknya selama sebagian hari siaran mereka.

Jaringan televisi adalah organisasi yang mendistribusikan program televisi, biasanya

melalui satelit dan relay gelombang mikro, untuk semua stasiun afiliasinya, atau stasiun
yang setuju untuk membawa sejumlah besar materi jaringan secara berkelanjutan,
sehingga program dapat disiarkan oleh semua stasiun secara bersamaan. Public
Broadcasting Service adalah jaringan untuk stasiun nonkomersial. Stasiun-stasiun lokal
yang tidak dimiliki oleh jaringan siaran dan belum mentransmisikan sinyal dan program
disebut afiliasi jaringan.

Tergantung pada kesepakatan khusus antara jaringan dan afiliasi, terkadang jaringan
berbagi pendapatan tersebut dengan stasiun lokal, dan terkadang stasiun membayar hak
untuk membawa acara jaringan, yang menarik penonton yang tidak bisa diharapkan oleh
stasiun lokal untuk menarik sendiri. Banyak afiliasi adalah bagian dari grup stasiun, atau
kumpulan stasiun televisi siaran yang dimiliki oleh satu perusahaan. setiap stasiun adalah
afiliasi dari salah satu jaringan utama. Stasiun di kelompok lain terhubung terutama
dengan CW atau ION. Menurut Komisi Komunikasi Federal, tidak ada kelompok yang
boleh memiliki lebih dari dua stasiun televisi di pasar mana pun.

Layanan Kabel Berlangganan, Telco, dan Satelit

Orang-orang di industri TV terkadang menyebut kabel, telco , dan layanan satelit secara
kolektif sebagai distributor program video berlangganan multisaluran. Seperti halnya
penyiaran, pengiklan membayar layanan kabel, telekomunikasi, dan satelit agar iklan
mereka ditampilkan selama beberapa program.

Bisnis Televisi Kabel

Bisnis televisi kabel sejauh ini merupakan yang paling berkembang di dunia daerah kabel
dan satelit. Setiap sistem menawarkan konsumen dalam komunitasnya berbagai saluran
yang mencakup jaringan khusus serta stasiun siaran lokal independen dan afiliasi jari-
ngan.

Bisnis Telco
Dalam beberapa tahun terakhir, penyedia layanan telepon tradisional, terutama AT&T
dan Verizon, juga mulai menawarkan layanan televisi multisaluran di banyak bagian
negara dan sekarang bersaing dengan perusahaan TV kabel. Namun, saat ini, ancaman
yang ditimbulkan oleh perusahaan telekomunikasi terhadap perusahaan kabel tradisional
dan bisnis satelit kecil karena mereka baru mulai meluncurkan layanan mereka secara
luas.

Bisnis Satelit
Televisi satelit berarti program yang datang secara langsung ke rumah dari satelit yang
mengorbit bumi. Sinyal dikirim digital ke piring kecil yang dipasang di sisi tempat
tinggal; sebuah dekoder menerjemahkan kode digital sinyal sehingga muncul di
perangkat TV.

Platform Online dan Seluler

Sekitar setengah dari rumah-rumah itu terhubung ke internet melalui modem kabel, yang
berarti mereka biasanya memiliki kecepatan yang cukup tinggi untuk melakukan strea-
ming video atau mengunduhnya jauh lebih cepat daripada bentuk koneksi internet lama.
Meningkatnya kemampuan orang Amerika untuk melihat video materi online dan di
perangkat seluler sejajar dengan pertumbuhan materi untuk mereka tonton. Eksekutif
televisi percaya bahwa mereka harus menemukan model bisnis yang mendorong orang
untuk melihat program secara sah di ruang digital.

Banyak aktivitas mereka secara online dan di ranah seluler ditujukan untuk mencoba
bereksperimen dengan model bisnis yang berbeda untuk menemukan yang terbaik. Untuk
melakukan itu, kita beralih ke kategori yang kita kenal produksi, distribusi, dan pameran.

Produksi di Industri Televisi

Produksi adalah kata yang sulit untuk bisnis televisi. Dalam dalam arti luas, setidaknya
ada tiga bentuk produksi yang terjadi pada waktu yang berbeda tingkat industri. Tetapi
membuat pertunjukan adalah bukan satu-satunya cara sistem TV kabel dapat terlibat
dalam produksi. Setiap jaringan juga terlibat dalam jenis produksi kedua.

Memproduksi Lineup Saluran Kabel dan Satelit

Membuat lineup saluran adalah pekerjaan prioritas tinggi untuk peserta pameran kabel
dan satelit. Misalnya, ambil MTV, Nickelodeon, VH1, E!, CNN, C-Span, TBS, AMC,
ESPN, ESPN2, Cartoon Network, HBO, atau jaringan lain. Dengan begitu banyak
mengandalkan kepuasan pelanggan, Anda akan berpikir bahwa eksekutif kabel dan satelit
hanya akan melakukan polling kepada pelanggan mereka dan menampilkan semua yang
ingin mereka lihat.
Keterbatasan Teknologi
Keterbatasan teknologi membatasi jumlah saluran yang dapat diberikan oleh layanan
kabel atau satelit. Seperti yang dikatakan seorang analis telekomunikasi pada tahun 2007,
HDTV membutuhkan kapasitas yang sangat besar. Mereka akan memasukkan 10 pon
kentang ke dalam kantong seberat 5 pon. Prestasi itu secara teknologi lebih mudah untuk
satelit perusahaan daripada untuk perusahaan kabel, yang harus menerapkan peningkatan
sistem besar lintas lingkungan untuk menambah kapasitas.

Menutupi Biaya
Dalam program bayar-per-tayang, perusahaan kabel atau satelit membebankan biaya
kepada pelanggan untuk menonton program individual, seperti acara tinju, siaran
langsung konser, atau gerakan yang baru dirilis gambar. Pelanggan harus menunggu
waktu tertentu saat program ditayangkan melihatnya, atau pelanggan dapat menggunakan
DVR yang disewanya per bulan untuk merekam programnya saat itu. Namun, perusahaan
satelit biasanya tidak menyediakan kemampuan itu remote televisi rumah untuk
berkomunikasi secara instan dengan komputer yang menyampaikan program.

Peran Kepemilikan Peserta Pameran dalam Jaringan

ketiga yang mempengaruhi susunan sistem kabel adalah apakah pemilik sistem ganda
atau perusahaan induknya memiliki jaringan tersebut atau tidak. Jika MSO kabel utama
memutuskan untuk membuat saluran, itu akan menempatkannya pada sistem yang cukup
di lokasi saluran yang menguntungkan untuk memberikan peluang sukses yang baik.’

Memproduksi Lineup Saluran Siaran

Sejak akhir 2009, lembaga penyiaran telah mengirimkan semua program mereka dalam
bentuk digital. Dengan teknologi digital, penyiar sekarang memiliki kemampuan untuk
mengirim definisi tinggi sinyal, yang tidak dapat mereka lakukan di bawah sistem analog
lama karena bandwidthnya tidak akan mengizinkannya.

saluran ini (penyiaran) akan mengambil begitu banyak ruang pada sistem mereka
sehingga mereka akan mengganggu kemampuan sistem untuk membawa jaringan
nasional populer yang biasanya dipamerkan oleh outlet kabel.